2026年文案策劃師面試題集：打造引人入勝的廣告文案一、文案創(chuàng)意構(gòu)思題（共5題，每題10分）要求：請(qǐng)根據(jù)以下場(chǎng)景，設(shè)計(jì)一條核心廣告語，并簡(jiǎn)述創(chuàng)意邏輯。1.（5分）快消品行業(yè)——某品牌推出新口味的酸奶，目標(biāo)人群為18-25歲的年輕女性，強(qiáng)調(diào)“輕盈無負(fù)擔(dān)”的特點(diǎn)。答案與解析見后。2.（10分）旅游行業(yè)——某旅行社推出“周末微度假”產(chǎn)品，面向一線城市上班族，突出“逃離城市、回歸自然”的主題。答案與解析見后。3.（10分）汽車行業(yè)——某新能源汽車品牌推出混動(dòng)車型，目標(biāo)客戶為30-40歲家庭用戶，強(qiáng)調(diào)“節(jié)能環(huán)?！迸c“駕駛體驗(yàn)”。答案與解析見后。4.（10分）美妝行業(yè)——某品牌推出抗老精華，針對(duì)25-35歲職場(chǎng)女性，突出“熬夜也能素顏”的產(chǎn)品效果。答案與解析見后。5.（5分）電商行業(yè)——某平臺(tái)推出“雙十一”預(yù)售活動(dòng)，以“早買早享受”為切入點(diǎn)，吸引價(jià)格敏感型用戶。答案與解析見后。二、文案修改優(yōu)化題（共4題，每題15分）要求：請(qǐng)修改以下現(xiàn)有文案，使其更符合目標(biāo)受眾，并說明修改理由。1.（15分）原文：>“XX男士剃須刀采用進(jìn)口刀頭，持久鋒利，剃須不傷皮膚。適合長(zhǎng)期使用，性價(jià)比高?！毙薷姆较颍耗繕?biāo)用戶為注重顏值的年輕男性（20-30歲）。答案與解析見后。2.（15分）原文：>“XX空氣凈化器能有效過濾PM2.5，凈化空氣，保護(hù)家人健康。適合有老人和小孩的家庭?！毙薷姆较颍耗繕?biāo)用戶為單身白領(lǐng)（25-35歲），強(qiáng)調(diào)“獨(dú)居健康”場(chǎng)景。答案與解析見后。3.（15分）原文：>“XX咖啡豆精選自埃塞俄比亞，口感醇厚，適合搭配牛奶或糖漿。適合咖啡愛好者。”修改方向：目標(biāo)用戶為辦公室白領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)“提神醒腦”功能。答案與解析見后。4.（15分）原文：>“XX智能手表功能全面，支持心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄，適合運(yùn)動(dòng)達(dá)人?！毙薷姆较颍耗繕?biāo)用戶為產(chǎn)后媽媽，強(qiáng)調(diào)“輕量運(yùn)動(dòng)”與“健康管理”。答案與解析見后。三、文案場(chǎng)景寫作題（共3題，每題20分）要求：請(qǐng)根據(jù)以下場(chǎng)景，撰寫一段500字以內(nèi)的廣告文案。1.（20分）餐飲行業(yè)——某連鎖火鍋店推出“深夜放毒”活動(dòng)，主打麻辣鍋底和新鮮食材，目標(biāo)用戶為夜班工作者。答案與解析見后。2.（20分）教育行業(yè)——某在線教育平臺(tái)推出“職場(chǎng)技能提升”課程，面向?qū)殝屓后w，強(qiáng)調(diào)“在家學(xué)習(xí)、時(shí)間自由”。答案與解析見后。3.（20分）家居行業(yè)——某品牌推出“智能窗簾”，主打自動(dòng)調(diào)節(jié)光線和遮陽功能，目標(biāo)用戶為科技愛好者。答案與解析見后。四、文案熱點(diǎn)結(jié)合題（共3題，每題15分）要求：請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，為以下產(chǎn)品設(shè)計(jì)一條廣告語，并說明關(guān)聯(lián)邏輯。1.（15分）健康行業(yè)——某品牌推出“免疫力提升”口服液，結(jié)合“后疫情時(shí)代”的健康焦慮。答案與解析見后。2.（15分）環(huán)保行業(yè)——某品牌推出可降解塑料袋，結(jié)合“雙碳目標(biāo)”的環(huán)保趨勢(shì)。答案與解析見后。3.（15分）娛樂行業(yè)——某短視頻平臺(tái)推出“復(fù)古挑戰(zhàn)”活動(dòng)，結(jié)合“懷舊風(fēng)”的社交媒體潮流。答案與解析見后。答案與解析一、文案創(chuàng)意構(gòu)思題1.答案：廣告語：“輕盈一抹，快樂加倍！”創(chuàng)意邏輯：結(jié)合年輕女性追求“輕盈”的心理，用“快樂”強(qiáng)化產(chǎn)品帶來的愉悅感，突出酸奶的“無負(fù)擔(dān)”屬性。2.答案：廣告語：“周末兩小時(shí)，逃離城市的疲憊。”創(chuàng)意邏輯：抓住上班族對(duì)“逃離城市”的渴望，用“兩小時(shí)”降低決策門檻，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性。3.答案：廣告語：“節(jié)能省油，家庭出行的智慧之選?！眲?chuàng)意邏輯：突出新能源汽車的“節(jié)能環(huán)保”賣點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“家庭出行”的場(chǎng)景適用性，吸引家庭用戶。4.答案：廣告語：“熬夜加班？素顏也能發(fā)光！”創(chuàng)意邏輯：直擊職場(chǎng)女性痛點(diǎn)，用“素顏發(fā)光”強(qiáng)化產(chǎn)品效果，增強(qiáng)代入感。5.答案：廣告語：“早買早享受，雙十一不等待！”創(chuàng)意邏輯：利用“雙十一”的消費(fèi)心理，通過“早買早享受”刺激用戶提前下單。二、文案修改優(yōu)化題1.答案：修改后：>“XX男士剃須刀，鋒利到讓胡須聽話！刀頭進(jìn)口，剃須順滑不刮傷，持久鋒利，連最挑剔的男友都點(diǎn)贊?！毙薷倪壿嫞杭尤搿昂毬犜挕薄澳杏腰c(diǎn)贊”等年輕男性關(guān)注的社交元素，強(qiáng)化產(chǎn)品吸引力。2.答案：修改后：>“XX空氣凈化器，你的獨(dú)居健康守護(hù)者！小巧便攜，過濾PM2.5，讓辦公室空氣都羨慕你的健康！”修改邏輯：強(qiáng)調(diào)“獨(dú)居”場(chǎng)景，用“健康守護(hù)者”和對(duì)比句式增強(qiáng)說服力。3.答案：修改后：>“XX咖啡豆，辦公室提神神器！速溶也醇厚，一杯喚醒你的下午，連老板都偷偷續(xù)杯。”修改邏輯：突出“提神”功能，用“老板偷偷續(xù)杯”增加趣味性。4.答案：修改后：>“XX智能手表，產(chǎn)后媽媽輕運(yùn)動(dòng)伴侶！心率監(jiān)測(cè)不偷懶，輕松記錄每一步，找回產(chǎn)前活力?！毙薷倪壿嫞簭?qiáng)調(diào)“產(chǎn)后媽媽”和“輕運(yùn)動(dòng)”場(chǎng)景，用“不偷懶”“找回活力”增強(qiáng)情感共鳴。三、文案場(chǎng)景寫作題1.答案：>“深夜的孤獨(dú)，需要火鍋的治愈！XX火鍋店，麻辣鮮香，新鮮食材現(xiàn)切現(xiàn)涮。夜班族專屬放毒時(shí)間，一個(gè)人也要吃得好！地址在XX路，等你來撒野！”解析：結(jié)合夜班工作者的孤獨(dú)感，用“放毒”“撒野”等網(wǎng)絡(luò)用語增強(qiáng)吸引力。2.答案：>“寶媽也能逆襲職場(chǎng)！XX在線教育，職場(chǎng)技能速成班，在家學(xué)習(xí)，時(shí)間自由。產(chǎn)后沒精力？我們幫你擠時(shí)間！報(bào)名立享寶媽優(yōu)惠！”解析：突出“寶媽”痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“時(shí)間自由”和“優(yōu)惠”，降低學(xué)習(xí)門檻。3.答案：>“窗簾會(huì)動(dòng)？當(dāng)然！XX智能窗簾，手機(jī)遠(yuǎn)程控制，光線隨心調(diào)。白天自動(dòng)遮陽，晚上自動(dòng)關(guān)燈，科技感拉滿！現(xiàn)在下單送智能手環(huán)！”解析：用反問句吸引注意力，突出“科技感”和“遠(yuǎn)程控制”賣點(diǎn)，增加購買理由。四、文案熱點(diǎn)結(jié)合題1.答案：廣告語：“免疫力，后疫情時(shí)代的硬核裝備！”解析：結(jié)合“后疫情時(shí)代”的健康焦慮，用“硬核裝備”強(qiáng)化產(chǎn)品的重要性。2.答案：廣告語：“用可降解，為地球減負(fù)，為未來投票！