肉班長(zhǎng)：1年GMV6000w+,新品牌如何用精益營(yíng)銷打造爆品?肉班長(zhǎng)，專注不做淀粉肉的健康品質(zhì)肉品牌。首個(gè)提出“以極客精神全方位革命傳統(tǒng)肉制品”的年輕品牌。核心單品1年售出近4,000,000塊，全網(wǎng)3000+位

達(dá)人種草。天貓上線連續(xù)10個(gè)月獲得類目TOP1,

多次獲得

各電商平臺(tái)類目銷量第一。薄薄整切培根厚片午餐肉班長(zhǎng)Part1

找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性Part

220天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

Part

3

小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”一.差異化爆品邏輯二.選中核心渠道三.小紅書差異營(yíng)銷Part1差異化爆品的核心邏輯一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100

w

的新品營(yíng)銷法|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”淘寶在淘寶店鋪搜索【烤腸】,TOP20產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品如下sku

淘寶or天貓類型生產(chǎn)商產(chǎn)地縣市保質(zhì)期

(

天

)想

)價(jià)格

促銷價(jià)(

元

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)單價(jià)(5009)月銷量(

筆

)評(píng)論數(shù)(

條

)品牌營(yíng)銷營(yíng)銷概念品牌背書產(chǎn)品核心賣點(diǎn)評(píng)論區(qū)輿論情況1美享時(shí)刻旗艦店【拍4袋】美享時(shí)刻烤腸原味黑椒

地道腸火山石香腸小吃臺(tái)式純熱狗原味、黑胡椒味天貓火山石烤腸|河南省長(zhǎng)隆食品有限責(zé)任公司河南鄭州36550049904990499020437837193//精選肉源、肉質(zhì)飽滿、彈嫩不膩

膠原蛋白腸衣媽媽特別喜歡、皮超級(jí)硬

、硬、烤煎都好吃、很有

食欲2九嶺夼旗艦店火山石烤腸純?nèi)庀隳c肉腸火腿腸熱

狗腸純?nèi)饽c黑胡椒地道腸臺(tái)灣黑椒原味、黑胡椒、混合裝天貓火山石烤腸/河南漯河3651000129.00299015.0011177334331//天然腸衣、經(jīng)久耐烤、彈嫩不膩、純

肉制作、不添加色素、不摻雜肉、真

材實(shí)料、做法多樣、優(yōu)質(zhì)配比正品、表皮很黏、效果好

、安心、黏黏的3齊匯食品旗艦店【薇婭推薦】齊匯小龍蝦烤腸含肉

量93%臺(tái)式地道火山石烤腸十三香、麻辣味、混合裝天貓火山石烤腸山東齊匯食品有限公司山東臨沂36520024.9024.906225926291133薇婭推薦吳昕代言中國(guó)火腿腸十大品牌

全國(guó)商超連鎖重點(diǎn)供貨品牌含肉量>93%:豬肉62%+雞肉15%+龍蝦肉16%;簡(jiǎn)配方；添加完整龍蝦肉；6特：肉特好、肉特多、特營(yíng)養(yǎng)、

特專業(yè)、特安全、特周全味道好、保質(zhì)期長(zhǎng)、軟硬

合適、儲(chǔ)存方便、新鮮度

不錯(cuò)皇家小虎旗艦店皇家小虎火山石烤腸純?nèi)饪鞠隳c熱玉米、黑椒、原味混合裝、純?nèi)庠?、純?nèi)夂诮诽熵埢鹕绞灸c|漯河祥源食品有限公司上海36550025.9013.98|13.988330980469專屬供應(yīng)商、上等鮮肉、雙肉合一、正品、酸酸的、很安全、

肥肉適宜、氣味比較大、絕世食品旗艦店絕世原味黑椒烤腸地道腸火山石臺(tái)

式純熱狗肉腸1斤裝香腸小吃5009原味、黑胡椒天貓火山石烤腸安徽金旺食品有限公司安徽滁州3655001299039.9039.9041618123821南風(fēng)推薦陽(yáng)光姐妹淘聯(lián)動(dòng)精選肉源、肉質(zhì)飽滿、彈嫩不膩、真

空灌腸技術(shù)沒有淀粉、有點(diǎn)微甜、烤

煎都好吃、異味、酸酸的正新食品旗艦店正新地道腸火山石烤腸臺(tái)灣手抓餅

純香熱狗肉腸燒烤腸脆骨腸豬肉腸脆骨、原味、黑胡椒天貓火山石烤腸福建御味香冷凍食品有限公司浙江溫州36550059.80299029903840815301tem,ht黃渤代言全國(guó)連鎖門店突破

24291家20年老品牌中國(guó)餐飲影響力50強(qiáng)

品牌榮獲“中國(guó)名小吃”

通過國(guó)際體系BRC標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證純?nèi)獾氐滥c、天然豬腸衣、手工灌腸

、大肉粒、肉感十足、肉質(zhì)飽滿、精心配比、肉含量80%以上冰袋完全化了、沒有淀粉

、軟了、顏色簡(jiǎn)直了、辣

味明顯、烤煎都好吃9天貓超市百草味炭烤小香腸60g煙熏味烤腸

豬肉脯肉類網(wǎng)紅休閑零食小吃熟食煙熏味天貓零食浙江波拉波拉食品股份有限公司上海2706013.8013.80115.003811613905289PeF6TN張哲瀚代言/便宜、日期新鮮、優(yōu)惠力

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好吃10百草味旗艦店滿減【百草味-炭烤小香腸】脆骨

烤腸肉類休閑零食網(wǎng)紅熟食小吃煙熏味天貓零食浙江波拉波拉食品股份有限公司浙江杭州2706039.9020.70172.50330601736103622張哲瀚代言/、魚露+全蛋液+蜂蜜提鮮、13道工序日期新鮮、優(yōu)惠力度大、

假的、外形很優(yōu)美、辣味

不重、很干狗脆皮腸地道肉腸黑胡椒正宗臺(tái)灣行業(yè)現(xiàn)狀：肉含量賣點(diǎn)已到天花板，吃法固定，口味固定。好肉源健康已經(jīng)是現(xiàn)階段肉腸類目品牌的基

礎(chǔ)

要

求，而不是優(yōu)勢(shì)思考：怎么找到機(jī)會(huì)點(diǎn)?>

用理科生思維清晰定品Step1:競(jìng)品在干什么

(TOP20競(jìng)品方向)

尋找“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”機(jī)會(huì)點(diǎn)一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”精致肉比鮮磁不柴銷售鏈接500g價(jià)格售賣規(guī)格(g)促銷價(jià)產(chǎn)品月銷量(筆)月銷售額(元)所屬電商

平臺(tái)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)8.00-20.009.705009.70樂麥點(diǎn)火山石烤腸純?nèi)饪鞠隳c地道腸熱狗腸脆皮腸黑胡

椒肉腸臺(tái)灣30639297,198.30天貓腸體飽滿、Q彈多汁、外表彈脆、純?nèi)庵谱鳌⑸珴烧T人、肉

質(zhì)好、吃法多9.805009.80火山石烤腸純?nèi)庹谂_(tái)灣熱狗黑胡椒肉腸香腸商用整箱

批脆皮地道腸【東驛】30324297,175.20天貓醇正原始肉香、天然豬腸衣耐烤、Q彈多汁、十余道好工藝

、肉質(zhì)好、肉粒飽滿、無(wú)色素13.9850013.98皇家小虎火山石烤腸純?nèi)饪鞠隳c熱狗脆皮腸地道肉腸黑

胡椒正宗臺(tái)灣833091,164,659.82天貓專屬供應(yīng)商、上等鮮肉、雙肉合一、精致肉比、鮮嫩不柴15.00100029.90火山石烤腸純?nèi)庀隳c肉腸火腿腸熱狗腸純?nèi)饽c黑胡椒地

道腸臺(tái)灣黑椒【九嶺夼】1117733,342,012.70天貓?zhí)烊荒c衣、經(jīng)久耐烤、彈嫩不膩、純?nèi)庵谱?、不添加色素?/p>

不摻雜肉、真材實(shí)料、做法多樣、優(yōu)質(zhì)配比19.802509.90大希地火山石烤腸正宗臺(tái)灣純地道熱狗脆皮腸火山炙肉

腸家用香腸17287171,141.30天貓精選原料肉、優(yōu)質(zhì)纖薄腸衣、肉質(zhì)飽滿、肥瘦適中、皮脆肉

香、拒絕添加亞硝酸鹽20.00-40.0020.87150089.60柏慧烤腸純?nèi)饽c火山石地道腸臺(tái)灣風(fēng)味熱狗腸原味脆皮

腸家用香腸246602,209,536.00天貓豬腿肉含量80%、肥瘦比2:8、無(wú)鴨肉、無(wú)大豆蛋白、無(wú)色素

、真實(shí)大肉粒、

一口爆汁23.30150069.90雄豐純?nèi)獾氐滥c批發(fā)火山石烤腸3斤燒烤肉腸大香腸零食餐飲美食326172,279,928.30天貓熱賣633萬(wàn)+、肥瘦比3:7、純?nèi)?、豬腸衣、做小孩愛吃的烤

腸

、24.4555026.90輔興坊地道火山石純烤腸熱狗黑胡椒正宗臺(tái)灣脆皮香腸

黑椒肉腸12843345,476.70天貓地道真肉腸、天然豬腸衣、累計(jì)售出900w+、80%肉含量、

多汁、放心肉源28.9050028.90小牛凱西火山石烤腸地道腸香腸肉腸黑胡椒熱狗臺(tái)灣香

腸烤腸純?nèi)?0838891,218.20天貓大塊肉粒、大分量、新鮮原料、秘制配方、優(yōu)質(zhì)腸衣、久嚼無(wú)渣、線下商超有售29.902000119.60雄豐地道腸純?nèi)饪灸c臺(tái)式熱狗腸餐飲燒烤零食香腸火山

石肉腸430505,148,780.00天貓豬肉雞肉搭配口感更細(xì)膩、蛋白腸衣、原料健康、孕婦小孩

都

能

吃

，二八肥瘦比例、獨(dú)立包裝、烹飪方式多樣29.9050029.90正新地道腸火山石烤腸臺(tái)灣手抓餅純香熱狗肉腸燒烤腸

脆骨腸豬肉腸384081,148,399.20天貓純?nèi)獾氐滥c、天然豬腸衣、手工灌腸、大肉粒、肉感十足、

肉質(zhì)飽滿、精心配比、肉含量80%以上39.9050039.90絕世原味黑椒烤腸地道腸火山石臺(tái)式純熱狗肉腸1斤裝

香腸小吃500g416181,660,558.20天貓精選肉源、肉質(zhì)飽滿、彈嫩不膩、真空灌腸技術(shù)40.00-60.0041.482000165.90紅小廚火山石烤腸黑胡椒地道純?nèi)饽c熱狗臺(tái)灣正宗小香

腸臘腸422767,013,588.40天貓口味處直接標(biāo)出根均價(jià)1.65,純?nèi)庵谱鳎笕饬？吹靡?，?/p>

瘦均勻，加工環(huán)境嚴(yán)格凈化，多倉(cāng)發(fā)貨保鮮49.9050049.90【拍4袋】美享時(shí)刻烤腸原味黑椒地道腸火山石香腸小

吃臺(tái)式純熱狗20437810,198,462.20天貓精選肉源、肉質(zhì)飽滿、彈嫩不膩膠原蛋白腸衣60.00-80.0062.2520024.90【薇婭推薦】齊匯小龍蝦烤腸含肉量93%臺(tái)式地道火山

石烤腸926292,306,462.10天貓含肉量>93%:豬肉62%+雞肉15%+龍蝦肉16%;簡(jiǎn)配方；添加完整龍蝦肉；6特：肉特好、肉特多、特營(yíng)養(yǎng)、特專業(yè)、

特安全、特周全基礎(chǔ)機(jī)會(huì)點(diǎn)+客單價(jià)=定價(jià)可能性500g客單價(jià)60-90之間，利潤(rùn)和銷量綜合最舒服。一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

用理科生思維清晰定品Step2:行業(yè)是什么情況(熱銷產(chǎn)品、賣點(diǎn)、規(guī)格、定價(jià))品牌官方賬號(hào)微

信KOL聲音消費(fèi)者聲音

官方賬號(hào)

KOL聲音

消費(fèi)者聲音官方賬號(hào)知

乎KOL聲音

消費(fèi)者聲音KOL聲音消費(fèi)者聲音

官方賬號(hào)抖

晉KOL聲音消費(fèi)者聲音品牌社交平臺(tái)玩法總結(jié)小牛凱西

文在微信搜索【小牛凱西】存在官方

公眾號(hào)，創(chuàng)建時(shí)間較早，最早一篇

章發(fā)布于20150501.【賬號(hào)情況】有公眾號(hào)、有小程序、有視頻號(hào)、有社群。在微信平臺(tái)的搜索內(nèi)容顯

示，主要以【直播預(yù)告】賬

號(hào)為主。有2篇閱讀量10w+文章。其

1是李佳琦的公眾號(hào)預(yù)告推

文，其2是全球健身指南的廣

告推文，評(píng)論沒有出現(xiàn)產(chǎn)品討論。公眾號(hào)評(píng)論是互動(dòng)

抽獎(jiǎng)，底部較多好

評(píng)聲音。小程序未

顯示商品評(píng)價(jià)。疑似有未認(rèn)證的官方賬粉絲數(shù)13,10個(gè)視頻，獲贊12以牛排為主，沒有烤腸視頻。存在少量推廣，主要內(nèi)容

方向是單品推薦，但評(píng)論區(qū)翻車嚴(yán)重。負(fù)面聲音非常多主要集中于：上當(dāng)/便宜沒好貨

/合成肉等存在少量推廣，主要內(nèi)

容方向是單品推薦，但無(wú)互動(dòng)數(shù)據(jù)。/存在官方賬號(hào)11.9w粉絲105個(gè)作品5.5w獲贊推廣力度較大，基本都是10w左右

粉絲量級(jí)的達(dá)人，但集中于牛排產(chǎn)

品，烤腸類露出少消費(fèi)者在推廣視頻的評(píng)論區(qū)

對(duì)烤腸提及率低小牛凱西在各個(gè)平臺(tái)都有投放，力度較大希地稍弱，但比

其他品牌力度大，但負(fù)面聲音很多大希地在微信搜索【大希地】,存在官方

公眾號(hào)，創(chuàng)建時(shí)間較早，最早一篇

文章發(fā)布于20140513.【賬號(hào)情況】有公眾號(hào)、有小程序

、有視頻號(hào)、有社群。在微信平臺(tái)的搜索內(nèi)容顯示，主要以【團(tuán)購(gòu)】賬號(hào)為主，代表【嗨團(tuán)團(tuán)】瀏覽量3w+。公眾號(hào)無(wú)互動(dòng)，小

程序商品無(wú)文字評(píng)

價(jià)，均顯示五星好

評(píng)。有官方賬戶粉絲數(shù)273,13個(gè)視頻，獲贊2646以牛排為主，沒有烤腸視頻。存在官方賬號(hào)但基本無(wú)運(yùn)營(yíng)存在部分推廣文章，聲量

較小。存在一些負(fù)面聲音文章，

大多集中于：老羅/過度營(yíng)銷/肉質(zhì)差/暴利等負(fù)面聲音較多，集中于肉質(zhì)差

過軟/合成肉等方面/極小聲量，存在在日常

記錄貼子里，記錄一日

三餐存在官方賬號(hào)

65.9w粉絲484作品192w獲贊投放力度大，以牛排雞排為主?？?/p>

腸視頻較少，多為合集露出消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)對(duì)烤腸提及

率少，無(wú)參考性大希地在各個(gè)平臺(tái)都有投放，

且力度較大

，但負(fù)面聲音極

多，對(duì)品牌力影響較大競(jìng)品在宣傳什么:肉含量多、煎烤香，少數(shù)健康無(wú)添加品牌營(yíng)銷藍(lán)海=消費(fèi)者聲音思考：有什么是他們沒做，我們可以做的?海霸王【賬號(hào)情況】有公眾號(hào)、有小程序、有視頻號(hào)。社群待確認(rèn)!!!//疑似有官方帳戶粉絲494發(fā)布視頻6個(gè)獲贊20個(gè)2020年10月【阿帥饞了】粉絲數(shù)8.6w,在測(cè)評(píng)視頻中，推薦了海霸王烤腸，播放量2.4w,點(diǎn)贊

數(shù)1837評(píng)論區(qū)基本沒有品牌相關(guān)討論。/負(fù)面聲音多，集中于：蔡英文/

臺(tái)獨(dú)海霸王在微博上投放力度較大，小紅書上也存在投放動(dòng)作。存在正面聲音，肯定肉質(zhì)和口感，但負(fù)面聲音較多，集中在蔡英文身上。尊樂【賬號(hào)情況】有公眾號(hào)、有小程序。社群待確

認(rèn)

!

!在微信平臺(tái)的搜索內(nèi)容顯

示，僅【美食種草、團(tuán)購(gòu)】

賬號(hào)推送過相關(guān)內(nèi)容。【菜

菜美食日記】閱讀量突破

10w+,留言互動(dòng)多，但沒有對(duì)于品牌的討論。//2020年10月【阿帥饞了】粉絲數(shù)8.6w,在測(cè)評(píng)視頻中，推薦了

海霸王烤腸，播放量2.4w,點(diǎn)贊

數(shù)1837評(píng)論區(qū)基關(guān)于芝士腸

均為好評(píng)、好吃，但

就是價(jià)格略高。存在官方賬號(hào)，但未認(rèn)

證18年有運(yùn)營(yíng)，目前基本無(wú)運(yùn)營(yíng)存在投放動(dòng)作，主要在速

凍食品/香腸等合集提問下

出現(xiàn)，有一定的互動(dòng)，但

本品牌提及率低存在少量推廣，集中于

單品推薦/烤腸合集推薦

方向//投放力度大，200w以上達(dá)人背書，視覺內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格把控，互動(dòng)

數(shù)據(jù)好賣點(diǎn)突出特寫鏡頭多評(píng)論區(qū)互動(dòng)良好，種草效應(yīng)

佳，熱詞：拍得太誘人了/太

有食欲了/已下單尊樂在抖音投放力度大，在小紅書、微博、知乎上也都存在

投放行為。整體正面聲音較多一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

用理科生思維清晰定品Step3:競(jìng)品如何宣傳產(chǎn)品

(微信、B站、知乎、豆瓣、抖音)豆瓣皇上皇金描臘腸300g2廣東香腸廣味臘肉廣州

結(jié)產(chǎn)正宗臘味年貨團(tuán)購(gòu)口感味道好1736正品139適合送人38適合老人35很正宗35質(zhì)量差3163//128臘腸雄豐純?nèi)獾氐滥c批發(fā)火山石烤腸臺(tái)式熱狗腸大香腸3斤惰堵腸口恐味道好7199適合送人104適合老人101適合炒著吃52不含淀粉33質(zhì)量差11口味地道腸-原味3斤×1包120537166.08%69.9脆皮腸口味地道腸-黑椒味3斤×1包200524.67%口味地道腸-辣味3斤×1包3163.89%口味地道腸-麻辣味(煙熏工藝)3斤×1包370.46%絕世原味黑椒香辣烤腸

地道腸火山石臺(tái)式熱狗

腸2斤裝純?nèi)庀隳c小吃味道口感好19870正品348適合老人213很正宗93不含淀粉118質(zhì)量差98口味原味+黑椒各一包186707270.49%59脆皮腸口味原味兩包189918.93%口味黑椒味兩包9919.88%尊樂香腸百搭車達(dá)腸520g*1盒早緊腸肉腸烤腸純?nèi)饪灸c芝土腸爆濫味道口感好272包裝精致41會(huì)回購(gòu)36物流服務(wù)好31有冰袋6咸淡不合適41口味芝士味84249698.77%78不是脆皮，也不是臘腸口味原味140.55%口味焦香蜜汁味70.28%包郵金字臘腸廣式香腸

廣味臘腸500g甜味廣東

臘腸臘肉自制特產(chǎn)臘味口感味道好750質(zhì)量好81保質(zhì)期長(zhǎng)67適合孩子31酒味好聞14物流服務(wù)差8500g廣味臘腸651w+100%45.8廣味臘腸楊大爺芝麻麻辣香腸500g四川特產(chǎn)川味煙重臘腸農(nóng)家白制麻辣腸臘肉口

感味道好3567很正宗86正品42適合炒著吃18會(huì)回購(gòu)602口

味1芝麻香腸500g(麻辣)38.5289645.76%38.5四川麻辣腸口味：2J川味香腸500g【整?；ń房诟斜?594514.93%45口味4芝麻香腸500g(麻辣)+川味香腸500g8370111.08%83口味5芝麻香腸500g(麻辣)+風(fēng)味臘肉500g(五花)【熱賣款】883625.72%88消費(fèi)者未被滿足部分，即為新品牌核心差異化賣點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買行為現(xiàn)狀：消費(fèi)者不再為

“小優(yōu)化

+高溢價(jià)”組合買單一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

用理科生思維冷靜定品Step4:

消費(fèi)者為何購(gòu)買產(chǎn)品質(zhì)量差12●

無(wú)雞鴨雜肉充數(shù)·只有純純豬肉!●

純豬肉含量高達(dá)

88%·

更有扎實(shí)好瘦肉含量85%●黃金78度巴氏殺菌保留肉天然營(yíng)養(yǎng)●多家國(guó)際檢測(cè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)>

用理科生思維冷靜定品先知道“我是誰(shuí)、我在哪”然后得出“我能干什么”純純?nèi)饽c。消費(fèi)者在意、尚未被滿足的需求：雜肉、烤腸油、肥肉多膩、添加劑不能給孩子常吃。。我能干什么:突出純?nèi)?、?qiáng)調(diào)肥瘦比例1.5:8.5、沒有添加劑都能蒸著吃。一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”四號(hào)豬后腿肉，才算好肉腸!>

1周閃電戰(zhàn)速度測(cè)品+果斷決策測(cè)品合格則不斷放量√

人群通過：100人盲測(cè)皆高分通過√

數(shù)據(jù)過關(guān)：?jiǎn)蝹€(gè)KOLGMV5W+/ROI>3

√

可持續(xù)性：首周超過1k+銷量一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

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的新品營(yíng)銷法|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>大單品領(lǐng)頭的產(chǎn)品矩陣薄薄整切培根厚片午餐肉厚切10mm,彈嫩+100“白開水配方”干凈放心

減鹽輕卡，鮮肉口感植物基+進(jìn)口菌種+高蛋白盒保證營(yíng)養(yǎng)首個(gè)不咸培根極致控鹽黃金2.5

mm,

中式培根新口味上線7天，賣爆

1

w首個(gè)午餐肉360°徹底革命六無(wú)一添加極簡(jiǎn)配方全網(wǎng)累積銷售

250

w

盒首個(gè)媽媽配方肉腸新吃肉米比>>>>>3:1

上線15天天貓

TOP18選用4號(hào)豬后腿肉

造就好肉腸無(wú)雞鴨雜肉引領(lǐng)「肉腸新標(biāo)準(zhǔn)」!更多的肉，更少的漿雞肉含量>>>>>90%

瘦肉含量>>>>>80%

告別干柴!就是嫩!午餐肉系列核心爆款午餐肉系列

核心爆款場(chǎng)景補(bǔ)充款場(chǎng)景補(bǔ)充款場(chǎng)景補(bǔ)充款場(chǎng)景補(bǔ)充款創(chuàng)新獨(dú)立包裝，直擊一人食多人食儲(chǔ)存場(chǎng)景痛點(diǎn)金屬感細(xì)膩包裝防水防油超絲滑一

.

找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”新工具一指

環(huán)

開口器外觀簡(jiǎn)約使用便捷

安全防護(hù)>傳統(tǒng)品類年輕化，小包裝正當(dāng)潮瘦肉比例

豬肉含量

誠(chéng)實(shí)無(wú)添加95%

≥87%

00瘦肉比例

豬肉含量

誠(chéng)實(shí)無(wú)添加85%

≥53%

00豬肉含量

瘦肉比例

誠(chéng)實(shí)無(wú)添加≥90%

85%

00豬肉含量

瘦肉比例

誠(chéng)實(shí)無(wú)添加≥87%

85%00更新三要素：畫面更可愛傳達(dá)更到位

內(nèi)容更豐富新提示一

溫馨冷藏貼生鮮產(chǎn)品!怕熱!請(qǐng)派送哥哥第

一

時(shí)

間電話收件人

語(yǔ)誘仔仔收到第一

時(shí)

間

放進(jìn)

冰如有

小疑問第

一

時(shí)間聯(lián)系客服米米米來(lái)來(lái)來(lái)·KEEPCOLD.G7Part220天單品銷量100

w

的新品營(yíng)銷法一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶找對(duì)首購(gòu)人群，100w

小體量下GMV

和ROI

可雙得一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”品牌常見的高知人群誤區(qū)肉腸2535歲女性

二線城市L客單價(jià)高開常用社交軟件]大部分人用蘋果手機(jī)+有車一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法

|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶找對(duì)種子用戶，100

w

小體量下GMV

和ROI

可雙得超一二線城市28-45歲女性I100%本科以上并研究生及博士比例高

公司主管級(jí)別以上個(gè)人收入15k±、家庭收入30k±高標(biāo)準(zhǔn)-拉高產(chǎn)品精致level高學(xué)歷-能講明白產(chǎn)品核心價(jià)值l高管-精準(zhǔn)輻射“中層”粉絲高收入富婆標(biāo)配引導(dǎo)轉(zhuǎn)化>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”精準(zhǔn)人群搜索+高轉(zhuǎn)化=20天100w在產(chǎn)品沒有大眾基礎(chǔ)認(rèn)知時(shí)，想要快速同步品宣+高ROI,只能依靠博主個(gè)人可信度背書。讓博主粉，

轉(zhuǎn)變自己粉。而高知博主是各平臺(tái)相同可信度博主中性價(jià)比最高的類型。

也是最容易種草、且轉(zhuǎn)粉后忠實(shí)度最高的。一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶TA=搞清楚“我要找的KOL畫像什么樣”社媒流量密碼是持續(xù)追求，產(chǎn)品

博主粉絲TA。兩者精準(zhǔn)度越高，即投放效率越高；品牌價(jià)值對(duì)應(yīng)的TA+

產(chǎn)品亮點(diǎn)，決定流量策略一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶1、

博主-粉絲-產(chǎn)品畫像3方高度匹配：年齡層、男女比例、身份認(rèn)證、興趣標(biāo)簽詞云2、

內(nèi)容定位高度匹配：初期投放選擇：大類目——標(biāo)簽——垂直博主初期不選元素：明顯和品牌定位相悖的博主內(nèi)容、不回評(píng)的KOL3、

真實(shí)數(shù)據(jù)+私域龐大上一篇互動(dòng)5000,下一篇500,絕對(duì)不要。只選有私域、私域能分銷、能導(dǎo)流品牌的博主一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶搞清楚“我要找的KOL畫像什么樣”1、

博主互動(dòng)數(shù)據(jù)(以微博為例):轉(zhuǎn)發(fā)看昵稱，評(píng)論看鐵粉數(shù)量和大V互動(dòng)占評(píng)論總數(shù)比

例2、廣告頻次和比例：打開微博全是廣告，不投。不光明正大恰飯的博主也不

投

。3、以往同類目/臨近類目帶量數(shù)據(jù)：客單和銷量同樣重要，客單10元就算賣1萬(wàn)單也不投。一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶圣誕氛圍真濃第17樓12-1914:12

□

凸

1我超愛他家!第16樓12-191412凸

1滿滿的圣誕氛圍第7樓12-1913:52下次去打卡第72樓12-2009:28活動(dòng)：12.20-12.25,1.1-1.3期間，單筆消費(fèi)每滿30元以上可以進(jìn)行一次圣誕襪子里抽簽，神秘禮物有娃娃、

飲品贈(zèng)券、買一送一、小酸奶等，中獎(jiǎng)率很高!南京美食超話#美食##南京美食##不可辜負(fù)的美食##南京探店##美食##vanの

南京美食探店#我超愛他家頻701-12-200745以前我學(xué)校人面就有一家69樓12-200343我也想喝!哇圣誕感第67樓12-2002:27如何判斷博主數(shù)據(jù)是否真實(shí)Hi,

我已將你的微博收錄到新鮮事

空美食探店合

集

，微博會(huì)被推薦給更多用戶(

回什么是新鮮事

收錄?)。如不希望微博下出現(xiàn)新鮮事標(biāo)簽，請(qǐng)戳曰刪除標(biāo)簽說明第66樓12-2000:10

□

凸轉(zhuǎn)發(fā)0

評(píng)論72

贊

4

6凸凸凸凸口

口

甲

口□□□2<

返

回√

自建博主庫(kù)；√

競(jìng)品過往復(fù)投過2次以上賬號(hào)；√

與本品連帶屬性強(qiáng)產(chǎn)品復(fù)投2次以上賬號(hào)；

√

過往投放ROI

超過3的博主的關(guān)注列表；一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”高知博主

家居博主生活方式博主100W-500W

500W以上300-500元

500元以上5W-10W

大于10W成本價(jià)格令數(shù)據(jù)詳情概況成本價(jià)格刊例價(jià)格平均ROI預(yù)計(jì)互動(dòng)

634.33vlog博主

旅游博主

健身博主重置Q

博主昵稱

搜索導(dǎo)入

導(dǎo)出移入>

“四高”博主精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化種子用戶美食博主情感博主10W以下

10W-100W0-100元

100-300元小于1W

1W-5W產(chǎn)品客單價(jià)博主信息Amy

素個(gè)吃貨美妝博主粉絲量：74W博主投放抄近路Tips三首頁(yè)/博主篩選/博主篩選育博主分類粉絲數(shù)量產(chǎn)品客單價(jià)成本價(jià)格粉絲信息收藏序號(hào)全部全部全部全部不限粉絲數(shù)量令博主頭像博主篩選我的收藏用戶收藏CPX

項(xiàng)目品

賬號(hào)設(shè)置個(gè)人主頁(yè)更

多查看個(gè)人主頁(yè)粉絲信息基本信息

性別年齡地域七英俊高知博主粉絲量：246.1W成本價(jià)格刊例價(jià)格

平均ROI預(yù)計(jì)互動(dòng)基本信息性別年齡地域女18-24歲

廣州蘇州女25-29歲

廣州杭州查看個(gè)人主頁(yè)2539.420天100w核心動(dòng)作Roadmap√

推廣渠道：微博+小紅書√

博主矩陣：

10-15個(gè)微博kol+100個(gè)小紅書koc第一周√

考核指標(biāo)：1.店鋪鏈接dsr

評(píng)分4.9+2.

首周超過1k+

銷量√

考核指標(biāo)：√

考核指標(biāo)：1.

主推品測(cè)試有結(jié)論

1.

高轉(zhuǎn)化offer測(cè)試有結(jié)論2.

單場(chǎng)直播/kol推廣超過10w+

2.

維持gmv

水平同時(shí)ROI

超過3+一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法

|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”√

推廣渠道：微博+小紅書√

博主矩陣：增加微博肩部kol數(shù)量+15-30個(gè)小紅書腰部kol>3周迅速起量的核心策略回顧第二周

第三周√

推廣渠道：微博+小紅書+抖音√

博主矩陣：小紅書增加肩部kol>

100w-1000w

月

銷

售

額搞清楚“除了首批用戶，我還能找誰(shuí)”一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100

w的新品營(yíng)銷法

|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”or相同類型博主擴(kuò)平臺(tái)?相同平臺(tái)擴(kuò)博主?>

100w-1000w

月

銷

售

額搞清楚“除了首批用戶，我還能找誰(shuí)”一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

w的新品營(yíng)銷法

|三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”相同類型博主擴(kuò)平臺(tái)Part3小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

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的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

小紅書投放品牌五難題沒有解決不了的營(yíng)銷難題√

小紅書投放新品牌總有猶豫點(diǎn)：1.Koc

是不是沒有用?2.能不能一口氣投放5000

篇koc?3.小紅書效果難以追蹤，錢打水漂了怎么

辦?4.友商篇篇爆文，我方處處限流5.品牌所在類目有投放大戶，沒錢趕超很難一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

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的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>小紅書省錢投放案例一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

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的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”我爭(zhēng)TOP1

我是TOP1敵則能戰(zhàn)之

倍則分之一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

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的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

小紅書省錢投放案例我1倍于敵增優(yōu)勢(shì)使敵屈服或壁壘滅敵敵我兵力相當(dāng)奮力一擊攻敵薄弱精細(xì)化投放執(zhí)行：死磕細(xì)節(jié)死磕文案死磕數(shù)據(jù)敏銳性嗅覺+靈活運(yùn)維：

4.數(shù)據(jù)分析觀察平臺(tái)細(xì)微變化+黑馬博主+熱度趨勢(shì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)傳播+轉(zhuǎn)化全路徑用直接數(shù)據(jù)的每一步變化來(lái)復(fù)盤策略-挖掘TA特征與產(chǎn)品亮點(diǎn)直接的聯(lián)系-根據(jù)預(yù)算&目標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃拆解，以及

現(xiàn)階段的執(zhí)行規(guī)劃細(xì)化(關(guān)鍵詞邏輯)-

擬定ABCD

的博主類型/內(nèi)容方向-擬定博主看得懂的brief-本品&競(jìng)品的全網(wǎng)新媒體調(diào)研-競(jìng)品/品類用戶在小紅書的發(fā)聲，以及投放策略拆解-本品在小紅書的現(xiàn)狀-基于上述，捕捉目標(biāo)用戶的特征數(shù)據(jù)趨勢(shì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)匯總-同期競(jìng)品數(shù)據(jù)vS投放數(shù)據(jù)-

100%收錄優(yōu)化每一步執(zhí)行的sop

流程提效-優(yōu)化迭代后續(xù)投放規(guī)劃>小紅書省錢投放關(guān)鍵動(dòng)作一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”2.規(guī)劃&策略1.調(diào)研&洞察3.投放管理①“3773”關(guān)鍵詞打法

(長(zhǎng)尾詞+即時(shí)詞)②關(guān)鍵詞矩陣：品牌產(chǎn)品核心詞、競(jìng)品品牌詞、品牌通用口碑詞

、熱點(diǎn)詞、成分/配料詞、平臺(tái)流量、產(chǎn)品昵稱詞③新品牌從場(chǎng)景詞/品類詞切入；TOP品牌從品牌詞/產(chǎn)品詞切入。>策略：

關(guān)鍵詞核心邏輯搜索先行，拿下100%垂直關(guān)鍵詞陣地一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”80%用戶主動(dòng)搜索20%用戶被推薦內(nèi)容√

核心動(dòng)作：

√

核心動(dòng)作：·

挖掘4類人群特征·

“AB-BC-BD”

模型迭代TA·

尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)點(diǎn)

·

迭代中不接受數(shù)據(jù)增長(zhǎng)下滑一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>策略：

4步法持續(xù)迭代測(cè)出精準(zhǔn)投放人群精準(zhǔn)人群搜索+高轉(zhuǎn)化=流量不浪費(fèi)Step1Step2Step3Step4√

核心動(dòng)作：·

根據(jù)人群規(guī)劃4類：博主類

型、內(nèi)容主題、筆記形式√

核心動(dòng)作：·

根據(jù)產(chǎn)品TA擬定“高知+X”4類人群5~6月份常規(guī)博主美食博主美食食譜關(guān)曉彤無(wú)餅Taco零食博主零食大字報(bào)標(biāo)題黨Eg:肉食屆大佬破圈博主家居博主好物分享提高生活幸福感的好物分享-美食篇高知博主好物分享家用好物分享-主打認(rèn)知純測(cè)評(píng)博主合集測(cè)評(píng)單品測(cè)評(píng)肉食愛好者測(cè)評(píng)最好吃的烤腸#口味大測(cè)評(píng)健康食品合集測(cè)評(píng)空氣炸鍋食品合集測(cè)評(píng)夜宵神品合集爆款網(wǎng)紅美食合集測(cè)評(píng)懶人美食大集合無(wú)限回購(gòu)零食測(cè)評(píng)食品范圍內(nèi)的家用好物合集(冰箱好物)情侶生活博主好物分享520一起在廚房做頓飯(有意思有意義)吃播Vlog博主吃播純吃播方向創(chuàng)意制作博主廚房美食復(fù)刻創(chuàng)意烤腸制作(非食譜向)復(fù)刻烤腸制作過程一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100

w的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”>

策

略

：根據(jù)博主類型，擬定細(xì)分內(nèi)容方向精準(zhǔn)人群搜索+高轉(zhuǎn)化=流量不浪費(fèi)番茄香腸意面好吃停不下番茄香腸意面

!濃香味美

!

一

次成今天分享意面簡(jiǎn)單又好吃的做法～番茄肉腸意面

濃郁味美，十分鐘就能做出懶人版意面!學(xué)會(huì)了不用再去西餐廳啦，大人小朋友都愛吃，一起來(lái)安排

吧

食材：2683一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100

w的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”熱

詞

面

包

甜

點(diǎn)TOP

熱

詞生日蛋糕蛋糕母親節(jié)蛋糕520蛋糕蛋糕款式紫米面包水果蛋糕六一兒童節(jié)蛋糕面包紙杯蛋糕生日蛋糕女生榴蓮蛋糕護(hù)士節(jié)蛋糕男士生日蛋糕雪媚娘紀(jì)念日蛋糕

■全麥面包■蛋糕卷咖啡推薦自制飲品奶茶推薦牛油果奶昔楊枝甘露椰子水酸奶碗水果茶雙皮奶檸檬水玉米汁卡布奇諾酸梅湯電解質(zhì)水檸檬茶抹茶粉綠茶

黑茶

花茶

杏仁粉

茶包

茶葉奶粉推薦新生兒

姜棗茶

冷泡茶

喝茶玉米須茶功效

玫瑰花茶

白茶>策略：

內(nèi)容細(xì)分方向緊跟行業(yè)趨勢(shì)酒

類TOP

熱

詞調(diào)酒便利店調(diào)酒啤酒酒釀紅酒雞尾酒伏特加桑葚酒怎么泡伏特加兌什么飲料紅酒推薦白酒果酒茅臺(tái)冰激凌啤酒推薦酒釀冰奶米

酒茅臺(tái)酒怎么搶購(gòu)香檳龍舌蘭威士忌調(diào)酒正餐速食TOP面條怎么樣做好吃炸醬面炒面蔥油拌面蕎麥面壽司拌面炸醬面炸醬怎么做披薩炒面怎么炒好吃油潑面壽司怎么做自制清湯面牛肉面麻醬拌面湯面涼拌面熱干面飯團(tuán)怎么做掛面零

食TOP

熱

詞六一兒童節(jié)花束冰淇淋棒棒糖花束qq糖雪糕巧克力餅干菠蘿冰薯?xiàng)l牛肉干無(wú)花果干芋泥冰自制冰淇淋冰淇淋怎么制作油炸qq糖曲奇冰激凌抗糖曲奇餅干·用戶對(duì)于各類速食面(如拌面、炸醬面、熱干面等)的關(guān)注度高·用戶傾向于搜索不同場(chǎng)景下的蛋糕或零食推薦·

可加強(qiáng)送禮、生日等場(chǎng)景詞的布局以及相關(guān)節(jié)日節(jié)點(diǎn)的投放力度·隨著夏日的到來(lái)，用戶對(duì)于自制冰品與夏日飲品的需求增加，并且對(duì)于解暑解渴口味的飲品關(guān)注程度更高非

酒

精

飲

料TOP

熱

詞咖啡奶茶黑咖啡西梅汁烏龍茶飲

料

沖

調(diào)TOP

熱

詞巴西莓粉豆?jié){玉米須茶羽衣甘藍(lán)粉奶粉食品品類TOP

熱詞爆文案例初夏美食記關(guān)注。結(jié)論先行：1個(gè)中心主題放在開頭。以上統(tǒng)下：上一層次是對(duì)下一層次的總結(jié)。歸類分組：每組思想屬于同一邏輯范疇。邏輯遞進(jìn)：每組思想按照邏輯順序排列(演繹順序/時(shí)間順序/結(jié)構(gòu)順序/重要性順序等)注：縱向關(guān)系-迫使讀者逐級(jí)尋找答案；橫向關(guān)系-歸納/演繹使增強(qiáng)記憶>策略：

構(gòu)建賣點(diǎn)金字塔提高KOL種草效率Brief:

直擊用戶痛點(diǎn)，讓KOL

說用戶想聽的金字塔結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本規(guī)則劃時(shí)代無(wú)淀粉午餐肉*內(nèi)部培訓(xùn)文件△配料干凈出新高度分論點(diǎn)

1論

論

論據(jù)

據(jù)

據(jù)一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”提問/回答(如何?為什么?你怎么知道?)△不做淀粉肉女孩論

論據(jù)

據(jù)中

心論點(diǎn)分論點(diǎn)

2△87%

肉含量△一人

食不浪費(fèi)背景、沖突、矛盾△植物配料△85%

瘦肉量△六

無(wú)添加△純豬肉論

據(jù)內(nèi)部培訓(xùn)文件「邏輯應(yīng)用方法」:·

列出想表達(dá)的所有思想要點(diǎn)·

列出各個(gè)要點(diǎn)的邏輯關(guān)系·

得出結(jié)論「

BRIEF應(yīng)用展示」:·

列出產(chǎn)品所有賣點(diǎn)·

找出賣點(diǎn)關(guān)系，進(jìn)行分類·每組分類進(jìn)行總結(jié)概括，提煉

核心觀點(diǎn)·

觀點(diǎn)補(bǔ)充，完善思路班必說賣點(diǎn)-核心優(yōu)勢(shì)1.【打穿傳統(tǒng)口感認(rèn)知，午餐肉360°全方位革命】這是一款前所未有直接啃也超好吃的午餐肉!扔掉傳統(tǒng)午餐肉“油膩、不健康標(biāo)簽”,純豬肉肉源，無(wú)雜肉無(wú)雞鴨魚肉不添加淀粉。肉含量飆到天花板：87%,肥瘦比例也為極限：1.5:8.5,肉感足、肉塊大、不油膩、低鹽度，可以說全方位無(wú)死角為午餐肉正名。優(yōu)無(wú)可優(yōu)的口感是革命的第一步，而安全和健康是第二步也是最重要的核心。也是第一個(gè)更適合國(guó)人口味的干凈

純?nèi)馕绮腿?，配方更正宗?邏輯：遞進(jìn)關(guān)系)2.

【首創(chuàng)配方標(biāo)準(zhǔn)：六無(wú)一添加】雖是午餐肉，但卻堅(jiān)決不做淀粉肉，強(qiáng)勢(shì)安全品控是簡(jiǎn)單吃肉的底氣。越簡(jiǎn)

單的配方越難實(shí)現(xiàn)，在午餐肉的革命維度中，安全配料是核心。六無(wú)：不添加蔗糖、防腐劑、香精、磷酸

鹽、色素、亞硝酸鹽，拒絕一切化學(xué)添加劑。一添加：添加純植物配料，含量>3%。徹徹底底的無(wú)添加水平，真正做到了孕婦老人小孩都能放心吃。(注：本賣點(diǎn)重點(diǎn)體現(xiàn)不做淀粉肉+不添加亞硝酸鹽)·

已被市場(chǎng)熟知的產(chǎn)品：差異化賣點(diǎn)(用戶非買不可的點(diǎn)/可滿足用戶目前未被滿足的點(diǎn))·

新品類/非剛需產(chǎn)品：基于需求，建立剛需場(chǎng)景構(gòu)建主副賣點(diǎn)邏輯(因果/遞進(jìn)/總分),突出重

點(diǎn)，層層遞推，保證讀者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的連續(xù)性結(jié)論先行·【結(jié)論先行+設(shè)立場(chǎng)景】:(中心觀點(diǎn)的完善以及中心觀點(diǎn)的論據(jù)，論據(jù)需要屬于同一范疇，且

論據(jù)按程度順序排列)班必說賣點(diǎn)-核心優(yōu)勢(shì)3.

【甄選排酸豬后腿瘦肉+全程0-4℃鎖鮮】?jī)?yōu)選24小時(shí)排酸豬后腿肉，瘦肉多膠質(zhì)重+高蛋白低脂肪=天然豬肉香。肥肉也不含糊，全部取自豬脊膘?？诟屑?xì)膩，柔軟有彈性。全程0-4℃保證新鮮，全機(jī)械流程無(wú)手工環(huán)

節(jié)，無(wú)二次污染。低溫午餐肉更營(yíng)養(yǎng)、安全，竭盡全力保證每一口肉的質(zhì)感和品質(zhì)。4.【「正方體」創(chuàng)新包裝，

一人&多人食皆滿足】正方體創(chuàng)新獨(dú)立包裝，讓午餐肉儲(chǔ)存不會(huì)再出現(xiàn)吃不完難儲(chǔ)存

的尷尬情況。單塊凈含量145g,小仙女一頓也能吃完。家庭/朋友聚會(huì)/辦公室加餐，分享更方便~5.【全新食用方式：午餐肉是主角】市面上第一款空口即食也好吃的午餐肉。隨時(shí)隨地，打開就吃。更便攜、更安全，午餐肉從此不再是食物配角。完美主義打造的口感，不會(huì)妥協(xié)一絲一毫健康：高蛋白、低鈉鹽、海藻糖，好肉放心吃!午餐肉，肉班長(zhǎng)就夠了。·【】里的結(jié)論，依照自下而上，是由各種賣點(diǎn)總結(jié)出的上層結(jié)論，同時(shí)要滿足消費(fèi)者的需求點(diǎn)。>

策

略

：構(gòu)建賣點(diǎn)金字塔提高KOL種草效率Brief:

想要KOL

說清楚，自己要先說明白一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”#食譜#【午餐肉神仙吃法合集】簡(jiǎn)單易做【肉班長(zhǎng)方方午餐肉】

Tuan

年

前團(tuán)過一次廣受好評(píng)!非常好吃，是我見過配料表、營(yíng)養(yǎng)成分表Zui優(yōu)秀的午餐

肉!不油不咸，無(wú)淀粉，不添加亞硝酸鹽!必囤～吐司披薩、午餐肉酥皮卷、午餐肉芝士撻、折疊飯團(tuán)、午餐肉香煎小土豆、午餐肉雞蛋手抓餅。#食譜#【午餐肉神仙吃法合集】簡(jiǎn)單易做【肉班長(zhǎng)方方午餐肉】Tuane

年前團(tuán)過一次廣受好評(píng)!非常好吃，是我見過Zui

優(yōu)秀的午餐肉!第一、配料表真干凈，不光不是淀粉肉，而且不添加亞硝酸鹽!家里人都能吃，另外低脂肪低熱量高蛋白，和健身減脂絕配；第二、極限肉感，比其它午餐肉要更過癮，87%的肉量都是實(shí)實(shí)在在的豬肉，切開的肉肉

紋理看著就很誘人，吃著更是緊實(shí)滿足，不油不咸，我真的格外鐘愛這種原汁原味的肉制品：第三、貼心小規(guī)格很方便，每塊145g,基本就是一餐一塊，除此之外也可以空口當(dāng)加餐，宅家必備的萬(wàn)能肉肉。總之必囤~吐司披薩、午餐肉酥皮卷、午餐肉芝士撻、折疊飯團(tuán)、午餐肉香煎小土豆、午餐肉雞蛋手抓餅，泰香啦，怎么做都好吃，想豪橫吃肉就選肉班長(zhǎng)。>策略：

構(gòu)建賣點(diǎn)金字塔提高KOL

種草效率審稿：讓KOL把你的產(chǎn)品說清楚案例說明·原稿問題：

結(jié)論模糊、上不

統(tǒng)下、賣點(diǎn)遺漏、賣點(diǎn)堆砌、

結(jié)構(gòu)混亂看不出重點(diǎn)·修改規(guī)則：

結(jié)論先行、以上

統(tǒng)下、歸類分組、邏輯遞進(jìn)·應(yīng)用邏輯：步驟順序(縱

向)、程度順序(橫向)一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”常見的-應(yīng)用邏輯「程度(重要性)順序」·

根據(jù)問題特性高低排序·

先強(qiáng)后弱/先重要后次要「結(jié)構(gòu)(空間)順序」·

要點(diǎn)之間相互獨(dú)立，沒有

重疊，沒有遺落「時(shí)間(步驟)順序」·

第一、第二、第三原

稿

修改后的稿子案例2

:

以肉

班

長(zhǎng)為

例貪吃古力果>

策略：

構(gòu)建賣點(diǎn)金字塔提高KOL

種草效率出圈爆文展示一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”我爸吃了

一

口。。把我整盤都端走了這個(gè)搭配真的太太太太香了!土豆烤得焦香軟糯，口蘑鮮嫩多汁，搭配只用4號(hào)豬腿

肉肉班長(zhǎng)純純?nèi)饽c，幸福感直接飆升，又滑又嫩一口爆

汁!配料也真的簡(jiǎn)單，減脂期吃也不怕胖!簡(jiǎn)單快手!

做起來(lái)巨巨巨簡(jiǎn)單!有手就會(huì)!嘗了一

口，原來(lái)網(wǎng)友給的配方是真的。。

。有空氣炸鍋的都去做!!比路邊攤的還好吃!!

土豆外酥里嫩，肉腸酥香可口好吃到停不下來(lái)~~

還沒端到飯桌上就被我吃了一半二影

食材：純?nèi)饽c、土豆、蒜粒、口蘑絲說點(diǎn)什么…嘗了一

口，原來(lái)網(wǎng)友給的配方是真的。。。有空氣炸鍋的都去做!!比路邊攤的還好吃!!土豆外酥里嫩，肉腸酥香可口好吃到停不下來(lái)~~還沒端到飯桌上就被我吃了一半國(guó)影

食材：純?nèi)饽c、土豆、蒜粒、口蘑說點(diǎn)什么.

說點(diǎn)什么…共959條評(píng)論人饞啊!

自律鐸哥的自律雞肉午餐肉大家頂頂團(tuán)子，下周一直接抓前30位仔仔g(shù)et同款這個(gè)烤腸極香無(wú)比大炸雞來(lái)個(gè)火雞魔鬼纏繞#我的通告日…展開全文

穿白衣服吃飯居然沒濺身上這不合定律色√

演員背書叩開循環(huán)傳播大門；√

營(yíng)銷小事件低成本爭(zhēng)奪分銷排期；√

四兩撥千斤換取平臺(tái)流量；√

全平臺(tái)復(fù)用(含直播)

,短時(shí)間流量密碼。>

管理：

敏銳嗅覺+靈活運(yùn)維：黑馬博主營(yíng)銷一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性

二.20天單品銷量100w的新品營(yíng)銷法三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”匿名買家

88VIP1年

回頭客已購(gòu)馥郁肉原味*1

6

月

2

3日這次是復(fù)購(gòu)的，必須來(lái)說一嘴真的好好吃，汪鐸沒

有騙人!純?nèi)鉄o(wú)淀粉。減脂期可以適量吃。稍微有點(diǎn)咸?？?/p>

汪鐸小紅書推薦來(lái)買的。買了兩個(gè)口味，配料表給

大家分享一下。我就是自己發(fā)現(xiàn)了一家香腸叫肉班長(zhǎng)分享

一

評(píng)

論合作博主筆記評(píng)論引導(dǎo)直接導(dǎo)流私域?

通過站內(nèi)粉絲群/站外私域分享提升筆記私域熱度

?

置頂品牌活動(dòng)增加UV訪問率一.找到差異化賣點(diǎn)，提升爆品確定性二.20天單品銷量100w

的新品營(yíng)銷法

三.小紅書省錢營(yíng)銷之“四兩撥千斤”?

粉絲抽獎(jiǎng)福利強(qiáng)化品牌互動(dòng)?

私域社群開團(tuán)直接轉(zhuǎn)化+提高訪問流量>管理：

嚴(yán)格管理每位博主投后動(dòng)作年

框KOL

多平臺(tái)分發(fā)“1+N”

組合高效推廣月

份

博主分類常

規(guī)

博

主內(nèi)容方向分類關(guān)曉彤無(wú)餅Taco創(chuàng)意烤腸制作(非食譜向)復(fù)刻烤腸制作過程內(nèi)容方向美食食譜博主矩陣美食博主創(chuàng)意制作博主廚房美食復(fù)刻市場(chǎng)搜索熱度匯總1-01-147268910,994.0012.3%123.535332446360727蕎麥chen、敏敏在小森

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