2025年新媒體廣告運(yùn)營(yíng)師(中級(jí))考試練習(xí)題試卷及詳細(xì)答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2024年抖音電商“全域興趣電商”升級(jí)后，以下哪項(xiàng)指標(biāo)被官方首次納入直播間自然流量分配權(quán)重？A.直播間點(diǎn)贊數(shù)B.直播間GPM（千次曝光成交）C.直播間彈幕情感極性值D.直播間粉絲團(tuán)打卡率答案：B2.微信視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)后臺(tái)，若選擇“優(yōu)先拿量”投放策略，系統(tǒng)會(huì)在哪一環(huán)節(jié)自動(dòng)提價(jià)？A.曝光預(yù)估階段B.轉(zhuǎn)化回傳階段C.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)階段D.財(cái)務(wù)結(jié)算階段答案：C3.小紅書“蒲公英”平臺(tái)2025年3月新規(guī)要求，品牌方下單達(dá)人筆記時(shí)，必須同步上傳的合規(guī)文件是：A.廣告審查表B.品牌授權(quán)鏈路圖C.產(chǎn)品3C認(rèn)證證書D.達(dá)人健康證明答案：B4.在B站“起飛”投流工具中，下列哪項(xiàng)人群包屬于平臺(tái)官方提供的“行業(yè)預(yù)制包”？A.近30天搜索過(guò)“考研”的用戶B.近7天點(diǎn)贊過(guò)“美妝”視頻的用戶C.近90天付費(fèi)購(gòu)買“知識(shí)付費(fèi)”課程的用戶D.自建站沉淀的私域手機(jī)號(hào)包答案：A5.2025年阿里媽媽“萬(wàn)相臺(tái)”無(wú)界版中，新品冷啟動(dòng)場(chǎng)景默認(rèn)采用的出價(jià)方式是：A.oCPC二階B.MaximizeConversionC.TargetROASD.CPC增強(qiáng)答案：B6.快手“磁力金?！蓖斗哦桃曨l帶貨，若目標(biāo)ROI設(shè)定為3，系統(tǒng)出現(xiàn)超成本賠付時(shí)，賠付金額計(jì)算基準(zhǔn)為：A.當(dāng)日實(shí)際消耗B.當(dāng)日成交訂單量C.當(dāng)日實(shí)際ROI與目標(biāo)ROI差值部分D.當(dāng)日GMV的5%答案：C7.微博“超級(jí)粉絲通”后臺(tái)，若創(chuàng)意標(biāo)簽中出現(xiàn)“抽獎(jiǎng)”，平臺(tái)審核將：A.直接通過(guò)B.轉(zhuǎn)人工審核并需補(bǔ)充備案號(hào)C.拒絕并提示“涉嫌誘導(dǎo)”D.限流30%答案：B8.以下哪項(xiàng)不是2025年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新增的“一鍵關(guān)閉”場(chǎng)景？A.開屏搖一搖B.信息流滑動(dòng)自動(dòng)播放C.直播貼片小窗D.搜索品專懸浮答案：D9.拼多多“全站推廣”中，若商品評(píng)分低于4.5，系統(tǒng)會(huì)：A.暫停推廣計(jì)劃B.提高出價(jià)系數(shù)C.降低曝光權(quán)重50%D.強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)優(yōu)惠券答案：C10.京東“京準(zhǔn)通”DMP人群包，若使用“近15天加購(gòu)未購(gòu)”標(biāo)簽，其更新周期為：A.T+0B.T+1C.T+3D.每周一答案：B11.在抖音巨量千川使用“直播間成交”優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，系統(tǒng)建議的最低日預(yù)算為：A.300元B.500元C.1000元D.2000元答案：C12.微信“附近推”廣告，若門店半徑覆蓋3公里，最低可投放天數(shù)為：A.1天B.3天C.5天D.7天答案：B13.小紅書筆記投放CPC競(jìng)價(jià)，若類目為美妝，2025年4月平臺(tái)建議的最低出價(jià)為：A.0.3元B.0.5元C.0.8元D.1.2元答案：C14.2025年百度“搜索推廣oCPC”進(jìn)入二階的門檻為連續(xù)3天日均轉(zhuǎn)化量≥：A.10B.20C.30D.50答案：B15.以下哪項(xiàng)屬于“可跳過(guò)激勵(lì)視頻廣告”的合規(guī)時(shí)長(zhǎng)上限？A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：B16.抖音品牌廣告“TopLive”首刷CPT購(gòu)買，2025年Q2刊例價(jià)為：A.80萬(wàn)/小時(shí)B.120萬(wàn)/小時(shí)C.180萬(wàn)/小時(shí)D.220萬(wàn)/小時(shí)答案：C17.在快手“磁力方舟”中，人群分層模型“5R”的“R3”定義是：A.曝光人群B.淺層互動(dòng)人群C.深層互動(dòng)人群D.首購(gòu)人群答案：C18.微信視頻號(hào)原生廣告，若使用“表單預(yù)約”組件，表單提交率低于多少將觸發(fā)學(xué)習(xí)期失??？A.0.5%B.1%C.2%D.3%答案：B19.2025年，淘寶逛逛“光合平臺(tái)”推出的“內(nèi)容熱推”功能，其計(jì)費(fèi)方式是：A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA答案：A20.以下哪項(xiàng)不是B站“星火計(jì)劃”對(duì)UP主商單硬性要求的指標(biāo)？A.視頻時(shí)長(zhǎng)≥30秒B.口播提及品牌≥3次C.評(píng)論區(qū)置頂品牌相關(guān)D.視頻需添加“廣告”標(biāo)簽答案：B21.抖音巨量云圖“O5A”模型中，“A4”人群指：A.首次觸達(dá)人群B.加購(gòu)人群C.成交人群D.復(fù)購(gòu)人群答案：D22.京東“京東展位”CPM競(jìng)價(jià)，若CTR低于0.2%，系統(tǒng)會(huì)：A.提高曝光B.降低曝光C.提高CPMD.強(qiáng)制下線答案：B23.微博“品牌號(hào)”開通“私信菜單”功能，需滿足粉絲數(shù)≥：A.1萬(wàn)B.5萬(wàn)C.10萬(wàn)D.30萬(wàn)答案：C24.拼多多“明星店鋪”推廣，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)最低出價(jià)為：A.0.1元B.0.2元C.0.3元D.0.5元答案：A25.2025年，微信廣告“小程序激勵(lì)式廣告”eCPM峰值出現(xiàn)在：A.68點(diǎn)B.1214點(diǎn)C.1820點(diǎn)D.2224點(diǎn)答案：C26.在抖音直播間使用“小風(fēng)車”組件，需提前完成：A.企業(yè)號(hào)認(rèn)證B.直播間報(bào)白C.品牌號(hào)認(rèn)證D.抖音小程序備案答案：A27.小紅書“搜索品牌專區(qū)”購(gòu)買方式2025年調(diào)整為：A.CPT按周起售B.CPM競(jìng)價(jià)C.CPC競(jìng)價(jià)D.CPA競(jìng)價(jià)答案：A28.百度“品牌起跑線”廣告，可購(gòu)買的關(guān)鍵詞類型為：A.品牌詞+競(jìng)品詞B.通用詞+競(jìng)品詞C.品牌詞+通用詞D.僅限品牌詞答案：D29.快手“磁力金?！倍桃曨l帶貨，若使用“智能放量”功能，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)忽略：A.性別B.年齡C.地域D.興趣分類答案：D30.2025年，阿里媽媽“引力魔方”資源位中，點(diǎn)擊率最高的資源位是：A.首頁(yè)焦點(diǎn)圖B.購(gòu)后推薦C.微詳情D.紅包頻道答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些行為會(huì)導(dǎo)致抖音巨量千川計(jì)劃被強(qiáng)制下線？A.素材涉及“最”極限詞B.落地頁(yè)404C.未上傳商標(biāo)授權(quán)D.類目錯(cuò)掛答案：ABCD32.微信視頻號(hào)原生廣告支持的優(yōu)化目標(biāo)包括：A.表單收集B.加企業(yè)微信客服C.小程序下單D.直播間成交答案：ABCD33.小紅書筆記投流時(shí)，平臺(tái)允許的人群定向維度有：A.性別B.年齡C.手機(jī)品牌D.育兒狀態(tài)答案：ABCD34.京東“京東展位”可投放的站內(nèi)資源位有：A.APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖B.商詳頁(yè)推薦C.訂單詳情頁(yè)D.京東快報(bào)文章頁(yè)答案：ABC35.以下屬于B站“商業(yè)起飛”禁投行業(yè)：A.成人用品B.虛擬貨幣C.醫(yī)療整形D.煙草代售答案：ABCD36.拼多多“全站推廣”報(bào)表可查看的指標(biāo)有：A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.投產(chǎn)比答案：ABCD37.抖音“搜索廣告”可購(gòu)買的關(guān)鍵詞匹配方式有：A.精確匹配B.短語(yǔ)匹配C.廣泛匹配D.否定匹配答案：ABCD38.微博“超級(jí)粉絲通”創(chuàng)意形式包含：A.圖文cardB.視頻cardC.全景圖D.互動(dòng)標(biāo)簽答案：ABCD39.快手“磁力金?！倍桃曨l帶貨可添加的轉(zhuǎn)化組件有：A.商品錨點(diǎn)B.小程序鏈接C.私信咨詢D.表單預(yù)約答案：ABC40.百度“信息流推廣”支持的深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)有：A.付費(fèi)B.次留C.注冊(cè)D.授信答案：ABD三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.抖音巨量千川“直播間成交”目標(biāo)下，系統(tǒng)以直播間實(shí)付GMV為唯一回傳口徑。答案：√42.微信視頻號(hào)原生廣告支持淘寶外鏈。答案：×43.小紅書筆記投流可在筆記發(fā)布后30天內(nèi)任意時(shí)間追加預(yù)算。答案：√44.京東“京東展位”CPM競(jìng)價(jià)支持分時(shí)段出價(jià)系數(shù)調(diào)整。答案：√45.B站“商業(yè)起飛”投流素材可隱藏彈幕。答案：×46.拼多多“明星店鋪”推廣需品牌商標(biāo)授權(quán)。答案：√47.微博“品牌號(hào)”可配置自動(dòng)回復(fù)關(guān)鍵詞。答案：√48.快手“磁力金牛”短視頻帶貨不支持微信支付。答案：×49.百度“搜索推廣”關(guān)鍵詞匹配方式修改后實(shí)時(shí)生效。答案：√50.抖音“TopView”廣告支持15秒靜態(tài)圖。答案：×四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.請(qǐng)簡(jiǎn)述2025年抖音巨量千川“商品全域推廣”與“短視頻帶貨”在算法歸因上的三點(diǎn)核心差異。答案：1.歸因窗口：全域推廣采用7天點(diǎn)擊+3天曝光歸因，短視頻帶貨僅7天點(diǎn)擊歸因；2.成交權(quán)重：全域推廣以支付ROI為直接目標(biāo)，短視頻帶貨以直接成交+加購(gòu)加權(quán)；3.人群召回：全域推廣可觸達(dá)非粉絲潛客池70%以上，短視頻帶貨側(cè)重粉絲與相似粉絲池。52.小紅書“搜索品牌專區(qū)”2025年升級(jí)為“沉浸式櫥窗”，請(qǐng)寫出其競(jìng)價(jià)邏輯與扣費(fèi)公式。答案：競(jìng)價(jià)邏輯：第二位密封競(jìng)價(jià)，按CPT展示收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊扣費(fèi)；扣費(fèi)公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一位出價(jià)+0.01元，但不超過(guò)本方出價(jià)，CPT模式下為固定包段價(jià)，公式簡(jiǎn)化為：實(shí)際扣費(fèi)=區(qū)塊刊例價(jià)×折扣率×購(gòu)買周數(shù)。53.請(qǐng)列出微信視頻號(hào)原生廣告“直播預(yù)約”組件的完整配置流程（含白名單申請(qǐng)）。答案：1.賬戶要求：完成企業(yè)認(rèn)證且近30日消耗≥10萬(wàn)元；2.白名單申請(qǐng)：在“微信廣告助手”提交直播預(yù)約內(nèi)測(cè)表，含直播間ID、預(yù)計(jì)直播時(shí)間、預(yù)約按鈕文案；3.廣告創(chuàng)建：選擇“直播預(yù)約”優(yōu)化目標(biāo)，上傳外層素材，配置預(yù)約按鈕文案≤8個(gè)字；4.落地頁(yè)配置：系統(tǒng)自動(dòng)生成官方預(yù)約頁(yè)，無(wú)需額外開發(fā)；5.數(shù)據(jù)回傳：預(yù)約成功即回傳“預(yù)約”事件，可用于oCPM二階優(yōu)化；6.審核時(shí)效：12個(gè)工作日，需保證直播時(shí)間未過(guò)期。五、案例分析題（共10分）54.背景：A品牌為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚新銳，2025年4月預(yù)算100萬(wàn)元，目標(biāo)在抖音完成GMV800萬(wàn)元，ROI≥8。品牌提供：1.天貓旗艦店商品A，客單價(jià)200元，毛利率60%，庫(kù)存5萬(wàn)件；2.歷史抖音自播單場(chǎng)峰值GMV50萬(wàn)元，觀看成交轉(zhuǎn)化率2%，客單價(jià)180元；3.已有達(dá)人短視頻素材50條，CTR均值8%，CVR均值3%。任務(wù)：請(qǐng)給出一份可落地的“抖音巨量千川+品牌自播”組合投放方案，要求包含：1.預(yù)算拆分（金額+占比）；2.人群策略（至少3層人群包）；3.關(guān)鍵KPI與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。答案：1.預(yù)算拆分：a.品牌自播間投流60萬(wàn)元（60%），其中“直播間成交”目標(biāo)45萬(wàn)元，“直播間商品點(diǎn)擊”目標(biāo)15萬(wàn)元；b.達(dá)人短視頻掛車投流30萬(wàn)元（30%），全部“短視頻帶貨”目標(biāo)；c.品牌廣告TopLiveCPT10萬(wàn)元（10%），用于4月30日大促首小時(shí)沖量。2.人群策略：a.核心人群：近30天品牌商品成交&加購(gòu)人群Lookalike2%，預(yù)算傾斜40%；b.競(jìng)品人群：近90天購(gòu)買競(jìng)品護(hù)膚且客單價(jià)150250元女性2535歲，預(yù)算30%；c.場(chǎng)景人群：抖音“熬夜護(hù)膚”關(guān)鍵詞搜索+互動(dòng)人群，預(yù)算30%，使用智能放量。3.關(guān)鍵KPI：a.自播間