項(xiàng)目3品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)（AIGC+微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.43.1.1什么是品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的起源可以追溯到19世紀(jì)初期的印刷術(shù)語“Logotype”，當(dāng)時(shí)該術(shù)語用于描述由整個(gè)單詞或字母組成的印刷式樣。這些印刷式樣主要服務(wù)于印刷行業(yè)，用于標(biāo)記書籍、報(bào)紙等出版物的名稱或出版商。隨著20世紀(jì)初商業(yè)和廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些企業(yè)開始意識(shí)到標(biāo)志在品牌建設(shè)中的巨大潛力。標(biāo)志不再僅僅是名稱的代名詞，而是逐漸演變?yōu)閭鬟f品牌理念、價(jià)值觀和形象的重要工具。在這個(gè)過程中，“Logotype”逐漸被縮寫為“Logo（標(biāo)志）”，并開始被廣泛使用。“標(biāo)志”一詞逐漸與商業(yè)品牌緊密相連，成為品牌識(shí)別的核心元素。它不再僅僅是一個(gè)簡單的標(biāo)志，而是演變成了一個(gè)具有商業(yè)性質(zhì)的品牌標(biāo)志，代表著品牌所屬企業(yè)的身份、形象和理念?，F(xiàn)如今，品牌標(biāo)志通常經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和制作而成，用于傳達(dá)特定的含義和信息，使消費(fèi)者能夠識(shí)別和區(qū)分不同的品牌。例如，良品鋪?zhàn)?、海爾、?lián)想、中國電信等之所以能夠在各自的領(lǐng)域取得成功和廣泛傳播，除了積極迎合市場需求、注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，企業(yè)在品牌建設(shè)方面也做出了全面而有效的努力，其中品牌標(biāo)志起到了至關(guān)重要的作用。3.1.1什么是品牌標(biāo)志良品鋪?zhàn)悠放茦?biāo)志聯(lián)想品牌標(biāo)志海爾品牌標(biāo)志中國電信品牌標(biāo)志3.1.2品牌標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)特性。一個(gè)好的品牌標(biāo)志應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的元素，這樣才能在市場中脫穎而出，給潛在消費(fèi)者留下深刻的印象，從而建立品牌認(rèn)知并提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。芬達(dá)品牌標(biāo)志芬達(dá)品牌標(biāo)志以“芬達(dá)”文字和一個(gè)不規(guī)則圖形的背景色塊組成。品牌色選擇“橙+藍(lán)”，整體效果簡潔、明亮，符合品牌追求的年輕潮流形象。3.1.2品牌標(biāo)志的特點(diǎn)廣泛性。由于地域文化的差異，語言往往不能被所有消費(fèi)者迅速接受和理解。然而，品牌標(biāo)志作為一種視覺符號，超越了語言的界限，它能以圖形、文字或兩者的組合形式展現(xiàn)。這種視覺符號能夠被更多不同文化背景的消費(fèi)者所接受和理解，因?yàn)樗灰蕾囉谔囟ǖ恼Z言知識(shí)，而是通過直觀的視覺形象來傳達(dá)品牌的信息和理念。一致性。品牌標(biāo)志不僅要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌所倡導(dǎo)的理念，還要與品牌的主營業(yè)務(wù)緊密相連，使消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到品牌的特色和優(yōu)勢。同時(shí)，無論是標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)、文字選擇，還是色彩搭配，都應(yīng)該與品牌形象相呼應(yīng)，體現(xiàn)品牌名稱和核心價(jià)值觀，確保品牌標(biāo)志與品牌定位的一致性。芬達(dá)品牌標(biāo)志鳳凰在中國傳統(tǒng)文化中象征著高貴和吉祥，金色的鳳凰寓意著老鳳祥如同一只金鳳凰，展翅高飛，象征著老鳳祥品牌的不斷發(fā)展和壯大。瑞幸咖啡品牌標(biāo)志該品牌標(biāo)志的外形為一只鹿，鹿在古代被視為神物，寓意吉祥、幸福和長壽。同時(shí)，鹿在國外也有幸運(yùn)的含義。標(biāo)志中的鹿頭形象，象征著瑞幸咖啡品牌對高品質(zhì)、高品位生活的追求，以及對消費(fèi)者美好生活的祝福。3.1.3品牌標(biāo)志的功能優(yōu)秀的品牌標(biāo)志能夠激發(fā)人們豐富的視覺聯(lián)想，給人們帶來審美享受。它不僅是品牌獨(dú)特的身份標(biāo)記，更是品牌榮譽(yù)與價(jià)值的象征。品牌標(biāo)志通常具備以下功能。宣傳功能。品牌標(biāo)志作為品牌的視覺代表，能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)品牌的獨(dú)特特征與信息，有效地引起消費(fèi)者的注意，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，從而起到宣傳推廣的作用。01美化功能。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配和圖形元素都與品牌形象緊密相連，能夠塑造出鮮明的視覺形象，增強(qiáng)品牌形象的感染力。02法律功能。品牌標(biāo)志作為品牌擁有者的獨(dú)有資產(chǎn)，受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。品牌標(biāo)志的注冊和使用須遵循相關(guān)法律法規(guī)，其他個(gè)人、品牌或企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得擅自使用或抄襲，否則將受到法律的制裁。033.1.4品牌標(biāo)志的分類圖形類品牌標(biāo)志由圖形構(gòu)成，可分為具象與抽象兩種類型。01圖形類品牌標(biāo)志具象圖形類品牌標(biāo)志是指以具體的客觀事物或?qū)ο鬄橹饕氐钠放茦?biāo)志，這類品牌標(biāo)志能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的特點(diǎn)和形象，特征鮮明、生動(dòng)形象。具象圖形類品牌標(biāo)志的創(chuàng)作素材主要來源于生活和大自然中的人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景等，因貼近生活而具有感染力。具象圖形類品牌標(biāo)志抽象指在歸納總結(jié)某個(gè)客觀事物或?qū)ο蟮耐庑螘r(shí)，會(huì)脫離該事物或?qū)ο笤械男螒B(tài)，以一種無意識(shí)的形態(tài)表現(xiàn)出來。抽象圖形類品牌標(biāo)志常以幾何圖形為主要表現(xiàn)形式，如圓形、三角形、四邊形、多邊形等，其造型簡潔，耐人尋味，能營造一種理性的秩序感，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，能給消費(fèi)者留下良好的印象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶。抽象圖形類品牌標(biāo)志3.1.4品牌標(biāo)志的分類蜜雪冰城品牌標(biāo)志筆形慶鈴汽車品牌標(biāo)志該品牌標(biāo)志由四邊形和三角形組成，體現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代感、創(chuàng)新性和國際化視野。該品牌標(biāo)志是一個(gè)拿著冰激凌權(quán)杖、頭戴皇冠的雪人，既保留冰雪元素特征，又通過皇冠細(xì)節(jié)暗示品牌在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。3.1.4品牌標(biāo)志的分類文字類品牌標(biāo)志以文字為主要元素，可以根據(jù)文字的不同表現(xiàn)形態(tài)分為漢字品牌標(biāo)志、英文品牌標(biāo)志和數(shù)字品牌標(biāo)志。02文字類品牌標(biāo)志漢字品牌標(biāo)志漢字品牌標(biāo)志以漢字作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，從漢字的形、意出發(fā)傳達(dá)特定的信息和含義。漢字筆畫復(fù)雜，經(jīng)過個(gè)性化設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生與眾不同的視覺效果。英文品牌標(biāo)志英文品牌標(biāo)志以英文作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，英語是國際通用語言之一，因此該類品牌標(biāo)志具有國際化的優(yōu)勢，能夠幫助品牌樹立國際化形象，擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力。數(shù)字品牌標(biāo)志數(shù)字品牌標(biāo)志指將數(shù)字作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，以提升消費(fèi)者的新奇感和品牌標(biāo)志的趣味性。紅旗品牌標(biāo)志美的品牌標(biāo)志361°品牌標(biāo)志3.1.4品牌標(biāo)志的分類圖文結(jié)合類品牌標(biāo)志由圖形與文字結(jié)合構(gòu)成，具有文中有圖、圖中有文的特征，整體圖文并茂，能有效地強(qiáng)化被表現(xiàn)對象的視覺形象特征，使傳達(dá)的信息更加豐富，也讓消費(fèi)者更容易理解與記憶。03圖文結(jié)合類品牌標(biāo)志CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.43.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法象征表現(xiàn)手法一般指通過具體的實(shí)物來表示抽象的含義，以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的意象層次和內(nèi)涵，如中國聯(lián)通品牌標(biāo)志中的中國結(jié)，象征著吉祥、無盡、連通等意義。01象征圖像象征諧音象征諧音象征是指用同音或近音字來代替本字，表達(dá)自身難以表達(dá)的觀念和概念，如紅棗、花生、桂圓與瓜子，其中的“棗”字與“早”字為諧音，“桂”字與“貴”字為諧音，因此，四者結(jié)合在一起象征著早生貴子。色彩象征色彩象征是指以色彩給人的直觀感受來表達(dá)象征內(nèi)涵，如白色象征純潔，綠色象征生命等。圖像象征是指運(yùn)用幾何圖形或自然形象來表達(dá)象征內(nèi)涵，如方形象征和諧與秩序，三角形象征穩(wěn)定，圓形象征圓滿，鴿子象征和平，雄獅、雄鷹象征英勇，松鶴象征長壽等。3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法表象指通過人的感知而形成的感性形象。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，表象表現(xiàn)手法一般采用與品牌有直接關(guān)聯(lián)的形象來表現(xiàn)品牌標(biāo)志的內(nèi)涵。表象表現(xiàn)手法具有直接、明確、一目了然的特點(diǎn)，易于消費(fèi)者迅速理解和記憶。02表象中國農(nóng)業(yè)銀行品牌標(biāo)志人民郵電出版社品牌標(biāo)志中國工商銀行品牌標(biāo)志3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法對比表現(xiàn)手法即通過突出差異、制造沖突或強(qiáng)化對立元素，使品牌標(biāo)志產(chǎn)生視覺沖擊力，從而提升設(shè)計(jì)感。對比的方式多種多樣，如形狀對比、粗細(xì)對比、大小對比、深淺對比、色彩對比、方向?qū)Ρ鹊取?3對比對比方式3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法反襯指利用與主要形象相反、相異的次要形象去襯托主要形象。反襯表現(xiàn)手法由來已久，如馬家窯彩陶上旋渦形狀的黑白條紋反襯；太極圖以均衡的黑白陰陽魚相互反襯等。04反襯太極圖太極圖中的黑白兩色即采用了反襯的表現(xiàn)手法，白色為陽，黑色為陰，里面的兩個(gè)小圓表示陽中有陰，陰中有陽。分享·感悟太極圖生動(dòng)形象地揭示了宇宙構(gòu)成的奧秘：陰陽對立而又統(tǒng)一，相應(yīng)而又合抱。太極圖中心的S形曲線將圖形一分為二，表現(xiàn)陰陽雙方彼此依存、制約、消長、轉(zhuǎn)化，由此曲線劃分的陰陽雙方互補(bǔ)共生，相反而又相成，象征著宇宙萬象遵循對立統(tǒng)一的法則。【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志01案例背景“昌生玉”是一家位于成都的初創(chuàng)珠寶品牌，近期，該品牌準(zhǔn)備設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，由標(biāo)志傳達(dá)品牌對傳統(tǒng)工藝的尊重與創(chuàng)新精神的融合等理念。要求采用象征和表象等表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志要簡潔、美觀，符合品牌定位，具備一定的辨識(shí)度。要設(shè)計(jì)“昌生玉”珠寶品牌標(biāo)志，可從象征、表象和色彩3個(gè)角度進(jìn)行構(gòu)思。從象征角度來看，品牌名中的“昌”寓意興旺、繁榮。從表象角度來看，品牌名中的“玉”能讓人聯(lián)想到中國古老的玉文化。從色彩角度來看，黃色在傳統(tǒng)文化中常與尊貴相關(guān)聯(lián)。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志太陽神鳥金飾太陽神鳥金飾采用了旋轉(zhuǎn)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出4只神鳥圍繞著旋轉(zhuǎn)的太陽飛翔的視覺效果，寓意著周而復(fù)始，生生不息。靈感來源03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step01繪制圓。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“橢圓工具”，在工具屬性欄中取消填色，設(shè)置描邊顏色為“#F8B62D”，描邊粗細(xì)為“28pt”，在畫板中間區(qū)域繪制橢圓寬度為“280pt”像素的圓。step02添加錨點(diǎn)。選擇“添加錨點(diǎn)工具”，在橢圓下方的左右兩側(cè)分別單擊添加多個(gè)錨點(diǎn)，這里添加多個(gè)錨點(diǎn)是為了避免多刪的問題。step03刪除錨點(diǎn)。使用“直接選擇工具”選擇下方的錨點(diǎn)，按【Delete】鍵刪除。繪制圓添加錨點(diǎn)刪除錨點(diǎn)【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step04創(chuàng)建路徑。在工具箱中選擇“鋼筆工具”，取消填色和描邊，在畫板中間單擊以確定路徑的起始錨點(diǎn)，然后向右下角拖曳，在斜線的另一側(cè)單擊創(chuàng)建第二個(gè)錨點(diǎn)，以創(chuàng)建出第一條路徑，該路徑即品牌標(biāo)志的外輪廓。向右上角拖曳并單擊，以確定下一個(gè)錨點(diǎn)，然后向下拖曳，調(diào)整路徑的弧度。step05繪制龍尾。使用“鋼筆工具”在右側(cè)沿著切面繪制龍尾部分，完成后設(shè)置填色為“#F8B62D”。step06添加色彩。使用“直接選擇工具”選擇繪制的形狀，設(shè)置填色為“#F8B62D”，完成色彩的添加。創(chuàng)建路徑繪制龍尾添加色彩【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step07繪制其他部分。繼續(xù)向上拖曳繪制帶弧度的形狀，當(dāng)路徑與起始點(diǎn)重合時(shí)，即完成整個(gè)路徑的繪制。step08繪制龍頭。使用“鋼筆工具”在中間部分繪制龍頭，完成后設(shè)置填色為“#F8B62D”。step09繪制龍眼。使用“鋼筆工具”在龍頭的右上角繪制眼睛，完成后設(shè)置填色為“黑色”。step10摳取眼睛。按住【shift】鍵不放，同時(shí)選擇龍頭和龍眼，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“建立復(fù)合路徑”命令。此時(shí)可發(fā)現(xiàn)龍眼部分被摳取出來，與龍頭形成一個(gè)整體。繪制其他部分繪制龍頭摳取眼睛繪制龍眼【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step11輸入文字。選擇所有圖形，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“編組”命令，將所有圖形放入一個(gè)完整的組中。選擇“文字工具”，設(shè)置字體為“方正漢真廣標(biāo)簡體”，在圖形下方輸入品牌名稱文字，在工具屬性欄中調(diào)整字號，使其與品牌標(biāo)志對齊，然后設(shè)置文字顏色為“#F8B62D”。step12運(yùn)用品牌標(biāo)志。為了查看品牌標(biāo)志的運(yùn)用效果，可將完成后的品牌標(biāo)志運(yùn)用到具體的場景中，最后保存品牌名稱文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\珠寶品牌標(biāo)志.ai）。輸入文字查看運(yùn)用效果【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志01案例背景博軍汽車是一個(gè)汽車品牌，為了提升品牌影響力，需要重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。要求使用形狀對比和顏色對比的表現(xiàn)方式完成品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，并在品牌標(biāo)志中體現(xiàn)品牌宗旨“科技創(chuàng)新、生生不息”，以及該品牌旗下汽車簡約、個(gè)性化的特點(diǎn)。從品牌宗旨可聯(lián)想到“火”，火具有熱情、熱烈、興旺、生生不息等特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)可添加與“火”有關(guān)的元素?；鹧娴耐庑慰蓞⒖计囓嚧安糠值男螤睿ㄟ^兩者形狀的組合與對比，提升品牌標(biāo)志的辨識(shí)度。色彩可以選擇綠色和黃色作為主色，綠色代表活力和生命，黃色代表張揚(yáng)和個(gè)性，兩種顏色的運(yùn)用可以滿足體現(xiàn)品牌宗旨和汽車個(gè)性化的特點(diǎn)。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志太陽神鳥金飾03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step01繪制圓形。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“橢圓工具”，在畫板中間區(qū)域繪制大小為“220px×220px”的圓形，取消填色，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。step02復(fù)制圓形。選擇繪制的圓形，按住【Alt】鍵不放向右拖曳，復(fù)制出3個(gè)圓形，然后調(diào)整圓形的位置。注意：這些圓形應(yīng)兩兩相交，其效果參考下圖。step03繪制其他圓形。選擇“橢圓工具”，在4個(gè)圓形的相交區(qū)域再繪制4個(gè)大小為“52px×52px”的圓形，取消填色，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。繪制圓復(fù)制圓形繪制其他圓形【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step04繪制橫線。選擇“直線段工具”，在大圓的上下兩邊分別繪制橫線，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。step05繪制豎線。再次選擇“直線段工具”，在小圓的中心和側(cè)方繪制描邊顏色為“黑色”、描邊粗細(xì)為“1pt”的4條豎線。step06合并圖形。按【Ctrl+A】組合鍵全選圖形，然后選擇“形狀生成器工具”，在需要合并的圖形區(qū)域內(nèi)拖曳，得到合并后的車窗圖形。繪制橫線繪制豎線合并圖形step07刪除右側(cè)多余的部分。選擇“直接選擇工具”，在右側(cè)圖形的下方框選右側(cè)多余的部分，按【Delete】鍵刪除。刪除右側(cè)多余的部分【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step08刪除其他部分。針對除車窗圖形外的所有部分，可依次使用“直接選擇工具”選中，然后按【Delete】鍵刪除。step09縮短圖形高度。使用“直接選擇工具”框選左上角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，向下拖曳圖形上方的調(diào)整點(diǎn)以縮短高度。step10縮短圖形高度2。使用“直接選擇工具”框選右下角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，向下拖曳圖形上方的調(diào)整點(diǎn)以縮短高度。縮短圖形高度2step11填充左上角色彩。使用“直接選擇工具”框選左上角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，在“屬性”面板中設(shè)置填色為“#FFF100”，取消描邊。填充左上角色彩刪除其他部分縮短圖形高度【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step12填充其他色彩。將其他車窗圖形的填色設(shè)置為“#00913A”，取消描邊，強(qiáng)化顏色對比。step13調(diào)整圖形位置。為了提升圖形的美觀度，還可選中繪制的圖形，向中間拖曳，調(diào)整圖形的位置，完成品牌標(biāo)志的制作。step14查看運(yùn)用效果。為了直觀地查看品牌標(biāo)志效果，可將品牌標(biāo)志運(yùn)用到海報(bào)和廣告等場景中，并根據(jù)場景需求修改品牌標(biāo)志的色彩，最后保存標(biāo)志文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\博軍汽車品牌標(biāo)志.ai）。填充其他色彩調(diào)整圖形位置查看運(yùn)用效果3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法反復(fù)指讓相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)表現(xiàn)手法可讓單一的元素以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，使人耳目一新，在視覺上增加辨識(shí)度。使用反復(fù)表現(xiàn)手法進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使品牌標(biāo)志呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果。01反復(fù)反復(fù)表現(xiàn)手法包括單純反復(fù)和變化反復(fù)：單純反復(fù)指某一元素簡單、反復(fù)地出現(xiàn)，從而產(chǎn)生均衡和整齊的美感。變化反復(fù)指一些元素在平面上采用不同的間隔形式反復(fù)出現(xiàn)，具有節(jié)奏美和韻律美。奧迪品牌標(biāo)志3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法填充表現(xiàn)手法指在一個(gè)圖形中填充一種或多種圖案，該表現(xiàn)手法可以表達(dá)多重含義，使品牌標(biāo)志的含義更加豐富。使用填充表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，所使用的圖形、圖案需符合品牌的特征，這樣才能做到形與意的結(jié)合，并完整地表達(dá)品牌的多重思想與主張。02填充聯(lián)合利華品牌標(biāo)志3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法重疊指一個(gè)圖形覆蓋在另一個(gè)圖形上，使視覺效果更具有層次感、空間感和立體感，也使圖形結(jié)構(gòu)更加緊湊。常見的重疊方式有相切、覆疊、透疊、聯(lián)合、減缺、差疊、重合等。03重疊常見的重疊方式國際野生生物保護(hù)學(xué)會(huì)標(biāo)志3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法折疊指將圖形的一部分進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，和另一部分緊密相連。折疊表現(xiàn)手法有硬折和軟折兩種形式，硬折在轉(zhuǎn)折處好似截然斷開，沒有厚度和層次，顯得干凈、利落；軟折在轉(zhuǎn)折處理上較委婉、流暢，轉(zhuǎn)折處有厚度和空間感，具有柔和的曲線美。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用折疊表現(xiàn)手法，能產(chǎn)生立體感，使品牌標(biāo)志具有較強(qiáng)的裝飾效果。04折疊多倫多貿(mào)易局品牌標(biāo)志米飯盒子品牌標(biāo)志共形指利用兩個(gè)或兩個(gè)以上相同圖形共生共存，或是利用兩個(gè)或兩個(gè)以上不相同圖形的相同部分相互借用、相互制約又相互依存，從而形成新的圖形，顯現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用共形表現(xiàn)手法，能使品牌標(biāo)志更具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感。05共形3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法旋轉(zhuǎn)指一個(gè)圖形繞著一個(gè)定點(diǎn)旋轉(zhuǎn)一定的角度，從而得到另一個(gè)具有變化的圖形。旋轉(zhuǎn)表現(xiàn)手法能使品牌標(biāo)志產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感，也能給人帶來圓滿、團(tuán)圓、平等、和諧等感受。06旋轉(zhuǎn)中國人民銀行品牌標(biāo)志分離指通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、中斷等方式將一個(gè)完整的圖形打散，然后根據(jù)需要進(jìn)行重新組合，構(gòu)成新的圖形。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用分離表現(xiàn)手法能給人留以懸念，較容易吸引人，也能使品牌標(biāo)志更具創(chuàng)意性。07旋轉(zhuǎn)Mishine品牌標(biāo)志3.2.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法局部特異指對圖形的局部進(jìn)行斷裂、變形、縮放、顏色或肌理調(diào)整、局部裝飾等變化處理，從而增加圖形的趣味性和新穎感。局部特異表現(xiàn)手法可以讓品牌標(biāo)志打破常規(guī)，帶給人一種意外的驚喜或震撼，同時(shí)品牌標(biāo)志中特異的部分將成為視覺焦點(diǎn)，引人注目。08局部特異知乎品牌標(biāo)志ABB集團(tuán)品牌標(biāo)志立體化指通過材料、形狀、色彩、點(diǎn)線面來表現(xiàn)圖形的立體感、空間感以及趣味性，在視覺上可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果。與傳統(tǒng)的平面品牌標(biāo)志相比，使用立體化表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志能給人以想象空間，提升視覺沖擊力。09立體化索尼愛立信品牌標(biāo)志【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志01案例背景方鉦投資是一家證券投資公司，為了提升行業(yè)競爭力，需要重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。要求使用反復(fù)表現(xiàn)手法和局部特異表現(xiàn)手法來完成，其效果要體現(xiàn)金融公司的行業(yè)屬性。為了提升制作效率，可先使用AIGC工具生成大致的品牌標(biāo)志效果，然后參考生成的效果進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。金錢的流通是金融公司的行業(yè)屬性，因此可選擇古代方孔銅錢和布幣的形象作為設(shè)計(jì)點(diǎn)。設(shè)計(jì)時(shí)可從圖形和色彩兩個(gè)角度進(jìn)行構(gòu)思，其設(shè)計(jì)思路如下。圖形。為了體現(xiàn)公司的蓬勃發(fā)展，可設(shè)計(jì)成由反復(fù)環(huán)繞的布幣形象組合形成外圓內(nèi)方的錢幣圖形的樣式。色彩。可選擇用藍(lán)色作為主色調(diào)，藍(lán)色能夠給人帶來冷靜、理智感，傳達(dá)出信任和專業(yè)的感覺，符合行業(yè)屬性。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志靈感來源03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step01輸入提示詞。打開文心一言網(wǎng)頁，單擊“智慧繪圖”超鏈接，在文本框中輸入提示詞：為方鉦投資設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，標(biāo)志由反復(fù)環(huán)繞的布幣形象組合形成外圓內(nèi)方的錢幣圖形的樣式。同時(shí)，在局部區(qū)域使用方塊的形式，使方鉦投資中的“方”得以體現(xiàn)，在色彩上可選擇用藍(lán)色作為主色調(diào)，單擊

按鈕。step02查看生成效果。文心一言網(wǎng)頁上將顯示生成的品牌標(biāo)志效果，通過預(yù)覽生成的效果，發(fā)現(xiàn)采用上圖下文構(gòu)圖的標(biāo)志更加具有美觀性。同時(shí)，將圓中間的圖形傾斜顯示，能增加識(shí)別度，因此在設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志時(shí)，可采用該構(gòu)圖方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。輸入提示詞查看生成效果【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step03繪制圓形。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“橢圓工具”，在畫板中間區(qū)域繪制大小為“220px×220px”的圓形，打開“漸變”面板，設(shè)置類型為“徑向漸變”，角度為“-90°”，漸變顏色為“白”~“#0080cd”。step04繪制布幣。選擇“鋼筆工具”，參考布幣的形狀繪制圖形，設(shè)置填色為#00a0e9”，將繪制后的形狀移動(dòng)到圓的上方。繪制過程中可打開標(biāo)尺，通過添加參考線的方式，使繪制的布幣形狀更規(guī)整。繪制布幣繪制圓形【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step05為布幣添加投影效果。選擇【效果】/【風(fēng)格化】/【投影】命令，打開“投影”面板，設(shè)置投影顏色為“#84D0F7”，其他參數(shù)如下圖所示，單擊“確定”按鈕。step06鏡像形狀。選擇繪制的布幣，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【鏡像】命令，打開“鏡像”面板，設(shè)置角度為“90°”，單擊“復(fù)制”按鈕。選擇鏡像后的布幣，向下拖曳至圓的底部。旋轉(zhuǎn)形狀為布幣添加投影效果【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step07旋轉(zhuǎn)形狀。再次選擇繪制的布幣，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【旋轉(zhuǎn)】命令，打開“旋轉(zhuǎn)”面板，設(shè)置角度為“90°”，單擊“復(fù)制”按鈕。step08調(diào)整布幣位置。選擇旋轉(zhuǎn)后的布幣并向左側(cè)拖曳，使其與上下布幣形狀對齊。調(diào)整布幣位置旋轉(zhuǎn)形狀step09旋轉(zhuǎn)所有布幣。按住【Shift】鍵不放，選擇所有布幣，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【旋轉(zhuǎn)】命令，打開“旋轉(zhuǎn)”面板，設(shè)置角度為“45°”，單擊“確定”按鈕。選擇旋轉(zhuǎn)后的布幣并向中間拖曳，使其居中對齊。旋轉(zhuǎn)所有布幣【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step10繪制并旋轉(zhuǎn)正方形。選擇“矩形工具”，在布幣形狀的右側(cè)繪制大小分別為“53px×53px、30px×30px”、填色為“白色”的兩個(gè)正方形。按住【Shift】鍵不放，選擇所有正方形，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【旋轉(zhuǎn)】命令，打開“旋轉(zhuǎn)”面板，設(shè)置角度為“-45°”，單擊“確定”按鈕。選擇旋轉(zhuǎn)后的正方形并向左側(cè)拖曳，使其與其他圖形對齊。step11為正方形添加投影。使用與步驟（5）相同的方法和參數(shù)，為正方形添加投影效果，按【ctrl+；】組合鍵隱藏參考線。繪制并旋轉(zhuǎn)正方形為正方形添加投影效果【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step12輸入中文文字。選擇“文字工具”，設(shè)置字體為“方正蘭亭特黑_GBK”，輸入“方鉦投資”文字，文字顏色為“#3e3a39”，調(diào)整文字的大小，使其與上方圖形對齊。step13輸入拼音字母。繼續(xù)使用“文字工具”，輸入“FANGZHENGTOUZI”拼音字母，調(diào)整文字的字號和位置。輸入中文文字輸入拼音字母step14調(diào)整文字的顯示位置。為了便于品牌標(biāo)志在不同場景中使用，還可新建畫板，將所有標(biāo)志元素復(fù)制到其中，并將文字放在品牌標(biāo)志圖形的右側(cè)。調(diào)整文字的顯示位置【案例】——設(shè)計(jì)金融投資品牌標(biāo)志step15查看運(yùn)用效果。為了直觀地查看品牌標(biāo)志的運(yùn)用效果，可將完成的品牌標(biāo)志運(yùn)用到其他物品上，如杯子、袋子，最后保存標(biāo)志文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\金融投資品牌標(biāo)志.ai）。查看運(yùn)用效果【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志01案例背景“一品茶緣”是一家位于四川的茶葉品牌，為了提升品牌形象和競爭力，準(zhǔn)備升級品牌標(biāo)志。要求結(jié)合茶葉產(chǎn)地的地貌特征，并采用重疊中的覆疊、透疊方式設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形。從覆疊、透疊的方式、茶葉產(chǎn)地的地貌特征和“一品茶緣”名稱等角度入手，可聯(lián)想到山脈縱橫、河流穿行，由此可以構(gòu)思出品牌標(biāo)志的圖形和色彩。圖形。四川多丘陵和山脈，茶葉產(chǎn)地的地貌可借丘陵、山脈表達(dá)，體現(xiàn)自然、和諧的品牌理念。色彩。取茶葉、山的綠色作為主要色彩，與品牌形象相契合。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志靈感來源03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志step01繪制茶山的形狀。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“鋼筆工具”，參考茶山起伏的溝壑，繪制山脈形狀，設(shè)置填色為“#13AE67”。step02復(fù)制茶山。為了實(shí)現(xiàn)茶山重疊的效果，可對茶山進(jìn)行復(fù)制。選擇繪制的茶山形狀，按住【Alt】鍵不放并向左拖曳復(fù)制茶山。繪制茶山的形狀復(fù)制茶山step03調(diào)整茶山顏色。選擇復(fù)制得到的茶山，打開“漸變”面板，設(shè)置漸變顏色為“#13AE67”~“#00A29A”。調(diào)整茶山顏色【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志step04制作透疊效果。選擇復(fù)制得到的茶山，按【Shift+Ctrl+F10】組合鍵，打開“透明度”面板，設(shè)置混合模式為“疊加”，不透明度為“80%”。此時(shí)，可發(fā)現(xiàn)整個(gè)茶山形成了透疊效果。step05繪制茶葉輪廓。選擇“鋼筆工具”，在茶山形狀的下方繪制茶田的形狀，其輪廓與茶葉輪廓一致，設(shè)置填色為“#13AE67”。step06輸入文字。選擇“文字工具”，設(shè)置字體為“方正漢真廣標(biāo)簡體”，在圖形下方輸入“一品茶緣”文字，設(shè)置文字顏色為“黑色”，調(diào)整字號和文字位置。制作透疊效果繪制茶葉輪廓輸入文字【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志step07刪除“口”部分。按【Shift+Ctrl+O】組合鍵創(chuàng)建輪廓，再次選擇文字，在其上單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“取消編組”命令，取消文字編組。雙擊“品”字，使其呈復(fù)合路徑顯示，選擇“品”字上半部分的“口”，按【Delete】鍵刪除。step08繪制茶杯的形狀。選擇“鋼筆工具”，在“品”的上方繪制茶杯形狀，并設(shè)置填色為“黑色”。刪除“口”部分繪制茶杯的形狀【案例】——設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志step09查看運(yùn)用效果。為了直觀地查看品牌標(biāo)志的運(yùn)用效果，可將完成后的品牌標(biāo)志運(yùn)用到各種場景中，并根據(jù)場景需要調(diào)整品牌標(biāo)志的顏色，最后保存標(biāo)志文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\茶葉品牌標(biāo)志.ai）。查看運(yùn)用效果CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.43.3.1撰寫品牌標(biāo)志說明品牌標(biāo)志說明通常是一份短小精煉的文檔，即以文字形式描述和解釋品牌標(biāo)志，以便于使用者更好地了解品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念、圖形元素、配色方案、字體等基本信息。品牌標(biāo)志說明通常與品牌標(biāo)志配套使用，通過品牌標(biāo)志說明，企業(yè)、品牌或組織可以更好地傳達(dá)其獨(dú)特的形象、價(jià)值觀和識(shí)別特征，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和信賴度。在書寫品牌標(biāo)志說明時(shí)，需要對品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念、色彩、字體等進(jìn)行準(zhǔn)確的描述，以確保在任何場合下都能夠傳達(dá)和理解信息。撰寫品牌標(biāo)志說明時(shí)應(yīng)言簡意賅，精練表述，不要使用復(fù)雜的語言或過于冗長的句子，以便于閱讀和理解。在品牌標(biāo)志說明中，應(yīng)突出展現(xiàn)重點(diǎn)信息，使受眾能夠清晰地了解品牌標(biāo)志的核心理念和重要元素。品牌標(biāo)志說明應(yīng)具有品牌的特色和風(fēng)格，使受眾能夠感受到其氣質(zhì)和形象。準(zhǔn)確描述品牌標(biāo)志簡明扼要重點(diǎn)突出風(fēng)格鮮明3.3.1撰寫品牌標(biāo)志說明例如，萬事達(dá)卡品牌標(biāo)志說明為：萬事達(dá)卡的品牌標(biāo)志以兩個(gè)重疊的圓圈為核心設(shè)計(jì)元素，整體效果簡潔而極具識(shí)別性。紅色與黃色的圓圈相互交錯(cuò)，形成了獨(dú)特的視覺效果，不僅美觀大方，而且蘊(yùn)含深意。這一設(shè)計(jì)象征著萬事達(dá)卡品牌在全球范圍內(nèi)的連通性與創(chuàng)新精神，紅色圓圈代表著激情、力量和金融領(lǐng)域的活力，黃色圓圈則寓意著陽光、樂觀和全球性連接。萬事達(dá)卡品牌標(biāo)志3.3.2確定品牌標(biāo)志色彩品牌標(biāo)志色彩的確定是一個(gè)細(xì)致且靈活的過程，關(guān)乎品牌標(biāo)志在不同色彩環(huán)境中的使用效果和展示表現(xiàn)。品牌標(biāo)志的色彩并非一成不變，而是需要根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場景和媒介做出相應(yīng)調(diào)整，以確保標(biāo)志在任何環(huán)境下都能保持高度的視覺吸引力和辨識(shí)度。在確定品牌標(biāo)志色彩時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇那些純度較高、易于識(shí)別的色彩作為品牌標(biāo)志的主色調(diào)，從而使標(biāo)志能在各種復(fù)雜環(huán)境中脫穎而出。同時(shí)，還需對品牌標(biāo)志在不同色彩環(huán)境中的效果進(jìn)行細(xì)致評估，明確哪些背景色與品牌標(biāo)志色彩相協(xié)調(diào)，哪些可能產(chǎn)生沖突或降低品牌標(biāo)志的辨識(shí)度。以李寧（Li-Ning）品牌為例，其標(biāo)志以紅色為主色調(diào)，圖形部分結(jié)合品牌創(chuàng)始人李寧英文名中的首字母“L”和“N”進(jìn)行變形設(shè)計(jì)。為了確保標(biāo)志在不同環(huán)境中都能清晰展現(xiàn)，李寧品牌也制訂了靈活的色彩應(yīng)用策略，即除了經(jīng)典的紅色標(biāo)志外，還準(zhǔn)備了白色、黑色及金色等作為備用標(biāo)志顏色。3.3.2確定品牌標(biāo)志色彩李寧標(biāo)志在不同背景和場合中的運(yùn)用3.3.3規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例品牌標(biāo)志在應(yīng)用過程中，常需要展示不同的尺寸，并且要保持較高的清晰度和辨識(shí)度，因此規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例是較為重要的環(huán)節(jié)。在縮放品牌標(biāo)志的過程中，需要按照一定的比例進(jìn)行縮放，以保持各個(gè)元素之間的關(guān)系不變。規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例品牌標(biāo)志的尺寸不是固定的，一些包裝或宣傳品上常會(huì)使用較小的品牌標(biāo)志尺寸，而直接縮小品牌標(biāo)志，常會(huì)出現(xiàn)品牌標(biāo)志變形現(xiàn)象。為了保證尺寸較小的品牌標(biāo)志在應(yīng)用時(shí)也能夠完整清晰地展現(xiàn)，需要規(guī)定品牌標(biāo)志縮小尺寸的極限，即品牌標(biāo)志的最小尺寸稿。這是保證品牌形象統(tǒng)一、識(shí)別度強(qiáng)的關(guān)鍵措施。3.3.4制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖比例標(biāo)注法是一種常用的品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖制作方法，可以幫助品牌設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確地標(biāo)注品牌標(biāo)志各個(gè)部分的大小和相對位置，以確保品牌標(biāo)志在不同的應(yīng)用場合下呈現(xiàn)出一致的效果。在標(biāo)注時(shí)通常會(huì)選擇一個(gè)基礎(chǔ)尺寸作為參照（常以標(biāo)注的寬度或高度作參照），將其命名為A或X，其余造型元素（如筆畫粗細(xì)、間隔距離等）均為A（注意：字母的大小寫不是固定的，可根據(jù)日常使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)定）或X的倍數(shù)，從而確定整個(gè)品牌標(biāo)志的長寬比例關(guān)系。01比例標(biāo)注法規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例3.3.4制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖網(wǎng)格標(biāo)注法指以一個(gè)方格為基本尺寸單位，并將其命名為A或X，作為標(biāo)示各部分圖形關(guān)系的基礎(chǔ)。繪制的網(wǎng)格均由相同規(guī)格的方格組成，每個(gè)方格為一個(gè)基本單位，通過這種形式來標(biāo)示品牌標(biāo)志的大小尺寸，可根據(jù)品牌標(biāo)志主體在網(wǎng)格區(qū)域內(nèi)的位置，來準(zhǔn)確表明品牌標(biāo)志和各個(gè)組成要素間的關(guān)系。需注意，網(wǎng)格線通常用灰色或者紅灰色來表示。02網(wǎng)格標(biāo)注法網(wǎng)格標(biāo)注法圓弧角度標(biāo)注法是指借助圓規(guī)、量角器等工具對品牌標(biāo)志的弧度與角度進(jìn)行標(biāo)注，以更加方便、準(zhǔn)確地規(guī)范圖形。03圓弧角度標(biāo)注法網(wǎng)格標(biāo)注法3.3.5規(guī)范品牌標(biāo)志預(yù)留空間在品牌標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用中，為了更清晰、有效地展示品牌標(biāo)志，在品牌標(biāo)志周邊須保持一個(gè)最小尺寸的空白區(qū)域，該區(qū)域即為品牌標(biāo)志預(yù)留空間，在該區(qū)域內(nèi)不得出現(xiàn)任何文字、圖形及其他元素。在計(jì)算預(yù)留空間時(shí)，一般用A或X表示一個(gè)單位，以A或X的倍數(shù)計(jì)算不同位置需要預(yù)留的距離。品牌標(biāo)志預(yù)留空間規(guī)范確定后，在任何使用場合下都須遵守該規(guī)范，以避免標(biāo)志發(fā)生變形等情況。谷本道品牌標(biāo)志預(yù)留空間【案例】——家居品牌標(biāo)志規(guī)范化管理01案例背景幸福佳家居是一個(gè)致力于提供高品質(zhì)家居生活解決方案的品牌。產(chǎn)品線覆蓋了家具、軟裝飾品、燈具、廚房用品以及家紡等多個(gè)品類。該品牌為了提升品牌識(shí)別度，重新對品牌標(biāo)志進(jìn)行了設(shè)計(jì)。同時(shí)，為了應(yīng)對在多個(gè)場景使用的需求，需要對設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范化處理。幸福佳家居品牌標(biāo)志規(guī)范化處理主要包括撰寫品牌標(biāo)志說明、確定品牌標(biāo)志色彩、規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例，以及制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖。02設(shè)計(jì)思路03操作提示【案例】——家居品牌標(biāo)志規(guī)范化管理step01撰寫品牌標(biāo)志說明。使用Illustrator打開“家居品牌標(biāo)志.ai”素材文件（配套資源：\素材\項(xiàng)目3\家居品牌標(biāo)志.ai），調(diào)整大小和位置。選擇“文本工具”，在右側(cè)繪制文本框，并在其中輸入品牌標(biāo)志說明“幸福佳家居品牌標(biāo)志的主體部分由兩個(gè)抽象化的屋頂造型組成，象征著家居的核心——家。兩個(gè)屋頂相互交錯(cuò)，寓意著家庭成員之間的關(guān)愛與守護(hù)，也代表合作與和諧。屋頂?shù)某壬笳髦鴾嘏⒒盍托腋?，體現(xiàn)了品牌致力于為消費(fèi)者帶來溫暖、舒適的家居環(huán)境的愿景。品牌標(biāo)志中的灰色窗戶方塊，則運(yùn)用了簡約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳遞了品牌注重設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的理念。采用黑體為品牌字體，與標(biāo)志圖形部分相得益彰，整體設(shè)計(jì)既穩(wěn)重又不失時(shí)尚感，準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌的定位”。完成內(nèi)容的輸入后，調(diào)整字體的大小、位置和段落，若預(yù)留的空白書寫空間不夠，可通過調(diào)整畫板大小來完成。品牌標(biāo)志說明【案例】——家居品牌標(biāo)志規(guī)范化管理step02確定品牌標(biāo)志色彩。為了保證品牌標(biāo)志的展示效果和適應(yīng)性，可先確定幸福佳家居的特定色彩，如背景色和標(biāo)志色。在確定前可先羅列出幸福佳家居品牌標(biāo)志的常用色，再根據(jù)常用色對標(biāo)志色進(jìn)行修改。幸福佳家居品牌標(biāo)志的常用色有6種，制作時(shí)可先繪制6個(gè)代表常用色的矩形，然后添加品牌標(biāo)志，并修改品牌標(biāo)志的色彩。其標(biāo)志的特定色彩搭配展示如下。確定品牌標(biāo)志色彩step03規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例。為了使幸福佳家居品牌標(biāo)志能夠適應(yīng)不同大小的場景，并保持較高的視覺清晰度和辨識(shí)度，應(yīng)規(guī)定該品牌標(biāo)志在不同比例下展示的尺寸，并確定最小展示尺寸，以方便快速地選擇合適的標(biāo)志比例。制作時(shí)可先復(fù)制品牌標(biāo)志，再選擇【對象】/【柵格化】命令，對品牌標(biāo)志進(jìn)行柵格化處理。選擇柵格化后的品牌標(biāo)志，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【縮放】命令，根據(jù)需要設(shè)置標(biāo)志尺寸比例，具體的比例請參考下圖?！景咐俊揖悠放茦?biāo)志規(guī)范化管理step04制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖。為了確保品牌標(biāo)志在不同場合下呈現(xiàn)出一致的效果，可采用網(wǎng)格標(biāo)注法來測量和標(biāo)注品牌標(biāo)志的尺寸。制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖時(shí)，選擇“100px×100px”大小的網(wǎng)格作為參照標(biāo)準(zhǔn)，將其定義為a，其他寬度和高度，都將用a的倍數(shù)進(jìn)行標(biāo)注，然后準(zhǔn)確標(biāo)注品牌標(biāo)志各個(gè)部分的大小和相對位置。規(guī)定品牌標(biāo)志的縮放比例制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖【案例】——家居品牌標(biāo)志規(guī)范化管理step05查看運(yùn)用效果。為了直觀地查看品牌標(biāo)志規(guī)范化處理后的運(yùn)用效果，可將處理后的品牌標(biāo)志運(yùn)用到各種場景中，最后保存規(guī)范文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\家居品牌標(biāo)志規(guī)范.ai）。查看運(yùn)用效果CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.4任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)“湯鮮仙”餐飲品牌標(biāo)志1．任務(wù)背景隨著時(shí)代的發(fā)展和人們對健康飲食的追求，餐飲行業(yè)越來越重視飲食健康。“湯鮮仙”正是在這樣的時(shí)代背景下成立的一家新興餐飲品牌。為了向人們傳達(dá)品牌理念，塑造良好的品牌形象，“湯鮮仙”品牌需要設(shè)計(jì)專屬品牌標(biāo)志。在風(fēng)格選擇上以傳統(tǒng)風(fēng)格為主，以此體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和飲食文化。標(biāo)志圖形要符合品牌定位，可基于古代建筑、山水等元素進(jìn)行構(gòu)思，并采用共形、

局部特異等創(chuàng)意表現(xiàn)手法來設(shè)計(jì)標(biāo)志，使品牌標(biāo)志效果與品牌名稱緊密關(guān)聯(lián)，完成后的參考效果如下。標(biāo)志運(yùn)用效果任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)“湯鮮仙”餐飲品牌標(biāo)志2．任務(wù)目標(biāo)靈活運(yùn)用軟件設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。熟練掌握品牌標(biāo)志說明的撰寫方法。掌握制作品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)比例圖的方法。3．任務(wù)實(shí)施step01繪制圓角矩形。使用Illustrator新建圖像文件。選擇“矩形工具”，在畫板中繪制大小為“10px×90px”的矩形，然后在工具屬性欄中設(shè)置圓角半徑為“5px”，填色為“#006934”，描邊顏色為“白色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。step02制作房頂部分1。選擇繪制的圓角矩形，按住【Alt】鍵不放并向右拖曳復(fù)制圓角矩形。打開“屬性”面板，設(shè)置旋轉(zhuǎn)角度為“300°”，調(diào)整旋轉(zhuǎn)后的圓角矩形的位置。繪制圓角矩形制作房頂部分1任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)“湯鮮仙”餐飲品牌標(biāo)志step03制作房頂部分2和房梁。再次復(fù)制繪制的圓角矩形，打開“屬性”面板，設(shè)置旋轉(zhuǎn)角度為“233°”，調(diào)整旋轉(zhuǎn)后的圓角矩形的位置，并將圓角矩形的高度修改為“130px”，此時(shí)可發(fā)現(xiàn)圖形已具備房頂?shù)碾r形。使用相同的方法繪制其他房梁形狀，并設(shè)置描邊顏色為“白色”，描邊粗細(xì)為“1pt”，調(diào)整其他房梁形狀所在圖層的位置，使其位于房頂所在圖層的下方。step04調(diào)整房梁弧度。使用“直接選擇工具”選擇其他房梁頂部冒出的形狀，

當(dāng)鼠標(biāo)指針呈

形狀時(shí)，拖曳鼠標(biāo)指針，以調(diào)整房梁弧度。調(diào)整房梁弧度制作房頂部分2和房梁step05繪制矩形和圓角矩形。選擇“矩形工具”，繪制大小為“40px×6px”的矩形，設(shè)置填色為“#006934”，然后調(diào)整矩形的位置。