項(xiàng)目1了解品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)（AIGC+微課版）CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.1.1品牌的起源與發(fā)展從詞源角度來(lái)看，“品牌”（Brand）一詞源自古老的挪威語(yǔ)“Brandr”，其本意為“燒灼”。在早期，人們采用燒灼的方式在家畜身上留下標(biāo)記，以此將自家的家畜與別人家的家畜區(qū)分開(kāi)來(lái)。回溯到古希臘和古羅馬時(shí)期，此時(shí)商業(yè)活動(dòng)已初具規(guī)模。當(dāng)時(shí)的人們會(huì)在產(chǎn)品上雕刻前往店鋪的標(biāo)志或路線指引，有時(shí)還會(huì)在銀塊等物品上粘貼店鋪所售產(chǎn)品的標(biāo)志。這些標(biāo)志通常呈現(xiàn)為所售產(chǎn)品的圖案，其作用是向消費(fèi)者表明產(chǎn)品的來(lái)源。從本質(zhì)上講，這些符號(hào)可以看作品牌的原始形態(tài)，它們不僅具備區(qū)分不同產(chǎn)品的功能，還承載著手工藝人的文化內(nèi)涵與信仰觀念，堪稱品牌的早期雛形。除了這些符號(hào)外，手工藝人還會(huì)在產(chǎn)品的隱蔽位置（如底部）刻上自己的簽名，這些簽名通常字體較小，主要用于將自家產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，這便是最原始的產(chǎn)品命名方式之一。這種以“工匠名”來(lái)標(biāo)記產(chǎn)品的做法，與現(xiàn)代品牌概念有一定的相似之處，它明確了產(chǎn)品的制造者，主要起到區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的作用。1．品牌的起源1.1.1品牌的起源與發(fā)展隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高以及產(chǎn)品交換市場(chǎng)的日益成熟，陶瓷業(yè)、金銀手工業(yè)等行業(yè)逐漸形成了手工業(yè)行會(huì)。為了保障產(chǎn)品的質(zhì)量，維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)，“行會(huì)名”標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為行業(yè)質(zhì)量認(rèn)證的重要標(biāo)記。隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志的種類越來(lái)越多，除了瓷器、金銀標(biāo)志，還出現(xiàn)了水印標(biāo)志、印刷工標(biāo)志、面包師專屬標(biāo)記等。例如，1266年英國(guó)頒布《面包師強(qiáng)制標(biāo)志法》，規(guī)定面包師須在其制作和出售的每個(gè)面包上加印個(gè)人專屬標(biāo)記，如姓名縮寫或家族徽記等，以保證在面包出現(xiàn)重量不足或質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，可通過(guò)標(biāo)記追溯至具體責(zé)任人，防止商家缺斤少兩或摻雜劣質(zhì)原料。例如，1974年出土于北京市豐臺(tái)區(qū)大葆臺(tái)西漢廣陽(yáng)傾王劉建墓的西漢漁陽(yáng)鐵斧，斧身鑄有陽(yáng)文“漁”字銘文，經(jīng)考證為漁陽(yáng)郡（今北京市密云區(qū)）鐵官作坊的產(chǎn)地標(biāo)記。這不僅規(guī)范了市場(chǎng)交易，還通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳遞了品牌信任感，成為后世品牌標(biāo)志的范本。1.1.1品牌的起源與發(fā)展埃及貝尼哈桑的克木海德墓壁畫(huà)中公牛身上的烙印法國(guó)丕平王花押英格蘭牛烙印荷蘭早期木匠標(biāo)志1.1.1品牌的起源與發(fā)展2．品牌的發(fā)展15世紀(jì)，德國(guó)人約翰內(nèi)斯·谷登堡發(fā)明了印刷機(jī)，開(kāi)啟了機(jī)器復(fù)制時(shí)代。

1666年，英國(guó)《倫敦報(bào)》正式開(kāi)辟了廣告專欄，標(biāo)志著品牌傳播正式進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代。報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)主要的信息傳播媒介，為品牌提供了廣闊的宣傳平臺(tái)。119世紀(jì)，包裝零售產(chǎn)品的出現(xiàn)標(biāo)志著品牌化市場(chǎng)的開(kāi)始。

1867年，寶潔公司在產(chǎn)品紙箱上標(biāo)上星形標(biāo)志，結(jié)果產(chǎn)品迅速被搶購(gòu)一空。1873年，李維·斯特勞斯（LeviStrauss）和裁縫戴維斯（Davis）申請(qǐng)了將鉚釘固定在牛仔褲上的專利。1876年，英國(guó)貝司（BASS）釀酒廠提交了其商標(biāo)（即著名的印在儲(chǔ)酒木桶上的紅色三角形標(biāo)志）申請(qǐng)并獲得了英國(guó)政府的批準(zhǔn)。21.1.1品牌的起源與發(fā)展明清時(shí)期，品牌的發(fā)展較為緩慢，具有代表性的商標(biāo)有“同仁堂”“六必居”“泥人張”等。

1669年，樂(lè)顯揚(yáng)在北京創(chuàng)辦同仁堂藥室。3清朝晚期，大量外國(guó)產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，外國(guó)商標(biāo)也隨之進(jìn)入。

這些外國(guó)商標(biāo)在市場(chǎng)上的出現(xiàn)，一方面沖擊了我國(guó)本土的傳統(tǒng)商業(yè)和品牌發(fā)展，另一方面推動(dòng)了我國(guó)商標(biāo)管理的發(fā)展。419世紀(jì)初，法國(guó)率先意識(shí)到商標(biāo)立法的重要性，制定了《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》，該法律是世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文。1904年，我國(guó)第一部正式的商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》誕生。我國(guó)于1950年頒布《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，于1963年頒布《商標(biāo)管理?xiàng)l例》，這些條例對(duì)管理商標(biāo)、監(jiān)督商品質(zhì)量起到了重要作用。51.1.1品牌的起源與發(fā)展約翰內(nèi)斯·谷登堡寶潔星形標(biāo)志貝司紅三角商標(biāo)北京同仁堂標(biāo)志“永久牌”自行車標(biāo)志1.1.1品牌的起源與發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化的飛速發(fā)展，品牌的作用逐漸超越了單一的標(biāo)志。一方面，各種標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷相互交融、借鑒，其本身作為品牌核心視覺(jué)符號(hào)，在藝術(shù)性和實(shí)用性上不斷提升，廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。另一方面，品牌逐漸擴(kuò)展形成完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（包括標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形等），并滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、廣告宣傳中。1.1.2品牌的定義現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌作出了具體的定義：品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能通過(guò)抽象化、特有的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在消費(fèi)者的意識(shí)中占據(jù)一席之地。品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而持續(xù)的過(guò)程，需要企業(yè)不斷地投入精力與資源，以維護(hù)和提升品牌的形象與價(jià)值。從廣義的角度狹義的品牌更側(cè)重于將品牌作為一種識(shí)別系統(tǒng)。這種識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)對(duì)品牌的理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化的管理，使品牌具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性等特點(diǎn)。這套系統(tǒng)也被稱為CIS（CorporateIdentitySystem，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），是企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。從狹義的角度01021.1.3品牌的特征品牌的表象性體現(xiàn)在通過(guò)物質(zhì)載體來(lái)傳遞抽象價(jià)值，從而形成一個(gè)可感知的符號(hào)。直接載體包括視覺(jué)符號(hào)（耐克的勾形標(biāo)志、蒂芙尼的藍(lán)色）、語(yǔ)言符號(hào)（百味堂“品味生活”的口號(hào)）；間接載體則包括產(chǎn)品品質(zhì)（格力空調(diào)的技術(shù)保障）、服務(wù)口碑（海底撈的極致服務(wù)）等。表象性品牌是企業(yè)的無(wú)形資源，雖無(wú)實(shí)體形態(tài)，卻能通過(guò)市場(chǎng)影響力創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值。這種價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)維度：一是品牌增值能力二是資產(chǎn)增值潛力三是可交易性無(wú)形資源性品牌擁有者經(jīng)過(guò)法律程序的認(rèn)定后，享有品牌的專有權(quán)，其品牌的名稱、商標(biāo)等均受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)禁止他人仿冒或偽造。例如，“老干媽”品牌通過(guò)持續(xù)打擊山寨產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌的排他性。專有性1.1.3品牌的特征品牌價(jià)值受多重因素影響，包括內(nèi)部的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和外部的市場(chǎng)需求變化、技術(shù)顛覆等。如三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉被發(fā)現(xiàn)含有過(guò)量的三聚氰胺，長(zhǎng)期或大量攝入三聚氰胺會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的腎損傷，甚至死亡，該事件直接導(dǎo)致三鹿集團(tuán)破產(chǎn)，并且引發(fā)了連鎖反應(yīng)，影響了整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)；風(fēng)險(xiǎn)與不確定性品牌的擴(kuò)張性體現(xiàn)為其通過(guò)延伸、跨界等方式突破邊界的能力。一方面，企業(yè)可沿產(chǎn)品線縱向拓展（農(nóng)夫山泉從飲用水延伸至茶飲、咖啡），或通過(guò)聯(lián)名跨界提升影響力（Supreme與LV合作引發(fā)話題討論）；另一方面，全球化擴(kuò)張能將區(qū)域品牌升級(jí)為國(guó)際符號(hào)（如SHEIN依托快時(shí)尚定位打入歐美市場(chǎng)）。擴(kuò)張性1.1.4品牌的要素

屬性指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的具體特征，包括功能、技術(shù)、材質(zhì)、用途等可感知的物理或服務(wù)屬性，是消費(fèi)者選擇品牌的首要依據(jù)，可以幫助品牌在市場(chǎng)中建立基礎(chǔ)認(rèn)知。價(jià)值指品牌所傳遞的核心信念與價(jià)值觀，反映企業(yè)對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者及自身發(fā)展的承諾，是品牌的精神內(nèi)核，其作用是塑造品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。利益指消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)后獲得的實(shí)際利益，包括功能性利益與情感性利益。利益能直接關(guān)聯(lián)消費(fèi)者需求，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策。個(gè)性指品牌所具有的獨(dú)特“人格化”特征，如年輕、高端、親民、創(chuàng)新等，可通過(guò)視覺(jué)、語(yǔ)言、行為傳遞給消費(fèi)者。其作用是強(qiáng)化品牌特征，形成記憶點(diǎn)與情感連接。文化指品牌所承載的文化，如歷史傳承、工藝傳統(tǒng)、社會(huì)使命等，其作用是提升品牌深度與獨(dú)特性，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。例如，故宮文創(chuàng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，傳遞“文化創(chuàng)新”的理念。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.2.1什么是品牌識(shí)別品牌識(shí)別是企業(yè)通過(guò)一系列策略，以及統(tǒng)一的視覺(jué)、語(yǔ)言和行為系統(tǒng)，傳遞品牌核心價(jià)值的過(guò)程。其目的是希望消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生豐富的、獨(dú)特的、正面的聯(lián)想，從而與品牌形成良好的關(guān)系，建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。品牌識(shí)別需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面，并明確如何通過(guò)這些內(nèi)容體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。品牌價(jià)值品牌為消費(fèi)者提供的核心利益或承諾（如產(chǎn)品功能、服務(wù)體驗(yàn)、社會(huì)意義等），反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的意義和價(jià)值。品牌人格品牌所展現(xiàn)出的獨(dú)特性格或特質(zhì)，使品牌更加人性化，易于與消費(fèi)者建立情感連接。品牌人格可以從語(yǔ)言風(fēng)格、視覺(jué)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等方面進(jìn)行展現(xiàn)。品牌愿景品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)與發(fā)展方向，為品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃提供指引。通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng)、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐和市場(chǎng)定位來(lái)體現(xiàn)品牌的未來(lái)方向。1.2.1什么是品牌識(shí)別品牌一致性品牌在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同情境下所展現(xiàn)出的穩(wěn)定性和一致性，有助于建立品牌的可信度。通過(guò)統(tǒng)一的品牌信息傳遞、視覺(jué)呈現(xiàn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保持品牌一致性。品牌基因企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品等構(gòu)成了品牌識(shí)別的基礎(chǔ)和支撐。通過(guò)對(duì)企業(yè)歷史故事、文化傳承和產(chǎn)品特色的挖掘和傳播，強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性。品牌符號(hào)品牌獨(dú)特的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)元素，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等，能使品牌易于識(shí)別和記憶。通過(guò)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素和傳播手段，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。1.2.2品牌人格品牌人格（BrandPersonality)又被翻譯為品牌個(gè)性，是品牌識(shí)別的重要組成部分，指通過(guò)擬人化手法賦予品牌個(gè)性特征，如真誠(chéng)、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷等。品牌個(gè)性特征1.2.2品牌人格品牌人格在品牌識(shí)別中十分重要，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。品牌人格能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并建立起與消費(fèi)者之間的情感連接。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌人格時(shí)，他們更有可能成為品牌的忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。品牌人格可以塑造品牌的形象，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。通過(guò)體現(xiàn)品牌個(gè)性，企業(yè)能夠在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)特的形象，增強(qiáng)品牌的吸引力。品牌人格能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)特的形象，提升品牌的識(shí)別度。建立品牌識(shí)別度塑造品牌形象建立品牌忠誠(chéng)度1.2.3品牌符號(hào)品牌符號(hào)是指品牌中能夠被消費(fèi)者感官認(rèn)知的部分，德國(guó)哲學(xué)家恩斯特·卡西爾（ErnstCassirer）認(rèn)為：“人是創(chuàng)造文化符號(hào)的動(dòng)物，宗教、神話、語(yǔ)言、藝術(shù)是人類符號(hào)活動(dòng)的結(jié)果，是文化的不同符號(hào)表現(xiàn)形式?！闭麄€(gè)社會(huì)的信息傳播都建立在符號(hào)構(gòu)建的基礎(chǔ)之上，因此品牌符號(hào)與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)相互關(guān)聯(lián)、成為一體，是品牌特有的核心識(shí)別工具。在品牌設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形和吉祥物都是品牌符號(hào)的重要組成部分，共同構(gòu)建了品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。1.2.3品牌符號(hào)這些符號(hào)通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、個(gè)性和情感，幫助品牌在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特而深刻的形象。品牌標(biāo)志。是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，是一種具有象征意義的圖形符號(hào)，能夠以簡(jiǎn)潔、直觀的方式傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性特征。在眾多品牌信息中，標(biāo)志是較容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶的部分，可以在不同的媒介和場(chǎng)景中使用。標(biāo)準(zhǔn)字。是經(jīng)過(guò)專門設(shè)計(jì)的品牌專用字體，不僅能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息，還能通過(guò)字體的風(fēng)格、形態(tài)等特征展現(xiàn)品牌的個(gè)性和氣質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色。是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中非常重要的元素之一，不同的標(biāo)準(zhǔn)色具有不同的情感寓意和文化內(nèi)涵。品牌標(biāo)準(zhǔn)色是指品牌在視覺(jué)傳達(dá)中使用的特定色彩或色彩組合。標(biāo)準(zhǔn)色能夠在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，并引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴?？煽诳蓸?lè)標(biāo)準(zhǔn)字1.2.3品牌符號(hào)輔助圖形。是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的補(bǔ)充元素，通常是對(duì)標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字的延伸和拓展，旨在通過(guò)特定的圖形、圖案或紋理來(lái)豐富品牌的視覺(jué)形象。輔助圖形可以增強(qiáng)品牌的視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)，使品牌在各種應(yīng)用場(chǎng)景中更加生動(dòng)、有趣。吉祥物。是品牌為了增強(qiáng)親和力、與消費(fèi)者建立情感連接而創(chuàng)造的具有象征意義的卡通形象或擬人化角色。吉祥物通常具有可愛(ài)、活潑、親切的形象特點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。它可以作為品牌的代言人，參與各種品牌推廣活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.3.1什么是品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（design）一詞源自拉丁文“designare”，其本意是指勾畫(huà)記號(hào)。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，能夠有效地幫助消費(fèi)者認(rèn)知品牌的個(gè)性、理念、文化及價(jià)值。越來(lái)越多的品牌擁有者和經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始將品牌設(shè)計(jì)視為支持品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心戰(zhàn)略。品牌設(shè)計(jì)是構(gòu)建企業(yè)品牌形象的重要環(huán)節(jié)，它融合了設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、公司精神和公共關(guān)系等多個(gè)方面。具體來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是指基于品牌定義的符號(hào)溝通，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等多種感覺(jué)系統(tǒng)，以符號(hào)、顏色、文字、圖形和圖像等形式，在視覺(jué)上對(duì)品牌進(jìn)行構(gòu)建和識(shí)別的設(shè)計(jì)過(guò)程。1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展1907年，彼得·貝倫斯（PeterBehrens）作為德國(guó)電氣公司AEG的藝術(shù)顧問(wèn)，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的先河。他全面負(fù)責(zé)公司建筑、展示廳、包裝、報(bào)紙廣告、海報(bào)、信箋等方面的設(shè)計(jì)，將其設(shè)計(jì)成統(tǒng)一風(fēng)格的標(biāo)志效果，以便展示完整的企業(yè)形象，其統(tǒng)一化設(shè)計(jì)成為品牌設(shè)計(jì)的雛形。彼得·貝倫斯設(shè)計(jì)的AEG標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展20世紀(jì)二三十年代，卡密洛·奧利貝蒂（CamiloOribetti）提出“設(shè)計(jì)策略”概念，意大利設(shè)計(jì)師喬瓦尼·平托里（GiovanniPintori）設(shè)計(jì)了系統(tǒng)化的企業(yè)標(biāo)志，在歐洲初步形成一種系統(tǒng)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范，除重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，還注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，形成統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。20世紀(jì)50年代，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)起源于美國(guó)。1955年，保羅·蘭德（PaulRand）在IBM公司的委托下，將不易記憶的公司名稱InternationalBusinessMachines縮寫為IBM，設(shè)計(jì)出由藍(lán)色橫向線構(gòu)成的IBM標(biāo)志，并將標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形統(tǒng)一，使IBM公司成為計(jì)算機(jī)中的“藍(lán)色巨人”。IBM標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展20世紀(jì)60年代，可口可樂(lè)為了推進(jìn)企業(yè)識(shí)別，以弗蘭克·梅森·魯賓遜（FrankMasonRobinson）親手書(shū)寫的“Coca-Cola”文字作為標(biāo)準(zhǔn)字，并在標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱、紅色的標(biāo)準(zhǔn)色、獨(dú)特的瓶形這4個(gè)要素的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)識(shí)別，將Coca-Cola書(shū)寫體的標(biāo)準(zhǔn)字位于正方形中，并為Coke瓶形特有的弧線輪廓賦予緞帶般的象征?？煽诳蓸?lè)標(biāo)志演變20世紀(jì)70年代，日本引進(jìn)了先進(jìn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別理念。在此期間，韓國(guó)、中國(guó)沿海企業(yè)開(kāi)始引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)。廣東太陽(yáng)神公司成為首家引入CIS的中國(guó)企業(yè)，并創(chuàng)造了企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品“三位一體”的太陽(yáng)神標(biāo)志。太陽(yáng)神品牌標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著大眾傳媒的興起，各種新興的廣告?zhèn)鞑ナ侄螌映霾桓F，如廣告語(yǔ)、吉祥物、廣告曲等，它們幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如1900年米其林輪胎開(kāi)始使用吉祥物，這是最早的品牌擬人化元素。進(jìn)入信息時(shí)代后，品牌設(shè)計(jì)受高科技和后現(xiàn)代主義的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由理性到感性，重點(diǎn)展現(xiàn)人性化特點(diǎn)。隨著傳播媒介的多樣化，品牌形象設(shè)計(jì)趨于動(dòng)態(tài)和多元化，網(wǎng)絡(luò)成為重要傳播平臺(tái)。米其林輪胎標(biāo)志與吉祥物1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展品牌設(shè)計(jì)逐步與人類可持續(xù)發(fā)展相一致，分為個(gè)性化設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)3個(gè)層次。個(gè)性化設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品基本功能的前提下，提煉出產(chǎn)品獨(dú)特的、有意思的元素作為象征符號(hào)，從而體現(xiàn)與其他同類品牌的差異性，滿足消費(fèi)者多樣化的需求?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)在均衡考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、道德和社會(huì)等方面的前提下，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，建立一種健康持久的消費(fèi)方式。人性化設(shè)計(jì)是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的真實(shí)體現(xiàn)，綜合考慮人們的行為習(xí)慣、人體生理結(jié)構(gòu)、心理狀況、思維方式等方面。1.3.3品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visualidentitysystem，VIS）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分，指通過(guò)系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺(jué)符號(hào)體系，將品牌理念、文化特質(zhì)及服務(wù)規(guī)范等轉(zhuǎn)化為具象化的視覺(jué)表達(dá)，使品牌的各個(gè)方面都符合企業(yè)的形象和標(biāo)準(zhǔn)，從而建立起品牌認(rèn)知，提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度?；疽兀喊ㄆ放泼Q、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、宣傳口號(hào)、企業(yè)吉祥物等應(yīng)用要素：包括辦公用品、辦公環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、招牌、標(biāo)志牌、櫥窗、陳列展廳等。品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一整套高度統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。1.3.3品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)效果展示1.3.3品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循一些基本原則，如統(tǒng)一性、規(guī)范性、美觀性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性等。原創(chuàng)性原則是指品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要符合國(guó)家在廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等方面的法律規(guī)定，保持設(shè)計(jì)原創(chuàng)。原創(chuàng)性原則05美觀性原則是指品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要給人們帶來(lái)美的感受。美觀性原則03規(guī)范的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)更容易使消費(fèi)者對(duì)該品牌的品質(zhì)和服務(wù)產(chǎn)生正面聯(lián)想，有利于樹(shù)立良好的品牌形象。規(guī)范性原則02統(tǒng)一性也可以理解為整體性，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)以標(biāo)志為主導(dǎo)，以不同場(chǎng)合的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為橋梁，將各屬性的內(nèi)容融于一體，形成新的效果。統(tǒng)一性原則01品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目的是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性和消費(fèi)者的認(rèn)同感，以便品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特性原則041.3.4品牌設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，是由AdobeSystems公司開(kāi)發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，可對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)色、修飾、合成、特效制作等，讓圖像的色彩、細(xì)節(jié)更加豐富。在品牌設(shè)計(jì)中使用Photoshop，可進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)及名片、信紙、信封等辦公用品的設(shè)計(jì)，也可進(jìn)行海報(bào)、廣告、宣傳冊(cè)等宣傳材料的設(shè)計(jì)。1．AdobePhotoshop使用PS設(shè)計(jì)的辦公用品1.3.4品牌設(shè)計(jì)軟件AdobeIllustrator，簡(jiǎn)稱“AI”，是由AdobeSystems公司開(kāi)發(fā)和發(fā)行的一款矢量圖繪制軟件。該軟件適合Logo、印刷品等需要高精度輸出的作品設(shè)計(jì)，常應(yīng)用于矢量插畫(huà)與圖標(biāo)繪制，以及印刷物的排版等領(lǐng)域。在品牌設(shè)計(jì)中，使用Illustrator可進(jìn)行VI、包裝、插畫(huà)與圖標(biāo)等設(shè)計(jì)。2．AdobeIllustrator使用AI繪制的WPS品牌創(chuàng)意圖案CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.4.1AIGC的特征高效性。AIGC可以在短時(shí)間內(nèi)生成大量文本、圖像、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，極大地縮短了內(nèi)容生產(chǎn)的周期。多樣性。AIGC可以生成各種風(fēng)格、主題和形式的內(nèi)容，能使品牌設(shè)計(jì)師跳出傳統(tǒng)思維的束縛，嘗試新的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作方法，進(jìn)一步拓寬創(chuàng)作的邊界。持續(xù)性。AIGC不受時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)持續(xù)運(yùn)行，隨時(shí)生成內(nèi)容。持續(xù)學(xué)習(xí)。隨著接觸的數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋的增加，AIGC能夠不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的生成模型，提升生成內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。創(chuàng)新性。AIGC能夠突破人類思維的局限，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的內(nèi)容?？啥ㄖ菩浴Ｆ放圃O(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的創(chuàng)作風(fēng)格、目標(biāo)消費(fèi)者和特定要求，對(duì)AIGC進(jìn)行定制化設(shè)置，生成符合自己需求的內(nèi)容，從而為自己提供更大的創(chuàng)作自由度和靈活性。1.4.1AIGC的特征使用AIGC工具生成的品牌輔助圖形1.4.2AIGC在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用AIGC在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為廣泛，如可快速生成設(shè)計(jì)元素、優(yōu)化設(shè)計(jì)流程、提升設(shè)計(jì)效果、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制?？焖偕稍O(shè)計(jì)元素AIGC能根據(jù)品牌的核心價(jià)值和理念，快速生成各類設(shè)計(jì)元素，如標(biāo)志、色彩、字體、圖案等。這些設(shè)計(jì)元素既符合品牌調(diào)性，又具有獨(dú)特的創(chuàng)意性。優(yōu)化設(shè)計(jì)流程AIGC能夠自動(dòng)處理一些煩瑣的設(shè)計(jì)任務(wù)，如排版、配色等，從而提升設(shè)計(jì)效率，縮短設(shè)計(jì)周期。提升設(shè)計(jì)效果AIGC能夠生成高質(zhì)量的設(shè)計(jì)效果圖，幫助客戶更直觀地理解設(shè)計(jì)方案。同時(shí)能夠生成逼真的設(shè)計(jì)效果圖，使設(shè)計(jì)方案更加生動(dòng)、形象。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制AIGC可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好，生成個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)效果。這種個(gè)性化定制的服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和差異性的追求。1.4.3AIGC常用工具1．文心一言文心一言是百度推出的一款生成式AIGC工具，它不僅能夠與用戶互動(dòng)對(duì)話、回答問(wèn)題，還能夠協(xié)助創(chuàng)作，幫助用戶高效便捷地獲取信息、知識(shí)和靈感。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文心一言可以快速生成契合品牌調(diào)性的文案內(nèi)容，如品牌介紹、品牌文案、標(biāo)志說(shuō)明等。使用文心一言生成品牌廣告1.4.3AIGC常用工具2．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基礎(chǔ)技術(shù)研究有限公司開(kāi)發(fā)的大模型，專注于通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)理解和生成高質(zhì)量的文本內(nèi)容。它能夠支持多種語(yǔ)言，適用于營(yíng)銷文案創(chuàng)作、文案優(yōu)化、自動(dòng)摘要等。DeepSeek具有強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力，提供深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索兩種模式，這使得它在理解語(yǔ)境、把握語(yǔ)氣以及準(zhǔn)確響應(yīng)用戶需求方面表現(xiàn)出色。其使用方法與文心一言相同。3．通義通義是阿里云推出的一款人工智能語(yǔ)言模型，具備強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力和廣泛的知識(shí)覆蓋面。通義具備出色的文案創(chuàng)作能力，能夠根據(jù)用戶需求生成符合要求的文案，如品牌定位、品牌故事等。其使用方法與文心一言相同。1.4.3AIGC常用工具4．美圖設(shè)計(jì)室美圖設(shè)計(jì)室是一款集圖像編輯、美化、設(shè)計(jì)于一體的綜合性工具，具備豐富的圖像處理功能，如裁剪、旋轉(zhuǎn)、調(diào)整亮度與對(duì)比度等，以及多種濾鏡和特效選項(xiàng)。以生成品牌標(biāo)志為例，打開(kāi)美圖設(shè)計(jì)室平臺(tái)，在左側(cè)選擇“AI工具”選項(xiàng)，在右側(cè)顯示了所有AI工具，如AI商拍、圖像處理、AI設(shè)計(jì)類目，這里選擇“AI設(shè)計(jì)”欄中的“AILogo”選項(xiàng)，打開(kāi)“AILogo”頁(yè)面，在左側(cè)輸入Logo名稱、副標(biāo)題/口號(hào)、行業(yè)等信息后，單擊“開(kāi)始設(shè)計(jì)”按鈕，稍后在右側(cè)將顯示生成的效果。使用美圖設(shè)計(jì)室生成品牌標(biāo)志1.4.3AIGC常用工具5．Midjourney中文站Midjourney中文站是一款功能強(qiáng)大的AI繪畫(huà)工具，該工具允許用戶快速生成各種風(fēng)格的圖像，可在品牌宣傳等方面找到新的視覺(jué)表達(dá)方式。對(duì)于中文用戶來(lái)說(shuō)，Midjourney中文站提供了詳細(xì)的教程和用戶指南，能幫助用戶更好地掌握其使用技巧。Midjourney中文站提供MJ繪畫(huà)、SD繪畫(huà)兩種類型的繪畫(huà)模式，用戶可根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇。MJ繪畫(huà)。側(cè)重于通過(guò)輸入關(guān)鍵詞或添加圖片來(lái)生成圖像。SD繪畫(huà)。注重快速高效地創(chuàng)作，能夠支持各種風(fēng)格的創(chuàng)作。1.4.3AIGC常用工具M(jìn)idjourney中文站中，MJ繪畫(huà)的多種功能模式為用戶獲取設(shè)計(jì)靈感提供更多選擇，無(wú)論是追求真實(shí)細(xì)節(jié)、動(dòng)漫增強(qiáng)還是藝術(shù)增強(qiáng)，Midjourney中文站都能實(shí)現(xiàn)用戶的創(chuàng)意和想法。使用Midjourney中文站生成的品牌廣告MJ5.2（真實(shí)細(xì)節(jié)）。NJ5.0（動(dòng)漫增強(qiáng)）。MJ5.1（藝術(shù)增強(qiáng)）。NJ6.0（動(dòng)漫質(zhì)感）。MJ6.0（真實(shí)質(zhì)感）。MJ6.1（真實(shí)紋理）。MJ7.0（細(xì)節(jié)優(yōu)化）。1.4.3AIGC常用工具6．訊飛智作訊飛智作是一個(gè)虛擬的“AI演播室”，通過(guò)簡(jiǎn)單地輸入文稿，選定虛擬主播，即可一鍵完成音視頻內(nèi)容的輸出。訊飛智作還具有AI配音、虛擬主播、文案創(chuàng)作、視頻AI后期等多種功能，可為用戶提供“聲音定制”“形象定制”等服務(wù)。以生成配音為例，進(jìn)入訊飛智作官網(wǎng)首頁(yè)，在上方選擇“訊飛智作”選項(xiàng)卡，在打開(kāi)的下拉列表中羅列了常用的配音選項(xiàng)，如選擇“AI配音”選項(xiàng)。進(jìn)入操作頁(yè)面，在上方可選擇配音主播，在下方的文本框中輸入文字，單擊

按鈕可試聽(tīng)與文字內(nèi)容對(duì)應(yīng)的音頻，單擊“生成音頻”按鈕可生成音頻，單擊“確認(rèn)”按鈕進(jìn)入“訊飛智作”列表頁(yè)面，其中羅列了保存的音頻作品，選擇剛剛生成的音頻，單擊

按鈕進(jìn)行下載操作。1.4.4提示詞的使用方法在品牌設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)輸入提示詞讓AIGC工具生成市場(chǎng)分析、設(shè)計(jì)方案、創(chuàng)意策劃等文本內(nèi)容，為品牌設(shè)計(jì)提供指引并拓展設(shè)計(jì)思維。在生成文本時(shí)，要注意提供準(zhǔn)確的提示詞，以幫助AIGC工具準(zhǔn)確理解用戶的意圖，從而生成符合需求的文本內(nèi)容，提升生成內(nèi)容的質(zhì)量和效率。文本生成類提示詞主要包含以下3種，可根據(jù)需要進(jìn)行選擇。1．文本生成類提示詞要點(diǎn)式這種方式通過(guò)列出關(guān)鍵主題、論點(diǎn)或細(xì)節(jié)，幫助AIGC工具組織和構(gòu)建連貫的文本。角色扮演式通過(guò)設(shè)定特定角色或場(chǎng)景，引導(dǎo)AIGC工具從特定角度生成內(nèi)容。這種方式適合需要針對(duì)性或創(chuàng)意性的回答。示例式提供一個(gè)或多個(gè)具體的例子作為參考，幫助AIGC工具理解期望的輸出格式或風(fēng)格。1.4.4提示詞的使用方法使用AIGC工具生成圖像時(shí)，需要輸入包含圖像的場(chǎng)景描述、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)家風(fēng)格、構(gòu)圖、視角、光線、材質(zhì)等要素的提示詞。用戶可根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的具體需求，靈活添加并細(xì)致描述上述各類內(nèi)容，以此引導(dǎo)AIGC工具生成符合設(shè)計(jì)需求的圖像效果。2．圖像生成類提示詞場(chǎng)景描述。場(chǎng)景描述是指用文字來(lái)表達(dá)所期望的畫(huà)面內(nèi)容，往往包含時(shí)間、地點(diǎn)、主體及事件這4個(gè)要素。藝術(shù)風(fēng)格。在構(gòu)思和編寫提示詞的過(guò)程中，可在其中添加藝術(shù)風(fēng)格。常用的藝術(shù)風(fēng)格有現(xiàn)代簡(jiǎn)約、復(fù)古、奢華、可愛(ài)、民族、扁平、科技等。藝術(shù)家風(fēng)格。藝術(shù)家風(fēng)格更加注重個(gè)體藝術(shù)家的獨(dú)特創(chuàng)作手法和審美視角，如凡·高的狂野筆觸、畢加索的幾何分割、莫奈的光影變幻等。1.4.4提示詞的使用方法構(gòu)圖。構(gòu)圖提示詞是指導(dǎo)AIGC工具在創(chuàng)作過(guò)程中安排畫(huà)面元素位置、構(gòu)建視覺(jué)結(jié)構(gòu)的重要指令。視角。視角提示詞用于指導(dǎo)AIGC工具從特定的視角來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面內(nèi)容。常見(jiàn)的視角提示詞有第一人稱視角、背視角、特寫視角和大特寫視角、魚(yú)眼鏡頭、鳥(niǎo)瞰視角、全景、中景、近景。光線。光線提示詞指用于指導(dǎo)和調(diào)整畫(huà)面光線效果的特定詞匯或短語(yǔ)。這些提示詞涵蓋光線的類型、強(qiáng)度、方向、色彩以及所產(chǎn)生的視覺(jué)效果等多個(gè)方面。材質(zhì)。材質(zhì)提示詞不僅能夠增強(qiáng)圖像的質(zhì)感，還能幫助塑造畫(huà)面所表現(xiàn)的情感和氛圍。常見(jiàn)的材質(zhì)提示詞有金屬質(zhì)感、巖石與自然材質(zhì)、水與冰材質(zhì)、木材與纖維材質(zhì)、玻璃與透明材質(zhì)。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.5任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)1．任務(wù)背景菜鳥(niǎo)是阿里巴巴集團(tuán)旗下的智慧物流科技平臺(tái)，成立于2013年。其核心使命是借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合全球物流資源，構(gòu)建高效協(xié)同的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。隨著品牌戰(zhàn)略從“物流服務(wù)”向“科技驅(qū)動(dòng)的智慧物流”轉(zhuǎn)變，為適應(yīng)當(dāng)前需求，菜鳥(niǎo)也對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。品牌標(biāo)準(zhǔn)字輔助圖形品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，掌握品牌符號(hào)在品牌中的運(yùn)用。分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的各個(gè)品牌要素。2．

任務(wù)目標(biāo)3．任務(wù)實(shí)施從品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字等方面分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。品牌標(biāo)志以菜鳥(niǎo)的拼音字母（CAINIAO）作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，字體做了減法處理，其中“AI”兩個(gè)字母做了藝術(shù)圖形處理，做成了運(yùn)動(dòng)的箭頭符號(hào)，展示了物流和數(shù)據(jù)流動(dòng)的有機(jī)統(tǒng)一。（1）品牌標(biāo)志分析菜鳥(niǎo)品牌以醒目的“菜鳥(niǎo)藍(lán)”作為主色調(diào)，這種色彩不僅表現(xiàn)出科技感，還強(qiáng)調(diào)了品牌的創(chuàng)新理念。輔助色是熒光綠，強(qiáng)化了品牌的現(xiàn)代感，同時(shí)避免視覺(jué)上的單調(diào)。（2）標(biāo)準(zhǔn)色分析任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)輔助圖形為箭頭、路徑等圖形符號(hào)，表現(xiàn)物流過(guò)程中的流動(dòng)性和方向感，加強(qiáng)了品牌核心的場(chǎng)景聯(lián)想。（3）輔助圖形分析品牌采用無(wú)襯線字體，字形簡(jiǎn)潔清晰，具有較高的可讀性和設(shè)計(jì)感。在運(yùn)用時(shí)，以字體大小的對(duì)比突出重點(diǎn)；使用粗體標(biāo)注關(guān)鍵信息，配合細(xì)體文字進(jìn)行說(shuō)明，體現(xiàn)了清晰的信息層次。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)兼顧中文與英文，突出了品牌的國(guó)際化視野。（4）標(biāo)準(zhǔn)字分析ThankYou謝謝觀看！高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目2品牌設(shè)計(jì)定位與策劃品牌設(shè)計(jì)（AIGC+微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS2.1品牌設(shè)計(jì)定位2.2品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意2.3收集品牌設(shè)計(jì)素材任務(wù)實(shí)踐2.42.1.1了解品牌從品牌的角度出發(fā)，“我是誰(shuí)”涉及品牌的自我認(rèn)知，包括其文化、價(jià)值觀、歷史和發(fā)展。品牌文化與價(jià)值觀。品牌的文化與價(jià)值觀是其身份的核心。品牌歷史與發(fā)展。回顧品牌的發(fā)展歷程，可以識(shí)別品牌的獨(dú)特之處和成長(zhǎng)軌跡。這不僅有助于塑造品牌的個(gè)性，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。明確“我是誰(shuí)”01品牌能夠提供的獨(dú)特價(jià)值和服務(wù)是品牌設(shè)計(jì)定位的關(guān)鍵。產(chǎn)品或服務(wù)特性。深入分析品牌產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，包括創(chuàng)新性、質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)等，有助于確定品牌在市場(chǎng)上與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。資源與能力評(píng)估。盤點(diǎn)品牌的資源（如技術(shù)、人才）和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以識(shí)別品牌的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。我能做什么”022.1.1了解品牌理解品牌的需求是為了確保所有策略和行動(dòng)都能助力品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。市場(chǎng)需求分析。深入了解目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求、偏好及消費(fèi)習(xí)慣，以便更精準(zhǔn)地滿足他們的需求。審視自身的不足。品牌需要客觀審視自身的不足之處，如品牌形象模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重或營(yíng)銷渠道單一等問(wèn)題，這些問(wèn)題將直接影響品牌的未來(lái)發(fā)展。未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)發(fā)展規(guī)劃包括短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。短期目標(biāo)可能包括提升知名度、優(yōu)化產(chǎn)品線等，而長(zhǎng)期目標(biāo)可能是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或打造全球化品牌。認(rèn)清“我需要什么”032.1.2調(diào)研消費(fèi)者需求調(diào)研消費(fèi)者需求旨在深入了解行業(yè)、目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的需求和偏好，為品牌設(shè)計(jì)定位提供有力的數(shù)據(jù)支持。01調(diào)研消費(fèi)者需求的內(nèi)容調(diào)研消費(fèi)者需求主要包括以下幾個(gè)方面。消費(fèi)者的基本情況。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者購(gòu)買行為。消費(fèi)者滿意度。02調(diào)研消費(fèi)者需求的方法調(diào)研消費(fèi)者需求的方法有很多，問(wèn)卷調(diào)查是常用的一種。問(wèn)卷調(diào)查是通過(guò)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，向目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)放問(wèn)卷，收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析的一種調(diào)查方法。設(shè)計(jì)問(wèn)卷內(nèi)容時(shí)要確保問(wèn)題清晰、簡(jiǎn)潔，避免出現(xiàn)引導(dǎo)性問(wèn)題。工具調(diào)研消費(fèi)者需求時(shí)，可以采用“背景描述+調(diào)研內(nèi)容+要求限定”的提示詞。完成提示詞編輯后，即可在生成式AIGC工具中發(fā)送指令進(jìn)行信息檢索分析，AIGC工具將根據(jù)已有的數(shù)據(jù)和聯(lián)網(wǎng)搜索的數(shù)據(jù)，獲得調(diào)研結(jié)果。2.1.3進(jìn)行品牌定位按產(chǎn)品特色進(jìn)行品牌定位。以產(chǎn)品的獨(dú)特功能、技術(shù)或體驗(yàn)定位品牌，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。按功能進(jìn)行品牌定位。根據(jù)產(chǎn)品功能滿足特定需求進(jìn)行品牌定位。按目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行品牌定位。針對(duì)不同年齡、地域、興趣等特定消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌定位。按質(zhì)量和價(jià)格定位進(jìn)行品牌定位。價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的貨幣體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)不同的價(jià)格會(huì)有不同的心理反應(yīng)，因此可以價(jià)格作為質(zhì)量的暗示，如“高質(zhì)高價(jià)”或“物美價(jià)廉”。按文化特征定位進(jìn)行品牌定位。在進(jìn)行品牌定位時(shí)，將品牌與某種文化符號(hào)、社會(huì)思潮綁定，使品牌成為消費(fèi)者表達(dá)價(jià)值觀的載體。按USP理論進(jìn)行品牌定位。USP（UniqueSellingProposition，獨(dú)特的銷售主張）是廣告大師羅瑟·里夫斯（RosserReeves）首創(chuàng)的理論。按檔次定位進(jìn)行品牌定位。依據(jù)品牌在消費(fèi)者心目中價(jià)值的高低而定位成不同的檔次和級(jí)別。不同的檔次帶給消費(fèi)者的是對(duì)品牌不同的心理認(rèn)同、情感體驗(yàn)以及獲得的不同服務(wù)，同時(shí)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，品牌的檔次定位綜合反映了品牌的價(jià)值。2.1.4構(gòu)建品牌消費(fèi)者畫(huà)像所謂“消費(fèi)者畫(huà)像”，就是從海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)中，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析或者建模的方式，抽離出每個(gè)消費(fèi)者的屬性標(biāo)簽體系，從而幫助品牌更好地描述、理解和洞察消費(fèi)者。01消費(fèi)者標(biāo)簽的分類人口屬性。人口屬性主要體現(xiàn)為性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入水平、消費(fèi)水平、所屬行業(yè)等，這些標(biāo)簽基本穩(wěn)定，構(gòu)建一次可以很長(zhǎng)一段時(shí)間不用更新，且標(biāo)簽體系相對(duì)固定。興趣屬性。興趣屬性主要指消費(fèi)者對(duì)客觀事物形成的特殊認(rèn)知傾向，影響著消費(fèi)者對(duì)商品的偏好、服務(wù)需求、消費(fèi)行為等。位置屬性。位置屬性一般是基于消費(fèi)者移動(dòng)端所收集到的位置信息，需要獲取消費(fèi)者GPS信息的權(quán)限，會(huì)隨著消費(fèi)者的位置變化而更新。2.1.4構(gòu)建品牌消費(fèi)者畫(huà)像02構(gòu)建消費(fèi)者畫(huà)像的方法常規(guī)構(gòu)建消費(fèi)者畫(huà)像。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研的結(jié)果來(lái)為消費(fèi)者打上不同的標(biāo)簽，如年齡標(biāo)簽、性別標(biāo)簽、興趣標(biāo)簽等。標(biāo)簽的選擇應(yīng)基于業(yè)務(wù)需求和消費(fèi)者特征，確保標(biāo)簽的有效性和實(shí)用性。消費(fèi)者畫(huà)像應(yīng)包含消費(fèi)者的基本情況、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者購(gòu)買行為、消費(fèi)者滿意度等信息。AIGC構(gòu)建消費(fèi)者畫(huà)像。選擇AIGC工具，如DeepSeek、文心一言、通義等，上傳調(diào)研結(jié)果和品牌定位文件，輸入消費(fèi)者畫(huà)像分析需求的提示詞，利用AIGC工具的數(shù)據(jù)分析功能和內(nèi)容生成能力，就能自動(dòng)生成消費(fèi)者畫(huà)像信息，如消費(fèi)者的基本信息、行為特征、偏好標(biāo)簽等，以全面反映消費(fèi)者的需求和特征，其操作更加便捷?！景咐渴褂肁IGC工具對(duì)“竹林間”文創(chuàng)進(jìn)行品牌定位01案例背景“竹林間”文創(chuàng)品牌準(zhǔn)備近期在成都春熙路附近開(kāi)設(shè)一家新店，為了確定新店位置是否符合文創(chuàng)店鋪的需求，需要先使用文心一言對(duì)品牌進(jìn)行定位，方便后期進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。為了使品牌符合市場(chǎng)需求，在設(shè)計(jì)前先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，并根據(jù)提供的素材進(jìn)行品牌定位操作。02設(shè)計(jì)思路step0103操作提示輸入品牌定位要求。打開(kāi)文心一言網(wǎng)頁(yè)，在下方的文本框中輸入提示詞：聚焦2022-2025年四川省內(nèi)文創(chuàng)品牌化發(fā)展，涵蓋傳統(tǒng)手工藝、數(shù)字文創(chuàng)、文旅融合三大領(lǐng)域，結(jié)合《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》“安逸四川”等內(nèi)容，分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求，并評(píng)估行業(yè)生命周期及政策支持，需引用權(quán)威數(shù)據(jù)與區(qū)域案例，確保結(jié)論具備落地性，并生成分析報(bào)告，完成后單擊

按鈕?！景咐渴褂肁IGC工具對(duì)“竹林間”文創(chuàng)進(jìn)行品牌定位step02查看生成內(nèi)容。稍等片刻，文心一言將根據(jù)提示詞內(nèi)容生成品牌定位內(nèi)容，其中顯示了近3年文創(chuàng)品牌發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)政策、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)生命周期、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等內(nèi)容。輸入品牌定位要求查看生成內(nèi)容step03輸入品牌定位要求。單擊“上傳文檔”按鈕

，將“文創(chuàng)品牌問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果.docx”文件（配套資源：\素材\項(xiàng)目2\文創(chuàng)品牌問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果.docx）上傳到文本框中，并在文本框中輸入“＇竹林間＇文創(chuàng)品牌準(zhǔn)備近期在成都春熙路附近開(kāi)設(shè)一家新店，為了確定新店位置是否符合文創(chuàng)店鋪的需求，要求根據(jù)2022-2025年四川省內(nèi)文創(chuàng)品牌化發(fā)展分析報(bào)告和文創(chuàng)品牌問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，按產(chǎn)品特色、目標(biāo)市場(chǎng)、文化象征等進(jìn)行品牌定位”提示詞，單擊

按鈕?！景咐渴褂肁IGC工具對(duì)“竹林間”文創(chuàng)進(jìn)行品牌定位step04生成分析報(bào)告。稍等片刻，文心一言將生成“竹林間”文創(chuàng)品牌定位分析報(bào)告，其中對(duì)產(chǎn)品特色、文化象征等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)介紹（配套資源：\效果\項(xiàng)目2\“竹林間”文創(chuàng)品牌定位分析報(bào)告.docx）。輸入品牌定位要求生成分析報(bào)告【案例】使用AIGC工具對(duì)“竹林間”文創(chuàng)進(jìn)行品牌定位step05生成消費(fèi)者畫(huà)像。在文本框中輸入“根據(jù)分析報(bào)告構(gòu)建品牌消費(fèi)者畫(huà)像”提示詞，單擊

按鈕。查看生成內(nèi)容step06查看生成內(nèi)容。稍等片刻，文心一言將生成“竹林間”文創(chuàng)品牌消費(fèi)者畫(huà)像，其中對(duì)基本信息、興趣與偏好、消費(fèi)行為與習(xí)慣、文化象征與認(rèn)同等進(jìn)行了分析和總結(jié)（配套資源：\效果\項(xiàng)目2\“竹林間”文創(chuàng)品牌消費(fèi)者畫(huà)像.docx）。CONTENTS2.1品牌設(shè)計(jì)定位2.2品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意2.3收集品牌設(shè)計(jì)素材任務(wù)實(shí)踐2.42.2.1創(chuàng)意的重要性加深消費(fèi)者印象增強(qiáng)品牌識(shí)別度傳遞品牌價(jià)值和理念促進(jìn)品牌傳播滿足消費(fèi)者需求在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌要想脫穎而出，必須依靠創(chuàng)意來(lái)打破常規(guī)，提供新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)意能夠激發(fā)品牌設(shè)計(jì)的新思路，推動(dòng)品牌不斷創(chuàng)新，從而在消費(fèi)者心中留下深刻印象。在品牌設(shè)計(jì)中融入獨(dú)特的創(chuàng)意元素，能夠增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度，使消費(fèi)者能夠在各種情景下迅速識(shí)別品牌。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，還貫穿于品牌的理念、故事和價(jià)值觀中。通過(guò)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)，品牌能夠向消費(fèi)者傳遞其獨(dú)特的品牌價(jià)值和理念，增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力。借助創(chuàng)意的廣告、公關(guān)、內(nèi)容營(yíng)銷等手段，消費(fèi)者能夠自發(fā)傳播品牌，使品牌更有效地傳播信息，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)能精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)新鮮感和個(gè)性化的追求。通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式，如獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格、個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)等，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。2.2.1創(chuàng)意的重要性Bennett茶葉品牌的創(chuàng)意思維該品牌的標(biāo)志由抽象化的茶葉、眼睛、茶杯等元素的極簡(jiǎn)形狀疊加而成，簡(jiǎn)潔易懂。該設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)茶葉品牌標(biāo)志的常規(guī)設(shè)計(jì)，通過(guò)幾何形狀的組合，創(chuàng)造出了獨(dú)特的視覺(jué)效果，不僅提升了品牌辨識(shí)度，還增強(qiáng)了品牌吸引力。2.2.1創(chuàng)意的重要性LunnScape專業(yè)園林綠化服務(wù)品牌的創(chuàng)意思維該品牌巧妙選取生活在佛羅里達(dá)州自然棲息地的蜻蜓作為核心標(biāo)志元素。色彩運(yùn)用大膽且鮮明，將多種鮮艷色彩融合在蜻蜓造型和綠色圈狀背景上，生動(dòng)勾勒出蜻蜓如花般立于草地的美妙畫(huà)面，給人帶來(lái)夢(mèng)幻舒適的視覺(jué)感受。這種將自然元素與品牌定位緊密相連的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅賦予品牌獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別性，更能在情感層面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，極大地促進(jìn)品牌的傳播與推廣，使品牌形象深入人心。2.2.2品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌設(shè)計(jì)不僅僅是視覺(jué)上的呈現(xiàn)，更是向消費(fèi)者傳播品牌理念、價(jià)值觀的橋梁。要想打造出獨(dú)具特色且深入人心的品牌形象，掌握創(chuàng)意思維方法至關(guān)重要。類比思維通過(guò)在品牌特征與消費(fèi)者熟悉的其他事物之間建立隱喻關(guān)聯(lián)，借助已知事物理解未知品牌，從而降低認(rèn)知門檻并強(qiáng)化記憶點(diǎn)。其關(guān)鍵在于識(shí)別不同領(lǐng)域間的表面相似性（如功能、形態(tài)）與結(jié)構(gòu)相似性（如消費(fèi)者需求本質(zhì)），進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新。類比思維組合思維指打破行業(yè)邊界，對(duì)不同領(lǐng)域的元素進(jìn)行創(chuàng)造性拼接，形成差異化品牌記憶點(diǎn)。其創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)舊元素的重新整合，以及與新元素的連接，通過(guò)外形、結(jié)構(gòu)、意義或內(nèi)涵的深度契合，構(gòu)建全新價(jià)值。組合思維聯(lián)想思維指通過(guò)某一事物聯(lián)想到相關(guān)事物，激發(fā)情感共鳴和記憶關(guān)聯(lián)。其核心在于建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，通過(guò)故事、符號(hào)或體驗(yàn)觸發(fā)深層認(rèn)同。例如，耐克“JustDoIt”口號(hào)可以讓人聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)精神，激發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng)力。聯(lián)想思維列舉思維是一種將特定事物、概念、現(xiàn)象等，按照一定規(guī)則、類別或順序逐一羅列出來(lái)，并進(jìn)行分析、思考或表達(dá)的方式。例如，DNCO為溫哥華SouthFlats設(shè)計(jì)的品牌形象中通過(guò)列舉社區(qū)文化元素，最終確定以“幾何圖形+漸變色彩”為核心的視覺(jué)系統(tǒng)，精準(zhǔn)傳遞社區(qū)精神。列舉思維CONTENTS2.1品牌設(shè)計(jì)定位2.2品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意2.3收集品牌設(shè)計(jì)素材任務(wù)實(shí)踐2.42.3.1繪制品牌設(shè)計(jì)素材利用繪圖軟件繪制素材。專業(yè)的繪圖軟件有Illustrator、Photoshop。相比手繪，使用繪圖軟件繪制出的素材效果更加精確，能夠細(xì)膩地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。同時(shí)方便后續(xù)的修改和完善，如品牌設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)調(diào)整素材的顏色、形狀、大小等屬性，直到達(dá)到滿意的效果。手繪草圖。手繪草圖能夠以簡(jiǎn)潔、直接的方式展現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和想法。手繪草圖不受軟件操作或技術(shù)限制的束縛，能夠迅速地將品牌設(shè)計(jì)師腦海中的構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的圖形。在繪制草圖的過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)師可能會(huì)不斷迸發(fā)新靈感，并在此過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。除此之外，手繪草圖也可作為原始素材，完成手繪草圖后，設(shè)計(jì)師可以將其掃描或拍照，然后導(dǎo)入繪圖軟件中進(jìn)行數(shù)字化處理。繪制品牌設(shè)計(jì)素材2.3.1繪制品牌設(shè)計(jì)素材品牌設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，可先使用手繪的方式繪制素材的草圖，然后采用繪圖軟件精細(xì)調(diào)整素材，使素材的效果更加直觀。繪制品牌設(shè)計(jì)素材先采用手繪的方式繪制出素材的形狀，然后通過(guò)繪圖軟件確定素材的顏色、細(xì)節(jié)。2.3.2使用網(wǎng)絡(luò)收集品牌設(shè)計(jì)素材互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的資源庫(kù)，其中具有海量的品牌設(shè)計(jì)素材，品牌設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下途徑從網(wǎng)頁(yè)中收集素材。訪問(wèn)Unsplash、Pexels等提供免費(fèi)或付費(fèi)的圖片、標(biāo)志、字體等設(shè)計(jì)素材的素材下載網(wǎng)站，方便品牌設(shè)計(jì)師快速獲取所需資源。素材下載網(wǎng)站訪問(wèn)Behance、Dribbble、Pinterest、千圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等專業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，可以瀏覽和下載其他設(shè)計(jì)師的作品，獲取設(shè)計(jì)靈感和素材。專業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站在搜索引擎中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，如多角度熊貓玩耍矢量圖，可以找到大量相關(guān)的圖片、內(nèi)容和設(shè)計(jì)案例。搜索引擎2.3.1繪制品牌設(shè)計(jì)素材在專業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站下載的素材2.3.3使用AIGC工具生成品牌設(shè)計(jì)素材使用AIGC工具生成素材是隨著AI技術(shù)的發(fā)展而興起的一種素材搜集方式。通過(guò)AIGC工具，品牌設(shè)計(jì)師可以采用文生圖或圖生圖的方式，快速生成符合要求的圖像素材。文生圖是指通過(guò)輸入提示詞，讓AIGC工具生成符合描述的圖像。提示詞可分為正向描述和反向描述兩種，正向描述只需明確描述圖像的主體、風(fēng)格、場(chǎng)景等，如“未來(lái)感十足的AI機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，藍(lán)色氛圍燈，金屬質(zhì)感設(shè)備，透明玻璃艙，科技感線條，8K超清，寫實(shí)風(fēng)格”。圖生圖指對(duì)現(xiàn)有圖像進(jìn)行修改、風(fēng)格遷移或內(nèi)容擴(kuò)展。輸入提示詞時(shí)需提供參考圖，并結(jié)合提示詞調(diào)整生成結(jié)果。但是，使用AIGC工具生成素材時(shí)，也需要注意素材的版權(quán)和使用規(guī)范，確保不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！景咐渴褂眉磯?mèng)AI生成品牌背景圖01案例背景小鹿優(yōu)品樂(lè)園是一家綜合性的兒童娛樂(lè)場(chǎng)所，以“快樂(lè)成長(zhǎng)，親子同行”為核心理念，致力于打造一個(gè)安全、健康、富有創(chuàng)意的游樂(lè)環(huán)境。近期，小鹿優(yōu)品樂(lè)園有打造品牌的想法，現(xiàn)需設(shè)計(jì)品牌背景圖，用于后續(xù)的品牌設(shè)計(jì)中?！靶÷箖?yōu)品樂(lè)園”名稱很容易使人產(chǎn)生聯(lián)想，如通過(guò)游樂(lè)園游玩的人群，可能聯(lián)想到充滿活力的小朋友和陪伴孩子的家長(zhǎng)；還可能聯(lián)想到可愛(ài)的小鹿形象，其靈動(dòng)的身姿、溫順的性格，為樂(lè)園增添了別樣的生機(jī)與趣味。在設(shè)計(jì)品牌背景圖時(shí)，可以利用即夢(mèng)AI工具，通過(guò)輸入精心構(gòu)思的提示詞，將腦海中的這些聯(lián)想內(nèi)容生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。02設(shè)計(jì)思路【案例】使用即夢(mèng)AI生成品牌背景圖03操作提示step01輸入提示詞。進(jìn)入即夢(mèng)AI官網(wǎng)首頁(yè)，在左側(cè)的文本框中輸入提示詞：為小鹿優(yōu)品樂(lè)園生成品牌背景圖像，樂(lè)園以“快樂(lè)成長(zhǎng)，親子同行”為核心理念，要求圖像內(nèi)容簡(jiǎn)潔，以小鹿為主視覺(jué)元素，可采用平面的方式展示，設(shè)置生成模型為“圖片2.0Pro”，精細(xì)度為“5”，圖片比例為“1∶1”，單擊“立即生成”按鈕。step02挑選生成的圖像。右側(cè)將顯示生成的圖像效果，發(fā)現(xiàn)第一張圖像更加符合品牌定位，將鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到第一張圖像上方，單擊“超清”按鈕

。輸入提示詞挑選生成的圖像【案例】使用即夢(mèng)AI生成品牌背景圖step03去除多余內(nèi)容。稍等片刻，圖像會(huì)超清放大，此時(shí)觀察到圖像中的文字為亂碼，將鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到圖像上方，單擊“消除筆”按鈕

，打開(kāi)“消除筆”對(duì)話框，在頂部文字處涂抹，涂抹后的區(qū)域?qū)⒊首仙@示，單擊“立即生成”按鈕。step04完成后的效果。此時(shí)在原圖下方將顯示消除后的效果，單擊

按鈕下載該圖像（配套資源：\效果\項(xiàng)目2\品牌背景圖.jpeg）去除多余內(nèi)容完成后的效果CONTENTS2.1品牌設(shè)計(jì)定位2.2品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意2.3收集品牌設(shè)計(jì)素材任務(wù)實(shí)踐2.4任務(wù)實(shí)踐——使用文心一言生成“仟鳶”品牌設(shè)計(jì)方案1．任務(wù)背景“仟鳶”品牌由一群熱愛(ài)時(shí)尚并致力于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)師所創(chuàng)立，并計(jì)劃于2025年在成都浣花溪附近開(kāi)設(shè)其首家店鋪，旨在通過(guò)融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，為追求獨(dú)特風(fēng)格和高品質(zhì)生活的女性提供服裝選擇。產(chǎn)品主要面向年齡在25歲至40歲的都市職業(yè)女性，她們注重個(gè)人形象，有較高的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且愿意購(gòu)買能夠體現(xiàn)自己個(gè)性和品位的服飾?！扒S”品牌的產(chǎn)品線以中高端女裝為主，設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)東方元素與現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，既適合日常穿著，也適用于特殊場(chǎng)合。品牌將特別關(guān)注細(xì)節(jié)處理和材質(zhì)的選擇，確保每一件服裝都能傳遞出獨(dú)特的藝術(shù)氣息。2．任務(wù)目標(biāo)掌握使用AIGC工具生成分析報(bào)告的方法。掌握使用AIGC工具進(jìn)行品牌定位的方法。任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)本任務(wù)主要從品牌優(yōu)勢(shì)、品牌調(diào)研、品牌定位和消費(fèi)者畫(huà)像的角度制訂設(shè)計(jì)方案。3．

任務(wù)實(shí)施step01輸入提示詞。打開(kāi)文心一言官網(wǎng)首頁(yè)，在下方的文本框中輸入提示詞：聚焦2022-2025年成都服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等政策，分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并評(píng)估行業(yè)生命周期及政策支持，需引用權(quán)威數(shù)據(jù)與區(qū)域案例，確保結(jié)論具備落地性，并生成分析報(bào)告，完成后單擊

按鈕。輸入提示詞任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)step02查看生成內(nèi)容。稍等片刻，文心一言將根據(jù)提示詞生成品牌分析內(nèi)容，其中顯示了近3年成都服裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)政策、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)生命周期、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等內(nèi)容。查看生成內(nèi)容step03輸入品牌定位要求。在文本框復(fù)制任務(wù)背景中的內(nèi)容，并在內(nèi)容下方輸入“要求根據(jù)2022年-2025年成都服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告和‘仟鳶’品牌的任務(wù)背景，根據(jù)目標(biāo)受眾、目標(biāo)市場(chǎng)、文化象征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行品牌定位”提示詞，單擊

按鈕。輸入品牌定位要求任務(wù)實(shí)踐——分析菜鳥(niǎo)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)step04生成消費(fèi)者畫(huà)像。在文本框中輸入“根據(jù)分析報(bào)告構(gòu)建品牌消費(fèi)者畫(huà)像”提示詞，單擊

按鈕。稍等片刻，文心一言將根據(jù)提示詞生成“‘仟鳶’品牌消費(fèi)者畫(huà)像”，其中對(duì)消費(fèi)者的基本信息、興趣與偏好、消費(fèi)行為與習(xí)慣、文化象征與認(rèn)同等方面進(jìn)行了分析和總結(jié)。step05生成品牌設(shè)計(jì)方案。在文本框中輸入提示詞：制訂“仟鳶”品牌設(shè)計(jì)方案，單擊

按鈕。稍等片刻，文心一言將生成“仟鳶”品牌設(shè)計(jì)方案（配套資源：\效果\項(xiàng)目2\制訂“仟鳶”品牌設(shè)計(jì)方案.docx）。生成品牌設(shè)計(jì)方案生成消費(fèi)者畫(huà)像ThankYou謝謝觀看！高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目3品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)（AIGC+微課版）CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.43.1.1什么是品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的起源可以追溯到19世紀(jì)初期的印刷術(shù)語(yǔ)“Logotype”，當(dāng)時(shí)該術(shù)語(yǔ)用于描述由整個(gè)單詞或字母組成的印刷式樣。這些印刷式樣主要服務(wù)于印刷行業(yè)，用于標(biāo)記書(shū)籍、報(bào)紙等出版物的名稱或出版商。隨著20世紀(jì)初商業(yè)和廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到標(biāo)志在品牌建設(shè)中的巨大潛力。標(biāo)志不再僅僅是名稱的代名詞，而是逐漸演變?yōu)閭鬟f品牌理念、價(jià)值觀和形象的重要工具。在這個(gè)過(guò)程中，“Logotype”逐漸被縮寫為“Logo（標(biāo)志）”，并開(kāi)始被廣泛使用。“標(biāo)志”一詞逐漸與商業(yè)品牌緊密相連，成為品牌識(shí)別的核心元素。它不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，而是演變成了一個(gè)具有商業(yè)性質(zhì)的品牌標(biāo)志，代表著品牌所屬企業(yè)的身份、形象和理念。現(xiàn)如今，品牌標(biāo)志通常經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和制作而成，用于傳達(dá)特定的含義和信息，使消費(fèi)者能夠識(shí)別和區(qū)分不同的品牌。例如，良品鋪?zhàn)?、海爾、?lián)想、中國(guó)電信等之所以能夠在各自的領(lǐng)域取得成功和廣泛傳播，除了積極迎合市場(chǎng)需求、注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，企業(yè)在品牌建設(shè)方面也做出了全面而有效的努力，其中品牌標(biāo)志起到了至關(guān)重要的作用。3.1.1什么是品牌標(biāo)志良品鋪?zhàn)悠放茦?biāo)志聯(lián)想品牌標(biāo)志海爾品牌標(biāo)志中國(guó)電信品牌標(biāo)志3.1.2品牌標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)特性。一個(gè)好的品牌標(biāo)志應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的元素，這樣才能在市場(chǎng)中脫穎而出，給潛在消費(fèi)者留下深刻的印象，從而建立品牌認(rèn)知并提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。芬達(dá)品牌標(biāo)志芬達(dá)品牌標(biāo)志以“芬達(dá)”文字和一個(gè)不規(guī)則圖形的背景色塊組成。品牌色選擇“橙+藍(lán)”，整體效果簡(jiǎn)潔、明亮，符合品牌追求的年輕潮流形象。3.1.2品牌標(biāo)志的特點(diǎn)廣泛性。由于地域文化的差異，語(yǔ)言往往不能被所有消費(fèi)者迅速接受和理解。然而，品牌標(biāo)志作為一種視覺(jué)符號(hào)，超越了語(yǔ)言的界限，它能以圖形、文字或兩者的組合形式展現(xiàn)。這種視覺(jué)符號(hào)能夠被更多不同文化背景的消費(fèi)者所接受和理解，因?yàn)樗灰蕾囉谔囟ǖ恼Z(yǔ)言知識(shí)，而是通過(guò)直觀的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)品牌的信息和理念。一致性。品牌標(biāo)志不僅要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌所倡導(dǎo)的理念，還要與品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù)緊密相連，使消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，無(wú)論是標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)、文字選擇，還是色彩搭配，都應(yīng)該與品牌形象相呼應(yīng)，體現(xiàn)品牌名稱和核心價(jià)值觀，確保品牌標(biāo)志與品牌定位的一致性。芬達(dá)品牌標(biāo)志鳳凰在中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征著高貴和吉祥，金色的鳳凰寓意著老鳳祥如同一只金鳳凰，展翅高飛，象征著老鳳祥品牌的不斷發(fā)展和壯大。瑞幸咖啡品牌標(biāo)志該品牌標(biāo)志的外形為一只鹿，鹿在古代被視為神物，寓意吉祥、幸福和長(zhǎng)壽。同時(shí)，鹿在國(guó)外也有幸運(yùn)的含義。標(biāo)志中的鹿頭形象，象征著瑞幸咖啡品牌對(duì)高品質(zhì)、高品位生活的追求，以及對(duì)消費(fèi)者美好生活的祝福。3.1.3品牌標(biāo)志的功能優(yōu)秀的品牌標(biāo)志能夠激發(fā)人們豐富的視覺(jué)聯(lián)想，給人們帶來(lái)審美享受。它不僅是品牌獨(dú)特的身份標(biāo)記，更是品牌榮譽(yù)與價(jià)值的象征。品牌標(biāo)志通常具備以下功能。宣傳功能。品牌標(biāo)志作為品牌的視覺(jué)代表，能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)品牌的獨(dú)特特征與信息，有效地引起消費(fèi)者的注意，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，從而起到宣傳推廣的作用。01美化功能。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配和圖形元素都與品牌形象緊密相連，能夠塑造出鮮明的視覺(jué)形象，增強(qiáng)品牌形象的感染力。02法律功能。品牌標(biāo)志作為品牌擁有者的獨(dú)有資產(chǎn)，受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。品牌標(biāo)志的注冊(cè)和使用須遵循相關(guān)法律法規(guī)，其他個(gè)人、品牌或企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得擅自使用或抄襲，否則將受到法律的制裁。033.1.4品牌標(biāo)志的分類圖形類品牌標(biāo)志由圖形構(gòu)成，可分為具象與抽象兩種類型。01圖形類品牌標(biāo)志具象圖形類品牌標(biāo)志是指以具體的客觀事物或?qū)ο鬄橹饕氐钠放茦?biāo)志，這類品牌標(biāo)志能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的特點(diǎn)和形象，特征鮮明、生動(dòng)形象。具象圖形類品牌標(biāo)志的創(chuàng)作素材主要來(lái)源于生活和大自然中的人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景等，因貼近生活而具有感染力。具象圖形類品牌標(biāo)志抽象指在歸納總結(jié)某個(gè)客觀事物或?qū)ο蟮耐庑螘r(shí)，會(huì)脫離該事物或?qū)ο笤械男螒B(tài)，以一種無(wú)意識(shí)的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。抽象圖形類品牌標(biāo)志常以幾何圖形為主要表現(xiàn)形式，如圓形、三角形、四邊形、多邊形等，其造型簡(jiǎn)潔，耐人尋味，能營(yíng)造一種理性的秩序感，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，能給消費(fèi)者留下良好的印象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶。抽象圖形類品牌標(biāo)志3.1.4品牌標(biāo)志的分類蜜雪冰城品牌標(biāo)志筆形慶鈴汽車品牌標(biāo)志該品牌標(biāo)志由四邊形和三角形組成，體現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代感、創(chuàng)新性和國(guó)際化視野。該品牌標(biāo)志是一個(gè)拿著冰激凌權(quán)杖、頭戴皇冠的雪人，既保留冰雪元素特征，又通過(guò)皇冠細(xì)節(jié)暗示品牌在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。3.1.4品牌標(biāo)志的分類文字類品牌標(biāo)志以文字為主要元素，可以根據(jù)文字的不同表現(xiàn)形態(tài)分為漢字品牌標(biāo)志、英文品牌標(biāo)志和數(shù)字品牌標(biāo)志。02文字類品牌標(biāo)志漢字品牌標(biāo)志漢字品牌標(biāo)志以漢字作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，從漢字的形、意出發(fā)傳達(dá)特定的信息和含義。漢字筆畫(huà)復(fù)雜，經(jīng)過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生與眾不同的視覺(jué)效果。英文品牌標(biāo)志英文品牌標(biāo)志以英文作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，英語(yǔ)是國(guó)際通用語(yǔ)言之一，因此該類品牌標(biāo)志具有國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助品牌樹(shù)立國(guó)際化形象，擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力。數(shù)字品牌標(biāo)志數(shù)字品牌標(biāo)志指將數(shù)字作為設(shè)計(jì)元素和造型基礎(chǔ)，以提升消費(fèi)者的新奇感和品牌標(biāo)志的趣味性。紅旗品牌標(biāo)志美的品牌標(biāo)志361°品牌標(biāo)志3.1.4品牌標(biāo)志的分類圖文結(jié)合類品牌標(biāo)志由圖形與文字結(jié)合構(gòu)成，具有文中有圖、圖中有文的特征，整體圖文并茂，能有效地強(qiáng)化被表現(xiàn)對(duì)象的視覺(jué)形象特征，使傳達(dá)的信息更加豐富，也讓消費(fèi)者更容易理解與記憶。03圖文結(jié)合類品牌標(biāo)志CONTENTS3.1了解品牌標(biāo)志3.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手法3.3品牌標(biāo)志規(guī)范化管理任務(wù)實(shí)踐3.43.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法象征表現(xiàn)手法一般指通過(guò)具體的實(shí)物來(lái)表示抽象的含義，以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的意象層次和內(nèi)涵，如中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)志中的中國(guó)結(jié)，象征著吉祥、無(wú)盡、連通等意義。01象征圖像象征諧音象征諧音象征是指用同音或近音字來(lái)代替本字，表達(dá)自身難以表達(dá)的觀念和概念，如紅棗、花生、桂圓與瓜子，其中的“棗”字與“早”字為諧音，“桂”字與“貴”字為諧音，因此，四者結(jié)合在一起象征著早生貴子。色彩象征色彩象征是指以色彩給人的直觀感受來(lái)表達(dá)象征內(nèi)涵，如白色象征純潔，綠色象征生命等。圖像象征是指運(yùn)用幾何圖形或自然形象來(lái)表達(dá)象征內(nèi)涵，如方形象征和諧與秩序，三角形象征穩(wěn)定，圓形象征圓滿，鴿子象征和平，雄獅、雄鷹象征英勇，松鶴象征長(zhǎng)壽等。3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法表象指通過(guò)人的感知而形成的感性形象。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，表象表現(xiàn)手法一般采用與品牌有直接關(guān)聯(lián)的形象來(lái)表現(xiàn)品牌標(biāo)志的內(nèi)涵。表象表現(xiàn)手法具有直接、明確、一目了然的特點(diǎn)，易于消費(fèi)者迅速理解和記憶。02表象中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行品牌標(biāo)志人民郵電出版社品牌標(biāo)志中國(guó)工商銀行品牌標(biāo)志3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法對(duì)比表現(xiàn)手法即通過(guò)突出差異、制造沖突或強(qiáng)化對(duì)立元素，使品牌標(biāo)志產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，從而提升設(shè)計(jì)感。對(duì)比的方式多種多樣，如形狀對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、大小對(duì)比、深淺對(duì)比、色彩對(duì)比、方向?qū)Ρ鹊取?3對(duì)比對(duì)比方式3.2.1藝術(shù)表現(xiàn)手法反襯指利用與主要形象相反、相異的次要形象去襯托主要形象。反襯表現(xiàn)手法由來(lái)已久，如馬家窯彩陶上旋渦形狀的黑白條紋反襯；太極圖以均衡的黑白陰陽(yáng)魚(yú)相互反襯等。04反襯太極圖太極圖中的黑白兩色即采用了反襯的表現(xiàn)手法，白色為陽(yáng)，黑色為陰，里面的兩個(gè)小圓表示陽(yáng)中有陰，陰中有陽(yáng)。分享·感悟太極圖生動(dòng)形象地揭示了宇宙構(gòu)成的奧秘：陰陽(yáng)對(duì)立而又統(tǒng)一，相應(yīng)而又合抱。太極圖中心的S形曲線將圖形一分為二，表現(xiàn)陰陽(yáng)雙方彼此依存、制約、消長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化，由此曲線劃分的陰陽(yáng)雙方互補(bǔ)共生，相反而又相成，象征著宇宙萬(wàn)象遵循對(duì)立統(tǒng)一的法則?！景咐俊O(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志01案例背景“昌生玉”是一家位于成都的初創(chuàng)珠寶品牌，近期，該品牌準(zhǔn)備設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，由標(biāo)志傳達(dá)品牌對(duì)傳統(tǒng)工藝的尊重與創(chuàng)新精神的融合等理念。要求采用象征和表象等表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志要簡(jiǎn)潔、美觀，符合品牌定位，具備一定的辨識(shí)度。要設(shè)計(jì)“昌生玉”珠寶品牌標(biāo)志，可從象征、表象和色彩3個(gè)角度進(jìn)行構(gòu)思。從象征角度來(lái)看，品牌名中的“昌”寓意興旺、繁榮。從表象角度來(lái)看，品牌名中的“玉”能讓人聯(lián)想到中國(guó)古老的玉文化。從色彩角度來(lái)看，黃色在傳統(tǒng)文化中常與尊貴相關(guān)聯(lián)。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾采用了旋轉(zhuǎn)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出4只神鳥(niǎo)圍繞著旋轉(zhuǎn)的太陽(yáng)飛翔的視覺(jué)效果，寓意著周而復(fù)始，生生不息。靈感來(lái)源03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step01繪制圓。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“橢圓工具”，在工具屬性欄中取消填色，設(shè)置描邊顏色為“#F8B62D”，描邊粗細(xì)為“28pt”，在畫(huà)板中間區(qū)域繪制橢圓寬度為“280pt”像素的圓。step02添加錨點(diǎn)。選擇“添加錨點(diǎn)工具”，在橢圓下方的左右兩側(cè)分別單擊添加多個(gè)錨點(diǎn)，這里添加多個(gè)錨點(diǎn)是為了避免多刪的問(wèn)題。step03刪除錨點(diǎn)。使用“直接選擇工具”選擇下方的錨點(diǎn)，按【Delete】鍵刪除。繪制圓添加錨點(diǎn)刪除錨點(diǎn)【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step04創(chuàng)建路徑。在工具箱中選擇“鋼筆工具”，取消填色和描邊，在畫(huà)板中間單擊以確定路徑的起始錨點(diǎn)，然后向右下角拖曳，在斜線的另一側(cè)單擊創(chuàng)建第二個(gè)錨點(diǎn)，以創(chuàng)建出第一條路徑，該路徑即品牌標(biāo)志的外輪廓。向右上角拖曳并單擊，以確定下一個(gè)錨點(diǎn)，然后向下拖曳，調(diào)整路徑的弧度。step05繪制龍尾。使用“鋼筆工具”在右側(cè)沿著切面繪制龍尾部分，完成后設(shè)置填色為“#F8B62D”。step06添加色彩。使用“直接選擇工具”選擇繪制的形狀，設(shè)置填色為“#F8B62D”，完成色彩的添加。創(chuàng)建路徑繪制龍尾添加色彩【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step07繪制其他部分。繼續(xù)向上拖曳繪制帶弧度的形狀，當(dāng)路徑與起始點(diǎn)重合時(shí)，即完成整個(gè)路徑的繪制。step08繪制龍頭。使用“鋼筆工具”在中間部分繪制龍頭，完成后設(shè)置填色為“#F8B62D”。step09繪制龍眼。使用“鋼筆工具”在龍頭的右上角繪制眼睛，完成后設(shè)置填色為“黑色”。step10摳取眼睛。按住【shift】鍵不放，同時(shí)選擇龍頭和龍眼，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“建立復(fù)合路徑”命令。此時(shí)可發(fā)現(xiàn)龍眼部分被摳取出來(lái)，與龍頭形成一個(gè)整體。繪制其他部分繪制龍頭摳取眼睛繪制龍眼【案例】——設(shè)計(jì)珠寶品牌標(biāo)志step11輸入文字。選擇所有圖形，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“編組”命令，將所有圖形放入一個(gè)完整的組中。選擇“文字工具”，設(shè)置字體為“方正漢真廣標(biāo)簡(jiǎn)體”，在圖形下方輸入品牌名稱文字，在工具屬性欄中調(diào)整字號(hào)，使其與品牌標(biāo)志對(duì)齊，然后設(shè)置文字顏色為“#F8B62D”。step12運(yùn)用品牌標(biāo)志。為了查看品牌標(biāo)志的運(yùn)用效果，可將完成后的品牌標(biāo)志運(yùn)用到具體的場(chǎng)景中，最后保存品牌名稱文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\珠寶品牌標(biāo)志.ai）。輸入文字查看運(yùn)用效果【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志01案例背景博軍汽車是一個(gè)汽車品牌，為了提升品牌影響力，需要重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。要求使用形狀對(duì)比和顏色對(duì)比的表現(xiàn)方式完成品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，并在品牌標(biāo)志中體現(xiàn)品牌宗旨“科技創(chuàng)新、生生不息”，以及該品牌旗下汽車簡(jiǎn)約、個(gè)性化的特點(diǎn)。從品牌宗旨可聯(lián)想到“火”，火具有熱情、熱烈、興旺、生生不息等特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)可添加與“火”有關(guān)的元素?；鹧娴耐庑慰蓞⒖计囓嚧安糠值男螤睿ㄟ^(guò)兩者形狀的組合與對(duì)比，提升品牌標(biāo)志的辨識(shí)度。色彩可以選擇綠色和黃色作為主色，綠色代表活力和生命，黃色代表張揚(yáng)和個(gè)性，兩種顏色的運(yùn)用可以滿足體現(xiàn)品牌宗旨和汽車個(gè)性化的特點(diǎn)。02設(shè)計(jì)思路【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾03操作提示【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step01繪制圓形。在Illustrator中新建一個(gè)寬度和高度均為“600px”的文件。選擇“橢圓工具”，在畫(huà)板中間區(qū)域繪制大小為“220px×220px”的圓形，取消填色，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。step02復(fù)制圓形。選擇繪制的圓形，按住【Alt】鍵不放向右拖曳，復(fù)制出3個(gè)圓形，然后調(diào)整圓形的位置。注意：這些圓形應(yīng)兩兩相交，其效果參考下圖。step03繪制其他圓形。選擇“橢圓工具”，在4個(gè)圓形的相交區(qū)域再繪制4個(gè)大小為“52px×52px”的圓形，取消填色，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。繪制圓復(fù)制圓形繪制其他圓形【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step04繪制橫線。選擇“直線段工具”，在大圓的上下兩邊分別繪制橫線，設(shè)置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細(xì)為“1pt”。step05繪制豎線。再次選擇“直線段工具”，在小圓的中心和側(cè)方繪制描邊顏色為“黑色”、描邊粗細(xì)為“1pt”的4條豎線。step06合并圖形。按【Ctrl+A】組合鍵全選圖形，然后選擇“形狀生成器工具”，在需要合并的圖形區(qū)域內(nèi)拖曳，得到合并后的車窗圖形。繪制橫線繪制豎線合并圖形step07刪除右側(cè)多余的部分。選擇“直接選擇工具”，在右側(cè)圖形的下方框選右側(cè)多余的部分，按【Delete】鍵刪除。刪除右側(cè)多余的部分【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step08刪除其他部分。針對(duì)除車窗圖形外的所有部分，可依次使用“直接選擇工具”選中，然后按【Delete】鍵刪除。step09縮短圖形高度。使用“直接選擇工具”框選左上角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，向下拖曳圖形上方的調(diào)整點(diǎn)以縮短高度。step10縮短圖形高度2。使用“直接選擇工具”框選右下角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，向下拖曳圖形上方的調(diào)整點(diǎn)以縮短高度?？s短圖形高度2step11填充左上角色彩。使用“直接選擇工具”框選左上角的車窗圖形，然后選擇“選擇工具”，在“屬性”面板中設(shè)置填色為“#FFF100”，取消描邊。填充左上角色彩刪除其他部分縮短圖形高度【案例】——設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志step12填充其他色彩。將其他車窗圖形的填色設(shè)置為“#00913A”，取消描邊，強(qiáng)化顏色對(duì)比。step13調(diào)整圖形位置。為了提升圖形的美觀度，還可選中繪制的圖形，向中間拖曳，調(diào)整圖形的位置，完成品牌標(biāo)志的制作。step14查看運(yùn)用效果。為了直觀地查看品牌標(biāo)志效果，可將品牌標(biāo)志運(yùn)用到海報(bào)和廣告等場(chǎng)景中，并根據(jù)場(chǎng)景需求修改品牌標(biāo)志的色彩，最后保存標(biāo)志文件（配套資源：\效果\項(xiàng)目3\博軍汽車品牌標(biāo)志.ai）。填充其他色彩調(diào)整圖形位置查看運(yùn)用效果3.