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文檔簡介

馬拉松賽事營銷方案一、方案背景與目標（一）背景（二）核心目標二、賽事核心定位與主題（一）定位（二）主題（三）賽事基本信息三、目標受眾分析（一）核心受眾：跑者群體（二）潛在受眾：泛體育愛好者與城市居民（三）商業(yè)受眾：合作品牌目標客群四、營銷核心策略五、分階段營銷執(zhí)行方案（一）賽前階段：預熱招募（賽事前2個月-1周）1.線上預熱與招募2.線下預熱活動（二）賽中階段：體驗與實時傳播（賽事當天）1.賽事體驗優(yōu)化（植入品牌服務）2.實時傳播與曝光（三）賽后階段：復盤與長尾傳播（賽事后1周-1個月）1.賽事復盤與成果傳播2.品牌轉化與后續(xù)聯(lián)動六、合作品牌招商與權益規(guī)劃（一）招商類別（二）品牌權益體系七、預算規(guī)劃（預估）預算項目金額（萬元）備注賽事籌備成本150-200包括賽道搭建、計時設備、醫(yī)療保障、志愿者費用等營銷推廣費用80-120包括線上推廣、KOL合作、媒體報道、線下活動策劃等物料制作費用50-80包括參賽包、完賽獎牌、紀念T恤、宣傳海報等應急儲備金20-30應對賽事突發(fā)情況總計300-430具體金額可根據賽事規(guī)模、城市級別調整八、風險防控與應急預案（

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