「感官治愈」2026情緒療愈「五感」洞察報(bào)告《“情緒療愈”消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)》姐妹篇Chapter

2

情緒消費(fèi)市場(chǎng)解構(gòu)Contents(Chapter

1

i-

e--

情緒落點(diǎn)1AboutEmotionalValue“情緒價(jià)值”已成為近年社會(huì)話語(yǔ)中的核心概念。它不僅是衡

量人際關(guān)系健康度的標(biāo)尺，更逐步成為評(píng)判事務(wù)成敗、抉擇行動(dòng)必

要性的關(guān)鍵依據(jù)。主動(dòng)獲取與有效供給“情緒價(jià)值”，

已然成為一門具有時(shí)代意

義的必修課：我們既期待從人際互動(dòng)與生活體驗(yàn)中獲得情感支持，也在持續(xù)學(xué)習(xí)如何向外傳遞積極的情感能量。當(dāng)前，

社會(huì)對(duì)“情緒”的關(guān)注前所未有的高度。越來(lái)越多個(gè)體

意識(shí)到“情緒”與“情緒”需求的重要性，個(gè)體層面的覺(jué)醒，正逐

漸凝聚成一種廣泛的群體意識(shí)與社會(huì)行動(dòng)。人們對(duì)“情緒”的重視，

也推動(dòng)著大眾探尋更豐富多元的情緒來(lái)源與療愈途徑——情緒經(jīng)濟(jì)

由此應(yīng)運(yùn)而生，

并快速發(fā)展。+

161%“情緒價(jià)值”社媒聲量同比增長(zhǎng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.2藝恩

ENDATA

Inc.?2026.1擔(dān)心孤獨(dú)絕了誰(shuí)懂啊自信未知不確定害怕迷茫

無(wú)力不安被動(dòng)恍惚2025年，公眾雖普遍體驗(yàn)著不安、孤獨(dú)與不確定的情緒暗流，但快樂(lè)與幸福仍是生活基調(diào)情緒熱點(diǎn)地圖

發(fā)瘋,

閃光

無(wú)奈

逆襲

/

-

爽i人

擺爛

驕傲

愛(ài)了愛(ài)了小確幸YYDS

做自己1X軸：情緒參與度（聲量）快樂(lè)幸福治愈開(kāi)心高共鳴情緒(邊緣情緒

)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）

抑郁

躺平

上頭多巴胺

松弛感

疲倦狂喜破防愛(ài)自己Y軸：

情緒影響力（平均互動(dòng)量）

日常背景情緒

年度核心情緒情緒穩(wěn)定emo

笑死

暖心

抽象www.endata.3佛系

悅己內(nèi)卷crush藝恩

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Inc.*采用對(duì)數(shù)取數(shù)刻度

?2026.1抑郁社恐NO.話題聲量互動(dòng)量NO.話題聲量互動(dòng)量1敬自己一杯449,0004.02億10高雅人士50,0001.75億2小小的老子138,0001,68億11回家吧孩子40,0005,575萬(wàn)3蒜鳥(niǎo)蒜鳥(niǎo)112,0001.26億12心理委員，我不得勁25,0003,020萬(wàn)4喝點(diǎn)絲瓜湯100,0006,933萬(wàn)13做完你的做你的14,000498萬(wàn)5愛(ài)你老己*12月高熱話題95,0008,979萬(wàn)14確診為低精力人群13,000483萬(wàn)6本來(lái)是從從容容游刃有余現(xiàn)在是匆匆忙忙連滾帶爬93,0006,784萬(wàn)15初代同事6,321708萬(wàn)7被資本做局了72,0009,892萬(wàn)16當(dāng)個(gè)事兒辦5,490713萬(wàn)8誤闖天家68,0001.85億17討伐型人格3,4841,968萬(wàn)9如何呢，又能怎65,0001.37億18窩囊旅游85223萬(wàn)2025年的情緒熱梗，集體指向一場(chǎng)深刻的自我轉(zhuǎn)向：它既是對(duì)內(nèi)在自我的深度關(guān)懷與全然接納，也是對(duì)外部現(xiàn)實(shí)狀況的情緒化反擊與幽默式消解，其間更貫穿著對(duì)生活確定性的深切期待情緒熱門話題1source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.4藝恩

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Inc.?2026.1積極滋養(yǎng)氣泡大?。呵榫w濃度休閑興趣個(gè)人生活

親密關(guān)系X軸：情緒參與度（聲量）釋放反抗自信，愛(ài)自己，逆襲，做自己，驕傲，悅己，人間清醒，內(nèi)核穩(wěn)定，關(guān)你屁事，關(guān)我屁事，精神獨(dú)立，老娘最美

…-

-

-

壓力倦怠情緒詞疲倦

，疲憊，躺平，無(wú)語(yǔ)，抑郁,玉玉，擺爛，社恐，i人，emo

，內(nèi)卷，佛系，e人，卷不動(dòng)了，淡人，班味，心累，無(wú)措，自閉，壓力山大，負(fù)重前行，回避型，濃人，耗竭

…-

釋放反抗情緒詞上頭，發(fā)瘋，破防，裂開(kāi)，淚崩了，哭死，我服了，煩死了，救大命，發(fā)癲，想創(chuàng)飛全世界，狗帶，離大譜，腦殼疼，蚌埠住了，麻了，易燃易爆炸，莫挨老子，抽象

…公共議題與社會(huì)情緒工作學(xué)業(yè)壓力倦怠工作學(xué)業(yè)是人們情緒壓力的主要來(lái)源，對(duì)社會(huì)公共議題的關(guān)注與共鳴，進(jìn)一步放大了群體性的情緒壓力；人們從休閑興趣中獲取情緒價(jià)值的滋養(yǎng)；在親密關(guān)系場(chǎng)景下，情緒的濃度達(dá)到峰值，成為個(gè)體情緒色彩最鮮明的核心地帶。

情緒詞歸類e

-

-

-積極滋養(yǎng)情緒詞自我認(rèn)同情緒場(chǎng)景坐標(biāo)快樂(lè)，開(kāi)心，幸福，治愈，爽，暖心，狂喜，愛(ài)了愛(ài)了，YYDS

，閃光，小確幸，笑死，雀躍，嘴角上揚(yáng)，快樂(lè)小狗，甜度超標(biāo)，磕到了，笑發(fā)財(cái)了

…e

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自我認(rèn)同情緒詞1source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）?2026.1藝恩

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Inc.

5Y軸：

場(chǎng)景情緒凈值6

用戶感知情緒壓力的情況沒(méi)有壓力,11.8%經(jīng)常有壓力,19.0%壓力非常大,32.2%66現(xiàn)代人的情緒壓力根源經(jīng)濟(jì)獨(dú)立焦慮人生目標(biāo)焦慮身材焦慮學(xué)業(yè)/職業(yè)焦慮健康焦慮在對(duì)壓力的普遍感知中，近九成受訪者明確表示正承受著不同程度的情緒壓力，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與人生目標(biāo)已成為當(dāng)下最為核心的困擾根源。面對(duì)這些內(nèi)在張力，消費(fèi)被越來(lái)越多的人視為一個(gè)重要的情緒疏解窗口與心理補(bǔ)償途徑1情緒壓力感知的受訪者認(rèn)為消費(fèi)有助于緩解壓力46.8%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)是疏解情緒的途徑22.6%

現(xiàn)代人的情緒壓力解法source：巨量算數(shù)，《2024情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察》

，《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》?2026.1藝恩

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Inc.

60.3%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)是取悅自己的方式有一點(diǎn)壓力,37.1%6功能需要取悅自己/愉悅心情彰顯品味/個(gè)性舊產(chǎn)品損壞/淘汰他人推薦獵奇/嘗鮮/緊跟潮流送禮/送人沖動(dòng)購(gòu)買價(jià)值共鳴為價(jià)值契合買單自我療愈緩解負(fù)面情緒儀式感賦予平凡時(shí)刻意義顏值主義為審美契合買單品質(zhì)為王為品質(zhì)和原創(chuàng)付費(fèi)

37.6%

34.2%

32.3%

31.1%

23.9%1情緒消費(fèi)需求“療愈”已明確成為情緒消費(fèi)的核心目的。正推動(dòng)消費(fèi)需求從滿足產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向取悅自我

，并不斷追求更高品質(zhì)與深層體驗(yàn)source：《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》?2026.1

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Inc.

消費(fèi)者為情緒買單的原因TOP5

情緒療愈消費(fèi)需求7心理完全健康,10.3%心理問(wèn)題,16.1%心理亞健康,

73.6%1療愈市場(chǎng)規(guī)模社會(huì)心理需求的普遍化與顯性化，催生百億級(jí)療愈市場(chǎng)

，

2025年中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超100億規(guī)模中國(guó)超過(guò)8.3億人迫切需要療愈按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方發(fā)布的中國(guó)2023年城鎮(zhèn)人口為9.3億人計(jì)算，有8.3億人存在不同程度的心理問(wèn)題7萬(wàn)億2025年世界

6

龐大的需求人群催生百億級(jí)療愈市場(chǎng)2025年中國(guó)source：《全球健康經(jīng)濟(jì)：超越新冠病毒》?2026.1藝恩

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Inc.2022年中國(guó)+

.8104.1億52.6億Chapter

2

情緒消費(fèi)市場(chǎng)解構(gòu)Contents(Chapter

1

i-

e--

情緒落點(diǎn)92Sound-聽(tīng)覺(jué)社媒聲量占比

7%Visual-視覺(jué)社媒聲量占比

8%在療愈需求下，人們正系統(tǒng)地調(diào)動(dòng)五感，營(yíng)造沉浸式的感官體驗(yàn)來(lái)調(diào)節(jié)情緒、放松身心，實(shí)踐一種日益精細(xì)化的自我療愈。15%

社媒聲量占比?2026.1藝恩

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Inc.

療愈市場(chǎng)賽道

mlAroma-嗅覺(jué)15%

社媒聲量占比Taste-味覺(jué)56%社媒聲量占比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）Touch-觸覺(jué)10

療愈市場(chǎng)

——Taste-味覺(jué)2“味覺(jué)療愈”是一種通過(guò)攝入特定食物、飲品或風(fēng)味物質(zhì)，利用其感官體驗(yàn)、營(yíng)養(yǎng)成分及進(jìn)食儀式，來(lái)主動(dòng)調(diào)節(jié)情緒、緩解壓力并獲得心理安撫的自我關(guān)懷實(shí)踐。其核心超越了單純的“吃”或“喝”，

而是從神經(jīng)生理、心理補(bǔ)償與自我關(guān)愛(ài)三個(gè)層面進(jìn)行的身心調(diào)節(jié)策略與生活方式表達(dá)。+125%味覺(jué)療愈source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.11藝恩

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Inc.社媒聲量同比增長(zhǎng)?2026.1巧克力益生菌

。

冰淇淋O

O美食

oo

晚o

小吃餐蛋糕

o美式

。午餐

面包甜o

零食

o品

紅棗

糖果

早餐

o咖啡

o維生素下午茶o

褪黑素酒精

?

甜品已成為用戶直抵內(nèi)心的情緒解藥，

“不開(kāi)心的時(shí)候吃點(diǎn)甜的”不僅是一句流行語(yǔ)，

更被具象化為對(duì)蛋糕、巧克力

等甜食的主動(dòng)選擇，使其成為日常生活

中即時(shí)情緒調(diào)節(jié)的重要開(kāi)關(guān)。?

與此同時(shí)，功能性食品與飲品的發(fā)展，

為人們實(shí)現(xiàn)日常情緒的穩(wěn)態(tài)維護(hù)提供了

更具針對(duì)性的科學(xué)支持。?

此外，親自動(dòng)手制作食物的過(guò)程本身，

也演變?yōu)橐环N情緒調(diào)節(jié)的實(shí)踐。從烘焙

到烹飪，

這種帶有“輕微儀式感”的創(chuàng)

造行為，已成為人們解壓以及自我表達(dá)

的重要形式。美食已成為用戶的情緒避難所，而功能性產(chǎn)品則在此基礎(chǔ)上，提供了更具針對(duì)性的情緒調(diào)節(jié)解決方案味覺(jué)療愈核心產(chǎn)品形式熱度分布01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,000聲量2350300250200150紅酒100

花茶500Taste-味覺(jué)療愈主要產(chǎn)品形式source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.12藝恩

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Inc.平均互動(dòng)量?2026.1蜂蜜oo奶茶

。烘焙

o粥

牛奶啤酒千層做飯簡(jiǎn)直是最簡(jiǎn)單的「正念」，看著菜在鍋里咕嘟咕嘟地冒熱氣，人總會(huì)莫名其妙收獲到一種被治愈的感覺(jué)。烘焙、做咖啡創(chuàng)造過(guò)程

年

-

-

-中具體美感和愉悅感不上班的周一，

陽(yáng)光明媚！睡到自然醒，打開(kāi)聲動(dòng)早咖啡，燒水，做手沖，烤面包，切黃油人類需要一個(gè)緩慢而又自在的早晨味覺(jué)療愈能兜住每個(gè)情緒失控的時(shí)刻，也能為長(zhǎng)期的、日常的情緒穩(wěn)定，持續(xù)供給溫暖的養(yǎng)料。人們更能在創(chuàng)造美味的過(guò)程中感受具體的療愈-

-

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-

負(fù)面情緒消解當(dāng)你情緒低落的時(shí)候

就去吃一頓想吃的美食吧

不管是自己下廚還是去小飯館

盡可能治愈生活中的不悅

“把難過(guò)吃掉”2Taste-味覺(jué)療愈核心療愈方式疙瘩湯對(duì)我來(lái)說(shuō)是記憶里最治愈的食物，生病沒(méi)胃口或者不知道想吃什么的時(shí)候就會(huì)做，也非常適合冬天做，特別暖胃。2.58億source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）-

-

-做飯成為一種觸手可及的全能療愈工作日常情緒養(yǎng)生夜晚

季節(jié)性-

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脆弱狀態(tài)自我關(guān)懷www.endata.13「做飯x療愈」社媒互動(dòng)量藝恩

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Inc.主要調(diào)節(jié)場(chǎng)景情緒減壓小零食睡前情緒穩(wěn)定日常情緒調(diào)節(jié)?2026.1情緒食品通過(guò)功能成分添加、情感共鳴以及創(chuàng)造全鏈路療愈體驗(yàn)，構(gòu)建起一個(gè)立體的情緒療愈體系將情緒療愈體驗(yàn)從口感擴(kuò)展到五感全鏈路療愈，

從觸覺(jué)、視覺(jué)等進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)到全感官的情緒療愈效果。如包裝質(zhì)感、開(kāi)啟聲音等。助眠、抗焦慮、抗壓等嚴(yán)肅功能以零食的形式呈現(xiàn)，將主打情緒調(diào)節(jié)功能的成分作為配方。代表成分有GABA、茶酚氨、酸棗仁等。旺旺摸魚了沒(méi)酥脆條聚焦工作場(chǎng)景，將產(chǎn)品名字命

名為“摸魚”，似在提醒工作

記得摸魚的同時(shí)也與在摸魚的

職場(chǎng)同事共享“摸魚”時(shí)光，。娃哈哈妙眠酸奶添加GABA+酸棗仁+茶氨酸三重助眠成分快樂(lè)膠囊糖果將產(chǎn)品直接命名為“快樂(lè)膠囊”，把產(chǎn)品與快樂(lè)情緒直接

鏈接2功能零食化

情緒標(biāo)簽化

全感官設(shè)計(jì)source：桌面研究?2026.1

藝恩

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Inc.格力高減壓巧克力添加了GABA，抑制大腦“壓力激素”皮質(zhì)醇，穩(wěn)定情緒UHA崽子糖每個(gè)軟糖內(nèi)還隨機(jī)藏著小軟糖，每次吃都像拆“盲盒”。將產(chǎn)品直接以情緒療愈功能命名或?qū)⑹称吩黾忧楦袑傩裕?/p>

與消費(fèi)者的情緒處境產(chǎn)生深度共鳴。Taste-味覺(jué)療愈情緒食品療愈內(nèi)涵Peelerz剝皮軟糖芒果味將芒果味軟糖設(shè)計(jì)成可剝皮形式，增加食用趣味性14看又好玩。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，公開(kāi)資料?2026.1藝恩

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Inc.的Z世代消費(fèi)者愿情緒零食正成為零食市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，用戶討論熱情高漲，消費(fèi)意愿強(qiáng)勁62%

“功能性零食”“情緒價(jià)值食品”貢獻(xiàn)增量樂(lè)事大波浪薯片社媒聲量：

7,280樂(lè)事

「辣感」設(shè)計(jì)學(xué)，將三種辣度結(jié)合上頭、過(guò)癮、帶感等情緒關(guān)鍵詞，綁定「辣

=解壓」的公式無(wú)印良品軟糖社媒聲量：

5.2萬(wàn)無(wú)印良品軟糖添加功能性成分，具有助眠、護(hù)眼等功能2脆脆鯊皮影戲新年禮盒社媒聲量：

1,114脆脆鯊?fù)瞥銎び皯蚨Y盒，好吃好Taste-味覺(jué)療愈情緒零食市場(chǎng)表現(xiàn)%

意為“治愈系零食”「情緒零食」社媒聲量表現(xiàn) 「情緒零食」代表產(chǎn)品67「情緒零食」市場(chǎng)表現(xiàn)支付50%的溢價(jià)15+219%2024年2025年小熊軟糖

衛(wèi)龍

脆脆鯊聲量均值：

19,874德芙樂(lè)事旺旺

奧利奧

費(fèi)列羅格力高

趣滿果

湯臣Swisse

無(wú)印良品倍健Wonderlab平均互動(dòng)均值：

241

mmmmmmm

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維穩(wěn)，而非即時(shí)效果。

零食品牌已成為味覺(jué)療愈市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，健康保健品牌也為市場(chǎng)提供針對(duì)性功能產(chǎn)品 將腸道健康與情緒管理相 關(guān)聯(lián)，宣導(dǎo)腸道健康對(duì)于情緒的重要性。側(cè)重日常、、

-

-

,2500450400每日黑巧350300250200150100500Taste-味覺(jué)療愈品牌表現(xiàn)

Wonderlab

010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000

「味覺(jué)療愈」品牌社媒熱度表現(xiàn)聲量?2026.1藝恩

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Inc....

萬(wàn)益藍(lán)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.16平均互動(dòng)量「奧利奧」情緒療愈案例解析奧利奧通過(guò)深度綁定#解壓#與#治愈#兩大情緒標(biāo)簽，將產(chǎn)品物理特質(zhì)與感官體驗(yàn)直接轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值。其薄脆系列以入口瞬間的清脆聲響與碎裂感，

打造即時(shí)的解壓觸點(diǎn)；而松軟蛋糕體產(chǎn)品則憑借綿密手感和融化口感，塑造沉浸的治愈時(shí)刻。在場(chǎng)景上，品牌不僅精準(zhǔn)切入“職場(chǎng)”、“學(xué)習(xí)”等高壓需求場(chǎng)景，更巧妙融入甜品制作的共創(chuàng)過(guò)程。這既展現(xiàn)了產(chǎn)品的多元食用潛力，更讓用戶從被動(dòng)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸斡w驗(yàn)”的主動(dòng)創(chuàng)造者，從而在情感層面建立更深層次的品牌認(rèn)同。奧利奧深度綁定情緒標(biāo)簽，以獨(dú)特感官體驗(yàn)建立記憶點(diǎn)，精準(zhǔn)切入高壓生活場(chǎng)景，并參與儀式感共創(chuàng)過(guò)程，從而構(gòu)筑深厚的情感鏈接Taste-味覺(jué)療愈

明星案例

2標(biāo)題：做甜食的周五晚，延長(zhǎng)周末的幸福公式互動(dòng)量：4,069標(biāo)題：狀態(tài)空空？辦公室小零食巨解壓互動(dòng)量：2,839標(biāo)題：這放在整個(gè)餅干屆都是很震撼的存在互動(dòng)量：2,561source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）

感官體驗(yàn)

高壓場(chǎng)景

儀式感參與

www.endata.17藝恩

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Inc.?2026.1標(biāo)題：恢復(fù)能量的小事：甜品治愈一切互動(dòng)量：

1.0萬(wàn)標(biāo)題：有鍋就能做，比冰淇淋好吃，巨清爽不甜膩互動(dòng)量：90.1萬(wàn)標(biāo)題：成年中女情緒恢復(fù)指南互動(dòng)量：2.8萬(wàn)標(biāo)題：

12種快樂(lè)食物，吃出好心情互動(dòng)量：

1,0002Taste-味覺(jué)療愈內(nèi)容偏好標(biāo)題：以村上春樹(shù)的方式，感受活著的日子互動(dòng)量：

1,200標(biāo)題：北美神藥，我度過(guò)了最平靜的一天互動(dòng)量：

11,500source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）「味覺(jué)療愈」高互動(dòng)內(nèi)容形式情緒恢復(fù)指南情緒好物推薦做飯日記治愈美食展示治愈美食教程情緒食物科普www.endata.18藝恩

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Inc.?2026.1

療愈市場(chǎng)

——Aroma-嗅覺(jué)

2+109%社媒聲量同比增長(zhǎng)“

嗅覺(jué)療愈

”是一種通過(guò)主動(dòng)吸入或置身于特定氣味環(huán)境中，利用氣味分子與大腦邊緣系統(tǒng)的直接連接，以調(diào)節(jié)情緒

、喚醒積極記憶

、促進(jìn)心理平衡與生理放松的自我療愈方式。除了直接通過(guò)氣味對(duì)于情緒和生理反應(yīng)的調(diào)節(jié)外；還通過(guò)氣味的關(guān)聯(lián)性構(gòu)建積極的情緒錨以重構(gòu)心境。嗅覺(jué)療愈source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.19藝恩

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Inc.?2026.1香氛蠟燭

香膏香薰機(jī)

香薰蠟燭擴(kuò)香儀香薰精油

線香0香薰燈香薰

香薰

車載香薰0200,000400,000600,000800,0001,000,000聲量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1

2025.12（抖音、紅書等社交渠道）石火晶無(wú)香氛5

香氛噴霧滾珠香水1,200,000嗅覺(jué)療愈核心產(chǎn)品形式熱度分布300留香珠250香水與香薰已成為嗅覺(jué)療愈市場(chǎng)的主導(dǎo)載體，香薰療愈進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智。香氛洗護(hù)產(chǎn)品也在日常聲中達(dá)到情緒療愈效果香水x療愈社媒聲量同比

108%香熏x療愈社媒聲量同比

627%2200

浴鹽150100

香氛護(hù)手霜香氛精華油Aroma-嗅覺(jué)主要產(chǎn)品形式wwwendatacom

cn20藝恩

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Inc1,400,000平均互動(dòng)量?20261聲量均值：

77,820果香平均互動(dòng)均值：

170

檀香沉香花香

聲量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）?2026.1

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Inc.花香與果香被普遍感知為最具療愈效力的香氣，它們所承載的與夏日、陽(yáng)光和森林的感官想象，帶來(lái)深層的情緒療愈350300水生調(diào)250

馥郁香奶香200

麝香

柑橘調(diào)辛香調(diào)150

琥珀

茶香2Aroma-嗅覺(jué)主要的療愈香氣0100,000200,000300,000400,000500,000600,000陽(yáng)光互動(dòng)量：

1,248.5萬(wàn)夏天互動(dòng)量：3,641.2萬(wàn)森林互動(dòng)量：684.5萬(wàn)6療愈香味熱度表現(xiàn)焦香調(diào)500療愈香氣感官想象木質(zhì)香薄荷香東方調(diào)www.endata.21500450400平均互動(dòng)量草本香100舒緩解壓

放松助眠

安神鎮(zhèn)定

愉悅心情

增加自信

專注提神我們贈(zèng)予自己的溫柔禮物source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）?2026.1

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Inc.放松舒緩、提升心情與專注提神，是用戶對(duì)嗅覺(jué)療愈的三大核心訴求。人們主要通過(guò)打造專屬的治愈角落，在睡前點(diǎn)燃助眠香氛，以及用香儀式感來(lái)主動(dòng)塑造情緒氛圍19%16%5%5%

治愈放松角落

2天然薰衣草精油

×

仿篝火柔光，復(fù)刻露營(yíng)般的治愈氛圍——暖光搖曳如火焰躍動(dòng)白噪音輕撫耳邊焦慮，3秒墜入云朵般柔軟的睡眠。點(diǎn)燃一

盞香薰，讓香氣在屋子中流淌，整個(gè)房間都被木質(zhì)花香調(diào)所填滿，

像被輕輕擁抱著，卸下疲憊

享受生活。儀式感是Aroma-嗅覺(jué)主要的療愈方式

嗅覺(jué)療愈核心訴求(聲量占比）周末宅在家里的時(shí)刻我都會(huì)點(diǎn)一支香薰蠟燭陪我度過(guò)這周難得的悠閑午后放松舒緩26%www.endata.22主要療愈方式生活儀式感心情提升睡前助眠提神30%線下芳香療愈正崛起為嗅覺(jué)療愈市場(chǎng)不可或缺的體驗(yàn)式組成部分，其主要以兩種形式展開(kāi)：香氛產(chǎn)品DIY與調(diào)香沙龍。前者側(cè)重于在親手制作的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)專注的心流與創(chuàng)造性的自我療愈；后者則建構(gòu)了一個(gè)以調(diào)香為核心、同時(shí)融入社群交流與知識(shí)教學(xué)的沉浸式療愈空間。在電子屏里泡久了，總該有個(gè)午后，把手機(jī)調(diào)成

靜音，回到宋人的閑事里透透氣～親手打一爐東

方香篆。在一舉一動(dòng)中，覺(jué)察內(nèi)心的起起伏伏。止語(yǔ)焚香，

讓焦慮隨青煙裊散，

讓沉香替你訴說(shuō)

未宣于口的種種思緒。?2026.1藝恩

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Inc.

Aroma-嗅覺(jué)

主要的療愈方式

周末

做香薰蠟燭

好漂亮好治愈。店里香香嘟，放著舒緩的音樂(lè)，擺弄著小花小貝殼，設(shè)計(jì)自己的香薰，

好美好好愜意嘿嘿，此時(shí)此刻才能脫掉班味兒2線下芳香療愈正崛起為嗅覺(jué)療愈市場(chǎng)不可或缺的組成部分23source：桌面研究

野獸派

觀夏●Maison?

Byredo●聲量均值：

10,812

祖瑪瓏Margiela

Aesop圣羅蘭平均互動(dòng)均值：162Labo

羅意

雅詩(shī)蘭黛

宋朝

迪奧Diptyque

愛(ài)馬仕香奈兒

億美元2026年香水香氛行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)22%60%情緒型香氛已成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)香氛市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。主流香氛品牌均已布局療愈賽道，國(guó)產(chǎn)品牌憑借對(duì)情緒需求的敏銳洞察與創(chuàng)新表達(dá)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力

「嗅覺(jué)療愈」品牌社媒熱度表現(xiàn)2

Aroma-嗅覺(jué)

香水香氛療愈市場(chǎng)表現(xiàn)聲量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，公開(kāi)資料?2026.1

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Inc.500450400350300250200Tom

Ford150Le10050味圖書館010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00053香水香氛市場(chǎng)表現(xiàn)「情緒舒緩型」香氛市場(chǎng)占比香水香氛行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率ci

阿瑪尼威

www.endata.24

聞獻(xiàn)平均互動(dòng)量Guc

產(chǎn)品嗅覺(jué)感受純凈清淡香氛，帶動(dòng)感官療愈“裸”作為經(jīng)典產(chǎn)品，以淡淡的酒精味作為前調(diào)，清爽棉花味的后調(diào)，正是夏天的味道。潔凈的香氛帶來(lái)嗅覺(jué)舒緩，給感官和身心帶來(lái)舒緩和輕柔。

產(chǎn)品意境構(gòu)建

構(gòu)建產(chǎn)品意境，產(chǎn)生情緒共鳴觀夏的文案已成為其品牌靈魂的核心載體。它不止于描述產(chǎn)品，更致力于構(gòu)建一個(gè)完整的美學(xué)意境與情緒場(chǎng)域，精準(zhǔn)引導(dǎo)消費(fèi)者達(dá)成深度的情境化情緒共鳴。

體驗(yàn)空間沉浸式線下體驗(yàn)空間觀夏將線下門店打造成沉浸式體驗(yàn)空間，通過(guò)主題化空間設(shè)置，以氣味牽引，讓情感、心續(xù)、香氣與想象在這里交織「觀夏」情緒療愈案例解析觀夏，

一個(gè)專注于東方植

物調(diào)的小眾香薰品牌，擅長(zhǎng)運(yùn)用東方人記憶中的植物成分，以天然植物花蠟、精油及提取物進(jìn)行調(diào)和創(chuàng)香。品牌通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)品

意境、深耕內(nèi)容敘事，并打造沉浸式線下體驗(yàn)空間，

已成為國(guó)內(nèi)情緒香氛領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌。觀夏是國(guó)內(nèi)情緒香氛領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，通過(guò)研發(fā)療愈香型產(chǎn)品外，還利用內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)建產(chǎn)品意境，打造線下空間營(yíng)造療愈場(chǎng)域，為用戶提供完整的情緒價(jià)值體驗(yàn)2source：桌面研究?2026.1

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Inc.Taste-嗅覺(jué)療愈明星案例25標(biāo)題：情緒療愈｜快速調(diào)

節(jié)情緒的口種天然香氛互動(dòng)量

：3,000標(biāo)題：

infp7月購(gòu)入的超滿意家居香氛分享互動(dòng)量：6,6822標(biāo)題：太好聞啦秋冬最有氛圍感的居家香薰配方互動(dòng)量：

1,254標(biāo)題：知己悅己｜氣味是情感的靈魂導(dǎo)師.互動(dòng)量：5,014Aroma-嗅覺(jué)內(nèi)容偏好標(biāo)題：獨(dú)處療愈小角落|一室龍井香撫平煩躁互動(dòng)量：

1,132source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）「嗅覺(jué)療愈」高互動(dòng)內(nèi)容形式療愈角落構(gòu)建天然香味科普自制香薰教程情緒解讀療愈香氛好物分享www.endata.26藝恩

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Inc.?2026.1

療愈市場(chǎng)

——Touch-觸覺(jué)2“觸覺(jué)療愈

”是一種通過(guò)主動(dòng)尋求或接受特定質(zhì)地、壓力、溫度或振動(dòng)的物理性接觸

，利用皮膚感受器與神經(jīng)系統(tǒng)的直接連接，以緩解焦慮、提供安全感、促進(jìn)深度放松并重建身心聯(lián)結(jié)的自我療愈方式。+334%社媒聲量同比增長(zhǎng)通過(guò)物理刺激實(shí)現(xiàn)對(duì)身心狀態(tài)的直接調(diào)節(jié)

，也通過(guò)提供“被包裹”、“被支撐

”的隱喻體驗(yàn)釋放無(wú)形的焦慮。觸覺(jué)療愈source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.27藝恩

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Inc.?2026.1包裹式、操控式與恢復(fù)式，構(gòu)成了觸覺(jué)療愈的三種核心形式，目的在于為用戶提供安全感、掌控感以及系統(tǒng)的身心恢復(fù)包裹式

操控式恢復(fù)式

——Touch-觸覺(jué)

主要的療愈形式2source：桌面研究?2026.1

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Inc.通過(guò)溫度、震動(dòng)或?qū)I(yè)手法作用于肌肉筋膜與血液循環(huán)，

緩解因情緒問(wèn)題外顯的身體緊張與疼痛通過(guò)重復(fù)、可控的觸覺(jué)動(dòng)作，將抽象的心理壓力轉(zhuǎn)化為具象的物理動(dòng)作，

并獲得即時(shí)反饋。通過(guò)均勻、深層的壓力模擬擁抱或包裹的安全感，作用于神經(jīng)系統(tǒng)，

直接降低焦慮水平28觸覺(jué)療愈的價(jià)值不僅在于為高壓場(chǎng)景提供即時(shí)放松，它同樣被具備提升專注力的輔助功能

——Touch-觸覺(jué)

需求場(chǎng)景2入坑捏捏，上班情緒都穩(wěn)定了。以前上班寫報(bào)告開(kāi)會(huì)就易發(fā)出牛馬的怒吼，現(xiàn)在開(kāi)會(huì)帶捏捏，寫報(bào)告帶捏捏，和同事開(kāi)會(huì)帶捏捏??！情緒穩(wěn)定多了。前陣子回老家給小孩們帶了點(diǎn)捏捏，我自己也玩了會(huì)，結(jié)果忽然發(fā)現(xiàn)—

—這玩意很能協(xié)助本ADHD進(jìn)入hyperfocus?。?！睡前30分鐘對(duì)頸部、下背部、前臂、股四頭肌、髂脛帶和足部進(jìn)行筋膜槍沖擊療法可以有效的提高睡眠質(zhì)量。

觸覺(jué)療愈主要需求場(chǎng)景source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）

高壓場(chǎng)景放松

專注力提升

身體放松www.endata.29藝恩

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Inc.?2026.1史萊姆粘土捏捏解壓玩具已成為觸覺(jué)療愈市場(chǎng)的核心產(chǎn)品形態(tài)。其功能早已超越傳統(tǒng)玩具，成為一種精準(zhǔn)的情緒調(diào)節(jié)工具，滿足用戶壓力釋放與心理慰藉的核心需求SPA00500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000

3,500,000

4,000,000聲量解壓玩具x療愈社媒聲量同比

116%SPAx療愈社媒聲量同比

41%

——Touch-觸覺(jué)

主要的療愈產(chǎn)品2指尖滑板

磁性積木巴克球

重力毯重力眼罩?jǐn)D壓球解鎖環(huán)專注豆source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）800700600500400300200100筋膜槍橡皮泥觸覺(jué)療愈核心產(chǎn)品形式熱度分布按摩儀指尖陀螺www.endata.30扭扭樂(lè)無(wú)限魔方藝恩

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Inc.平均互動(dòng)量?2026.1重力被解壓玩具市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，

日益增長(zhǎng)的情緒需求，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張與品類進(jìn)化。以捏捏為代表的主要產(chǎn)品形態(tài)，已衍生出多元化、細(xì)分化的產(chǎn)品矩陣6

解壓玩具代表產(chǎn)品億美元2025年全球解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模200億元40%

——Touch-觸覺(jué)

解壓玩具市場(chǎng)表現(xiàn)

2

解壓玩具市場(chǎng)表現(xiàn)捏捏，是解壓玩具最為重要的產(chǎn)品形態(tài)之一。是一種以柔軟、可變形材料（如硅膠、TPR、慢回彈海綿等）制成的玩具，通過(guò)揉

捏、擠壓、拉伸等動(dòng)作提供觸覺(jué)反饋，主要用于解壓、解悶、緩解焦慮、提升專注力或滿足手感。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，公開(kāi)資料?2026.1藝恩

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Inc.社媒聲量同比

60%2024年中國(guó)解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模59「情緒經(jīng)濟(jì)」相關(guān)市場(chǎng)增速31動(dòng)物/角色捏捏食物仿真捏捏抽象形態(tài)捏捏生活物品捏捏標(biāo)題：成年人的治愈，從觸摸開(kāi)始｜8個(gè)觸覺(jué)療愈法互動(dòng)量：2,200標(biāo)題：分擔(dān)壓力集中注意力的幾個(gè)小東西互動(dòng)量

：54,227

——Touch-觸覺(jué)

內(nèi)容偏好2標(biāo)題：捏捏新手必看

全是秘訣干貨.互動(dòng)量：

18,351標(biāo)題：就是喜歡這種把自己包裹起來(lái)的床互動(dòng)量：4,410標(biāo)題：誰(shuí)不愛(ài)舒緩放松的休息日?。?！互動(dòng)量：2,006source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）「觸覺(jué)療愈」高互動(dòng)內(nèi)容形式安全感空間打造觸覺(jué)療愈方式推薦修復(fù)放松指南捏捏制作教程解壓好物分享www.endata.32藝恩

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療愈市場(chǎng)

——Visual-視覺(jué)2視覺(jué)療愈的核心是對(duì)整體感官環(huán)境與體驗(yàn)的體系化建構(gòu)

，實(shí)現(xiàn)神經(jīng)生理的調(diào)節(jié)以及象征性的心理“逃離”空間。+108%社媒聲量同比增長(zhǎng)“視覺(jué)療愈

”是一種通過(guò)主動(dòng)規(guī)劃與沉浸于特定光線

、色彩、圖像或動(dòng)態(tài)視覺(jué)序列中，利用視覺(jué)通路對(duì)大腦皮層及植物神經(jīng)系統(tǒng)的直接調(diào)節(jié)，以舒緩壓力

、引導(dǎo)注意力

、激發(fā)積極情緒并重構(gòu)心理空間的自我療愈方式。視覺(jué)療愈source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）www.endata.33藝恩

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Inc.?2026.1

實(shí)現(xiàn)認(rèn)知重啟。

緒轉(zhuǎn)換。核心是對(duì)注意力的管理。通過(guò)主動(dòng)凝視或跟隨一個(gè)特定的、低認(rèn)知負(fù)荷的視覺(jué)對(duì)象或路徑，從而引導(dǎo)注意力，

——Visual-視覺(jué)

主要的療愈形式2source：桌面研究?2026.1

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Inc.被動(dòng)沉浸在一個(gè)被精心設(shè)計(jì)的、包裹性的視覺(jué)環(huán)境中，

通過(guò)整體氛圍獲得情沉浸式的環(huán)境打造及視覺(jué)引導(dǎo)是視覺(jué)療愈的主要形式環(huán)境沉浸式療愈焦點(diǎn)引導(dǎo)式療愈34氛圍感環(huán)境的營(yíng)造

，

主要借由氛圍燈光、

動(dòng)態(tài)投影等視覺(jué)媒介的協(xié)同作用來(lái)實(shí)現(xiàn)

，

以此構(gòu)建出一個(gè)包裹性的、可調(diào)節(jié)的情緒空間。典型氛圍工具（聲量）環(huán)境沉浸式療愈是通過(guò)打造沉浸式的空間為人們提供一個(gè)可供情緒“逃離”與調(diào)節(jié)的地帶生態(tài)微景觀常被賦予明確的療愈功能。

其搭建過(guò)程本身

，

就是一種需要高度專注的手工療愈實(shí)踐；

而完成后

，這一低互動(dòng)卻持續(xù)緩慢生長(zhǎng)的生命系統(tǒng)

，

能為所處空間注入一種平靜的掌控感與無(wú)聲的長(zhǎng)期陪伴。

——Visual-視覺(jué)

環(huán)境沉浸式療愈2source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.12（抖音、紅書等社交渠道）?2026.1藝恩

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Inc.魚缸聲量：

36,500雨林缸聲量：

15,000水晶花園聲量：

3,80035落日氛圍燈星空投影儀水晶燈鹽燈2

——Visual-視覺(jué)隨著科技的發(fā)展，

視覺(jué)療愈呈現(xiàn)與技術(shù)融合體驗(yàn)的趨勢(shì)。VR頭盔提供360度全景視野和立體聲效，將用戶完全“包裹”在一個(gè)精心設(shè)計(jì)的虛擬環(huán)境中，高度的沉浸感

快速切斷用戶與現(xiàn)實(shí)壓力源的感官連接，屏蔽外界的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)干擾。這為用戶創(chuàng)造了一個(gè)安全、可控、無(wú)干擾的空間。療愈視頻多為沉浸式、重復(fù)性高且絲滑的儀式化動(dòng)作，帶來(lái)爽感與解壓快感。其內(nèi)容形式也在持續(xù)進(jìn)化，從經(jīng)典的“修馬蹄”、“切肥皂”到工業(yè)感的“液壓機(jī)操作”，不斷挖掘新的視覺(jué)奇觀與流程，

為用戶提供穩(wěn)定輸出的解壓體驗(yàn)。焦點(diǎn)引導(dǎo)式療愈主要通過(guò)建立簡(jiǎn)單、有序的“視覺(jué)錨點(diǎn)”

，從而釋放壓力與負(fù)荷，實(shí)現(xiàn)情緒療愈