市場(chǎng)推廣部

2012年11月ChinaMIDH開(kāi)放市場(chǎng)

FY12Q4新年攻勢(shì)推廣策劃Agenda項(xiàng)目背景12項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景1行業(yè)背景整體手機(jī)份額智能手機(jī)份額整體手機(jī)份額6月11年9月9.5%11.0%15.7%8.8%12.5%15.3%12年1月9月18.7%18.7%9.3%5.8%8.3%9.2%No.5No.213.1%12.5%15.5%10.4%14.7%15.5%22.1%19.6%11.1%2.8%11.0%15.6%6月11年9月12年1月9月No.8No.2攻勢(shì)推廣項(xiàng)目回顧玩轉(zhuǎn)聲色SmartDoer大玩到底玩盡天下攻勢(shì)推廣全年策略主旨

SmartDoerForThoseWhoDo為行動(dòng)派而生扮演的角色：為行動(dòng)派提供工具享受智能帶來(lái)的樂(lè)趣五一MusicDoer玩轉(zhuǎn)聲色暑促SportDoer大玩到底十一DiscoveryDoer

玩盡天下智得其樂(lè)（Q1~Q2)Lenovo品牌精神智能手機(jī)的品牌主張攻勢(shì)推廣對(duì)Doer的落地產(chǎn)品體驗(yàn)+情感溝通推廣策略調(diào)性提升產(chǎn)品體驗(yàn)+態(tài)度溝通品牌的提升需要由情感到態(tài)度的升華讓

夢(mèng)

發(fā)

生新年攻勢(shì)推廣主題追夢(mèng)達(dá)人讓夢(mèng)發(fā)生聯(lián)想樂(lè)Phone智能手機(jī)夢(mèng)想放飛季攻勢(shì)推廣SmartDoer完美收官之作2項(xiàng)目概述主推產(chǎn)品超大屏娛樂(lè)潮機(jī)S880與女性智能旗艦S720的完美結(jié)合新一代智能雙模待機(jī)王P700的全面升級(jí)，智恒IIIS890P770攻勢(shì)產(chǎn)品組合：S890，P770，S720，S880i，P700i，K860i,S696

攻勢(shì)產(chǎn)品組合推廣S890+P770，助力主推新品借助攻勢(shì)促銷季快速上量

全年SmartDoer攻勢(shì)推廣完美收官，持續(xù)積累攻勢(shì)推廣口碑資產(chǎn)全面快速切換品牌推廣策略，傳遞品牌精神

借新年攻勢(shì)推廣主題，全面展開(kāi)樂(lè)粉俱樂(lè)部招募推廣，為13年全年攻勢(shì)推廣及樂(lè)粉招募奠定基礎(chǔ)，高調(diào)預(yù)熱推廣目標(biāo)推廣項(xiàng)目構(gòu)成全網(wǎng)招募樂(lè)粉會(huì)員線上互動(dòng)招募濟(jì)南、武漢

城市5公里商圈體驗(yàn)活動(dòng)+樂(lè)粉線下招募20分區(qū)新年攻勢(shì)促銷活動(dòng)配合招募樂(lè)粉俱樂(lè)部啟動(dòng)盛典12.21預(yù)熱期推廣期高潮引爆12.112.1512.21線上追夢(mèng)評(píng)選總部區(qū)域區(qū)域寒促傳播+線上同步招募樂(lè)粉盛典1.15-1.20傳播策略+追夢(mèng)達(dá)人樂(lè)粉俱樂(lè)部-招募樂(lè)粉？

夢(mèng)想很豐滿現(xiàn)實(shí)很骨感。。。。NO，白日做夢(mèng)！NOW聯(lián)想給每位樂(lè)粉一個(gè)回“家”圓“夢(mèng)”的機(jī)會(huì)！你是追夢(mèng)達(dá)人？

你想實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想？聯(lián)想“百萬(wàn)基金成就夢(mèng)想”活動(dòng)給你一次真正圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)…………傳播策略百萬(wàn)基金成就夢(mèng)想——夢(mèng)想導(dǎo)師權(quán)益配合：1、3分鐘夢(mèng)想宣言視頻拍攝2、形象使用（僅限本次活動(dòng)線上傳播）3、參與《鳥巢冰雪季樂(lè)粉俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式》4、微博配合傳播（活動(dòng)期間用樂(lè)PhoneK860發(fā)布5條微博）夢(mèng)想導(dǎo)師——何炅信息擴(kuò)散、站點(diǎn)引流PR話題、KOL擴(kuò)散等媒體平臺(tái)

傳播策略架構(gòu)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)（樂(lè)粉俱樂(lè)部官網(wǎng)平臺(tái)+官方賬號(hào)+媒體合作）打造全民、全網(wǎng)追夢(mèng)達(dá)人浪潮，追夢(mèng)不止，讓夢(mèng)發(fā)生！樂(lè)粉俱樂(lè)部追夢(mèng)達(dá)人

讓夢(mèng)發(fā)生打造“夢(mèng)想”直播臺(tái)，傳遞夢(mèng)想之旅，線上、線下串聯(lián)平臺(tái)樂(lè)Phone官方微博、微信互聯(lián)網(wǎng)媒體針對(duì)核心組群對(duì)相關(guān)訊息的需求，精準(zhǔn)覆蓋加強(qiáng)品牌活動(dòng)的專業(yè)平臺(tái)支持，并引導(dǎo)對(duì)活動(dòng)的參與和關(guān)注多媒體組合陣營(yíng)，多手段傳播方式，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的宣傳告知，最大化影響力，通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)用戶到活動(dòng)網(wǎng)站，深入?yún)⑴c和互動(dòng)樂(lè)粉俱樂(lè)部官網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖支持官方賬戶（微博、微信）媒體合作社區(qū)/BBS視頻網(wǎng)站精準(zhǔn)投放（鎖定目標(biāo)人群，精準(zhǔn)覆蓋，活動(dòng)告知）通過(guò)用戶來(lái)源管理，找到有效的傳播方式媒體互動(dòng)支持官網(wǎng)口碑傳播推動(dòng)互動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷傳播策略

樂(lè)粉回“家”三重奏尋“樂(lè)”啟事尋樂(lè)啟事第一波尋樂(lè)啟事第二波尋樂(lè)啟事第三波尋“樂(lè)”啟事三重奏，奏響樂(lè)粉回家網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音！傳播策略征集全民夢(mèng)想

打造更大的夢(mèng)想平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全民追夢(mèng)的品牌訴求將本次活動(dòng)從“追逐夢(mèng)想”擴(kuò)大到“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”緊扣“追夢(mèng)達(dá)人、讓夢(mèng)發(fā)生”推廣主題，形成貫穿整個(gè)活動(dòng)的傳播主線延續(xù)全年品牌精神引爆“全民追夢(mèng)”熱情

在延續(xù)全年攻勢(shì)傳播的基礎(chǔ)上，為活動(dòng)注入“精神內(nèi)核”統(tǒng)籌活動(dòng)各階段宣傳，真正意義上契合品牌價(jià)值的提升全民追夢(mèng)傳播策略“全民追夢(mèng)”夢(mèng)想線路圖：夢(mèng)想路線圖傳播策略夢(mèng)想征集預(yù)熱期：攻勢(shì)品牌資產(chǎn)以及可以代表追逐夢(mèng)想精神氣質(zhì)的名人意見(jiàn)領(lǐng)袖典范人物加入夢(mèng)想發(fā)布發(fā)展期：全民夢(mèng)想大篩選，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票以及夢(mèng)想大使決定夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)者夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)高潮期：最具代表性的夢(mèng)想回饋——聯(lián)想樂(lè)Phone夢(mèng)想基金幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與流程登陸“樂(lè)粉俱樂(lè)部”

發(fā)布?jí)粝耄▓D、文）提交夢(mèng)想預(yù)算網(wǎng)友支持貢獻(xiàn)預(yù)算預(yù)算征集滿額獲得晉級(jí)資格評(píng)選最終圓夢(mèng)名單（以上配圖示意，以最終網(wǎng)站為準(zhǔn)）你已獲得圓夢(mèng)資格真實(shí)圓夢(mèng)延續(xù)追夢(mèng)精神夢(mèng)想角度多樣化：評(píng)選角度考慮：感人的、公益的、激情的，根據(jù)候選人“夢(mèng)想預(yù)算”最終選出最終圓夢(mèng)人名單線下圓夢(mèng)積累素材：線下配合協(xié)助完成夢(mèng)想，并形成活動(dòng)后期線上傳播素材網(wǎng)友活躍性互動(dòng)設(shè)置互動(dòng)小獎(jiǎng)勵(lì)，以增加網(wǎng)友站內(nèi)活躍度———擦亮寶“聯(lián)”燈經(jīng)典“夢(mèng)想”代言物②互動(dòng)中傳遞夢(mèng)想精神③操作簡(jiǎn)單的抽獎(jiǎng)玩法：點(diǎn)擊“神燈許愿”按鈕，會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)能量條，在規(guī)定時(shí)間能用鼠標(biāo)點(diǎn)擊完成，彈出許愿結(jié)果④頁(yè)面融入核心產(chǎn)品信息首頁(yè)產(chǎn)品介紹讓夢(mèng)發(fā)生樂(lè)粉俱樂(lè)部樂(lè)應(yīng)用樂(lè)活社區(qū)手機(jī)版承載當(dāng)季攻勢(shì)主視覺(jué)承載當(dāng)季促銷新品以及新品優(yōu)惠、往期產(chǎn)品信息KSAP產(chǎn)品四條線承載當(dāng)季攻勢(shì)傳播的線上互動(dòng)內(nèi)容類似于香奈兒、數(shù)字尾巴的分享平臺(tái)，往期攻勢(shì)回顧、線下活動(dòng)、網(wǎng)友聚會(huì)、評(píng)測(cè)信息等內(nèi)容、微博客的承載媒體配合樂(lè)商城APP的傳播，當(dāng)季攻勢(shì)APP以及相關(guān)APP下載社區(qū)類分享平臺(tái)，網(wǎng)友互動(dòng)討論手機(jī)用戶瀏覽，提升用戶體驗(yàn)樂(lè)粉俱樂(lè)部官網(wǎng)平臺(tái)架構(gòu)樂(lè)粉俱樂(lè)部官網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員注冊(cè)內(nèi)容和聯(lián)想官方用戶中心注冊(cè)內(nèi)容保持一致：1.帳號(hào)2.密碼3.確認(rèn)密碼4.驗(yàn)證碼網(wǎng)友可以通過(guò)首頁(yè)的微信二維碼設(shè)計(jì)方便快捷地成為聯(lián)想樂(lè)Phone公眾賬戶的好友，隨時(shí)隨地的接收平臺(tái)推送的活動(dòng)信息會(huì)員注冊(cè)信息樂(lè)粉俱樂(lè)部官網(wǎng)平臺(tái)用戶互動(dòng)細(xì)則微博線下Site互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)12月15日1月15日1月20日-1月30日12月21日鳥巢樂(lè)粉俱樂(lè)部啟動(dòng)盛典傳播Roadmap夢(mèng)想評(píng)選圓夢(mèng)期夢(mèng)想啟動(dòng)12月1日預(yù)熱EPR媒體合作名人配合啟動(dòng)新聞稿和論壇稿活動(dòng)期間新聞稿和論壇稿收官新聞稿和論壇稿“樂(lè)粉通緝令”互動(dòng)活動(dòng)1上線上傳夢(mèng)想網(wǎng)友投票評(píng)選幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得圓夢(mèng)資格成就網(wǎng)友夢(mèng)想前期搭建夢(mèng)想大使身份出現(xiàn)，夢(mèng)想視頻傳播微博配合視頻、精準(zhǔn)、垂直、論壇、KOL的深度合作，實(shí)現(xiàn)引流、參與、素材報(bào)道多方面信息傳播“#樂(lè)Phone夢(mèng)想秀#”互動(dòng)活動(dòng)2“#樂(lè)Phone圓夢(mèng)新年#”互動(dòng)活動(dòng)3預(yù)熱：樂(lè)粉回家三重奏話題傳播參與1次線下活動(dòng)線下招募活動(dòng)追夢(mèng)達(dá)人讓夢(mèng)發(fā)生

DreamDoer增強(qiáng)全員必勝的信心活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)形式以商圈為核心，輻射5公里商圈社區(qū)、高校、影院、賣場(chǎng)、店面活動(dòng)地點(diǎn)2012年12月22、23日、30-31日、2013年1月1日（共五天）50場(chǎng)招募活動(dòng)濟(jì)南、武漢（構(gòu)建城市5公里推廣商圈）招募樂(lè)粉回家；2012年收官之作；為2013全年樂(lè)粉俱樂(lè)部構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想山東大學(xué)產(chǎn)品售賣泉城路（冠之霖、樂(lè)語(yǔ)）旅行夢(mèng)想萬(wàn)達(dá)影城產(chǎn)品售賣

泉城路產(chǎn)品展示泉城路門店商圈路演解放路萬(wàn)達(dá)線下——陣地規(guī)劃（濟(jì)南）產(chǎn)品售賣菱角湖商圈路演菱角湖萬(wàn)達(dá)線下——陣地規(guī)劃（武漢）菱角湖校園招募會(huì)員并告知線上百萬(wàn)夢(mèng)獎(jiǎng)金活動(dòng)社區(qū)店面賣場(chǎng)商圈影院獲得夢(mèng)想積分兌換宣傳品征集夢(mèng)想并告知線上百萬(wàn)夢(mèng)獎(jiǎng)金活動(dòng)音樂(lè)夢(mèng)想音樂(lè)夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想旅行夢(mèng)想音樂(lè)夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想旅行夢(mèng)想點(diǎn)亮夢(mèng)想儀式運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想旅行夢(mèng)想旅行夢(mèng)想旅行夢(mèng)想產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品銷售線下活動(dòng)機(jī)制2026/1/73322、23、24、25、26、27、28、29、30、31、1日1月12月校園社區(qū)影院賣場(chǎng)店面商圈線下活動(dòng)roadmap樂(lè)粉俱樂(lè)部啟動(dòng)盛典Part3：活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地介紹鳥巢冰雪季是中國(guó)北京冬季旅游的文化亮點(diǎn)，是眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。最具特色的冬季節(jié)慶活動(dòng)場(chǎng)所。主會(huì)場(chǎng)內(nèi)有南極雪屋、冰雪酒店、鳥巢大富翁、鳥巢拓展攀冰、雪圈廣場(chǎng)等活動(dòng)安排往年節(jié)日期間游客流量日均達(dá)萬(wàn)余人，去年冰雪季期間累計(jì)接待45萬(wàn)人次Part3：活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地介紹讓夢(mèng)發(fā)生區(qū)夢(mèng)想探索區(qū)本次活動(dòng)區(qū)域分為讓夢(mèng)發(fā)生區(qū)與夢(mèng)想探索區(qū)其中讓夢(mèng)發(fā)生區(qū)為活動(dòng)的主要區(qū)域，與互動(dòng)相關(guān)的表演、產(chǎn)品展示均在此區(qū)域進(jìn)行。夢(mèng)想探索區(qū)為冰雪季活動(dòng)區(qū)，內(nèi)含雪地碰碰車、雪上飛碟等多項(xiàng)活動(dòng)。在此地參與游戲的人將有機(jī)會(huì)找到聯(lián)想夢(mèng)想碎片，在讓夢(mèng)發(fā)生區(qū)兌換禮品Part3：活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地介紹S890S720P770四屏一云主舞臺(tái)區(qū)讓夢(mèng)發(fā)生區(qū)分為主舞臺(tái)區(qū)、S890區(qū)、S720區(qū)、P770區(qū)和四屏一云區(qū)主舞臺(tái)區(qū)：為活動(dòng)啟動(dòng)儀式講話、頒獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)均在此開(kāi)展。剩余四區(qū)：為活動(dòng)產(chǎn)品的展示區(qū)以及互動(dòng)游戲區(qū)。Part3：活動(dòng)場(chǎng)地主舞臺(tái)活動(dòng)宣傳的主要平臺(tái)。領(lǐng)導(dǎo)講話、啟動(dòng)儀式、抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)等活動(dòng)均在此進(jìn)行為契合“回家”活動(dòng)主題，主舞臺(tái)就是此次活動(dòng)的“家”，舞臺(tái)設(shè)計(jì)上突出家的溫馨、歡樂(lè)的氣氛。Part3：活動(dòng)場(chǎng)地舞臺(tái)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源樂(lè)粉的家夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的天堂Part3：活動(dòng)場(chǎng)地主舞臺(tái)舞臺(tái)設(shè)計(jì)草案舞臺(tái)設(shè)計(jì)草案——夢(mèng)想天堂里開(kāi)啟的門，歡迎樂(lè)粉回家Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S890區(qū)愛(ài)

要合拍，夢(mèng)想成真為配合“愛(ài)合拍照片征集大賽”活動(dòng)（最終獲勝者贏取北歐極光之旅），區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)為北歐極光風(fēng)景，供大家進(jìn)行拍照。拍照后上傳微博并@好友，將獲得通關(guān)章及精美禮品一份Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S890展區(qū)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源北極北極光愛(ài)斯基摩人雪橇犬小冰屋Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S890區(qū)S890區(qū)設(shè)計(jì)草案弧形彩幕籠罩的天穹下，個(gè)個(gè)發(fā)光的小冰屋猶如來(lái)到北極

與愛(ài)斯基摩人共舞Part3：活動(dòng)場(chǎng)地要出色，美夢(mèng)成真自拍功能是S720的主打賣點(diǎn)，相應(yīng)的S720展區(qū)將設(shè)計(jì)有自拍背景墻供參觀者自拍使用拍照后上傳微博并@好友，將獲得通關(guān)章及精美禮品一份Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S720展區(qū)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源自拍明星圣誕Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S720區(qū)設(shè)計(jì)草案S720展區(qū)設(shè)計(jì)草案——在圣誕節(jié)的氛圍下，讓自拍畫面更加美妙，

現(xiàn)場(chǎng)布置鎂光燈三腳架支放手機(jī)Part3：活動(dòng)場(chǎng)地P770區(qū)縱“恒”四海，夢(mèng)想成真區(qū)域內(nèi)布置有跑步機(jī)、跳繩等運(yùn)動(dòng)設(shè)備，活動(dòng)時(shí)將P770固定到參與者身上或器材上，開(kāi)啟咕咚運(yùn)動(dòng)，記錄消耗的卡路里數(shù)凡參加活動(dòng)的人都可以獲得通關(guān)章一枚，而比賽勝出的人將額外獲得一份精美禮品。Part3：活動(dòng)場(chǎng)地S770展區(qū)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源遠(yuǎn)古的冰洞中的恒久的能量Part3：活動(dòng)場(chǎng)地P770區(qū)設(shè)計(jì)草案S770展區(qū)設(shè)計(jì)草案——變形金剛中遠(yuǎn)古的冰凍能量呈現(xiàn)在冰雪季中，

恒久是他一直追求的力量Part3：活動(dòng)場(chǎng)地區(qū)域內(nèi)放手機(jī)、pad、pc和tv展示互聯(lián)互通功能。用云朵機(jī)造云來(lái)表現(xiàn)聯(lián)想樂(lè)云概念現(xiàn)場(chǎng)電腦與冰雪節(jié)有關(guān)的互動(dòng)游戲。（通過(guò)手機(jī)進(jìn)行操作）與云朵機(jī)造的云合影，并通過(guò)樂(lè)同步分享到其他設(shè)備平臺(tái)即可獲得通關(guān)章一枚Part3：活動(dòng)場(chǎng)地四屏一云展區(qū)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源巨大的云彩璀璨的燈光亮麗的屏幕在雪地中熠熠發(fā)光Part3：活動(dòng)場(chǎng)地四屏一云區(qū)設(shè)計(jì)草案四屏一云展區(qū)設(shè)計(jì)草案——巨大的云形框架，用彩色燈泡裝點(diǎn)，四種產(chǎn)品亮相在巨大的云朵中Part4活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間表啟動(dòng)儀式流程讓夢(mèng)發(fā)成區(qū)流程夢(mèng)想探索區(qū)流程外拍流程Part4：活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)于17:00開(kāi)始，在18:00時(shí)進(jìn)行啟動(dòng)儀式，啟動(dòng)儀式結(jié)束后大家可以繼續(xù)自由參觀游玩。時(shí)間議程17:00-18:00自由游覽參觀18:00-18:05啟動(dòng)儀式——開(kāi)場(chǎng)舞18:05-18:10啟動(dòng)儀式——