2025年高職第二學(xué)年（市場營銷）品牌推廣實(shí)務(wù)測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加品牌知名度C.塑造品牌形象D.提升品牌忠誠度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦新品發(fā)布會(huì)B.在社交媒體上投放廣告C.參加行業(yè)展會(huì)D.進(jìn)行線下促銷活動(dòng)3.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足所有消費(fèi)者需求C.跟隨競爭對手策略D.頻繁更換品牌形象4.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.提升品牌知名度C.傳遞品牌價(jià)值觀D.降低品牌美譽(yù)度5.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.心理因素6.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.全面營銷7.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.大量的廣告投入C.名人代言D.虛假宣傳8.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌價(jià)格9.品牌推廣預(yù)算的制定依據(jù)不包括（）A.品牌目標(biāo)B.市場規(guī)模C.競爭對手預(yù)算D.產(chǎn)品成本10.以下哪種媒體適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷推廣（）A.電視B.報(bào)紙C.社交媒體平臺(tái)D.廣播11.品牌推廣效果評估的指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升B.品牌美譽(yù)度下降C.銷售額增長D.客戶滿意度提高12.品牌推廣中，事件營銷的特點(diǎn)不包括（）A.具有新聞價(jià)值B.成本低C.能快速吸引關(guān)注D.可提升品牌形象13.品牌定位的步驟不包括（）A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)市場C.制定推廣計(jì)劃D.塑造品牌形象14.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）A.制作吸引人的廣告B..提供有價(jià)值的內(nèi)容C.增加產(chǎn)品曝光度D.提高產(chǎn)品價(jià)格15.品牌推廣的長期策略不包括（）A.品牌建設(shè)B.品牌維護(hù)C.短期促銷活動(dòng)D.品牌創(chuàng)新16.品牌推廣中，搜索引擎營銷的主要方式是（）A.SEO和SEMB.社交媒體推廣C.電子郵件營銷D.線下活動(dòng)營銷17.品牌推廣中，整合營銷傳播的關(guān)鍵是（）A.多種渠道傳播B.統(tǒng)一的品牌形象C.大量的廣告投放D.不同的傳播內(nèi)容18.品牌推廣中，影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知的因素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌歷史D.產(chǎn)品價(jià)格19.品牌推廣中，市場定位的類型不包括（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.高端定位20.品牌推廣中，品牌傳播的要素不包括（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播成本第II卷（非選擇題共60分）三、簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題10分。1.簡述品牌推廣的主要策略有哪些？2.如何進(jìn)行品牌定位的市場調(diào)研？四、案例分析題（共20分）材料：某品牌手機(jī)一直主打性價(jià)比，在中低端市場有較高的知名度。近年來，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和體驗(yàn)的要求不斷提高，該品牌手機(jī)面臨著市場份額下滑的壓力。為了改變現(xiàn)狀，該品牌決定進(jìn)行品牌升級，推出高端產(chǎn)品線，提升品牌形象。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該品牌手機(jī)品牌升級的原因，并闡述品牌升級過程中需要注意的問題。（150字到200字之間）五、論述題（共20分）材料：隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來越多的品牌開始利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣。有人認(rèn)為社交媒體推廣能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，提高品牌知名度和美譽(yù)度；也有人認(rèn)為社交媒體推廣存在信息過載、虛假信息等問題，效果并不理想。答題要求：請結(jié)合材料，談?wù)勀銓ι缃幻襟w推廣的看法，并論述如何有效利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣。（150字到200字之間）答案：1.C2.B3.A4.D5.C6.D7.A8.D9.D10.C11.B12.B13.C14.B15.C16.A17.B18.D19.D20.D三、1.品牌推廣的主要策略包括：品牌定位策略，明確品牌在市場中的位置；品牌傳播策略，通過多種渠道傳播品牌信息；品牌形象塑造策略，打造獨(dú)特且正面的品牌形象；品牌維護(hù)與創(chuàng)新策略，保持品牌活力并不斷適應(yīng)市場變化。2.進(jìn)行品牌定位的市場調(diào)研，首先要確定調(diào)研目標(biāo)，明確想了解的關(guān)于目標(biāo)市場的信息。然后選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。收集消費(fèi)者需求、競爭對手情況等數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出市場空白或機(jī)會(huì)，為品牌定位提供依據(jù)。四、該品牌手機(jī)品牌升級的原因是消費(fèi)者對品質(zhì)和體驗(yàn)要求提高，原主打性價(jià)比的策略使其面臨市場份額下滑壓力。品牌升級過程中要注意：確保高端產(chǎn)品線品質(zhì)過硬，匹配高端定位；做好宣傳推廣，讓消費(fèi)者了解品牌升級及高端產(chǎn)品特點(diǎn)；注重售后服務(wù)，維護(hù)高端品牌形象。五、