2025年中職旅游管理（產(chǎn)品開發(fā)實操）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心是A.滿足游客需求B.降低成本C.提高利潤D.創(chuàng)新設(shè)計2.以下不屬于旅游產(chǎn)品構(gòu)成要素的是A.旅游吸引物B.旅游設(shè)施C.旅游服務(wù)D.旅游價格3.旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則不包括A.市場導(dǎo)向原則B.效益原則C.個性化原則D.統(tǒng)一化原則4.旅游產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長迅速的階段是A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.進(jìn)行旅游市場細(xì)分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素6.旅游產(chǎn)品組合的寬度是指A.企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量B.每條產(chǎn)品線內(nèi)產(chǎn)品項目的數(shù)量C.產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件等方面的相關(guān)程度D.產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線的市場覆蓋范圍7.旅游新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.篩選C.概念發(fā)展與測試D.商業(yè)分析8.旅游產(chǎn)品定價的目標(biāo)不包括A.利潤最大化B.市場份額最大化C.成本最小化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化9.以下哪種定價方法屬于成本導(dǎo)向定價A.需求導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法C.目標(biāo)利潤定價法D.隨行就市定價法10.旅游產(chǎn)品促銷的主要目的是A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.增加產(chǎn)品銷量C.降低產(chǎn)品成本D.改善企業(yè)形象11.旅游產(chǎn)品促銷組合不包括A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品改進(jìn)12.旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵是A.宣傳口號B.旅游資源C.服務(wù)質(zhì)量D.游客體驗13.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，對旅游資源進(jìn)行調(diào)查與評價的目的是A.確定資源價值B.制定開發(fā)計劃C.評估市場需求D.以上都是14.旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，可行性研究的內(nèi)容不包括A.市場可行性分析B.技術(shù)可行性分析C.經(jīng)濟(jì)可行性分析D.人員可行性分析15.旅游產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊中，負(fù)責(zé)市場調(diào)研的人員主要職責(zé)是A.設(shè)計產(chǎn)品方案B.分析市場需求C.控制開發(fā)成本D.協(xié)調(diào)各方關(guān)系16.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，如何提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵A.挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣獴.增加娛樂項目C.降低價格D.擴(kuò)大宣傳17.旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注重與周邊旅游產(chǎn)品的A.差異化B.同質(zhì)化C.競爭化D.更新化18.旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，如何保證產(chǎn)品的安全性A.加強(qiáng)設(shè)施維護(hù)B.提高服務(wù)人員素質(zhì)C.制定安全制度D.以上都是19.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升產(chǎn)品競爭力A.開展線上營銷B.提供在線預(yù)訂服務(wù)C.開發(fā)智能旅游產(chǎn)品D.以上都是20.旅游產(chǎn)品開發(fā)的最終目標(biāo)是A.打造知名品牌B.滿足游客需求C.實現(xiàn)企業(yè)盈利D.促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分，每空1分）21.旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者在旅游活動中的各種需求而提供的各種________和________的總和。22.旅游產(chǎn)品開發(fā)的流程包括創(chuàng)意產(chǎn)生、篩選、概念發(fā)展與測試、________、產(chǎn)品開發(fā)、________、市場試銷和商業(yè)化投放等環(huán)節(jié)。23.旅游產(chǎn)品定價的方法主要有成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和________定價法。24.旅游產(chǎn)品促銷組合包括廣告、人員推銷、公共關(guān)系和________。25.旅游目的地形象塑造的要素包括旅游資源、________、服務(wù)質(zhì)量和________。（二）簡答題（共20分，每題5分）26.簡述旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則。27.簡述旅游市場細(xì)分的作用。28.簡述旅游產(chǎn)品定價的影響因素。29.簡述旅游產(chǎn)品促銷的策略。（三）論述題（共15分）30.論述如何開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品。（四）材料分析題（共10分）材料：某旅游景區(qū)原本以自然風(fēng)光吸引游客，但隨著周邊景區(qū)的競爭加劇，游客數(shù)量逐漸減少。景區(qū)管理部門決定進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)升級，計劃引入文化體驗項目，打造“文化+自然”的旅游產(chǎn)品。問題：31.請分析該景區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)升級的原因。（不少于100字）32.為該景區(qū)打造“文化+自然”旅游產(chǎn)品提出具體建議。（不少于100字）（五）案例分析題（共5分）案例：某旅行社推出一款新的旅游產(chǎn)品，定價較高，宣傳力度也很大。但在市場推廣過程中，發(fā)現(xiàn)游客對該產(chǎn)品興趣不高，銷量不佳。問題：33.請分析該旅行社新產(chǎn)品推廣失敗的可能原因。（不少于150字）答案：1.A2.D3.D4.B5.C6.A7.A8.C9.C10.B11.D12.D13.D14.D15.B16.A17.A18.D19.D20.B21.產(chǎn)品；服務(wù)22.商業(yè)分析；試運營23.競爭導(dǎo)向⒉4.營業(yè)推廣25.旅游設(shè)施；旅游形象宣傳口號26.市場導(dǎo)向原則、效益原則、個性化原則、可持續(xù)發(fā)展原則等。詳細(xì)闡述各原則內(nèi)容。27.有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會、有利于制定市場營銷策略、有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場等。具體說明各作用表現(xiàn)。28.成本、市場需求、競爭狀況、產(chǎn)品特點、政策法規(guī)等。分析各因素如何影響定價。29.廣告策略、人員推銷策略、公共關(guān)系策略、營業(yè)推廣策略等。分別說明各策略要點。30.深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，結(jié)合獨特自然風(fēng)光，開發(fā)主題鮮明的旅游產(chǎn)品；注重游客體驗設(shè)計，增加互動性項目；加強(qiáng)與周邊產(chǎn)品差異化，突出自身特色優(yōu)勢；不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式和內(nèi)容，保持新鮮感和吸引力等。31.原因：周邊景區(qū)競爭加劇，單純自然風(fēng)光吸引力下降，游客數(shù)量減少。引入文化體驗項目可豐富產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客多樣化需求，提升景區(qū)競爭力，吸引更多游客。32.建議：深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，如歷史故事、民俗風(fēng)情等，融入自然景觀游覽線路；開發(fā)文化體驗活動，如傳統(tǒng)手工藝制作、文化表演等；建設(shè)文化展示場館，介紹當(dāng)?shù)匚幕厣?；培?xùn)導(dǎo)游