22025年的長劇市場仍處于深度調整期，用戶注意力分散與頭部劇集流量收縮雖令行業(yè)整體承壓，但內容價值正強勢回歸本位，行業(yè)生態(tài)也在政策引導與結構優(yōu)化中迎來積極轉向。報告內容概覽：頭部2025年上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。41部長劇云合評級為S+。備案發(fā)行2025年1-11月國產(chǎn)劇拍攝備案公示劇目956部，同比減少60部，部均集數(shù)縮減4集。2025年1-9月獲準發(fā)行電視劇72部，同比持平；1-12月獲準發(fā)行網(wǎng)絡劇122部，同比減少44部。平臺上新2025年共上新長劇624部，同比減少31部。其中國產(chǎn)新劇273部，同比增發(fā)行2025年國產(chǎn)新劇臺網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比32%，同比持平。獨播部數(shù)占比83%，同比提升1成。分賬模式發(fā)行劇集部數(shù)占比為17%，同比持平。排播運營限免、付費劇集比例均增加。云合評級S+劇集中，跟播期間限時免費看全集的部數(shù)占比為39%，可付費購買直通結局禮包的劇集占比為88%，同比均有所增長。更新速度6成新劇2周內完結，同比增加1成；2025年云合評級S+劇集更新周期為6-24天，2024年為7-27天。內容題材云合評級S+劇集中古裝劇部數(shù)占比趕超當代劇。古偶、現(xiàn)偶、古今懸疑涉案領跑市場。內容儲備2026年四大平臺儲備劇集444部，7成項目與2025年儲備項目重合；現(xiàn)實題材、歷史正劇成布局重點。云合數(shù)據(jù)《2025年長劇集網(wǎng)播年度觀察》從頭部新熱、品質長劇、長劇集市場趨勢分析三部分來呈現(xiàn)劇集的網(wǎng)播表現(xiàn)與市場走向。概念及說明正片有效播放綜合有效點擊與受眾觀看時長，去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。網(wǎng)播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）每集30天累計有效播放/集數(shù)，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現(xiàn)。云合評級使用集均30天有效播放（集均V30）對劇集播放表現(xiàn)進行評級（完結不足30天以V30預測值計算，上線第5天預測評級公開）。庫存劇/新劇首播年份與平臺上線年份間隔兩年及以上的劇集為庫存劇，反之為新劇。研究范圍覆蓋單集時長20分鐘以上的愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、BILIBILI、樂視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻八大視頻平臺全部劇集。數(shù)據(jù)來源及數(shù)據(jù)周期本報告數(shù)據(jù)源自云合·四象分析系統(tǒng)|長劇EVA、云合·四象全輿情系統(tǒng)|長劇EPS；數(shù)據(jù)周期為2024.1.1-2025.12.31；具體數(shù)據(jù)來源及數(shù)據(jù)周期詳見各頁底部標注。34頭部新熱「集均V30」2025年集均30天有效播放破2000萬長劇「熱播期集均」2025年上新長劇·熱播期集均品質長劇，新老共榮長劇集市場趨勢「流量」TOP節(jié)目正片有效播放「備案發(fā)行」拍攝備案、獲準發(fā)行「排播運營」用戶觀劇權益、追劇周期「內容制作」題材類型01頭部新熱Γ霸屏榜」2025年上新長劇·累計有效播放霸屏榜56Γ集均V30」2025年集均30天有效播放破2000萬長劇ΓS+」2025年上新長劇·云合評級S+78Γ熱播期集均」2025年上新長劇·熱播期集均有效播放排行榜Γ熱播榜」2025年長劇熱播榜市占率&登頂劇集云合長劇熱播榜單日市占率、熱播榜登頂天數(shù)成為衡量作品熱播期網(wǎng)播表現(xiàn)的重要指標之一。2025年共21部作品在熱播榜單日市占率峰值突破20%，37部作品登上榜首。市占率破30%、日冠超20天的成就。2025年共21部長劇單日市占率峰值破20%9022025年共37部長劇登頂熱播榜，5部日冠超20天「霸屏角色」2025年長劇單日角色霸屏指數(shù)破50萬02品質長劇，新老共榮Γ經(jīng)典老劇」長劇全網(wǎng)榜·2025年1-12月上榜作品品質老劇歷久彌新，以時間印證精品內容的長效價值。2025年1-12月全網(wǎng)長劇霸屏榜中共190部長劇入榜，其中12部為2023年及之前上線播出的經(jīng)典劇集。的長尾韌性，實現(xiàn)連續(xù)多月在榜?！墩鐙謧鳌纷罡吲琶?2位，其余3部最高排名均在20左右，持續(xù)領跑經(jīng)典劇集賽道。與此同時，IP系列續(xù)作的熱播形成強大聯(lián)動效應，《唐朝詭強勢回歸榜單。此外，平臺運營動作亦為老劇賦能，《蓮花樓》開播2周年全集限免，7月進入月榜第28名；《情仇姐妹》《亮劍》則因版權變更資源傾斜下再度搶占用戶注意力，重返霸屏榜。Γ有效播放俱樂部」2025年新紀錄名單“逆風執(zhí)炬，更見遠航”，面對長視頻行業(yè)增長趨緩、新劇流量競爭加劇的行業(yè)新常態(tài)，為適配市場變化，云合「有效播放俱樂部」于2025年擴容，公開集均正片有效播放破5000萬作品，同時增加多梯度公開標準（集均正片有效播放每遞增5000萬公開一次，累計有效播放每遞增50億公開一次旨在推動優(yōu)質內容傳播，助力潛力新劇、品質老劇在不同階段充分釋放內容價值。截至2025年12月31日，共有258部國產(chǎn)長劇進入有效播放俱樂部，以下為破紀錄時間在2025年的作品：012025年21部國產(chǎn)長劇集均正片有效播放破紀錄，其中5部為本年上新作品022025年共3部國產(chǎn)長劇累計有效播放破紀錄03長劇集市場趨勢「流量」TOP節(jié)目有效播放縮減20%TOP長劇流量規(guī)模呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，2025年上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。從流量分布來看，TOP20中有14部劇有效播放在10-15億之間，榜單中《藏海傳》《大奉打更人》《許我耀眼》3部作品累計有效播放破20億；對比2季》分別破30億、40億。數(shù)據(jù)來源：云合·四象分析系統(tǒng)|長劇EVA「備案發(fā)行」拍攝備案、獲準發(fā)行趨勢01拍攝備案：部數(shù)、總集數(shù)收縮，備案分類細化2025年1-11月國產(chǎn)劇拍攝備案公示劇目總量為956部，同比減少6%；總集數(shù)則降至2.4萬集，同比減少19%；部均25集，較2024年縮減4集/部，內容生產(chǎn)端積極擁抱市場與用戶觀劇習慣，推動內容向更輕量化、更短而精的方向轉型。注：不含網(wǎng)絡故事片；數(shù)據(jù)來源：市場公開信息，兩比特科技·千乘在國產(chǎn)劇集形態(tài)逐漸豐富的當下，2025年8月起電視劇、網(wǎng)絡劇備案實行統(tǒng)一申報、審核與公示，劃分為“常規(guī)劇集、短劇集、中劇、季播劇、網(wǎng)絡故事片”五大細分類型，適配行業(yè)多元化內容需求，鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作，國產(chǎn)劇集備案發(fā)展進入新階段。從8-11月拍攝備案劇目來看，常規(guī)劇集、短劇集兩類仍為核心內容支撐，部數(shù)、總集數(shù)占比均在8成以上。注：不含網(wǎng)絡故事片；數(shù)據(jù)來源：市場公開信息，兩比特科技·千乘02發(fā)行許可：持續(xù)下行，網(wǎng)絡劇部數(shù)同比減少3成近年來獲得發(fā)行許可的劇目數(shù)量持續(xù)下降。2025年1-9月電視劇獲準發(fā)行數(shù)量同比保持穩(wěn)定，網(wǎng)絡劇獲準發(fā)行數(shù)量仍在下行通道，1-12月獲得發(fā)行許可部數(shù)、總集數(shù)減少2-3成。數(shù)據(jù)來源：市場公開信息，兩比特科技·千乘「上新」視頻平臺上線量趨勢01長劇上新規(guī)模：整體保持平穩(wěn)態(tài)勢2025年視頻平臺長劇上線規(guī)模小幅度收縮，全年共上新長劇624部、總集數(shù)1.58萬集、總時長1.17萬小時，同比降幅均低于5%。上新結構來看，國產(chǎn)新劇、庫存劇、海外劇分布穩(wěn)定。國產(chǎn)新劇作為核心內容支柱，全年上新273部，同比增加2部；總集數(shù)7457集、總時長5608小時，上新規(guī)模保持平穩(wěn)態(tài)庫存劇/新?。菏撞ツ攴菖c平臺上線年份間隔兩年及以上的劇集統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、02視頻平臺上新量：愛芒優(yōu)新劇減量，騰訊視頻上新持平各平臺中，2025年愛奇藝上新國產(chǎn)長劇129部，同比減少37部；其中新劇部數(shù)縮減2成，庫存劇縮減3成。芒果TV上新國產(chǎn)長劇29部，同比減少3部，主要因為與愛奇藝、騰訊視頻等平臺拼播新劇減少，同時，平臺獨播新劇以及《深情眼泰語版》等多語言版本上新數(shù)量微增。騰訊視頻上新227部，同比減少34部；其中新劇112部，同比穩(wěn)定，領先愛芒優(yōu)平臺18-84部。上線量減少主要因為庫存劇上線回落，2024年3月發(fā)布經(jīng)典港劇“精品片庫共享計劃”以來，騰訊視頻上線大量TVB經(jīng)典劇集（普通話/粵語雙版本2025年庫存劇上新同比縮減2成。優(yōu)酷上新103部，同比增加8部；其中新劇上線量減少2成，《外來媳婦本地郎》等庫存劇上新大幅增加，較2024年增長1倍。bilibili、樂視、搜狐、西瓜視頻上新穩(wěn)定且仍以庫存庫存劇/新劇：首播年份與平臺上線年份間隔兩年及以上的劇集統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、「出品」頭部內容平臺參與出品8成2025年國產(chǎn)新劇中視頻平臺出品（含與影視公司共同出品，聯(lián)合出品不納入統(tǒng)計）的劇集占比為67%，云合評級S+劇集中平臺參與出品的比例達85%，同比持續(xù)提升。注：僅統(tǒng)計出品公司，聯(lián)合出品、多語言版本、回顧特輯等統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、細觀各平臺的出品比例，2025年各平臺上線國產(chǎn)新劇中，平臺參與出品的部數(shù)占比在61%-71%之間；與2024年相比，各平臺參與出品的比例提升1-2成。注：僅統(tǒng)計出品公司，聯(lián)合出品、多語言版本、回顧特輯等統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、「發(fā)行」臺網(wǎng)聯(lián)播、視頻平臺獨播/拼播、分賬模式01臺網(wǎng)聯(lián)播：國產(chǎn)新劇聯(lián)播比例維穩(wěn)，頭部劇聯(lián)播比例收縮臺網(wǎng)聯(lián)播態(tài)勢平穩(wěn)，2025年上新國產(chǎn)新劇臺網(wǎng)聯(lián)合播出部數(shù)占比32%，同比持平。相較整體，云合評級S+劇集臺網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比59%，同比減少5個百分點。近一步觀察未聯(lián)播的大劇，多為平臺自制/定制劇，且集中在玄幻仙俠、懸疑類題材。臺網(wǎng)聯(lián)播：僅統(tǒng)計上新劇在首輪播出期間登陸電視臺與視頻平臺信息，非統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、愛騰優(yōu)上新劇臺網(wǎng)聯(lián)播比例相對穩(wěn)定，維持在30%-40%之間。芒果TV繼續(xù)深化“臺網(wǎng)風少年詞》《千秋令》《落花時節(jié)又逢君》4部為純網(wǎng)播，其臺網(wǎng)并行模式下，視頻平臺成為核心的內容供給方。2025臺網(wǎng)聯(lián)播劇中視頻平臺出品（不含聯(lián)合出品）長劇部數(shù)占比73%，較2024年增加7個百分點。臺網(wǎng)聯(lián)播：僅統(tǒng)計上新劇在首輪播出期間登陸電視臺與視頻平臺信息，非視頻平臺出品：僅統(tǒng)計出品公司，聯(lián)合出品、多語言版本、回顧特輯等不統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、其中愛奇藝、騰訊視頻出品劇集部數(shù)占比均在2成以上，優(yōu)酷出品部數(shù)占比11%，三平臺出品劇集主要輸送至央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等渠道。如愛奇藝02獨播/拼播：獨播趨勢加強；拼播組合調整，B站等其他平臺拼播增多獨播方面，經(jīng)歷2024年的拼播降本后，2025年國產(chǎn)新劇回歸獨播模式，存量競爭階段有助于建立平臺內容辨識度和競爭力。2025年國產(chǎn)新劇獨播部數(shù)占比83%，同比提升1舅》《逍遙》5部為兩平臺拼播，其余均為獨播，獨播部數(shù)占比達到分平臺來看，愛芒騰優(yōu)上新劇獨播比例在65%-86%之間，同比提升1-3成。統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、拼播方面，平臺格局有所調整。首先是愛芒騰優(yōu)四家平臺參與播出的劇集部數(shù)占比減少，bilibili等其他平臺間拼播的劇集部數(shù)占比由4%提升至19%，內容以《甜點媽媽林小河》《小重逢》等積壓劇為主。其次，愛芒騰優(yōu)四家拼播組合也發(fā)生變化，愛騰、芒騰、愛優(yōu)兩兩拼播部數(shù)大幅減少，愛芒、騰優(yōu)兩兩拼播則完全缺位。統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、03ToC模式驅動，市場價值回歸內容分賬模式發(fā)行比例保持穩(wěn)健，2025年國產(chǎn)新劇中分賬劇占比17%。芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷平臺分賬劇占比顯著增加。統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、3部云合評級為S，其余分賬劇云合評級均在A+及以下。2025年分賬劇進入頭部市場，年末上線的《老舅》在愛騰雙平臺播出，其在愛奇藝平臺采用分賬模式發(fā)行。截至目前，該劇在長劇熱播榜的市占率峰值已突破26%，并連續(xù)12天位居同期熱播劇首位；且在愛奇藝平臺的熱度值更是突破8000，刷新了分賬劇歷史最高熱度紀錄?！独暇恕窇{借成功的分賬模式發(fā)行，為行業(yè)提供了高品質劇集發(fā)行模式的新范本。市場價值回歸內容，除分賬模式外，2025年多家視頻平臺鼓勵播出后驗獎懲機制，根據(jù)播出效果為制片方發(fā)放獎勵金等，片方收入與播后效果掛鉤，最大化刺激精品內容創(chuàng)作，多方風險共擔為行業(yè)注入長效發(fā)展動力。「排播運營」用戶觀劇權益、追劇周期ea觀劇權益1：非VIP用戶免費看、高階用戶提前看內容擴容2025年長視頻行業(yè)處于深度調整期，視頻平臺也著力探索創(chuàng)新的排播與精細化運營策略，以提升內容效率與用戶黏性。券、花絮特輯、番外集、幕后紀錄片、限定周邊等多種其一，平臺將大量劇集內容做限免。新劇中，2025國產(chǎn)新劇跟播期間非VIP用戶可限時免費看全集的部數(shù)占比為52%，同比持續(xù)增長；其中頭部大劇的限免幅度大為提升，2024年云合評級S+劇集中，跟播期VIP鎖集的劇集部數(shù)占比為78%、限免占比為22%，而20年云合評級S+劇集中，限免部數(shù)比例達39%，同比提升17個百分點，如《生萬物》《許我耀眼》《錦繡芳華》等在跟播期間均可限時免費看全集。除新劇外，各家平臺在節(jié)日、紀念日等特殊節(jié)點也開放片庫經(jīng)典內容供用戶免費觀看。其二，平臺對會員內容做進一步的精細化運營，加強SVIP提前看、直通結局權益禮包解鎖，同比提升6個百分點。統(tǒng)計時間：2024.1.1-12.31、02更新速度：6成新劇2周內完結，S+劇集更新周期為6-24天2025年新劇更新效率全面提升，上線首日、首周、2周完結的新劇比例分別為10%、統(tǒng)計范圍：2024.1.1-12.31、2聚焦云合評級S+劇集，2025年不同內容體量的長劇更新周期為6-24天，2024年為7-27天；平均每部劇的更新周期為15.6天，較2024年減少1天。其中偏短（10-19集）和偏長（40集，S+劇集最長集數(shù)為40集）體量的劇集更新節(jié)奏顯著加快，平均更新天數(shù)較2024縮短3-4天?！?0-19集】劇集在2025年更新周期為6-更新周期均在16-17天?！竷热葜谱鳌诡}材類型01時代背景：整體分布穩(wěn)定，S+劇中古代劇趕超當代劇從時代背景結構來看，當代、古代劇集一直為核心供給類型，2025年國產(chǎn)新劇中兩類劇部數(shù)占比穩(wěn)定在9成以上。頭部劇集中（云合評級S+當代、古裝占比也保持90%左右；但2025年云合評級S+劇集中，古代劇部數(shù)占比51%、當代劇占比39%，與2024年的36%、51%形成相反格局。2025年古代劇集領域以古偶、權謀、傳奇勵志等為核心題材，并涌現(xiàn)出《長安的荔枝》《大生意人》《國色芳華》等兼具歷史氛圍與文化韻味的精品劇集。當代劇集領域，現(xiàn)實主義題材持續(xù)占據(jù)核心賽道，涵蓋革命歷史、人物傳記、時代變遷、懷舊情感、行業(yè)變遷、鄉(xiāng)村振興、法治罪案、都市家庭生活、都市職場等諸多現(xiàn)實主題，呼應不同群體的情感需求與劇深刻反映人物真實境遇和煙火生活，引發(fā)用戶共鳴與追劇熱潮，均進入2025長劇霸屏榜02內容題材：古偶、現(xiàn)偶、古今懸疑涉案領跑市場細分題材來看，愛情元素仍占據(jù)市場絕對主導地位，劇集部數(shù)與正片有效播放占比均在40%左右，穩(wěn)居第一；懸疑類仍為平臺重點布局類型，部數(shù)及正片有效播放占比均在25%左右；此外仙俠、傳奇勵志類劇集上新部數(shù)雖不多，但正片有效播放占比在10%左右。愛情類劇集方面，古偶劇為核心載體，題材融合趨勢更加顯著：既有融入懸疑探案、復仇宅斗等強情節(jié)的《朝雪錄》《雁回時》，也有以文化宣傳為底色、聚焦女性勵志的《國色芳江仙》《水龍吟》《入青云》等。多元題材與愛情元素的創(chuàng)新融合，進一步增強了古偶劇的內容厚度與市場競爭力，2025年云合評級S+劇集中近4成為古偶劇?，F(xiàn)偶劇仍以情感成長為主線，多部作品表現(xiàn)亮眼。其中《許我耀眼》成為2025年現(xiàn)偶賽道扛鼎之作，在霸屏榜、集均V30、熱播期集均榜、熱播榜市占率及霸屏角色等多個維度勢上升至S級，年末上線的《狙擊蝴蝶》《驕陽似我》在云合長劇熱播榜市占率持續(xù)走高，三部劇成為暑期、年末市場的現(xiàn)偶黑馬。懸疑劇方面，近年古今探案/涉案、權謀勵志題材優(yōu)質作品密集富內容矩陣。2025年古裝賽道多部男頻作品成績斐然，《藏海傳》融合懸疑、冒險與古裝權謀元素，累計有效播放突破22億，登頂2025年長劇霸屏榜；“唐詭”系列最新作品《唐朝詭事錄之長安》聚焦古代背景下的案件調查與推理，延續(xù)前作高品質，熱播期長達25天登頂熱播榜，開播不足2個月躋身2025年長劇霸屏榜第8位。當代涉案劇在2025年同樣表現(xiàn)出色，作品涵蓋刑偵罪案、都市凸顯當代涉案題材劇集在創(chuàng)作品質與市場認可度上的雙重突破?！竷热輧洹箰勖Ⅱv優(yōu)2026年儲備劇集012026年儲備劇集444部，7成項目與上年重合2026年愛芒騰優(yōu)四家平臺合計儲備劇集444部，獨播為主，拼播項目部數(shù)僅占3%。劇集開發(fā)效率來看，2026儲備項目中近7成與2025年儲備項目存在重合。具體到各平臺，愛騰優(yōu)三平臺儲備項目均在110部以上，約為2025年各平臺新劇供給量的1.2-2倍，處于相對平衡的狀態(tài)；芒果TV儲備項目89部，達2025年上新量3倍。在項目重復率維度上，愛奇藝2026儲備項目中近半數(shù)與2025年儲備項目重合，騰訊視頻、優(yōu)酷的項目重復率在65%左右，芒果TV項目重復率則高達89%。統(tǒng)計時間：截至2025.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合工具箱·小程序、市場公開信息02內容類型：IP改編/IP續(xù)作占比近6成，現(xiàn)實題材為核心，歷史正劇回歸從2026年儲備項目的時代背景結構來看，與2025年上新劇格局保持高度一致，呈現(xiàn)穩(wěn)居題材供給首位；古代題材劇集占比32%，仍是平臺內容布局的重要板塊；近代與現(xiàn)代題材劇集則合計占比8%，在儲備項目中占比較小。從內容創(chuàng)作源頭來看，IP改編與系列續(xù)作仍是核心賽道。儲備項目中IP改編作品占比59%，多類型IP齊頭并進：既有《張居正》《中國農(nóng)民城》等根植于嚴肅文學的優(yōu)質改編項作開發(fā)占比達5%。這些續(xù)作依托前作積累的高熱度與用戶基礎，通過持續(xù)的內容深耕，實現(xiàn)IP價值的長效釋放。題材布局上，現(xiàn)實題材穩(wěn)居核心賽道。云合數(shù)據(jù)待播劇入口流量預測TOP劇集中現(xiàn)實題材劇集部數(shù)占比近30%，以高流量潛力印證賽道熱度。在現(xiàn)實題材陣營中，作品深度錨定時代脈搏與大眾生活，形成多元細分的創(chuàng)作矩陣：《小城良方》《小城大事》聚焦市井煙火，以細膩筆觸描摹普通人的生活圖景與成長軌跡，傳遞勵志向上的價值內核；《刑警時刻1風華正茂》等則深耕懸疑刑偵賽道，在緊