XX,aclicktounlimitedpossibilities小紅書介紹匯報(bào)人：XX01小紅書的創(chuàng)立與發(fā)展02小紅書的平臺(tái)特色05小紅書的社區(qū)文化06小紅書面臨的挑戰(zhàn)03小紅書的商業(yè)模式04小紅書的技術(shù)應(yīng)用目錄小紅書的創(chuàng)立與發(fā)展第一章創(chuàng)立背景與初衷2013年中國(guó)跨境消費(fèi)需求爆發(fā)，信息不對(duì)稱致購(gòu)物難，小紅書應(yīng)運(yùn)而生。01跨境消費(fèi)痛點(diǎn)小紅書旨在為用戶提供海外購(gòu)物信息，分享購(gòu)物心得，解決“難選擇”問(wèn)題。02解決購(gòu)物難題發(fā)展歷程概述01初創(chuàng)與定位2013年創(chuàng)立，定位海外購(gòu)物導(dǎo)購(gòu)社區(qū)，聚焦美妝時(shí)尚。02快速擴(kuò)張期2016年起拓展電商，用戶破3億，國(guó)際化初嘗試。03全面轉(zhuǎn)型期2020年后算法革新，買手電商崛起，全球化突破。重要里程碑事件2013年成立，定位海外購(gòu)物導(dǎo)購(gòu)社區(qū)，2014年推出“福利社”完成商業(yè)閉環(huán)。初創(chuàng)與定位01022017年用戶破5000萬(wàn)，2018年贊助熱門綜藝，用戶突破1.5億?？焖贁U(kuò)張期032025年海外用戶激增，登頂多國(guó)應(yīng)用榜，啟用英文名“RedNote”。全球化突破小紅書的平臺(tái)特色第二章內(nèi)容分享機(jī)制01UGC模式主導(dǎo)用戶生成內(nèi)容為核心，分享真實(shí)生活與購(gòu)物心得02智能推薦算法基于用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送用戶群體特征年輕女性主導(dǎo)高線城市集中01女性用戶占比70%-80%，18-34歲為核心群體，追求時(shí)尚與品質(zhì)。02一二線城市用戶占比近70%，消費(fèi)能力強(qiáng)，月均消費(fèi)2次以上。平臺(tái)互動(dòng)方式求P圖、吐槽、PK辯論等玩法，提升用戶參與感特色互動(dòng)玩法提供點(diǎn)贊、評(píng)論、私信、社群等互動(dòng)，增強(qiáng)用戶聯(lián)系多元互動(dòng)形式小紅書的商業(yè)模式第三章主要盈利途徑通過(guò)品牌廣告、效果廣告等，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)高額廣告收益。廣告收入01依托“買手電商”模式，促成商品交易，收取一定比例的電商傭金。電商傭金02廣告與合作模式小紅書提供定制、招募、共創(chuàng)、新芽四種合作模式，滿足品牌多樣化需求。達(dá)人合作模式小紅書廣告含蒲公英、聚光、薯?xiàng)l平臺(tái)，提供品牌與效果廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。廣告業(yè)務(wù)體系市場(chǎng)推廣策略通過(guò)蒲公英平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接KOL/KOC，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光與口碑提升01KOL與KOC合作結(jié)合圖文、視頻筆記及直播帶貨，形成“種草-下單-再種草”閉環(huán)02內(nèi)容種草與直播利用筆記互動(dòng)量提升搜索排名，增強(qiáng)內(nèi)容曝光與用戶觸達(dá)03關(guān)鍵詞排名優(yōu)化小紅書的技術(shù)應(yīng)用第四章數(shù)據(jù)分析與算法小紅書采集用戶行為、內(nèi)容互動(dòng)等數(shù)據(jù)，清洗后確保分析準(zhǔn)確。數(shù)據(jù)采集與清洗通過(guò)多模態(tài)理解、深度模型等算法，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦。算法推薦系統(tǒng)內(nèi)容審核機(jī)制小紅書采用機(jī)器+人工雙重審核，確保內(nèi)容合規(guī)，敏感信息識(shí)別準(zhǔn)確率高。內(nèi)容審核機(jī)制0102筆記先經(jīng)機(jī)器篩查，疑似違規(guī)轉(zhuǎn)人工審核，通常1-48小時(shí)完成，高峰期延長(zhǎng)。審核流程與時(shí)長(zhǎng)03審核標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)調(diào)整，重大事件提升敏感詞警戒，垂直領(lǐng)域精細(xì)化審核。審核標(biāo)準(zhǔn)與動(dòng)態(tài)用戶體驗(yàn)優(yōu)化01智能推薦系統(tǒng)根據(jù)用戶行為和偏好，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，提升瀏覽體驗(yàn)。02界面交互設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀的界面設(shè)計(jì)，優(yōu)化操作流程，使用戶使用更加便捷。小紅書的社區(qū)文化第五章用戶行為規(guī)范鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作并尊重原創(chuàng)，禁止抄襲、盜用他人作品。尊重原創(chuàng)內(nèi)容01倡導(dǎo)文明用語(yǔ)，友好互動(dòng)，禁止惡意攻擊、謾罵等不文明行為。文明友好交流02社區(qū)互動(dòng)特點(diǎn)支持評(píng)論、點(diǎn)贊、私信等，增強(qiáng)用戶聯(lián)系互動(dòng)形式多樣用戶分享真實(shí)生活，形成高黏性社區(qū)真實(shí)分享氛圍文化建設(shè)與傳播01小紅書匯聚全球用戶，分享生活點(diǎn)滴，促進(jìn)中西文化雙向交流與理解。02通過(guò)UGC模式與算法推薦，打造真實(shí)、包容、有活力的社區(qū)文化生態(tài)。多元文化交融社區(qū)氛圍營(yíng)造小紅書面臨的挑戰(zhàn)第六章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析用戶增速下滑，獲客成本攀升用戶增長(zhǎng)瓶頸軟廣泛濫，用戶信任度降低內(nèi)容同質(zhì)化國(guó)際用戶活躍度下降，留存率待提升海外留存挑戰(zhàn)法規(guī)與政策影響01內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)小紅書因熱搜娛樂(lè)化等問(wèn)題多次被約談，需加強(qiáng)內(nèi)容審核，避免低質(zhì)信息。02合規(guī)運(yùn)營(yíng)壓力平臺(tái)嚴(yán)打站外導(dǎo)流、低質(zhì)內(nèi)容，商