[XX民俗文化旅游節(jié)]營銷推廣策劃書一、策劃背景與目標錨定在文旅消費升級與區(qū)域品牌競爭加劇的當下，XX地區(qū)依托“非遺活態(tài)傳承+生態(tài)休閑體驗”的資源稟賦，打造了以“千年民俗·山水盛宴”為主題的XX民俗文化旅游節(jié)。本次活動旨在通過深度挖掘在地文化IP，聯(lián)動“文旅商”多場景消費，實現(xiàn)三重目標：一是提升活動品牌辨識度，使XX旅游節(jié)在同類節(jié)慶中差異化破圈；二是吸引省內(nèi)外游客量同比增長X成，帶動周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)增收；三是通過節(jié)慶活動沉淀文化符號，為區(qū)域文旅長期發(fā)展注入內(nèi)容活力。二、活動內(nèi)容：體驗感與文化性的雙向賦能（一）核心活動矩陣1.非遺沉浸劇場：以當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗為劇本，在古村落實景搭建“時空市集”，邀請皮影戲、古法扎染等非遺傳承人駐場展演。游客可參與“民俗技藝盲盒挑戰(zhàn)”——隨機抽取體驗項目，完成任務(wù)即可解鎖紀念徽章，增強參與感與收藏價值。2.山水主題賽事：結(jié)合區(qū)域生態(tài)優(yōu)勢，舉辦“徒步秘境+攝影打卡”挑戰(zhàn)賽，設(shè)置“最佳山水鏡頭”“非遺場景復(fù)刻”等趣味賽道。獲獎作品將在活動官網(wǎng)及線下展廳展出，既激活游客創(chuàng)作欲，又通過影像二次傳播擴大活動影響力。3.夜經(jīng)濟嘉年華：打造“星空市集”，整合文創(chuàng)手作、在地美食（如非遺小吃工坊）、露天音樂會，推出“夜游護照”——集章可兌換限定禮品，延長游客停留時間，撬動夜間消費增量。三、營銷策略：線上破圈+線下滲透的立體打法（一）線上：內(nèi)容種草與流量引爆社交平臺精準運營：小紅書發(fā)起#XX民俗奇遇記話題，聯(lián)合10位“文旅+生活方式”博主產(chǎn)出“非遺體驗vlog+穿搭攻略”。設(shè)置“打卡隱藏彩蛋”：游客找到市集特定攤位，發(fā)布筆記@官方賬號即可獲贈非遺書簽，激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情。抖音打造“民俗變裝挑戰(zhàn)”，邀請KOL發(fā)布“從都市白領(lǐng)到民俗匠人”的變裝視頻，帶動用戶模仿。官方賬號同步投放“非遺技藝揭秘”系列短視頻（如“300年扎染工藝如何煥新”），用專業(yè)內(nèi)容建立文化認知。私域流量沉淀：搭建“XX文旅”微信小程序，整合活動預(yù)約、周邊游攻略、會員積分（參與活動可兌換下一季優(yōu)惠券）。推出“早鳥票+民宿套餐”限時預(yù)售，綁定用戶長期關(guān)注，提前鎖定客源。（二）線下：場景滲透與渠道聯(lián)動在地化體驗營銷：在城市商圈舉辦“民俗快閃”，非遺傳承人現(xiàn)場表演“微型版節(jié)慶儀式”，配合掃碼抽獎（獎品為活動門票、民宿體驗券），制造“城市里的文化驚喜”，吸引市民關(guān)注并轉(zhuǎn)化為游客。B端渠道深度合作：與3家省級旅行社聯(lián)合推出“節(jié)慶專屬線路”（含活動門票+特色民宿+非遺體驗），給予渠道“游客輸送量達標返傭”政策；在高鐵/機場投放“動態(tài)海報”（掃碼生成“你的民俗角色卡”H5），觸達過境客流，拓展客源半徑。四、執(zhí)行節(jié)奏：分階段推進的精細化管控階段時間區(qū)間核心動作--------------------------------------------------------------------------------------------------預(yù)熱期活動前30天完成宣傳物料（海報、短視頻、H5）制作；啟動達人合作與話題預(yù)熱；開放小程序預(yù)售。爆發(fā)期活動前7天-當天線下快閃落地；抖音開啟“直播探營”（提前揭秘活動場景）；旅行社集中發(fā)團?；顒悠诨顒尤芷诂F(xiàn)場設(shè)置“內(nèi)容官”崗位，實時拍攝活動高光片段投放社交平臺；每日抽取“非遺體驗官”（免票參與深度活動）。延續(xù)期活動后7天發(fā)布“活動回顧紀錄片”；收集游客反饋優(yōu)化下屆方案；小紅書/抖音發(fā)起“二刷征集”（曬舊票根享下屆折扣）。五、預(yù)算規(guī)劃：成本可控與效益最大化本次推廣總預(yù)算約X萬元，分配邏輯如下：宣傳推廣（占比60%）：含達人合作（X千元）、線上廣告投放（X萬元）、線下物料制作（X千元）?；顒訄?zhí)行（占比35%）：非遺傳承人勞務(wù)費、場地布置、賽事獎品等。應(yīng)急儲備（占比5%）：應(yīng)對天氣、流量過載等突發(fā)情況的機動資金。六、效果追蹤與迭代優(yōu)化數(shù)據(jù)監(jiān)測維度：社交平臺話題曝光量、小程序預(yù)約轉(zhuǎn)化率、合作旅行社輸送量、游客二次傳播率（如帶話題的UGC內(nèi)容占比）。用戶反饋收集：通過小程序問卷、現(xiàn)場訪談，重點調(diào)研“活動體驗亮點”“待優(yōu)化環(huán)節(jié)”，形成《游客體驗白皮書》指導(dǎo)下屆策劃。結(jié)語：本次營銷推廣以“文化體驗感”為核心錨點，通過線上線下的場景化滲透，