2026年旅游企業(yè)策劃推廣專員問題集及解答一、單選題（每題2分，共20題）1.2026年旅游市場趨勢中，哪項因素對個性化定制游需求增長影響最大？A.科技進步與大數(shù)據(jù)應(yīng)用B.政策補貼與稅收優(yōu)惠C.社交媒體營銷熱度D.傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型壓力2.針對東南亞海島游，以下哪項推廣策略最能吸引年輕消費群體？A.強調(diào)傳統(tǒng)文化體驗B.主打“零接觸”安全承諾C.結(jié)合短視頻平臺的KOL合作D.提供商務(wù)艙機票折扣3.某旅行社計劃推廣川西自駕游線路，以下哪項宣傳話術(shù)最符合目標(biāo)客戶需求？A.“全程5星級酒店，配備專屬管家”B.“海拔4000米以上，適合資深戶外愛好者”C.“提供專業(yè)向?qū)?，確保行程安全無憂”D.“全程網(wǎng)絡(luò)覆蓋，隨時分享旅行照片”4.2026年國內(nèi)游推廣中，哪項營銷工具最能提升用戶互動性？A.海報廣告投放B.二維碼掃碼抽獎C.電視訪談節(jié)目贊助D.郵件訂閱群發(fā)5.針對中老年游客的郵輪游推廣，以下哪項信息最可能引起興趣？A.“24小時自助餐廳，菜品豐富多樣”B.“船上配備醫(yī)療急救團隊”C.“每日安排三次海上觀光活動”D.“免費贈送多款養(yǎng)生產(chǎn)品”6.某景區(qū)計劃在抖音平臺推廣夜游項目，以下哪項內(nèi)容最容易引發(fā)用戶分享？A.景區(qū)歷史背景介紹B.夜游路線圖與票價說明C.神秘?zé)艄庑?網(wǎng)紅打卡點推薦D.景區(qū)周邊餐飲推薦7.推廣日本滑雪游時，以下哪項優(yōu)惠最能吸引中國游客？A.機票+住宿套餐折扣B.滑雪教練免費體驗C.滑雪裝備租賃優(yōu)惠D.緊急救援保險贈送8.針對小眾旅游市場（如探險游），以下哪項推廣渠道最有效？A.大型旅游平臺廣告投放B.專業(yè)戶外論壇合作C.電視購物頻道宣傳D.社交媒體熱搜話題炒作9.某旅行社計劃推出“親子研學(xué)游”，以下哪項宣傳重點最能打動家長？A.“全程無電子產(chǎn)品使用”B.“包含名校導(dǎo)師授課”C.“提供定制化課程設(shè)計”D.“贈送親子互動游戲道具”10.推廣歐洲深度游時，以下哪項內(nèi)容最能體現(xiàn)產(chǎn)品差異化？A.“全程包車接送，節(jié)省交通時間”B.“小團出行，保證個性化服務(wù)”C.“免費安排當(dāng)?shù)貙?dǎo)游”D.“提供多語言翻譯服務(wù)”二、多選題（每題3分，共10題）1.2026年旅游推廣中，以下哪些渠道適合推廣鄉(xiāng)村旅游項目？A.微信公眾號文章B.短視頻平臺直播C.傳統(tǒng)旅行社門店宣傳D.社交媒體團購活動2.針對入境游市場，以下哪些推廣策略能有效提升中國游客占比？A.機場免稅店推出中文服務(wù)B.景區(qū)設(shè)置中文標(biāo)識與講解C.聯(lián)合中國旅行社開展聯(lián)合營銷D.社交媒體發(fā)起“中國游客體驗挑戰(zhàn)”3.推廣海南冬季避寒游時，以下哪些內(nèi)容屬于吸引點？A.熱帶水果采摘體驗B.高端酒店溫泉套餐C.當(dāng)?shù)胤沁z文化表演D.親子樂園游樂設(shè)施4.針對畢業(yè)季旅游市場，以下哪些推廣活動最能吸引學(xué)生群體？A.航空公司學(xué)生票折扣B.景區(qū)聯(lián)合高校社團贊助C.社交媒體話題挑戰(zhàn)賽D.旅游APP積分兌換優(yōu)惠5.推廣云南民族風(fēng)情游時，以下哪些元素最能提升產(chǎn)品吸引力？A.民族歌舞表演體驗B.手工藝品制作教學(xué)C.特色美食打卡路線D.攝影大賽獎品設(shè)置6.針對老年游市場，以下哪些服務(wù)最能提升滿意度？A.醫(yī)療保障與緊急救援B.專車接送與行程寬松安排C.當(dāng)?shù)胤窖詫?dǎo)游服務(wù)D.免費贈送健康禮品7.推廣戶外徒步游時，以下哪些內(nèi)容屬于必要宣傳信息？A.路線海拔與難度評估B.風(fēng)險提示與應(yīng)急措施C.住宿條件與餐飲安排D.徒步裝備租賃服務(wù)8.針對情侶游市場，以下哪些推廣話術(shù)最有效？A.“浪漫星空下的燭光晚餐”B.“兩人同行，一人免單活動”C.“蜜月套餐包含定制照片”D.“蜜月旅行保險免費贈送”9.推廣郵輪游時，以下哪些服務(wù)最能提升競爭力？A.多語種服務(wù)團隊B.24小時客房服務(wù)C.免費海上娛樂活動D.郵輪專屬APP導(dǎo)航10.針對親子游市場，以下哪些活動最能吸引兒童？A.主題樂園游樂設(shè)施B.海洋館動物互動C.農(nóng)場采摘體驗D.科學(xué)實驗課程三、判斷題（每題1分，共10題）1.2026年旅游推廣中，短視頻平臺已成為最主要的信息傳播渠道。（×）2.傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型為線上平臺是提升競爭力的關(guān)鍵策略。（√）3.針對入境游，提供多語言服務(wù)能有效提升游客體驗。（√）4.鄉(xiāng)村旅游推廣應(yīng)注重文化特色而非價格競爭。（√）5.小眾旅游市場推廣需依賴專業(yè)社群而非大眾廣告。（√）6.中老年游客對旅行價格敏感度高于服務(wù)質(zhì)量。（×）7.郵輪游推廣應(yīng)強調(diào)海上娛樂設(shè)施而非航線長度。（×）8.社交媒體抽獎活動是提升用戶互動最有效方式。（×）9.親子游推廣需兼顧家長與兒童的雙重需求。（√）10.入境游推廣應(yīng)優(yōu)先覆蓋歐美市場。（×）四、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述2026年旅游推廣中，如何利用大數(shù)據(jù)提升個性化推薦效果？解答要點：-收集用戶歷史行為數(shù)據(jù)（搜索記錄、預(yù)訂偏好等）；-通過機器學(xué)習(xí)算法分析用戶興趣；-結(jié)合地理位置與時間因素推薦精準(zhǔn)行程；-實時調(diào)整營銷話術(shù)與優(yōu)惠策略。2.如何針對小眾探險游市場設(shè)計推廣話術(shù)？解答要點：-強調(diào)“挑戰(zhàn)極限”“遠離人群”的獨特性；-突出專業(yè)團隊與安全保障；-結(jié)合探險故事與戶外KOL推薦；-提供“定制化路線”與“稀缺資源”賣點。3.針對入境游市場，如何提升中國游客占比？解答要點：-推廣中文標(biāo)識與普通話服務(wù)；-設(shè)計符合中國游客消費習(xí)慣的套餐；-聯(lián)合中國旅行社開展聯(lián)合營銷；-在社交媒體發(fā)起“中國游客體驗挑戰(zhàn)”。4.如何利用短視頻平臺推廣海南冬季避寒游？解答要點：-制作“熱帶風(fēng)情”“陽光沙灘”的短視頻內(nèi)容；-合作網(wǎng)紅拍攝探店與旅行Vlog；-發(fā)起“曬出你的海南冬季”話題挑戰(zhàn)；-通過直播展示當(dāng)?shù)孛朗撑c活動。5.如何設(shè)計針對畢業(yè)季的旅游促銷活動？解答要點：-提供學(xué)生票折扣與團體優(yōu)惠；-聯(lián)合高校社團贊助旅行抽獎；-推出“畢業(yè)旅行+旅行攝影比賽”活動；-利用社交媒體發(fā)起“畢業(yè)旅行計劃征集”。五、策劃題（每題10分，共2題）1.某景區(qū)計劃在2026年推廣夜游項目，請設(shè)計一份推廣方案（含目標(biāo)人群、宣傳渠道、話術(shù)要點）。解答要點：-目標(biāo)人群：年輕情侶、攝影愛好者、家庭親子；-宣傳渠道：抖音短視頻、小紅書探店筆記、景區(qū)APP推送；-話術(shù)要點：-“夜空銀河下的浪漫星空漫步”；-“網(wǎng)紅打卡點+隱藏?zé)艄庑阆迺r開放”；-“專業(yè)攝影師帶隊拍攝星空大片”；-“夜游套餐包含熱飲與小吃”。2.某旅行社計劃推廣日本滑雪游，請設(shè)計一份針對中國游客的推廣方案（含行程亮點、優(yōu)惠策略、風(fēng)險提示）。解答要點：-行程亮點：北海道滑雪場聯(lián)動、溫泉酒店套餐、滑雪教練免費體驗；-優(yōu)惠策略：早鳥報名贈送機票、兩人同行一人免房、會員積分抵扣；-風(fēng)險提示：低溫防凍措施、雪場安全須知、緊急救援保險說明。答案與解析單選題1.A（科技進步與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能精準(zhǔn)匹配個性化需求）2.C（短視頻平臺KOL合作更易吸引年輕群體）3.B（川西自駕游核心賣點在于高海拔體驗）4.B（二維碼互動性高于其他選項）5.B（中老年游客最關(guān)注安全保障）6.C（燈光秀+打卡點最易引發(fā)分享）7.D（緊急救援保險是小眾市場信任關(guān)鍵）8.B（戶外論壇是小眾愛好者聚集地）9.C（定制化課程是核心賣點）10.B（小團出行體現(xiàn)差異化服務(wù)）多選題1.ABCD（各渠道覆蓋不同用戶需求）2.ABCD（多語言服務(wù)與聯(lián)合營銷是關(guān)鍵）3.ABC（熱帶水果與溫泉是核心吸引點）4.ABCD（覆蓋學(xué)生群體核心需求）5.ABC（民族文化元素提升吸引力）6.AB（醫(yī)療保障與專車接送是核心服務(wù)）7.ABCD（完整信息提升用戶信任）8.ABC（浪漫話術(shù)與優(yōu)惠最能打動情侶）9.ABCD（多服務(wù)提升競爭力）10.ABCD（活動豐富度是兒童游關(guān)鍵）判斷題1.×（社交媒體重要，但線下渠道仍需結(jié)合）2.√（數(shù)字化轉(zhuǎn)型是趨勢）3.√（多語言服務(wù)提升體驗）4.√（文化特色是小眾市場核心）5.√（專業(yè)社群精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶）6.×（中老年更關(guān)注服務(wù)質(zhì)量）7.×（航線長度非主要賣點）8.×（互動方式需多樣化）9.√（兼顧家長與兒童是關(guān)鍵）10.×（東南亞、歐洲等市場潛力更大）簡答題1.大數(shù)據(jù)個性化推薦：通過用戶行為分析、機器學(xué)習(xí)算法，結(jié)合地理位置與時間，推薦精準(zhǔn)行程，實時調(diào)整營銷策略。2.小眾探險游推廣話術(shù)：強調(diào)“挑戰(zhàn)極限”“專業(yè)保障”，結(jié)合探險故事與KOL推薦，突出“定制化路線”與“稀缺資源”。3.入境游提升中國游客占比：推廣中文服務(wù)，設(shè)計符合中國游客習(xí)慣的套餐，聯(lián)合旅行社，發(fā)起社交媒體挑戰(zhàn)。4.海南冬季避寒游推廣：制作短視頻展示熱帶風(fēng)情，合作網(wǎng)紅探店，發(fā)起曬圖挑戰(zhàn)，直播展示當(dāng)?shù)鼗顒印?.畢業(yè)季促銷活動