品牌推廣效果協(xié)議鑒于雙方希望就品牌推廣活動及其效果達成合作，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：第一條合作雙方甲方（委托方）：[品牌方公司全稱]法定代表人：[品牌方公司法定代表人姓名]注冊地址：[品牌方公司注冊地址]聯(lián)系地址：[品牌方公司聯(lián)系地址]聯(lián)系電話：[品牌方公司聯(lián)系電話]電子郵箱：[品牌方公司電子郵箱]乙方（推廣方）：[推廣方公司全稱]法定代表人：[推廣方公司法定代表人姓名]注冊地址：[推廣方公司注冊地址]聯(lián)系地址：[推廣方公司聯(lián)系地址]聯(lián)系電話：[推廣方公司聯(lián)系電話]電子郵箱：[推廣方公司電子郵箱]第二條合作背景與目的甲方希望提升其品牌在目標市場的知名度、美譽度及市場影響力，特委托乙方提供專業(yè)的品牌推廣服務，并依據(jù)預設的效果衡量標準對推廣效果進行評估。雙方同意基于本協(xié)議約定，開展品牌推廣合作。第三條定義與解釋1.本協(xié)議中，“品牌推廣活動”指乙方根據(jù)本協(xié)議第四條約定，為甲方執(zhí)行的包括但不限于線上社交媒體營銷、內容創(chuàng)作與發(fā)布、KOL/KOC合作、信息流廣告投放、公關活動策劃與執(zhí)行、線下體驗活動等推廣工作的總稱。2.“推廣周期”指本協(xié)議生效之日起至第[]個月之日止，共計[]個月。3.“關鍵績效指標（KPIs）”是衡量品牌推廣效果的核心量化指標，具體定義如下：(1)品牌搜索指數(shù)增長率：對比推廣周期開始前[]個月與推廣周期內平均的品牌相關關鍵詞在主流搜索引擎的搜索指數(shù)變化率。(2)社交媒體互動率：指推廣活動期間，甲方指定社交媒體賬號（[請列出具體賬號]）總互動量（點贊、評論、分享、收藏等之和）與總觸達人數(shù)之比。(3)網(wǎng)站流量與用戶增長：指推廣活動期間，甲方官網(wǎng)/指定頁面的總訪問量（PV）、獨立訪客數(shù)（UV）及新增注冊用戶數(shù)的變化率。(4)廣告投放回報率（ROAS）：指廣告花費與產(chǎn)生的直接銷售轉化金額之比（如適用）。(5)媒體曝光量：指推廣活動期間，與甲方品牌相關的正面媒體報道數(shù)量及總字數(shù)/時長。4.“效果衡量標準”：指雙方根據(jù)第三條第3款約定的KPIs，在第四條推廣方案中具體明確的預期達成數(shù)值或目標范圍。5.“凈暴露值”：指扣除重復計算后的推廣活動實際覆蓋人數(shù)或次數(shù)。6.“基線數(shù)據(jù)”：指在正式推廣活動開始前，為衡量效果變化而收集的品牌相關市場數(shù)據(jù)。7.“推廣方案”：指乙方根據(jù)甲方需求及市場情況制定的詳細品牌推廣計劃，包括推廣目標、策略、渠道、時間表、預算等。第四條合作目標與推廣方案1.合作目標：(1)提升甲方品牌[具體產(chǎn)品/服務]在[目標城市/區(qū)域/線上平臺]的搜索可見度，品牌搜索指數(shù)增長率目標不低于[]%。(2)提升甲方官方微信公眾號/微博粉絲互動率，平均互動率目標不低于[]%。(3)增加甲方[指定活動頁面/官網(wǎng)]的新注冊用戶數(shù)量，月均新增注冊用戶數(shù)目標增長不低于[]%。(4)[其他具體、可衡量的品牌推廣目標，例如：特定活動參與人數(shù)達到[]人，或核心競品市場份額相對提升[]%等]。2.推廣方案：(1)推廣渠道：主要包括[例如：微信公眾號文章與廣告、微博話題與互動、抖音/快手短視頻內容營銷、與XX類KOL/KOC合作、在XX平臺進行信息流廣告投放、舉辦線上/線下小型體驗活動等]。(2)推廣內容策略：圍繞甲方品牌核心價值[簡述品牌價值]，創(chuàng)作符合目標受眾喜好的[例如：趣味科普、用戶故事、產(chǎn)品評測、互動挑戰(zhàn)]等類型內容。(3)推廣時間表：推廣活動自本協(xié)議生效之日起執(zhí)行，具體分階段執(zhí)行計劃詳見附件一（如無附件，則在此處或后續(xù)段落詳細描述各階段起止時間及主要工作內容）。例如：第一階段（第1-2月）側重基礎內容建設與用戶互動；第二階段（第3-4月）側重KOL合作與廣告投放。(4)預算安排：本協(xié)議項下的推廣費用總額為人民幣[]元（大寫：[]元整），具體分配如下：[例如：KOL合作費用占[]%，廣告投放費用占[]%，內容制作費用占[]%，活動執(zhí)行費用占[]%，乙方服務費占[]%]。費用支付方式按本協(xié)議第六條約定執(zhí)行。(5)乙方應在本協(xié)議生效后[]個工作日內向甲方提交詳細的推廣方案，經(jīng)甲方書面確認后執(zhí)行。第五條效果衡量與評估機制1.數(shù)據(jù)來源：(1)線上數(shù)據(jù)：由乙方負責收集推廣平臺（如社交媒體后臺、廣告投放平臺、網(wǎng)站分析工具等）提供的數(shù)據(jù)。(2)線下數(shù)據(jù)：由甲方或雙方共同認可的第三方機構負責收集（如活動簽到數(shù)據(jù)、問卷調查數(shù)據(jù)等）。(3)媒體數(shù)據(jù)：由乙方負責收集主流媒體監(jiān)測工具提供的數(shù)據(jù)。2.數(shù)據(jù)采集與核實：乙方應每日/每周/每月（根據(jù)具體指標性質確定）整理推廣活動數(shù)據(jù)，并按本協(xié)議第六條第3款約定提交給甲方。甲方有權對乙方提供的數(shù)據(jù)進行核實，如發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，乙方應配合進行更正說明。3.評估方法：(1)對比分析：將推廣周期內的KPIs數(shù)據(jù)與基線數(shù)據(jù)、上一周期數(shù)據(jù)、行業(yè)基準（如約定）進行對比。(2)歸因分析：盡可能區(qū)分推廣活動帶來的效果與其他因素（如自然增長、競品活動等）的影響。(3)定性評估：結合媒體評論、用戶反饋、活動氛圍等定性因素，對品牌形象、公眾認知等間接效果進行評估。4.效果報告：(1)乙方應于每個自然月結束后[]個工作日內，向甲方提交當月效果報告。推廣周期最后一個月，應提交最終整體效果評估報告。(2)報告內容應包括：推廣活動執(zhí)行情況、各KPIs數(shù)據(jù)表現(xiàn)、與目標的對比分析、效果歸因分析、存在問題與改進建議、下期計劃（如適用）。(3)報告應附上相關數(shù)據(jù)截圖、圖表或第三方監(jiān)測報告作為支撐。5.效果判定：雙方根據(jù)第四條約定的具體KPI目標值，結合第五條第3款評估方法，對推廣效果進行綜合評定。若主要KPIs均達到或超過目標值，視為推廣效果達成預期；若未達成，雙方應共同分析原因，乙方應在甲方要求的合理期限內提交改進方案。第六條費用與支付1.費用總額：甲方同意向乙方支付本協(xié)議項下品牌推廣服務的費用總額為人民幣[]元（大寫：[]元整）。2.費用構成：上述費用包含乙方為完成本協(xié)議約定的推廣方案所投入的人力、創(chuàng)意、渠道資源等成本。具體構成如第四條第3款所述。3.支付方式：(1)預付款：本協(xié)議簽署后[]個工作日內，甲方支付費用總額的[]%（即人民幣[]元），作為項目啟動預付款。(2)進度款：推廣活動按階段進行，每完成一個關鍵階段（或按月），經(jīng)甲方確認驗收后[]個工作日內，甲方支付費用總額的[]%（即人民幣[]元）。(3)結算款：推廣周期結束后[]個工作日內，甲方根據(jù)乙方提交的最終效果報告和結算清單，核實無誤后支付剩余費用總額的[]%（即人民幣[]元）。4.支付條件：每次付款前，乙方應向甲方提供等額且合法有效的增值稅[普通/專用]發(fā)票。5.效果與費用關聯(lián)（如適用）：雙方可約定，如推廣效果達到協(xié)議預設的更高層級目標（例如，所有KPIs均超額完成），則支付給乙方的服務費相應增加[具體增加方式或比例]。若效果顯著低于約定標準，則費用相應減少[具體減少方式或比例]，或由乙方承擔一定比例的違約金。具體獎勵與懲罰機制可另行簽訂補充協(xié)議或在附件中詳細列明。6.付款賬戶：甲方應將款項支付至乙方指定的以下銀行賬戶：賬戶名稱：[乙方公司全稱]開戶銀行：[乙方開戶行名稱]銀行賬號：[乙方銀行賬號]第七條雙方權利與義務1.甲方的權利與義務：(1)有權根據(jù)本協(xié)議第四條約定，對乙方的推廣方案提出修改意見。(2)有權對乙方執(zhí)行推廣活動的過程進行監(jiān)督，并要求乙方提供必要的工作進展說明。(3)有權按照本協(xié)議第六條約定，審核并支付推廣費用。(4)應及時向乙方提供開展推廣工作所需的品牌資料、產(chǎn)品信息、授權文件等。(5)應按本協(xié)議約定，按時足額支付費用。(6)應配合乙方收集必要的基線數(shù)據(jù)及合作期間的相關反饋信息。2.乙方的權利與義務：(1)有權要求甲方提供本協(xié)議履行所需的必要資料和配合。(2)應根據(jù)本協(xié)議第四條約定，制定并執(zhí)行推廣方案，確保推廣活動符合品牌調性及法律法規(guī)要求。(3)應配備足夠資源，保證推廣活動的專業(yè)性和執(zhí)行效率。(4)應按本協(xié)議第五條約定，定期提交效果報告，并接受甲方的監(jiān)督和質詢。(5)應保證推廣活動中使用的內容素材擁有合法授權，或由本方原創(chuàng)，避免侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權或其他合法權益。(6)應對在合作過程中獲知的甲方商業(yè)秘密承擔保密義務。(7)應積極履行本協(xié)議約定的其他義務。第八條知識產(chǎn)權1.乙方為履行本協(xié)議而創(chuàng)作的推廣內容（如文案、設計圖、視頻等）的知識產(chǎn)權，在甲方付清全部協(xié)議款項后，歸甲方所有。乙方保留在自身作品集或用于展示目的的使用權，但不得用于任何損害甲方利益的方式。2.甲方提供的資料和內容，其知識產(chǎn)權歸甲方所有。乙方在推廣中使用甲方資料，應獲得甲方書面授權。3.雙方基于本協(xié)議合作過程中產(chǎn)生的其他共同財產(chǎn)或知識產(chǎn)權，由雙方另行協(xié)商確定歸屬。第九條保密條款1.甲乙雙方應對在本協(xié)議簽訂及履行過程中知悉的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于經(jīng)營信息、客戶名單、財務數(shù)據(jù)、推廣策略、KPIs目標與結果等）承擔保密義務。2.未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該等商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機構要求的除外。保密期限為本協(xié)議有效期內及協(xié)議終止后[]年。3.本保密義務不因本協(xié)議的終止而失效。第十條期限與終止1.合作期限：本協(xié)議自雙方授權代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為[]個月。2.提前終止：(1)經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本協(xié)議。(2)若一方嚴重違反本協(xié)議約定，經(jīng)守約方書面催告后[]日內仍未糾正的，守約方有權書面通知對方終止本協(xié)議。(3)若因不可抗力導致本協(xié)議目的無法實現(xiàn)的，雙方均有權書面通知對方終止本協(xié)議。3.終止后果：(1)協(xié)議終止后，乙方應停止所有推廣活動，并配合甲方完成相關工作的交接。(2)已產(chǎn)生的費用，甲方應根據(jù)乙方已完成的工作量及本協(xié)議第六條約定進行結算支付。(3)效果評估按照本協(xié)議第五條約定完成。若因乙方原因導致效果未達標，相關責任及可能的費用扣除按本協(xié)議約定處理。(4)保密條款、知識產(chǎn)權條款、法律適用與爭議解決條款在本協(xié)議終止后繼續(xù)有效。第十一條違約責任1.若甲方未按本協(xié)議第六條約定按時支付費用，每逾期一日，應向乙方支付應付未付金額的[]%作為違約金。逾期超過[]日，乙方有權暫?；蚪K止推廣活動，并要求甲方支付全部應付費用及已產(chǎn)生的違約金。2.若乙方未按本協(xié)議第四條約定執(zhí)行推廣方案，或推廣效果嚴重不符合本協(xié)議第五條及第四條約定的標準，甲方有權要求乙方限期整改。逾期未整改或整改后效果仍不達標，甲方有權根據(jù)情況要求乙方承擔部分或全部廣告費/服務費，并/或支付約定金額的違約金（具體標準可在協(xié)議中約定，例如：按未達標金額的[]%或固定金額[]元）。3.任何一方違反本協(xié)議保密條款，應賠償因此給對方造成的直接經(jīng)濟損失。4.本協(xié)議其他條款關于違約責任的約定同樣適用。第十二條不可抗力1.“不可抗力”是指雙方不能合理控制、不可預見或即使預見亦無法避免的事件，該事件妨礙、影響或延誤任何一方根據(jù)本協(xié)議履行其全部或部分義務。包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、流行病疫情、網(wǎng)絡中斷等。2.遭遇不可抗力的一方應在事件發(fā)生后[]日內書面通知對方，并提供相關證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或終止本協(xié)議。因不可抗力造成的損失，雙方各自承擔。第十三條法律適用與爭議解決1.本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（為本協(xié)議之目的，不包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)的法律）。2.因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權向[乙方/甲方]所在地有管轄權的人民法院提起訴訟。*（或選擇仲裁：因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權將爭議提交[指定仲裁委員會名稱，例如：中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會]，按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁地點在[城市名稱]。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。）*第十四條其他1.完整協(xié)議：本協(xié)議及其附件（如有）構成雙方就本協(xié)議標的事項達成的完整協(xié)議，取代此前所有口頭或書面的約定、諒解。2.可分割性：本協(xié)議任何條款的無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。3.修訂：對本協(xié)議的任何修訂或補充，均需以書面形式作出，并經(jīng)雙方授權代表簽字蓋章后生效。