2025年高職（會(huì)展策劃與管理）會(huì)展?fàn)I銷推廣綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.會(huì)展?fàn)I銷推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高展會(huì)知名度B.吸引更多參展商C.實(shí)現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益D.增加展會(huì)觀眾數(shù)量2.以下哪種營(yíng)銷推廣方式不屬于線上推廣（）A.社交媒體營(yíng)銷B.電子郵件營(yíng)銷C.戶外廣告D.搜索引擎營(yíng)銷3.會(huì)展?fàn)I銷推廣計(jì)劃制定的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略選擇D.預(yù)算編制4.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體的是（）A.事件營(yíng)銷B.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷C.口碑營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展?fàn)I銷推廣的4P理論要素（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷E.人員6.會(huì)展?fàn)I銷推廣的對(duì)象不包括（）A.參展商B.觀眾C.媒體D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手7.能快速提升展會(huì)知名度的營(yíng)銷推廣活動(dòng)是（）A.新聞發(fā)布會(huì)B.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)C.線上直播D.社交媒體互動(dòng)8.會(huì)展?fàn)I銷推廣預(yù)算主要包括（）A.廣告費(fèi)用B.人員費(fèi)用C.場(chǎng)地租賃費(fèi)用D.以上都是9.衡量會(huì)展?fàn)I銷推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.銷售額D.品牌曝光度10.適合會(huì)展?fàn)I銷推廣的社交媒體平臺(tái)不包括（）A.微信B.抖音C.領(lǐng)英D.淘寶11.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，吸引媒體關(guān)注的有效手段是（）A.新聞稿發(fā)布B.優(yōu)惠活動(dòng)C.現(xiàn)場(chǎng)表演D.禮品贈(zèng)送12.會(huì)展?fàn)I銷推廣策略中，針對(duì)老客戶的是（）A.關(guān)系營(yíng)銷B.體驗(yàn)營(yíng)銷C.饑餓營(yíng)銷D.事件營(yíng)銷13.以下屬于會(huì)展?fàn)I銷推廣中直接銷售渠道的是（）A.展會(huì)官網(wǎng)B.代理商C.參展商自己的銷售團(tuán)隊(duì)D.社交媒體14.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，能夠提高客戶忠誠(chéng)度的是（）A.會(huì)員制度B.低價(jià)策略C.頻繁舉辦活動(dòng)D.大量廣告投放15.會(huì)展?fàn)I銷推廣計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中，最重要的是（）A.人員協(xié)調(diào)B.資金保障C.時(shí)間控制D.效果監(jiān)測(cè)16.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，利用名人效應(yīng)的是（）A.明星代言B.網(wǎng)絡(luò)紅人推廣C.行業(yè)專家講座D.以上都是17.適合會(huì)展?fàn)I銷推廣的電子郵件主題應(yīng)該（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.突出優(yōu)惠D.包含大量信息18.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，能夠制造話題吸引關(guān)注的是（）A.爭(zhēng)議性話題營(yíng)銷B.產(chǎn)品展示C.嘉賓演講D.現(xiàn)場(chǎng)布置19.會(huì)展?fàn)I銷推廣中，針對(duì)年輕觀眾群體可采用的推廣方式是（）A.舉辦電競(jìng)比賽B.高端商務(wù)晚宴C.傳統(tǒng)藝術(shù)展覽D.行業(yè)研討會(huì)20.會(huì)展?fàn)I銷推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）A.提高展會(huì)短期收益B.樹立展會(huì)品牌形象C.增加當(dāng)期參展商數(shù)量D.吸引更多新觀眾第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本大題共3小題，共60分。請(qǐng)根據(jù)題目要求，在相應(yīng)位置作答。簡(jiǎn)答題（共20分）21.簡(jiǎn)述會(huì)展?fàn)I銷推廣中的整合營(yíng)銷傳播策略。（10分）22.分析會(huì)展?fàn)I銷推廣中線上線下融合推廣的優(yōu)勢(shì)。（10分）案例分析題（共20分）23.材料：某會(huì)展公司策劃了一場(chǎng)大型的汽車展會(huì)，為了提高展會(huì)的知名度和吸引力，采取了一系列營(yíng)銷推廣措施。通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布展會(huì)信息和亮點(diǎn)，吸引了大量潛在觀眾關(guān)注；邀請(qǐng)汽車行業(yè)知名專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講座，提升了展會(huì)的專業(yè)性和權(quán)威性；在各大城市的主要交通干道投放戶外廣告，擴(kuò)大展會(huì)影響力。但在展會(huì)舉辦過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)參展商反饋現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)不夠完善，觀眾對(duì)部分展示內(nèi)容興趣不高。問題：請(qǐng)分析該會(huì)展公司營(yíng)銷推廣措施的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。（20分）論述題（共20分）24.論述在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的會(huì)展市場(chǎng)中，如何制定有效的會(huì)展?fàn)I銷推廣策略。（20分）策劃題（共20分）25.材料：某會(huì)展公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)關(guān)于綠色科技的展會(huì)，目標(biāo)是吸引環(huán)保企業(yè)參展和關(guān)注環(huán)保的專業(yè)觀眾。要求：請(qǐng)你為該展會(huì)制定一份營(yíng)銷推廣策劃方案，包括目標(biāo)受眾分析、推廣渠道選擇、具體活動(dòng)安排等內(nèi)容。（20分）答案：1.C2.C3.A4.B5.E6.D7.A8.D9.C10.D11.A12.A13.C14.A15.D16.D17.A18.A19.A20.B21.整合營(yíng)銷傳播策略就是將各種營(yíng)銷推廣工具和手段進(jìn)行有機(jī)整合，以統(tǒng)一的聲音和形象向目標(biāo)受眾傳遞一致的信息。它包括廣告、公關(guān)、促銷、社交媒體等多種方式協(xié)同作戰(zhàn)，確保在不同渠道上都能讓受眾接收到清晰、連貫的展會(huì)信息，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和影響力。22.線上線下融合推廣優(yōu)勢(shì)明顯。線上能突破地域限制，快速傳播信息，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，成本相對(duì)較低；線下可提供真實(shí)體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶信任感，與客戶面對(duì)面交流。兩者結(jié)合能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，如線上預(yù)熱引流，線下舉辦活動(dòng)強(qiáng)化體驗(yàn)，全方位提升營(yíng)銷效果，提高展會(huì)參與度和影響力。23.優(yōu)點(diǎn)：利用社交媒體吸引關(guān)注，專家講座提升專業(yè)性，戶外廣告擴(kuò)大影響力。不足：參展商反饋現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)不完善，觀眾對(duì)部分展示內(nèi)容興趣不高。改進(jìn)建議：加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理，提前了解參展商需求并滿足；優(yōu)化展示內(nèi)容，結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)和觀眾興趣調(diào)整。24.在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的會(huì)展市場(chǎng)中，制定有效營(yíng)銷推廣策略需多方面考量。首先要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，深入了解其需求和特點(diǎn)。然后結(jié)合展會(huì)特色，綜合運(yùn)用多種推廣渠道，如線上利用社交媒體、搜索引擎營(yíng)銷等，線下舉辦新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)研討會(huì)等。注重品牌建設(shè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和獨(dú)特體驗(yàn)樹立良好口碑。不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，制造話題吸引關(guān)注，根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提升展會(huì)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。25.目標(biāo)受眾分析：環(huán)保企業(yè)渴望展示產(chǎn)品技