2025年大學(xué)大二（文化產(chǎn)業(yè)管理）文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.滿足消費(fèi)者文化需求B.銷售文化產(chǎn)品C.傳播文化理念D.打造文化品牌2.以下不屬于文化市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品因素D.心理因素3.文化產(chǎn)品的生命周期一般不包括以下哪個(gè)階段（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.轉(zhuǎn)型期D.衰退期4.文化品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的文化內(nèi)涵B.高端的品牌形象C.廣泛的傳播渠道D.大量的資金投入5.文化市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的功能不包括（）A.調(diào)研功能B.促銷功能C.生產(chǎn)功能D.物流功能6.文化市場(chǎng)定價(jià)的目標(biāo)不包括（）A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)占有率最大化C.成本最小化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化7.文化產(chǎn)品促銷的主要手段不包括（）A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品創(chuàng)新8.文化消費(fèi)者購買行為的影響因素不包括（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.企業(yè)因素9.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式不包括（）A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C.人才競(jìng)爭(zhēng)D.環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)10.文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟不包括（）A.確定問題與調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.實(shí)施調(diào)研D.直接撰寫報(bào)告11.文化產(chǎn)品的特點(diǎn)不包括（）A.無形性B.易逝性C.可儲(chǔ)存性D.創(chuàng)新性12.文化市場(chǎng)細(xì)分的作用不包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益C.有利于企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本13.文化品牌的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌價(jià)格14.文化市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的類型不包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.長(zhǎng)渠道D.虛擬渠道15.文化市場(chǎng)定價(jià)的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.心理導(dǎo)向定價(jià)法16.文化產(chǎn)品促銷的策略不包括（）A.推式策略B.拉式策略C.整合策略D.單一策略17.文化消費(fèi)者購買決策的過程不包括（）A.確認(rèn)需求B.收集信息C.購買行動(dòng)D.售后服務(wù)18.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略不包括（）A.成本領(lǐng)先策略B.差異化策略C.集中化策略D.多元化策略19.文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法不包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.文獻(xiàn)法D.推理法20.文化產(chǎn)品的層次不包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.替代產(chǎn)品第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的主體是____________________。2.文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是____________________。3.文化品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在____________________。4.文化市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇原則包括____________________。5.文化市場(chǎng)定價(jià)的影響因素有____________________。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)細(xì)分的步驟。3.簡(jiǎn)述文化品牌定位的原則。4.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品促銷的作用。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某文化企業(yè)推出了一款以古代神話為主題的手游，在市場(chǎng)上引起了一定的反響。該企業(yè)前期進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)喜歡古代神話文化的人群較為龐大，且對(duì)手機(jī)游戲有較高的需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，注重畫面的精美和劇情的豐富，同時(shí)結(jié)合社交互動(dòng)功能，讓玩家能夠與好友一起組隊(duì)冒險(xiǎn)。在推廣方面，通過社交媒體、游戲平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳，吸引了大量玩家下載。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該游戲也面臨著一些挑戰(zhàn)，如其他類似題材游戲的推出，以及玩家對(duì)游戲新鮮感的逐漸降低。問題：1.該企業(yè)在推出手游前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的做法有何意義？（5分）2.從材料中可以看出該手游在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣上有哪些成功之處？（5分）3.針對(duì)該游戲面臨的挑戰(zhàn)，你認(rèn)為企業(yè)可以采取哪些措施？（5分）五、論述題（共15分）答題要求：結(jié)合文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，論述文化企業(yè)如何打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。答案：1.A2.C3.C4.A5.C6.D7.D8.D9.D10.D11.C12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D二、1.文化企業(yè)2.消費(fèi)者需求的差異性3.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等4.目標(biāo)市場(chǎng)原則、可控制原則、高效暢通原則等5.成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)等三、1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括文化性、無形性、差異性、創(chuàng)新性、互動(dòng)性等。2.文化市場(chǎng)細(xì)分的步驟為選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍、列舉潛在顧客的基本需求、分析潛在顧客的不同需求、剔除潛在顧客的共同需求、為細(xì)分市場(chǎng)定名、進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)等。3.文化品牌定位的原則有個(gè)性化原則、差異化原則、動(dòng)態(tài)調(diào)整原則等。4.文化產(chǎn)品促銷的作用有傳遞信息、激發(fā)需求、突出特點(diǎn)、穩(wěn)定銷售等。四、1.有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，明確目標(biāo)客戶群體，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣等提供依據(jù)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重畫面精美和劇情豐富，結(jié)合社交互動(dòng)功能，滿足了目標(biāo)客戶對(duì)游戲品質(zhì)和社交體驗(yàn)的需求；推廣通過多種渠道進(jìn)行，吸引了大量玩家。3.可以進(jìn)一步優(yōu)化游戲內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，保持新鮮感；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力；關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制定針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略等。五、文化企業(yè)打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，首先要進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，挖掘獨(dú)特的文化內(nèi)涵，滿足特定目標(biāo)市場(chǎng)的需求。要注重產(chǎn)品質(zhì)量，從內(nèi)容創(chuàng)作