2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告策劃綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：請(qǐng)將每小題的正確答案填在括號(hào)內(nèi)。(總共6題，每題5分)w1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告受眾D.廣告效果評(píng)估方法w2.廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素w3.廣告定位理論的核心是（）A.創(chuàng)造差異B.滿足需求C.吸引眼球D.樹(shù)立品牌形象w4.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.要獨(dú)特新穎B.需符合品牌形象C.可以脫離產(chǎn)品特點(diǎn)D.要有吸引力w5.廣告媒介選擇時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.媒介的受眾特點(diǎn)B.媒介的成本C.媒介的知名度D.媒介的傳播效果w6.廣告策劃流程的第一步通常是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.進(jìn)行廣告創(chuàng)意第II卷（非選擇題共70分）w7.簡(jiǎn)答題（15分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述廣告策劃的重要性。w8.分析題（20分）某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，在廣告策劃中，策劃團(tuán)隊(duì)決定采用明星代言的方式。請(qǐng)分析這種方式的優(yōu)缺點(diǎn)。w9.材料分析題（15分）材料：某飲料品牌一直主打年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，廣告風(fēng)格活潑時(shí)尚。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求日益增長(zhǎng)。于是計(jì)劃推出一款低糖、富含維生素的新飲料。在廣告策劃方面，準(zhǔn)備突出產(chǎn)品的健康屬性，同時(shí)延續(xù)原有的活潑風(fēng)格。問(wèn)題：請(qǐng)根據(jù)材料，分析該品牌廣告策劃的調(diào)整思路及可能面臨的挑戰(zhàn)。w10.策劃題（20分）為一款智能手表設(shè)計(jì)廣告策劃方案。要求包括目標(biāo)受眾分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、媒介選擇等方面。答案：w1.Cw2.Cw3.Aw4.Cw5.Cw6.Aw7.廣告策劃的重要性體現(xiàn)在多方面。它能使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，避免盲目性。通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃，合理分配資源，提高廣告效果。有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，增強(qiáng)廣告的針對(duì)性。還能整合各種廣告要素，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的傳播力量，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。w8.優(yōu)點(diǎn)：明星具有較高的知名度和影響力，能迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注。其粉絲群體龐大，可帶動(dòng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。明星的形象和氣質(zhì)能為產(chǎn)品增添吸引力和可信度。缺點(diǎn)：成本較高，若明星出現(xiàn)負(fù)面事件可能影響產(chǎn)品形象。過(guò)度依賴明星可能掩蓋產(chǎn)品本身特點(diǎn)，消費(fèi)者可能更關(guān)注明星而非產(chǎn)品。w9.調(diào)整思路：從主打年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向突出產(chǎn)品健康屬性，同時(shí)延續(xù)活潑風(fēng)格。挑戰(zhàn)：如何在突出健康屬性時(shí)，保持原有的活潑風(fēng)格，讓消費(fèi)者接受新定位?？赡苊媾R年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品認(rèn)知度的差異，以及如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買的問(wèn)題。w10.目標(biāo)受眾分析：主要針對(duì)追求時(shí)尚、關(guān)注健康、對(duì)科技產(chǎn)品感興趣的年輕人群體。廣告定位：智能時(shí)尚、健康生活伴侶。廣告創(chuàng)意：可以拍攝年輕人佩