2025年全媒體運(yùn)營師跨平臺(tái)試題與答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填寫在括號(hào)內(nèi)）1.2025年抖音電商“全域興趣電商”升級(jí)后，以下哪項(xiàng)指標(biāo)被官方首次納入直播間自然流量分配的核心權(quán)重？A.直播間停留時(shí)長B.直播間GPM（千次曝光成交）C.直播間互動(dòng)率D.直播間粉絲復(fù)購率答案：B2.微信視頻號(hào)在2025年4月上線“創(chuàng)作者分賬2.0”，關(guān)于廣告分賬比例，下列說法正確的是：A.原創(chuàng)者獲得70%，平臺(tái)30%B.原創(chuàng)者獲得50%，平臺(tái)50%C.原創(chuàng)者獲得55%，平臺(tái)45%D.原創(chuàng)者獲得60%，平臺(tái)40%答案：A3.2025年6月，淘寶逛逛推出“內(nèi)容熱力值”，其算法最關(guān)鍵的三級(jí)指標(biāo)是：A.完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率B.點(diǎn)贊率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率C.完播率、收藏率、進(jìn)店率D.完播率、點(diǎn)贊率、進(jìn)店率答案：C4.關(guān)于2025年小紅書“蒲公英平臺(tái)”新規(guī)則，以下哪類賬號(hào)必須完成“品牌合作人年審”才能接單？A.粉絲≥5000且近30天筆記平均曝光≥1萬B.粉絲≥1萬且近30天筆記平均曝光≥5000C.粉絲≥5000且近30天筆記平均曝光≥5000D.粉絲≥1萬且近30天筆記平均曝光≥1萬答案：A5.2025年快手“磁力金?！鄙?jí)后，短視頻推廣目標(biāo)“ROI出價(jià)”最低可設(shè)置系數(shù)為：A.0.8B.1.0C.1.2D.1.5答案：B6.2025年B站“花火平臺(tái)”對(duì)商單視頻要求中，以下哪項(xiàng)屬于“硬廣”必須添加的標(biāo)識(shí)？A.種草B.合作C.廣告D.試用答案：C7.2025年微博“超級(jí)粉絲通”后臺(tái)，若推廣目標(biāo)選“私信咨詢”，系統(tǒng)默認(rèn)優(yōu)化事件是：A.私信發(fā)送成功B.私信鏈接點(diǎn)擊C.私信留資提交D.私信首次響應(yīng)答案：A8.2025年抖音“精選聯(lián)盟”調(diào)整傭金結(jié)算周期，達(dá)人帶貨訂單確認(rèn)收貨后第幾天平臺(tái)打款？A.T+1B.T+3C.T+7D.T+14答案：C9.2025年微信“問一問”流量入口開放給公眾號(hào)，以下哪類公眾號(hào)可優(yōu)先獲得推薦？A.服務(wù)號(hào)且已認(rèn)證B.訂閱號(hào)且已認(rèn)證C.政府媒體號(hào)D.企業(yè)微信社群號(hào)答案：B10.2025年阿里媽媽“萬相臺(tái)”推出“內(nèi)容加速包”，其競價(jià)方式屬于：A.CPTB.CPMC.CPCD.OCPC答案：D11.2025年7月，抖音企業(yè)號(hào)“自動(dòng)客服”新增“視頻評(píng)論自動(dòng)回復(fù)”功能，最多可設(shè)置關(guān)鍵詞數(shù)量為：A.50個(gè)B.100個(gè)C.200個(gè)D.300個(gè)答案：C12.2025年小紅書“商品筆記”掛車新規(guī)，單篇筆記最多可掛商品鏈接數(shù)量為：A.3個(gè)B.5個(gè)C.8個(gè)D.10個(gè)答案：B13.2025年快手“小店通”推廣短視頻，若使用“直播間引流”目標(biāo)，系統(tǒng)建議視頻時(shí)長為：A.15秒內(nèi)B.1530秒C.3060秒D.60秒以上答案：B14.2025年百度“百家號(hào)”CPC廣告，原創(chuàng)標(biāo)簽作者收益分成比例為：A.70%B.75%C.80%D.85%答案：C15.2025年今日頭條“微頭條”推出“帶貨卡”，其結(jié)算模式是：A.按閱讀時(shí)長B.按點(diǎn)擊付費(fèi)C.按成交分傭D.按曝光量答案：C16.2025年抖音“團(tuán)購達(dá)人”申請(qǐng)門檻中，近30天發(fā)布“探店”視頻數(shù)量需≥：A.3條B.5條C.7條D.10條答案：B17.2025年微信視頻號(hào)“直播打賞”抽成比例，個(gè)人主播為：A.30%B.40%C.50%D.60%答案：C18.2025年淘寶“逛逛”內(nèi)容審核，涉及“醫(yī)療功效”描述必須提供：A.醫(yī)療器械許可證B.化妝品備案C.食品流通許可證D.廣告審查表答案：D19.2025年抖音“星圖”平臺(tái)，品牌下單短視頻任務(wù)，達(dá)人報(bào)價(jià)含平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，平臺(tái)抽成為：A.5%B.8%C.10%D.12%答案：C20.2025年小紅書“直播預(yù)告”功能，提前多久發(fā)布可獲得首頁流量加權(quán)？A.1小時(shí)B.3小時(shí)C.6小時(shí)D.12小時(shí)答案：C21.2025年快手“聚星”訂單，達(dá)人未按腳本保留品牌露出超過幾小時(shí)，品牌方可無責(zé)取消？A.6小時(shí)B.12小時(shí)C.24小時(shí)D.48小時(shí)答案：C22.2025年微博“金V”認(rèn)證，近30天微博閱讀數(shù)需≥：A.100萬B.300萬C.500萬D.1000萬答案：C23.2025年B站“充電計(jì)劃”UP主分成，平臺(tái)抽成比例為：A.30%B.40%C.50%D.60%答案：A24.2025年抖音“櫥窗”新增“多買優(yōu)惠”功能，最多支持幾級(jí)階梯？A.2級(jí)B.3級(jí)C.4級(jí)D.5級(jí)答案：B25.2025年微信“小程序短劇”上線“付費(fèi)解鎖”，蘋果內(nèi)購抽成比例為：A.15%B.30%C.32%D.50%答案：B26.2025年阿里媽媽“引力魔方”資源位中，哪個(gè)位置支持“沉浸式視頻”？A.首頁焦點(diǎn)圖B.猜你喜歡C.購后推薦D.微詳情答案：D27.2025年抖音“熱點(diǎn)榜”上榜最低熱度值（H值）為：A.100萬B.300萬C.500萬D.1000萬答案：C28.2025年小紅書“搜索投放”關(guān)鍵詞匹配類型中，短語匹配符號(hào)為：A.[]B.""C.+D.答案：B29.2025年快手“品牌直播”專享券，可設(shè)置的最大面額為：A.100元B.200元C.500元D.1000元答案：D30.2025年微信“視頻號(hào)小店”退貨退款時(shí)效，商家未處理系統(tǒng)自動(dòng)同意時(shí)間為：A.24小時(shí)B.48小時(shí)C.72小時(shí)D.96小時(shí)答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.2025年抖音“全域推廣”計(jì)劃支持以下哪些優(yōu)化目標(biāo)？A.直播間成交B.短視頻點(diǎn)贊C.商品點(diǎn)擊D.粉絲增長答案：A、C、D32.2025年小紅書“品牌專區(qū)”可購買的關(guān)鍵詞類型包括：A.競品詞B.品類詞C.活動(dòng)詞D.明星詞答案：A、B、C33.2025年微信視頻號(hào)“直播帶貨”可使用的營銷工具包括：A.限時(shí)搶購B.直播間紅包C.直播間抽獎(jiǎng)D.裂變?nèi)鸢福篈、B、C、D34.2025年淘寶“逛逛”內(nèi)容被系統(tǒng)判定“低質(zhì)”常見原因有：A.畫面模糊B.搬運(yùn)外站水印C.純商品圖拼接D.時(shí)長低于5秒答案：A、B、C、D35.2025年快手“粉條”投放，支持以下哪些人群包？A.相似達(dá)人粉絲B.高消費(fèi)女性C.直播電商高活躍D.最近7日加購未購買答案：A、B、C、D36.2025年B站“起飛”內(nèi)容推廣，可設(shè)置以下哪些定向？A.興趣圈層B.視頻標(biāo)簽C.設(shè)備類型D.充電用戶答案：A、B、C37.2025年微博“超級(jí)話題”可配置的權(quán)益有：A.話題置頂B.專屬抽獎(jiǎng)C.品牌bannerD.熱搜包答案：A、B、C、D38.2025年抖音“精選聯(lián)盟”達(dá)人申請(qǐng)“樣品免費(fèi)拿”必須滿足：A.帶貨等級(jí)≥L3B.近30天帶貨訂單≥100C.差評(píng)率≤5%D.糾紛率≤1%答案：A、B、C、D39.2025年小紅書“直播回放”可二次營銷的場景包括：A.筆記掛車B.群聊分享C.個(gè)人主頁D.搜索頁答案：A、B、C40.2025年微信“問一問”回答排序影響因素有：A.回答點(diǎn)贊數(shù)B.回答者專業(yè)度C.回答時(shí)效D.回答字?jǐn)?shù)答案：A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.2025年抖音“團(tuán)購達(dá)人”帶券視頻必須添加POI地址，否則無法獲得傭金。答案：√42.2025年小紅書“商品筆記”掛車后可修改商品鏈接，不限次數(shù)。答案：×43.2025年快手“小店通”推廣短視頻可設(shè)置“僅投夜間”。答案：√44.2025年微信視頻號(hào)“直播預(yù)約”可設(shè)置密碼觀看。答案：×45.2025年B站“廣告分成”需加入“創(chuàng)作激勵(lì)”計(jì)劃才可獲取。答案：×46.2025年微博“金V”認(rèn)證失效后，30天內(nèi)可補(bǔ)繳閱讀數(shù)恢復(fù)。答案：×47.2025年抖音“星圖”平臺(tái)支持“CPM”模式下單。答案：√48.2025年淘寶“逛逛”內(nèi)容可投放“超級(jí)鉆展”獲得公域流量。答案：√49.2025年微信“小程序短劇”付費(fèi)解鎖功能需開通虛擬支付資質(zhì)。答案：√50.2025年阿里媽媽“萬相臺(tái)”支持抖音外部流量投放。答案：×四、案例分析題（共20分，請(qǐng)結(jié)合材料作答）51.案例背景：A品牌為國產(chǎn)護(hù)膚新銳，2025年5月預(yù)算100萬元，目標(biāo)在618期間實(shí)現(xiàn)抖音+小紅書雙平臺(tái)總GMV800萬元，ROI≥2。抖音側(cè)已確定與3位頭部達(dá)人（粉絲1000萬+）合作，單場直播坑位費(fèi)共30萬，傭金30%；小紅書側(cè)計(jì)劃投放50位中腰部達(dá)人（粉絲530萬），單篇筆記報(bào)價(jià)平均1萬元，傭金率20%。目前抖音歷史數(shù)據(jù)顯示同類目頭部達(dá)人直播GPM≈2000，小紅書筆記CVR≈3%，客單價(jià)均180元。問題：（1）計(jì)算抖音頭部達(dá)人直播預(yù)估銷售額，并判斷是否能完成總GMV目標(biāo)的50%以上。（6分）（2）計(jì)算小紅書筆記所需平均曝光量，并評(píng)估50位達(dá)人總量能否達(dá)標(biāo)。（6分）（3）若實(shí)際執(zhí)行中抖音GPM下降20%，小紅書CVR提升50%，重新測算雙平臺(tái)GMV，并給出預(yù)算調(diào)整建議。（8分）答案：（1）抖音頭部達(dá)人：GPM=2000元，坑位費(fèi)不計(jì)入GMV，傭金后銷售額=2000×1000×3=600萬元600萬＞800萬×50%，可完成。（2）小紅書：目標(biāo)GMV=800600=200萬需訂單=200萬÷180≈11111單需曝光=11111÷3%≈370萬50位達(dá)人平均每位需曝光370÷50=7.4萬中腰部達(dá)人平均曝光10萬+，可達(dá)標(biāo)。（3）新假設(shè)：抖音GPM下降20%→1600元，銷售額=1600×1000×3=480萬小紅書CVR提升50%→4.5%，需曝光=11111÷4.5%≈247萬雙平臺(tái)GMV=480+200=680萬＜800萬缺口120萬，建議：①抖音追加2位中腰部達(dá)人直播，預(yù)估新增120萬×0.6=72萬②小紅書追加20位達(dá)人，新增曝光200萬，帶來訂單9000單，新增GMV162萬總新增234萬，覆蓋缺口并超出，追加預(yù)算≈20位×1萬+2位坑位費(fèi)10萬=30萬，總預(yù)算130萬，ROI=800÷130≈6.15仍≥2，方案可行。五、實(shí)操策劃題（共20分）52.請(qǐng)為“2025年中秋”節(jié)點(diǎn)，替“低度桂花酒”品牌設(shè)計(jì)一份跨平臺(tái)整合運(yùn)營方案。要求：①目標(biāo)：全網(wǎng)曝光1億，天貓店GMV500萬，ROI≥3；②平臺(tái)：抖音、小紅書、微信視頻號(hào)；③需包含：核心創(chuàng)意主題、平臺(tái)內(nèi)容打法、KOL/KOC配置、預(yù)算分配、數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案；④方案需可落地，預(yù)算≤150萬。答案：核心創(chuàng)意主題：“月下桂語，一杯微醺”抖音：話題挑戰(zhàn)賽月下桂語，頭部達(dá)人@酒仙網(wǎng)直播+短視頻，預(yù)算40萬（坑位+傭金）腰部達(dá)人50位，劇情短片“桂花樹下求婚”，掛車小黃車，預(yù)算25萬信息流投放30萬，定向2435歲女性，優(yōu)化目標(biāo)商品點(diǎn)擊小紅書：中腰部達(dá)人80位，發(fā)布“桂花酒調(diào)飲教程”，筆記掛車，預(yù)算40萬搜索投放10萬，關(guān)鍵詞“桂花酒”“低度微醺”微信視頻號(hào)：