2025年大學(xué)短視頻運(yùn)營管理應(yīng)用（應(yīng)用技術(shù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.短視頻運(yùn)營中，對于賬號定位的關(guān)鍵作用，以下理解錯(cuò)誤的是（）A.明確目標(biāo)受眾B.決定內(nèi)容風(fēng)格C.隨意變換方向也可D.利于品牌塑造2.以下哪種平臺的短視頻算法機(jī)制更側(cè)重于社交關(guān)系傳播（）A.抖音B.快手C.微信視頻號D.小紅書3.短視頻文案創(chuàng)作時(shí)，吸引用戶注意力的首要因素是（）A.華麗的辭藻B.獨(dú)特的標(biāo)題C.復(fù)雜的結(jié)構(gòu)D.冗長的敘述4.拍攝短視頻時(shí)，關(guān)于光線運(yùn)用，以下說法正確的是（）A.順光拍攝能突出立體感B.逆光適合拍攝剪影效果C.側(cè)光不利于展現(xiàn)主體D.頂光效果最好5.短視頻剪輯中，添加轉(zhuǎn)場效果的主要目的是（）A.增加視頻時(shí)長B.使畫面過渡更自然C.炫技D.無實(shí)際作用6.以下不屬于短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析指標(biāo)的是（）A.播放量B.點(diǎn)贊數(shù)C.粉絲地域分布D.視頻拍攝設(shè)備型號7.短視頻運(yùn)營中，策劃爆款內(nèi)容的核心是（）A.緊跟熱點(diǎn)B.創(chuàng)新形式C.滿足用戶需求D.大量投入資金8.對于短視頻的音樂選擇，以下錯(cuò)誤的是（）A.要與視頻內(nèi)容風(fēng)格相符B.可隨意使用版權(quán)音樂C.能增強(qiáng)視頻感染力D.避免音樂與旁白沖突9.以下哪種短視頻賬號類型更容易獲得廣告合作機(jī)會（）A.個(gè)人生活記錄類B.美食探店類C.知識科普類D.搞笑娛樂類10.短視頻運(yùn)營中，設(shè)置話題標(biāo)簽的作用不包括（）A.增加視頻曝光B.方便用戶搜索C.限制視頻傳播范圍D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾11.拍攝短視頻時(shí)，防抖的有效方法是（）A.手持拍攝快速移動B.利用三腳架C.劇烈晃動拍攝D.不用在意防抖12.短視頻運(yùn)營中，與粉絲互動的重要性體現(xiàn)在（）A.提高粉絲活躍度B.增加賬號權(quán)重C.了解粉絲需求D.以上都是13.以下關(guān)于短視頻封面設(shè)計(jì)，說法正確的是（）A.越復(fù)雜越好B.要突出視頻主題C.隨意選擇一張圖片即可D.與視頻內(nèi)容無關(guān)也可14.短視頻運(yùn)營中，制定發(fā)布計(jì)劃時(shí)需考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾活躍時(shí)間B.平臺流量規(guī)律C.個(gè)人心情D.節(jié)假日等特殊時(shí)期15.對于短視頻的字幕添加，以下正確的是（）A.可有可無B.字體要大且清晰C.顏色與背景相近D.隨意放置位置16.短視頻運(yùn)營中，提升視頻畫質(zhì)的方法有（）A.提高拍攝設(shè)備分辨率B.后期適當(dāng)銳化C.調(diào)整對比度D.以上都是17.以下哪種短視頻推廣方式效果相對較慢但更精準(zhǔn)（）A.平臺付費(fèi)推廣B.社交媒體推廣C.搜索引擎優(yōu)化D.口碑傳播18.短視頻運(yùn)營中，分析競爭對手的目的是（）A.模仿其內(nèi)容B.找出差異化優(yōu)勢C.打擊對手D.無實(shí)際意義19.拍攝短視頻時(shí)，景別的選擇主要依據(jù)（）A.拍攝者喜好B.視頻內(nèi)容表達(dá)C.設(shè)備性能D.后期剪輯需求20.在短視頻運(yùn)營中，建立品牌形象的關(guān)鍵是（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.保持內(nèi)容風(fēng)格一致C.不斷推出新的產(chǎn)品D.只注重短期利益第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）請簡要闡述短視頻運(yùn)營中內(nèi)容策劃的要點(diǎn)。22.（10分）談?wù)劧桃曨l拍攝與剪輯過程中的注意事項(xiàng)。23.（10分）分析短視頻運(yùn)營中如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化賬號。24.（15分）材料：某美食類短視頻賬號近期粉絲增長緩慢，視頻播放量也不高。請你結(jié)合所學(xué)知識，分析該賬號可能存在的問題，并提出改進(jìn)措施。25.（15分）材料：隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，越來越多的品牌開始重視短視頻營銷。請你針對品牌短視頻營銷，闡述其策略與要點(diǎn)。答案：1.C2.C3.B4.B5.B6.D7.C8.B9.B10.C11.B12.D13.B14.C15.B16.D17.C18.B19.B20.B21.內(nèi)容策劃要點(diǎn)包括明確賬號定位，確定目標(biāo)受眾和內(nèi)容風(fēng)格；緊跟熱點(diǎn)趨勢，及時(shí)捕捉熱門話題；注重內(nèi)容創(chuàng)新，提供獨(dú)特價(jià)值；保證內(nèi)容質(zhì)量，做到信息準(zhǔn)確、有趣、有深度；規(guī)劃系列內(nèi)容，保持連貫性和吸引力；合理安排內(nèi)容節(jié)奏，避免單調(diào)或冗長。22.拍攝注意事項(xiàng)有：選擇合適光線，如順光、逆光、側(cè)光等合理運(yùn)用；保持畫面穩(wěn)定，可借助三腳架等工具；注意景別切換，根據(jù)內(nèi)容表達(dá)選擇合適景別；確保畫面清晰，調(diào)整好拍攝設(shè)備參數(shù)。剪輯注意事項(xiàng)：剪輯節(jié)奏要合理，避免過快或過慢；添加合適音樂和音效，增強(qiáng)感染力；運(yùn)用轉(zhuǎn)場效果使畫面過渡自然；準(zhǔn)確添加字幕，注意字體、顏色和位置。23.通過分析播放量了解視頻受歡迎程度，找出熱門和冷門內(nèi)容；根據(jù)點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)判斷用戶對內(nèi)容的喜愛度和傳播意愿；分析粉絲增長數(shù)據(jù)，了解粉絲來源和增長趨勢；對比不同時(shí)間段數(shù)據(jù)，找出流量高峰和低谷，據(jù)此調(diào)整發(fā)布時(shí)間；根據(jù)地域、年齡等維度分析受眾特征，優(yōu)化內(nèi)容和運(yùn)營策略。24.可能存在的問題：內(nèi)容缺乏特色，與其他美食賬號同質(zhì)化嚴(yán)重；拍攝和剪輯質(zhì)量不高，畫面不清晰、節(jié)奏混亂；未精準(zhǔn)定位受眾，內(nèi)容不符合目標(biāo)人群喜好；推廣不足，未充分利用平臺資源。改進(jìn)措施：挖掘獨(dú)特美食主題或制作方式，突出差異化；提升拍攝和剪輯水平，保證視頻質(zhì)量；重新分析目標(biāo)受眾，調(diào)整內(nèi)容方向；加強(qiáng)平臺推廣，參與話題活動，與其他賬號互動合作。25.品牌短視頻營銷策略與要點(diǎn)：明確品牌定位和短視頻營銷目標(biāo)，確定要傳達(dá)的核心信息；制作高質(zhì)