2026廣告策劃專員校招面試題及答案

單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.調查C.執(zhí)行D.預算2.以下哪種媒體傳播速度最快？（）A.雜志B.報紙C.電視D.網絡3.廣告效果評估的首要環(huán)節(jié)是（）A.確定評估目標B.制定評估方案C.收集評估資料D.實施評估方案4.USP理論的提出者是（）A.李奧·貝納B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛(wèi)·奧格威D.威廉·伯恩巴克5.廣告定位理論的創(chuàng)始人是（）A.特勞特B.里斯C.A和BD.科特勒6.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.市場分析B.創(chuàng)意設計C.商品銷售D.效果評估7.廣告標題類型中，直接表明廣告主題的是（）A.直接標題B.間接標題C.復合標題D.懸念標題8.以下哪個是廣告文案的主體部分？（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文9.POP廣告指的是（）A.戶外廣告B.銷售現場廣告C.網絡廣告D.交通廣告10.廣告創(chuàng)意的關鍵是（）A.獨特性B.通俗性C.復雜性D.政治性多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告策略制定C.廣告預算D.廣告效果評估2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.關聯性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.趣味性3.常用的廣告媒體有（）A.電視B.報紙C.廣播D.網絡4.廣告文案的結構通常包括（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文5.廣告定位的方法有（）A.功能定位B.品質定位C.市場定位D.價格定位6.影響廣告效果的因素有（）A.廣告內容B.廣告媒體C.目標受眾D.市場環(huán)境7.廣告策劃中市場分析的內容有（）A.市場需求分析B.競爭對手分析C.消費者分析D.企業(yè)自身分析8.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.聚合思維C.逆向思維D.聯想思維9.廣告預算的分配方法有（）A.按廣告媒體分配B.按廣告時間分配C.按廣告地區(qū)分配D.按廣告產品分配10.廣告效果評估的方法有（）A.直接評估法B.間接評估法C.定量評估法D.定性評估法判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是廣告創(chuàng)意。（）2.廣告媒體只有電視和報紙。（）3.廣告效果評估只需要關注銷售業(yè)績。（）4.USP理論強調產品的獨特賣點。（）5.廣告定位可以不考慮目標受眾。（）6.廣告創(chuàng)意可以脫離產品特點。（）7.廣告文案的正文是最不重要的部分。（）8.POP廣告有助于促進現場銷售。（）9.廣告預算越多，廣告效果就越好。（）10.廣告策劃不需要進行市場調查。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告策劃的主要流程。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現在哪些方面？3.如何選擇合適的廣告媒體？4.廣告效果評估有什么作用？討論題（每題5分，共20分）1.討論在新媒體時代，傳統(tǒng)廣告媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇。2.談談如何通過廣告策劃提升品牌形象。3.分析廣告創(chuàng)意與市場需求之間的關系。4.探討廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意和預算。答案單項選擇題1.A2.D3.A4.B5.C6.C7.A8.B9.B10.A多項選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×簡答題1.主要流程為市場分析，了解市場、受眾和競爭；制定廣告策略，含定位等；創(chuàng)意設計與制作廣告；制定廣告預算；執(zhí)行廣告計劃；最后進行效果評估。2.能吸引受眾注意力，使廣告脫穎而出；有效傳達產品信息，加深受眾印象；提升品牌形象，增強品牌競爭力，促進產品銷售。3.考慮目標受眾的媒體使用習慣；結合廣告目標和內容，如形象宣傳可用電視；對比不同媒體成本和優(yōu)勢；還需關注媒體影響力和覆蓋面。4.可了解廣告效果，為后續(xù)策劃提供依據；評估投入產出比，優(yōu)化廣告預算；分析廣告策略優(yōu)劣，及時調整改進。討論題1.挑戰(zhàn)是受眾流失、互動性弱等；機遇是與新媒體融合，拓展傳播渠道與受眾群，實現精準營銷。2.明確品牌定位和形象理念，據此策劃廣告內容；選擇合適媒體傳播，提升曝光度；注重廣告創(chuàng)意和品質，塑造