課題名稱：江西景德鎮(zhèn)瓷器出口貿(mào)易分析摘要中國在唐代，就已經(jīng)開始把瓷器運(yùn)輸銷往國外了，以至于國外很多國家都學(xué)習(xí)中國的制瓷技術(shù)。景德鎮(zhèn)瓷器具有很大的特色。在元代，居住在景德鎮(zhèn)的人們開釆和使用了高嶺土，原料方便的使用使景德鎮(zhèn)瓷器得到發(fā)展。之后，通過景德鎮(zhèn)工匠長期的探索，逐步地向外拓展陶瓷市場，提高燒窯生產(chǎn)技術(shù)，最終景德鎮(zhèn)在明代成為中國瓷都。景德鎮(zhèn)陶瓷在我國陶瓷出口中占有一席之位，隨著全球經(jīng)濟(jì)互動愈加頻繁，景德鎮(zhèn)陶瓷與外界競爭者越來越激烈。對此，景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)該怎么去應(yīng)對？因此，本文以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，分析其在全球化背景下出口貿(mào)易的發(fā)展情況，找出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展存在的問題，并且根據(jù)江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口貿(mào)易的發(fā)展給出解決方法及對策。對提高景德鎮(zhèn)陶瓷的在國際貿(mào)易中的競爭力提供參考建議，也可以為江西未來在全球化背景下的出口貿(mào)易的相關(guān)政策提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；瓷器產(chǎn)業(yè)；出口；機(jī)遇引言研究背景瓷器產(chǎn)業(yè)是我國的文化支柱產(chǎn)業(yè)，也是我國出口貿(mào)易份額的中流砥柱。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)作為全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，一直引領(lǐng)著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展，在國際市場競爭中占有重要的地位。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，世界各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)，互動愈加頻繁。江西省景德鎮(zhèn)陶瓷的出口在這樣的社會文化背景下迎來了機(jī)遇，同時也迎來了危機(jī)。一方面，因為世界各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流越來越緊密，給那些在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器的企業(yè)帶來了無窮的商業(yè)機(jī)會，所以景德鎮(zhèn)陶瓷的出口會在這樣的社會文化背景下獲得很大的國外市場。因此每年的陶瓷貿(mào)易出口額將會不斷地逐年增加，而陶瓷的出口市場也將會逐年的擴(kuò)大到世界各地區(qū)。另一方面目前的經(jīng)濟(jì)形勢也給景德鎮(zhèn)帶來前所未聞的危機(jī)，景德鎮(zhèn)瓷器的對外出口也將面臨著很大的競爭壓力。在國外市場，景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展不注重對于產(chǎn)品的創(chuàng)新，使陶瓷產(chǎn)品本身會因為品質(zhì)不高和科技含量低的原因降低市場競爭力，在世界各陶瓷強(qiáng)國的競爭下很難獲得市場空間2007年我國依然保持陶瓷出口強(qiáng)勁的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年1月~6月中國陶瓷出口總金額為29.6億美元，同比2006年的26.66億美元增長了11.01%。其中建筑陶瓷出口額為9.29億美元，占我國陶瓷出口總額的31.39%，同比增長29.6%;日用陶瓷出口8.21億美元，占27.75%，同比下降了0.11%;其他類陶瓷出口5.61億美元，占18.95%，同比增長10.21%;衛(wèi)生陶瓷出口3.37億美元，占11.4%，同比增長21.26%;藝術(shù)陶瓷出口3.11億美元，占10.51%，同比下降8.44%?？梢姡瑐鹘y(tǒng)出口品種的日用陶瓷和藝術(shù)類陶瓷出口都出現(xiàn)了下降，而建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的出口增長仍然保持較快的幅度。從出口價格來看，建筑陶瓷平均單價同比增長了17.75%;其他類陶瓷增長了9.09%，衛(wèi)生陶瓷增長了0.55%。但與此同時，我國陶瓷工業(yè)正面臨日益復(fù)雜的市場競爭環(huán)境。研究意義本課題的研究意義是為了發(fā)現(xiàn)江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口在發(fā)展過程中所存在的問題，然后提出有效的措施來解決在出口發(fā)展中所產(chǎn)生的問題。對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展提出改革建議，通過不斷采用先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新的觀念去提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的自身價值，來提高產(chǎn)品市場競爭力；通過加強(qiáng)對陶瓷行業(yè)人才的培養(yǎng)與重視，來實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的不斷發(fā)展；通過改善景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的管理，來提升陶瓷企業(yè)的規(guī)模與檔次；通過開拓國內(nèi)外市場，來增加陶瓷企業(yè)的市場空間；通過樹立良好的陶瓷知名品牌商標(biāo)，提升企業(yè)的知名度，來實現(xiàn)陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的檔次增長；通過與政府建立良好的合作體系，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的全面發(fā)展。研究內(nèi)容景德鎮(zhèn)陶瓷要努力改變面臨的困境則需要提高陶瓷產(chǎn)品的包裝水平。從某些方面來說，一個產(chǎn)業(yè)的成熟與否，包裝的優(yōu)劣也是個考核的指標(biāo)。為了使景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品形象被國際社會認(rèn)可，其包裝中應(yīng)賦予景德鎮(zhèn)特有的文化屬性，樹立“瓷都”品牌，代表悠久的制瓷歷史,體現(xiàn)出一種文化的傳承和延續(xù)。包裝設(shè)計不是獨(dú)立的外觀設(shè)計，而應(yīng)考慮與內(nèi)部放置產(chǎn)品的關(guān)系和購物環(huán)境的關(guān)系，突出包裝的導(dǎo)購作用，為了達(dá)到導(dǎo)購的作用，也可將產(chǎn)品的照片直接借用于包裝上。由于不同民族文化的差異，景德鎮(zhèn)陶瓷包裝設(shè)計中的色彩和圖形搭配應(yīng)針對各國的喜好和他國的忌諱之處，以免在銷售過程中引起消費(fèi)者的厭惡情緒。研究方法和目的本文將多種研究方法互相結(jié)合起來。比如案例分析法。針對景德鎮(zhèn)瓷器出口貿(mào)易所存在的問題進(jìn)行分析，通過收集資料、整理相關(guān)數(shù)據(jù)等，分析景德鎮(zhèn)瓷器出口貿(mào)易存在的問題并提出相應(yīng)的解決對策。我們此次目標(biāo)以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，分析其在全球化背景下出口貿(mào)易的發(fā)展情況，找出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展存在的問題，并且根據(jù)江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口貿(mào)易的發(fā)展給出解決方法及對策。對提高景德鎮(zhèn)陶瓷的在國際貿(mào)易中的競爭力提供參考建議，也可以為江西未來在全球化背景下的出口貿(mào)易的相關(guān)政策提供參考依據(jù)。景德鎮(zhèn)瓷器出口市場分布景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史回顧1.景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)概況景德鎮(zhèn)有很長的制瓷歷史，它在幾千年就開始生產(chǎn)瓷器，例如可能在在東漢25-220年，到了明代，景德鎮(zhèn)就成為了中國的瓷都。景德鎮(zhèn)的瓷器樣式精美，舉世聞名。景德鎮(zhèn)在古代就有精制的瓷品運(yùn)送銷往國外，在國內(nèi)外廣受歡迎，從而被稱作"瓷都"。眾所周知，景德鎮(zhèn)瓷器有很長的歷史，能燒出像玉一樣的白瓷就出現(xiàn)在唐代,為此白瓷被親切地稱為“假玉器”。隨后，景德鎮(zhèn)被宋代某位皇帝賜予年號景德，并且景德鎮(zhèn)瓷器在元朝后三個朝代蓬勃發(fā)展，景德鎮(zhèn)瓷器發(fā)展達(dá)到高潮。在滾滾的歷史洪流中，景德鎮(zhèn)的制瓷已經(jīng)經(jīng)歷了幾千年，瓷器產(chǎn)業(yè)一直支撐著景德鎮(zhèn)，即所謂的“因瓷而立、因瓷而名、因瓷而興”然而從二十世紀(jì)八十年代開始，景德鎮(zhèn)瓷器的出口發(fā)展速度顯然不及國內(nèi)其它產(chǎn)瓷地區(qū)，瓷都景德鎮(zhèn)開始變得有名無實。在20世紀(jì)90年代的時候，景德鎮(zhèn)瓷器的發(fā)展和出口陷入了令人尷尬的窘境。其出口狀況可以概括為：出口市場逐漸縮小，包裝簡陋，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。2.景德鎮(zhèn)瓷器在全國同行業(yè)的地位最初,在兩宋時期,對于國內(nèi)市外市場而言，景德鎮(zhèn)的青白瓷器的份額還只是稍微占了一部分,即所占的比例不大。直到進(jìn)入元代，由于高嶺土的成功開發(fā)，使景德鎮(zhèn)瓷器的成本遠(yuǎn)比其他瓷器的成本低，并且質(zhì)量又比其他瓷器好。物美價廉的景德鎮(zhèn)瓷器使得景德鎮(zhèn)瓷器的發(fā)展越來越快，越來越好。但是，從目前查閱各種相關(guān)資料的成果來看，在整個元代，景德鎮(zhèn)瓷器還只是處在初步的慢慢發(fā)展的過程之中，同時景德鎮(zhèn)瓷器正在慢慢的占領(lǐng)國內(nèi)外市場。進(jìn)入明代后，景德鎮(zhèn)瓷器經(jīng)過元代的發(fā)展，瓷器占領(lǐng)國內(nèi)外市場份額的比重增大。到了明代中期，景德鎮(zhèn)瓷器的國內(nèi)外市場份比例接近90%。在新航道開通之后，景德鎮(zhèn)瓷器占領(lǐng)全球市場的份額將近95%。正因為盛極必衰這個現(xiàn)象，景德鎮(zhèn)瓷器慢慢衰弱是在清朝乾嘉時期。國內(nèi)動蕩不安，鴉片戰(zhàn)爭后，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)將銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)向農(nóng)村。由于農(nóng)村農(nóng)民購買力低，瓷業(yè)迫不得已只能降低生產(chǎn)成本，但降低生產(chǎn)成本的同時就會出現(xiàn)偷工減料這種情況，造成景德鎮(zhèn)生產(chǎn)了大批的粗糙的瓷品以維持瓷業(yè)的生存。改革開放以來，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)雖然相比之前進(jìn)步了很多，但是在國內(nèi)這樣的背景下，即國內(nèi)各地區(qū)瓷業(yè)發(fā)展不均衡：一些條件好的地方發(fā)展快，條件一般的地方發(fā)展比較緩慢。江西景德鎮(zhèn)的地理條件遠(yuǎn)沒有其他國內(nèi)瓷器產(chǎn)業(yè)的地理條件好。如：廣東佛山，山東淄博，湖南醴陵景。尤其是廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)越來越強(qiáng)，在國內(nèi)外瓷器產(chǎn)業(yè)的市場份中所占的比重越來越大。景德鎮(zhèn)瓷器出口情況1.出口數(shù)量隨著全球經(jīng)濟(jì)互動愈加頻繁，景德鎮(zhèn)瓷器出口額也隨之增長，從1999年的1226萬美元增加到2005年的2419萬美元。從2006年到2010年，景德鎮(zhèn)陶瓷對外出口繼續(xù)增長，并且增長速度每年都在遞增，增長額由2006年的4198萬美元增長到2010年的3.25億美元，五年期間增長了大約7.8倍；在2008年全球金融危機(jī)后，2009年景德鎮(zhèn)瓷器出口額第一次突破億(美)元大關(guān)，達(dá)到1.0835億美元。之后在2010年突破3億美元。是去年的3倍多。其中出口的陶瓷種類很多，例如裝飾陶瓷，家用陶瓷，建筑陶瓷。然而從2011年開始，景德鎮(zhèn)瓷器的對外出口開始逐年減少，2011年瓷器的出口額為1.82億美元，比2010年的瓷器出口額少了將近一半。到了2013年景德鎮(zhèn)陶瓷出口稍微有點(diǎn)好轉(zhuǎn)，這時景德鎮(zhèn)陶瓷出口達(dá)到1.0436億美元,。2014年景德鎮(zhèn)陶瓷出口達(dá)到0.33億美元，2015年景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品對外出口達(dá)到將近0.4億美元，同比增長21.2%。2016年景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)品出口額達(dá)到2.56億元。表1:2011年-2017年江西景德鎮(zhèn)瓷器、全國瓷器統(tǒng)計表（單位:億美元）年份201120122014201520162017景德鎮(zhèn)瓷器出口額1.820.330.400.380.44全國瓷器出口額140.52167.46219.79260.29182.68193.142.出口品種一說到瓷器，大家腦海中也許就會出現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷器，景德鎮(zhèn)瓷器從古至今，一直為大家所熟悉。在豐富多彩的瓷器中，有玲瓏剔透的玲瓏瓷，素凈致雅的青花瓷，五色斑斕的釉瓷，明鏡晶瑩的古彩瓷，五顏六色的新彩瓷，明凈雋秀的窯彩瓷等。這些名貴的好瓷，具有很高的聲譽(yù)。(1)玲瓏瓷景德鎮(zhèn)青花玲瓏瓷又稱為“米通”和“鑲玻璃的瓷器”。玲瓏瓷是在中國明代明成祖朱棣時期創(chuàng)造和發(fā)展起來的，歷史悠久。如右圖所示：工匠用刀片在胚胎上鏤空成一個個小米孔，雅稱為“玲瓏眼”。之后再施予特質(zhì)的材料，在高溫下灼燒而成的瓷器。玲瓏瓷外表玲瓏美觀，晶瑩剔透。(2)青花瓷說到青花瓷，想必大家都耳熟能詳。周杰倫創(chuàng)作的《青花瓷》一曲中，其中有詳細(xì)描寫青花瓷文字。景德鎮(zhèn)的青花瓷是在元代生產(chǎn)出來的，至今已有八百多年的歷史，青花瓷又稱為白地青花瓷，行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人員把青花瓷簡稱之為“元青花”。青花瓷先是把鈷礦作為最初的原材料,然后在坯胎上畫出樣式,畫完后，再籠上一個比較薄的釉（釉是透明的）,最后用高溫?zé)淮?，成品青花瓷就做出來了。青花瓷外表清幽，含蓄，沉靜，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，就像蓮一樣，給人一種可遠(yuǎn)觀而不可褻玩的感覺。(3)粉彩瓷作為景德鎮(zhèn)窯四大傳統(tǒng)名瓷之一，粉彩瓷又稱為軟彩瓷粉彩瓷是在清朝康熙時期出現(xiàn)的，在雍正、乾隆年間，粉彩瓷已接近成熟并盛行于世。粉彩瓷造型、圖案獨(dú)特。它的造型各式各樣，其中有盤、碗、壺等樣式。圖案描繪也是形形色色的，例如有人物，花卉，其中花卉是描繪最多的一次圖案。其次所描繪的各種圖案也都惟妙惟肖，內(nèi)容極為豐富。軟彩瓷外表給人一種秀美典雅，輕柔之感。3.出口地理近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷在國家政府出口貿(mào)易方針的指示下，積極投身于國際市場中，同時也在逐步地擴(kuò)張國際市場，從而不斷擴(kuò)大地景瓷對外出口與增加創(chuàng)匯。現(xiàn)如今，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品銷售遍布全球，先后同世界一十多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易聯(lián)系，在陶瓷產(chǎn)品的銷售出口渠道和陶瓷產(chǎn)品的對外貿(mào)易方式都形成了一定規(guī)模。當(dāng)前，東亞、中亞、歐洲、蘇東等國家和地區(qū)是景德鎮(zhèn)陶瓷主要出口市場。根據(jù)一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些國家和地區(qū)在近幾年陶瓷進(jìn)口總額的92%以上都是來自于江西省景德鎮(zhèn)陶瓷的對外出口，其中:東亞進(jìn)口額約占21%，歐洲進(jìn)口額約占24%，中亞進(jìn)口額約占23%，蘇東進(jìn)口額約占25%。這種市場分布形成的原因:一是在歷史的沿襲下逐漸形成了景德鎮(zhèn)陶瓷外銷傳統(tǒng)市場，二是根據(jù)不同時期國際政治經(jīng)濟(jì)變化而不斷對景德鎮(zhèn)陶瓷出口的對外貿(mào)易政策采取合理的調(diào)整，三是當(dāng)前消費(fèi)市場中消費(fèi)者對于景德鎮(zhèn)陶瓷品質(zhì)的適應(yīng)性。并且，之前景德鎮(zhèn)依靠“世界手工藝與民間藝術(shù)之都”這個平臺的，成功地參與到全球城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)當(dāng)中。另外，習(xí)近平提出的“一帶一路”已經(jīng)接近成熟，景德鎮(zhèn)借助這個很大的發(fā)展契機(jī)，與法國利摩日、英國斯托克等國外20多個產(chǎn)瓷城市建立了友好關(guān)系。尤其是近幾年來，景德鎮(zhèn)先后在荷蘭、澳大利亞舉辦了陶瓷藝術(shù)品展覽，讓景德鎮(zhèn)陶瓷更好地充分地向世人展示陶瓷的精美絕倫，同時也凸顯了瓷都的品牌價值。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷的銷售市場遍布全球，在歐美地區(qū)的銷量也在每年提高。除此之外，亞洲各國也對中國景德鎮(zhèn)陶瓷的需求量在進(jìn)一步上升，使景德鎮(zhèn)陶瓷的亞洲的銷售市場占有一席之地并有不斷增大的趨勢。景德鎮(zhèn)瓷器出口存在的問題自從景德鎮(zhèn)被稱為“瓷都”以來，讓景德鎮(zhèn)最值得驕傲的就是瓷器。然而，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)以及景德鎮(zhèn)瓷器無論是在經(jīng)濟(jì)還是文化方面都在慢慢的衰落，目前已經(jīng)很難維持當(dāng)年的繁榮興盛。除了受外界一些影響外，我認(rèn)為最主要的還是景德鎮(zhèn)瓷器自身相關(guān)方面的一些問題。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)不善推廣品牌，且企業(yè)創(chuàng)新能力低下因為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)一直看重產(chǎn)品的生產(chǎn)但忽視其品牌的打造，缺乏對于品牌運(yùn)作的認(rèn)識，從而導(dǎo)致其品牌的影響力不夠，很多外國友人對景德鎮(zhèn)瓷器的了解度不高，無法在國際瓷器市場與那些國際知名陶瓷品牌比擬競爭。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，知名品牌的國外企業(yè)逐漸進(jìn)入并搶占中國國內(nèi)的陶瓷市場，而作為出口產(chǎn)業(yè)支柱的景德鎮(zhèn)陶瓷卻很難在與這些知名品牌的競爭中占優(yōu)勢而且國內(nèi)各國外兩者之間的差距在進(jìn)一步加大，這使我國景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在面對未來發(fā)展時前景堪憂。雖然經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，但江西景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)卻在逐步的衰弱。在江南的這座小鎮(zhèn)上即景德鎮(zhèn)，隨處都可以看到陶瓷企業(yè)，但許多陶瓷企業(yè)固步自封，依舊沿襲舊的，甚至已經(jīng)過時的生產(chǎn)觀念，生產(chǎn)技術(shù)也比不上那些知名的國際陶瓷品牌。如今有許多景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷色彩單調(diào)，產(chǎn)品單一。這些企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，忽視創(chuàng)新。而創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展必備的條件，如果一個陶瓷企業(yè)具備很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，那它在那些競爭日益激烈的陶瓷市場中就具有很強(qiáng)的生存能力，現(xiàn)如今景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)過于看重生產(chǎn)大量的單一的產(chǎn)品而忽視產(chǎn)品的新穎，這些企業(yè)盲目的相互模仿對方的產(chǎn)品，仿制的，偽劣的風(fēng)氣越來越猖狂。這些種種抹殺了陶瓷本身原有的靈氣，不停的減弱了陶瓷產(chǎn)品的新穎，設(shè)計。極其嚴(yán)重的阻礙了產(chǎn)品的創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)不能推出新的創(chuàng)新的產(chǎn)品，然而原有那些單一陳舊的陶瓷產(chǎn)品不能迎合消費(fèi)者品位以及滿足不了消費(fèi)者的需求，最終只能被國際陶瓷市場所淘汰。從另一角度來說，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)中有話語權(quán)的人思想限制在景德鎮(zhèn)這方寸之地,不能意識到創(chuàng)新對于瓷器來說背后所具有的巨大利益。一些企業(yè)認(rèn)為生產(chǎn)瓷器只要能有利潤就行，只要能夠維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)就是萬事大吉。孰不知這種原地踏步，固步自封的思想只能生產(chǎn)出無趣的產(chǎn)品，只能造成陶瓷產(chǎn)品的貶值。在這種競爭日益激烈，不進(jìn)則退的社會，若陶瓷企業(yè)盲目的仿制陶瓷產(chǎn)品并大量的生產(chǎn)，不能及時推出吸收消費(fèi)者新穎的產(chǎn)品，這樣的企業(yè)只能成為歷史，被遺忘在歷史的洪流當(dāng)中。景德鎮(zhèn)瓷器質(zhì)量、品種不合國外要求一個人如果能知道景德鎮(zhèn)這個地名，想必一定是因為景德鎮(zhèn)的瓷器。在景德鎮(zhèn)這塊土地上幾乎到處都是瓷器，大街小巷布滿了陶瓷工藝品。過去以瓷器而聞名的景德鎮(zhèn)，瓷器正在逐漸衰弱。如今我們所買到的景德鎮(zhèn)瓷器在各個方面都存在著問題，例如質(zhì)量,花色等。一些企業(yè)為了賺錢，偷工減料。大批機(jī)械生產(chǎn)瓷器，從而忽視了其質(zhì)量問題,造成景德鎮(zhèn)出口瓷器產(chǎn)品質(zhì)量差，被退回，造成生產(chǎn)成本上升。另外景德鎮(zhèn)出口瓷器中，瓷器粗瓷、細(xì)瓷比重不均，外國人相對來說更青睞細(xì)瓷，國人則更喜歡粗瓷。而景德鎮(zhèn)瓷器一直以來生產(chǎn)粗瓷比較多，細(xì)瓷比較少。這已形成一種傳統(tǒng)。然而出口瓷往往要求質(zhì)量比較高的細(xì)瓷，細(xì)瓷生產(chǎn)達(dá)不到國外對其細(xì)瓷的要求。競爭力下降，給了別的陶瓷生產(chǎn)廠商機(jī)會。景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)如今企業(yè)的高端人才比較少，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)中高端人才也比較少。一家陶瓷生產(chǎn)進(jìn)出口企業(yè)要想在激烈的國際陶瓷市場競爭中脫穎而出，不被淘汰,不僅需要精通陶瓷工藝的人才，以及善于吸取經(jīng)驗，善于管理的精英。而且還需要具有長遠(yuǎn)眼光，用發(fā)展觀點(diǎn)來看問題以及善于產(chǎn)品銷售等方面的人才。從目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)各方面來看，陶瓷行業(yè)中很多人素質(zhì)不高，很少能夠為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供寶貴的建設(shè)性意見。在各種各樣的瓷器出口失敗案例中，我們可以從中發(fā)現(xiàn)陶瓷行業(yè)缺乏能夠針對銷售理念的較強(qiáng)的實用性人才，才會導(dǎo)致出口的過程中出現(xiàn)頻頻的銷售問題。同樣在對外貿(mào)易的方面，也缺乏能夠熟悉掌握出口貿(mào)易法律法規(guī)的人才。因此，陶瓷企業(yè)中很少有人能夠純熟的掌握關(guān)于國際貿(mào)易相關(guān)法律規(guī)則的人才。這些陶瓷企業(yè)有話語權(quán)的人只能看到國際貿(mào)易相關(guān)法律的運(yùn)作以及陶瓷國際市場發(fā)展速度的變化方面的表層，由于不熟悉這些導(dǎo)致出口貿(mào)易方面產(chǎn)生很多問題。另一方面，企業(yè)不重視人才的培養(yǎng)，政府和企業(yè)不能很好的相互配合，不能合理的建設(shè)陶瓷行業(yè)的培訓(xùn)機(jī)制，以至于社會上缺少在陶瓷行業(yè)方面的精英人才。人才的缺失限制了景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致目前景德鎮(zhèn)陶瓷陷入低谷。景德鎮(zhèn)瓷器被別的物品代替隨著科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，過去許多日常用品都是用陶瓷做的，比如碗，杯子等餐具，然而現(xiàn)在這些都可以用塑料或不銹鋼來代替。并且這些替代品各有各自的優(yōu)點(diǎn)，用木做的餐具輕且方便攜帶；用不銹鋼做的餐具也很輕便，不容易磨損，不會生銹，所以可以使用很長時間，不像陶瓷做的餐具很容易摔碎；塑料做的餐具可以承受很高的溫度，重量又輕，不容易破碎。這些替代品的生產(chǎn)過程又比陶瓷的生產(chǎn)過程簡單，又不需要陶瓷那么高的技藝。因為這些替代品的生產(chǎn)如今已經(jīng)形成機(jī)械化自動流水生產(chǎn)，所以生產(chǎn)這些替代品的成本比陶瓷低，銷售價格也比陶瓷低得多。以至于人們?nèi)绻I了這些替代品，可能就不會買陶瓷。自然而然就影響了陶瓷工業(yè)的發(fā)展，陶瓷需求減少導(dǎo)致生產(chǎn)陶瓷的積極性低，陶瓷的生產(chǎn)率下降，產(chǎn)量低。所以陶瓷行業(yè)才會逐漸的衰弱。關(guān)于外部的競爭者，比如廣東佛山，山東淄博都是國內(nèi)很有名的陶瓷生產(chǎn)基地。而國外的競爭者有聞名遐邇的意大利佛羅倫薩，德國邁森等歐洲國際品牌，日本鳴海瓷器等競爭者。這些國外著名陶瓷已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。在國內(nèi)，淄博以生產(chǎn)建筑陶瓷為名，大量出口國外。唐山最開始引進(jìn)國外先進(jìn)的管理方法，即使是面對那些嚴(yán)格的國外陶瓷標(biāo)準(zhǔn)，也不氣餒，克服自身方面的不足,經(jīng)常派遣公司人員去當(dāng)?shù)乜疾?，熟悉掌握國際市場的標(biāo)準(zhǔn)。湖南醴陵重視人才的培養(yǎng),積極引進(jìn)那些有關(guān)陶瓷方面的技術(shù)人才,改造設(shè)計陶瓷品種。這些國內(nèi)陶瓷品牌成為景德鎮(zhèn)最有力的競爭對手，這些都不容忽視。瓷器產(chǎn)品出口采取的對策提高品牌效應(yīng)，勤于思考創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是維持景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的根基，如果一個陶瓷企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，最終將會被競爭日益激烈的國際陶瓷市場淘汰。但是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，若客戶要求生產(chǎn)什么款式瓷器，企業(yè)就會按照客戶的要求生產(chǎn)，而沒有創(chuàng)新意識，也就是在客戶要求的基礎(chǔ)上加點(diǎn)新穎的東西。另一方面，有些陶瓷企業(yè)忽視了顧客的需求,盲目的大量生產(chǎn)瓷器，造成瓷器過剩。景德鎮(zhèn)瓷器雖然聲名遠(yuǎn)播，但目前它的創(chuàng)新能力低下，生產(chǎn)、銷售模式依舊沿著以前的傳統(tǒng)。所以如今的景德鎮(zhèn)瓷器的發(fā)展陷入低谷。景德鎮(zhèn)瓷器要想重振當(dāng)年的雄風(fēng)，就得重視技術(shù)創(chuàng)新，專注于用高科技技術(shù)來促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)可以利用景德鎮(zhèn)過去的聲譽(yù)，促進(jìn)品牌的發(fā)展，單純的靠仿冒其他陶瓷產(chǎn)品，是形不成品牌效應(yīng)的，品牌是靠精雕細(xì)琢，苦思冥想做出來的。提高品牌的形象以及國際市場地位。政府也要積極參與到景德鎮(zhèn)瓷器的建設(shè)當(dāng)中，利用稅收優(yōu)惠等政策來支持陶瓷企業(yè)的發(fā)展。同時我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法還不夠完善，容易讓那些投機(jī)者鉆漏洞，政府應(yīng)該完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，保護(hù)創(chuàng)意者的勞動成果以及積極性。最后可以采用激勵政策，獎勵那些創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)，以及經(jīng)濟(jì)引進(jìn)國外高科技陶瓷技術(shù)，取之精華，棄之糟粕的企業(yè)的。這樣的企業(yè)可以生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來搶占國際市場。提高陶瓷質(zhì)量以及出口合格率。稍微了解景德鎮(zhèn)瓷器的人都知道，景德鎮(zhèn)瓷器一直以來生產(chǎn)粗瓷比較多，細(xì)瓷比較少。然而國外友人更青睞細(xì)瓷，所以出口的瓷器要求質(zhì)量比較高的細(xì)瓷。企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大細(xì)瓷的生產(chǎn)，提高細(xì)瓷質(zhì)量，以及企業(yè)的管理水平。最重要的一點(diǎn)是：企業(yè)應(yīng)該提高陶瓷出口合格率。目前我國陶瓷出口合格率很低，而國外企業(yè)的陶瓷合格率往往高于我國企業(yè)。比如日本企業(yè)平均水平合格率可達(dá)到90%，而我國即使是最好的陶瓷企業(yè)也只能達(dá)到日本企業(yè)的70%。明顯的可以看出，我國陶瓷企業(yè)落后于國外陶瓷企業(yè)。國外高檔瓷器具有“五無一小三光滑”的優(yōu)點(diǎn)。對釉上彩食具鉛(鎘)溶出量不超過7PPM、高檔要求小于4PPM。所以我國陶瓷出口一定要達(dá)到國外標(biāo)準(zhǔn)，避免因為某種原料超標(biāo)被退貨，甚至被對方要求索賠。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要提升瓷器的藝術(shù)價值，重視限制產(chǎn)品成本。從消費(fèi)者需求角度來看，陶瓷企業(yè)應(yīng)該在國際陶瓷市場上調(diào)查陶瓷消費(fèi)者的喜好，陶瓷企業(yè)應(yīng)該注意陶瓷的質(zhì)量，樣式是否符合目前市場上消費(fèi)者的需求。最后，陶瓷企業(yè)要嚴(yán)格把握各種品種瓷器的國際標(biāo)準(zhǔn)，按照國際標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)出口瓷器，同時加強(qiáng)出口產(chǎn)品的創(chuàng)新，注重高科技的投入，形成陶瓷產(chǎn)業(yè)群。重視人才培養(yǎng)，引進(jìn)陶瓷專業(yè)人才一個公司要想在激烈市場中尋求發(fā)展，與本行業(yè)相關(guān)的人才是必不可少的，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)也逃不過這樣一個定律。景德鎮(zhèn)陶瓷在多年的發(fā)展過程中，積累了很多無形的財富比如有景德鎮(zhèn)四大名瓷的制作工藝。這些財富的背后需要有人去傳承下去直至發(fā)揚(yáng)光大。所以政府與陶瓷企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合設(shè)立陶瓷高等學(xué)校。這些高等學(xué)校應(yīng)該以陶瓷為核心，設(shè)立與陶瓷相關(guān)的課程，為陶瓷產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)人才。與此同時，也應(yīng)該培養(yǎng)一些既能掌握瓷器的行家又懂得市場營銷的人才，這種人才能在陶瓷企業(yè)出口陶瓷時占有優(yōu)勢。有關(guān)政府方面，政府應(yīng)該重視陶瓷在新領(lǐng)域科技方面的建設(shè)，派遣專業(yè)人員去國外進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，儲備高科技陶瓷人才。從陶瓷行業(yè)來看，應(yīng)積極引進(jìn)專業(yè)陶瓷人才，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，陶瓷企業(yè)應(yīng)該升級工藝設(shè)備，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，提高陶瓷生產(chǎn)效率。景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)中有許多名不副實的大師，作為一名陶瓷大師，應(yīng)該把瓷器的器型與國際瓷器的優(yōu)勢相結(jié)合，豐富瓷器的品種，把中國傳統(tǒng)的人物畫相結(jié)合，繪出屬于中國的特色。政府應(yīng)該采取有效措施，提高審核大師的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。盡快改變無法上規(guī)模、競爭力不強(qiáng)的現(xiàn)狀。發(fā)展陶瓷文化旅游業(yè)景德鎮(zhèn)是由于陶瓷而有名的，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)幾千年，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及很大的旅游發(fā)展?jié)摿Α５蔷暗骆?zhèn)陶瓷不但受國外嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的限制，而且還與國內(nèi)其他地區(qū)的陶瓷相互激烈競爭出口。這些原因限制了景德鎮(zhèn)瓷器出口。除此之外，景德鎮(zhèn)瓷器出口還受資金，交通便利，等方面的限制。然而目前還不能突破這種困難的局面。習(xí)近平總書記提出“一帶一路”略，“一帶一路”促進(jìn)合作各方的經(jīng)濟(jì)，文化相互交流。景德鎮(zhèn)陶瓷可以憑借這“一帶一路”這個平臺，開展陶瓷相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。一些先進(jìn)的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)可以將自身公司獨(dú)特的陶瓷產(chǎn)品展示出來，各陶瓷公司相互借鑒，還可以吸引國外消費(fèi)者，用來促進(jìn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。在陶瓷文化旅游方面，景德鎮(zhèn)陶瓷具有很大的開發(fā)空間，可以讓人親自體驗制陶過程，鑒賞精美陶瓷。然后如果要發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)需要考慮眾多相關(guān)因素，比如當(dāng)?shù)鼐暗骆?zhèn)的餐飲、住宿、交通等多方面。并且還要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。結(jié)論景德鎮(zhèn)陶瓷出口市場變大，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在國際市場經(jīng)過多年的不斷磨合，逐漸的呈良好趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，陶瓷以稀少，質(zhì)高為貴，當(dāng)然隨著時代的改變，未來的國際陶瓷市場上也會出現(xiàn)一些變化。例如陶瓷質(zhì)量高，設(shè)計新穎，造型獨(dú)特,陶瓷呈現(xiàn)多元化發(fā)展。同時，陶瓷消費(fèi)者對陶瓷的需求也會慢慢增加，需求也會越來越高。高檔次陶瓷產(chǎn)品會越來越受消費(fèi)者的歡迎。國際陶瓷市場也會越來越大。然而，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)模較小，競爭和創(chuàng)新意識不強(qiáng)，品牌意識薄弱，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷在國際市場上競爭力略顯不足。面對著這困境，國家應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控，及時穩(wěn)健的調(diào)整出口退稅政策，使用外交手段，與其他國家和地區(qū)建立起一種互利共贏的國際社會經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，讓景德鎮(zhèn)陶瓷的出口之路暢通無阻;另外，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)木身也應(yīng)該積極把握當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的潮流，積極培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的高端的技術(shù)型人才，加快創(chuàng)新進(jìn)程，加大資金投入，改進(jìn)陶瓷生產(chǎn)工藝，走可持續(xù)發(fā)展道路，并努力槊造國際上知名的品牌商標(biāo)，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷在