前言現(xiàn)代社會已逐漸進(jìn)入信息時代，信息技術(shù)也在無時無刻地影響著人們的學(xué)習(xí)和生活，同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也在影響著農(nóng)業(yè)的發(fā)展。就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來了諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也代表著未來農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展方向。江西省作為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在全省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有很大的比重，如果將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正確地運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程中來，就能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動全省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于江西省眾多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，如何準(zhǔn)確地把握目前本省網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，并對其存在的問題進(jìn)行深入的研究，并結(jié)合自己運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)勢和劣勢，準(zhǔn)確地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售，是至關(guān)重要的。對江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，對于江西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有很大的作用，這對于增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及統(tǒng)籌發(fā)展我省城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)有著非常重大的意義。1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

1.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的含義21世紀(jì)被稱為知識經(jīng)濟(jì)時代或者信息時代。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展引起社會各方面巨大的反應(yīng)。在此環(huán)境下出現(xiàn)了與傳統(tǒng)的電視營銷等不同的營銷方式，即網(wǎng)絡(luò)營銷。所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需要和認(rèn)知為導(dǎo)向，通過對現(xiàn)代化的數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用而實(shí)現(xiàn)一定營銷目的的新型營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷相比，在理念和經(jīng)營方法上都有很大的不同；全面提升了營銷的速度、廣度和深度，成為企業(yè)在激烈的市場競爭中獲勝的有力武器。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)深受其影響，農(nóng)業(yè)也深受影響。最明顯的莫過于農(nóng)業(yè)營銷方式的改變，即農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體，對農(nóng)產(chǎn)品的需求、價格等信息的發(fā)布與收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售的一種營銷活動。通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)及時的了解農(nóng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量、供求狀況以及價格變動等相關(guān)信息，也可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，從而為農(nóng)產(chǎn)品提供更為廣闊的銷售平臺，為農(nóng)民提供更大的商機(jī)。1.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)（1）商家和消費(fèi)者有很強(qiáng)的交互性營銷溝通就是要使產(chǎn)品的經(jīng)營者和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動，在網(wǎng)絡(luò)營銷中也是如此。這種溝通使得消費(fèi)者參與的可行性、主動性和選擇性大大的提高，通過這種方式，用戶在營銷過程中的主體地位得以突出，實(shí)現(xiàn)了用戶與商家一對一的溝通和交流。相比于傳統(tǒng)營銷方式，這種方式更能讓經(jīng)營者了解到客戶的需求，能為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并隨時跟蹤客戶需求的變化，便于與客戶保持長期穩(wěn)定的合作。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，每種可供銷售的產(chǎn)品的數(shù)量、特征和功能等詳細(xì)資料都能夠呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，信息在數(shù)量和精度方面有很大優(yōu)勢。除此之外，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠更準(zhǔn)確的掌握到市場需求的變化，并對消費(fèi)者的反應(yīng)采取積極有效的應(yīng)對措施。（2）就有整合性，貫穿整個營銷過程網(wǎng)絡(luò)滲透到了整個營銷過程，將整個營銷管理體制整合了起來。網(wǎng)絡(luò)可以作為一種功能強(qiáng)大的營銷工具實(shí)現(xiàn)各種各樣的銷售目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷是貫穿著農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和發(fā)貨收款直到售后服務(wù)整個過程的一種營銷模式，也可以說是網(wǎng)絡(luò)滲透全程的一種營銷活動。并且，具備著農(nóng)產(chǎn)品促銷與推廣、市場調(diào)查、互動式顧客服務(wù)、電子交易以及提供市場信息分析等多種多樣的功能。（3）具有跨時空性和成長性互聯(lián)網(wǎng)跨時空的特性，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷同樣具有跨時空性。顧客可以隨時隨地地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂貨和購買產(chǎn)品。這種沒有實(shí)體店的經(jīng)營時間限制，每天24小時不間斷的提供全球性的專業(yè)營銷服務(wù)的方式，為農(nóng)產(chǎn)品交易提供了更為廣闊的市場空間和平臺，也給經(jīng)營者帶來了更多的機(jī)遇和便利性，使得營銷機(jī)會大幅增長。（4）營銷成本大幅度降低，效率高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，其特點(diǎn)在闊為成本低，效率高。首先不受地域上的限制，沒有版面約束、效率快、內(nèi)容生動，雙方可隨時進(jìn)行交流。如此便捷有利于農(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售，有利于降低各種成本。其次，農(nóng)民也不需要太多資金投入就能建立自己的網(wǎng)點(diǎn)?？梢詫⒈井a(chǎn)品的各種特點(diǎn)和具體信息傳播到市場中。再次，網(wǎng)絡(luò)營銷不需要實(shí)體店面，因此也免去了店面租金的問題，這樣就可以大大的減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)。最后，作為消費(fèi)者而言，可以根據(jù)自己的需求和喜好在全球范圍內(nèi)不受時間和地域限制的找到自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，并可以將不同的賣家和產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，然后再做出選擇。這樣不僅有利于刺激市場競爭，也大大的降低了交易時間和交易成本。2江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及問題

2.1江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新型營銷方式。自從90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，引起了社會各方面巨大的變革。而農(nóng)業(yè)方面最大的變化是營銷方式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)所引起的農(nóng)業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在江西省的各個地方。封丘縣留光鎮(zhèn)的青堆村，通過網(wǎng)絡(luò)把小小的樹莓銷售到全國各地，如今不僅有了深加工的飲料和果醬，更是把這些源自歐美的農(nóng)產(chǎn)品回銷到歐美；鄢陵縣陳化店鎮(zhèn)的楊劉村，通過技術(shù)讓苗木長出各種漢字形狀，一張張圖片通過網(wǎng)絡(luò)平臺四處散播，帶來了每年超過400萬的訂單；鄧州市夏集鄉(xiāng)的小莊村，變傳統(tǒng)黃酒工藝為標(biāo)準(zhǔn)商品，通過網(wǎng)上通道，每年換回超過50萬的現(xiàn)金；孟州市桑坡村，把皮草工藝變成時尚衣帽，從生產(chǎn)鏈利潤末端一躍成為皮草女裝的淘寶熱店……如今，江西農(nóng)村產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售正呈爆發(fā)式增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測算，2013年河南農(nóng)村網(wǎng)店（注冊地為村、鎮(zhèn)）數(shù)量超過5.25萬，同比增長76%，其中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家為1.4萬家，同比增長22%。在淘寶網(wǎng)土特產(chǎn)的名錄中，來自江西農(nóng)村的商品信息已超過10萬。而這還僅僅是淘寶一家網(wǎng)上平臺的數(shù)據(jù)。隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)影響的范圍逐漸擴(kuò)大，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷更加專業(yè)化、體系化。三門峽市農(nóng)業(yè)局面對當(dāng)前全球農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展浪潮，依托本地特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，把農(nóng)產(chǎn)品銷售和信息化深度融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化工作不斷深入，建成了三門峽市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心，組織全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)龍頭企業(yè)和縣級以上農(nóng)民專業(yè)合作社集中開展網(wǎng)上銷售活動。目前，該中心建有專門網(wǎng)站和商品體驗(yàn)店，產(chǎn)品涵蓋全市15大類30個知名品牌200多個品種。開設(shè)了特色淘寶網(wǎng)店，及時把三門峽農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。三門峽市特產(chǎn)豐富,種類繁多,靈寶蘋果、大棗、函谷紅茶、陜州糟蛋、盧氏山珍、坻塢貢米等特色產(chǎn)品，享于國內(nèi)外，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心，能夠通過銷售拉動生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。解決農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，發(fā)揮示范作用，帶動廣大農(nóng)民增收致富。江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷雖然有一定的發(fā)展。但是江西省農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍舊沿用傳統(tǒng)的營銷模式,以家庭為單位的分散經(jīng)營的小農(nóng)戶與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)大市場之間缺乏有效產(chǎn)銷對接。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷雖然有一定的發(fā)展，但對農(nóng)民來說仍是新鮮詞匯。為了加快農(nóng)業(yè)發(fā)展，江西省在政策的指導(dǎo)推動下，以新農(nóng)村商網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立了覆蓋全省的黨員遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)對接平臺，是江西省農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)平臺的覆蓋面已經(jīng)擴(kuò)大到全省4.6萬個行政村，占全省行政村總數(shù)97%，這些便利條件大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)水平。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷正在初見成效。2.2江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的問題就目前看來，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷不盡如人意，結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究成果及江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀可知，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)階段存在以下問題：（1）農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱江西省的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然各地差異性大，但是總體上來說，依舊很薄弱。農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)處于低級階段，信息更新速度比較慢，推廣力度不夠。網(wǎng)絡(luò)營銷能夠順利的進(jìn)行，同時要兼?zhèn)渫晟频挠布O(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的信息是否能夠及時到達(dá)產(chǎn)品需求者，這就需要看農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度是否夠快。江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展在最近幾年有了一定程度的發(fā)展，但與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍存在很多的不足之處，這就需要政府部門繼續(xù)加強(qiáng)。（2）涉及網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)不夠健全網(wǎng)絡(luò)安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。電子商務(wù)發(fā)展到今天，我們的生活已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但其中也隱藏著很大的安全問題。例如，信息被紕漏，賬戶被黑，支付寶錢被盜等。網(wǎng)上支付的過程和線下交易并不一樣。網(wǎng)上支付的中介是互聯(lián)網(wǎng)站。若開展網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站的安全性不夠完善，使得客戶安全受到威脅，嚴(yán)重得害了消費(fèi)者權(quán)益。同時也影響了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，也損壞了企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。（3）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高產(chǎn)品投入到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場上進(jìn)行交易，就需要比普通的實(shí)體交易更高的要求—更高的標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化的成產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)的價格、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品配送。建立一體化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系就要建立一個標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品的投入網(wǎng)絡(luò)市場的策略。但是由于江西省作為我國的農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)業(yè)規(guī)模生產(chǎn)的局面還尚待形成，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者多，規(guī)模小而且分散不集中，這在一定程度上非常不利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。就江西省而言，統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷健康快速發(fā)展。（4）農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)的從業(yè)人員素質(zhì)有待提高要想順利的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須要求營銷主體的素質(zhì)達(dá)到一定的程度。但目前，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還不成熟，相關(guān)技術(shù)人員的數(shù)量還沒有達(dá)到一定的規(guī)模，許多從事這方面工作的人員并不具備網(wǎng)絡(luò)營銷的知識。網(wǎng)絡(luò)營銷主體需要通過專業(yè)化的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)掌握相關(guān)技能，特別是一些基本的計(jì)算機(jī)操作知識，會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)分享信息，進(jìn)行網(wǎng)上購物等。但是許多農(nóng)民都是純粹的種植人員，對于高科技和網(wǎng)絡(luò)知識接觸的并不多，也沒有在網(wǎng)上獲取信息和分享信息的經(jīng)歷，對網(wǎng)絡(luò)營銷方面的了解知之甚少。（5）物流配送規(guī)模落后物流是網(wǎng)絡(luò)交易過程中極其重要的一環(huán)，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售中，物流的主要作用就是將商品送達(dá)到消費(fèi)者手中。然而江西省大多數(shù)物流公司的人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識很低，在和顧客的接洽過程中容易發(fā)生諸多不快，直接影響了消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情和好感，大大的降低了人們網(wǎng)購的意愿。而且，江西省的物流具有基礎(chǔ)設(shè)施不配套，質(zhì)量不夠好，現(xiàn)代化水平偏低的缺陷。3江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究對策自從中國加入WTO之后，經(jīng)過幾年的過渡期，2010年中國兌現(xiàn)全部承諾，政府對農(nóng)業(yè)的支持與保護(hù)力度減少，我國農(nóng)產(chǎn)品直接面臨國外農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)勢競爭。而傳統(tǒng)的營銷方式，及小生產(chǎn)和大市場的矛盾已經(jīng)不能滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。作為全國面積最大，人口最多的農(nóng)業(yè)大省，怎樣使農(nóng)業(yè)又好又快的發(fā)展，怎樣增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的競爭力，增加農(nóng)民收入，是不能逃避和必然要解決的問題。但是當(dāng)前江西省農(nóng)產(chǎn)品仍處于低級階段，供應(yīng)周期長，信息傳遞效率和共享度低下，信息搜集、加工、處理和發(fā)布能力低，這嚴(yán)重制約了江西省農(nóng)產(chǎn)品的銷售。為了更好地保護(hù)農(nóng)民的切身利益，確保我省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定長足的增長和發(fā)展。就務(wù)必要加強(qiáng)對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的探索和學(xué)習(xí)，激活農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，充分發(fā)揮我省農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的作用。這對于增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及統(tǒng)籌發(fā)展我省城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)有著非常重大的意義。3.1加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為了更好的保障和提高農(nóng)民生活水平和質(zhì)量，為了迎合更大的農(nóng)產(chǎn)品投資以及消費(fèi)的需求，就必須以農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基本點(diǎn)，與此同時加大對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民支持力度，從而提高我省的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的先決條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。在目前我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后的情形下，政府需加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的財(cái)政投資力度，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提高，并及時將農(nóng)業(yè)科技知識和農(nóng)產(chǎn)品市場信息通過網(wǎng)絡(luò)作為公共產(chǎn)品提供給農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，同時，積極引導(dǎo)我國民間資本流向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵作為營銷主體的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶籌集資金。在力所能及的范圍配置發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的基本設(shè)備設(shè)施。3.2加強(qiáng)完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的法律法規(guī)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在江西省整體經(jīng)濟(jì)中占有很大的比重。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式，改變的不僅僅是一種銷售模式，在更大程度上對于農(nóng)民增收、企業(yè)增效，江西省的經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展具有很大作用。江西省農(nóng)業(yè)廳應(yīng)出臺相應(yīng)的行政法規(guī)，首先嚴(yán)格規(guī)制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站的建立，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站向著良性健康的方向發(fā)展。其次，要控制農(nóng)產(chǎn)品的交易價格。根據(jù)市場供應(yīng)和需求，平衡農(nóng)產(chǎn)品的價格，既要保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的權(quán)益，又要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。法律只是維系社會穩(wěn)定的最后一道防線，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展仍需農(nóng)業(yè)行業(yè)的從業(yè)者保持良好的職業(yè)道德。另外，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時要注重網(wǎng)絡(luò)安全的防范，修補(bǔ)系統(tǒng)和軟件的漏洞，安裝硬軟件防火墻，最大程度地保證數(shù)據(jù)安全。3.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要技術(shù)基礎(chǔ),是目前國際市場競爭的主要形式,網(wǎng)絡(luò)營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，沒有制定相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)規(guī)范。而實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后納入標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和管理，是解決產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)水平低、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識差、品牌技術(shù)含量少的重要舉措;實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,有利于用標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)和發(fā)展特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),有利于用標(biāo)準(zhǔn)化手段優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略是在新形勢下實(shí)現(xiàn)省委提出的加快“兩大跨越”目標(biāo)的重要手段,是促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中原崛起、構(gòu)建和諧社會的重要保障。但是在這一過程中，政府應(yīng)遵循電子商務(wù)的國際原則，只是進(jìn)行扶持和服務(wù)。如何建立一個權(quán)威機(jī)構(gòu)來確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營銷中參與各方的身份，維護(hù)交易活動的安全，并確保其權(quán)威性和公正性，是開展網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的一個重要課題。而我省在標(biāo)準(zhǔn)化的制定等方面一直在努力進(jìn)行，并取得很好的成就，也樹立了榜樣。例如從江西省質(zhì)監(jiān)局傳來好消息，本省固始縣兩家茶葉生產(chǎn)企業(yè)—九華山茶業(yè)有限公司、十八盤茶業(yè)有限公司所產(chǎn)的九華山牌信陽毛尖茶、十八盤牌信陽毛尖茶分別通過江西省質(zhì)監(jiān)局審核，準(zhǔn)許使用江西省標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志（SPA）。至此，固始縣獲準(zhǔn)使用SPA標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)達(dá)到7家。近年來，固始縣高度重視農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，結(jié)合農(nóng)業(yè)大縣的特點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目及示范區(qū)創(chuàng)建、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建等方面積極作為，不僅逐步提高了固始農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也擴(kuò)大了固始農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場覆蓋率，為農(nóng)民群眾增收、農(nóng)業(yè)增效做出了積極的貢獻(xiàn)。同樣的河南新縣質(zhì)監(jiān)局采取措施，積極培育標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品。該局開展山茶油市場整頓，清理無證生產(chǎn)行為。重點(diǎn)培育山茶油龍頭企業(yè),提升企業(yè)發(fā)展理念，培訓(xùn)管理人員。規(guī)范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，幫助企業(yè)嚴(yán)把原輔材料驗(yàn)證關(guān)，嚴(yán)格產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)制度,引導(dǎo)企業(yè)通過ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系,提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。積極幫助企業(yè)申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品，指導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)備申報(bào)材料,確保符合申報(bào)要求。在該局的悉心培育下，新縣益和油脂有限公司生產(chǎn)的“福無邊”野生山茶油繼2009年榮獲“江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”稱號后，日前又被評為“江西省標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品”。3.4加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)人是生產(chǎn)力要素中最根本的要素，人力資源是第一資源。加強(qiáng)人才建設(shè)隊(duì)伍建設(shè)，關(guān)鍵是要樹立正確的人才觀。人才是才能較高，以創(chuàng)造性的勞動成果對社會發(fā)展和人類進(jìn)步作出一定貢獻(xiàn)的人，是勞動力中層次較高的部分。（1）提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的技術(shù)水平農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要建立培訓(xùn)班，定期的給員工指導(dǎo)和培訓(xùn)。提高員工對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營銷管理的應(yīng)用水平。只有具備豐富的營銷知識，掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才，才能做到對農(nóng)產(chǎn)品市場信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷決策提供專業(yè)的參考意見。（2）提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的服務(wù)水平由于互聯(lián)網(wǎng)具有互動性的特質(zhì)，目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)能夠以達(dá)到消費(fèi)者的需求為目標(biāo)而與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通和交流。但是很多服務(wù)還無法達(dá)到消費(fèi)者需求的最大化。因此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須重視對員工營銷水平和培訓(xùn)，提高他們的工作效率和質(zhì)量，加強(qiáng)同消費(fèi)者之間的互動和溝通，滿足消費(fèi)者的需求。3.5完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送能力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，物流配送是關(guān)鍵。農(nóng)場品的物流配送將直接影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗。江西省是農(nóng)業(yè)大省，更是一個農(nóng)產(chǎn)品大省，農(nóng)產(chǎn)品物流在綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有重要的地位，它關(guān)系到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更涉及到整個國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率。同時，我們也必須面對大型物流企業(yè)少，物流配送能力差等現(xiàn)實(shí)問題。解決農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題不僅是企業(yè)個人的事，也是政府的責(zé)任。另外，農(nóng)戶作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個基礎(chǔ)單位，首先要做的是接受網(wǎng)絡(luò)營銷的理念，真正的了解網(wǎng)絡(luò)營銷，而不是單純的把其當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)銷售，把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成一種習(xí)慣。其次是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。知識就是力量，這句話同樣適用于農(nóng)業(yè)。農(nóng)戶普遍文化程度不高，對互聯(lián)網(wǎng)反應(yīng)遲鈍，但是為應(yīng)對市場變化，不再發(fā)生蔬菜滯銷同樣的事件就要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)收集和發(fā)布信息，甚至調(diào)研。再次，組成一個整體。面對市場的競爭和變化，個人的力量是有限的，農(nóng)戶之間的聯(lián)合，能夠增強(qiáng)其抗災(zāi)能力，也是其長久發(fā)展的必然。最后，要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活水平要求越來越高，不僅要吃好而且要吃得健康，這就要求農(nóng)戶要保證產(chǎn)品的“綠色性”，同時還要積極利用新技術(shù)保證其產(chǎn)量和質(zhì)量。結(jié)論隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式也逐漸的多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式逐漸的受到大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的青睞。在江西省這樣一個農(nóng)業(yè)大省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵，而在其中農(nóng)產(chǎn)品的銷售占比較大的比例。因此，將農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)營銷，能擴(kuò)大銷售范圍，增加銷售額，從而進(jìn)一步保證農(nóng)業(yè)人經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。但由于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺少，而且部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的文化素質(zhì)偏低，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷在發(fā)展過程中受到一定的阻力。但隨著網(wǎng)絡(luò)安全系數(shù)提高網(wǎng)上支付和配送問題已有很大的改觀，大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者參加相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)。在未來，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營