2025年大學(xué)（會(huì)展品牌實(shí)訓(xùn)）建設(shè)實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.會(huì)展品牌定位的核心是（）A.滿足參展商需求B.突出展會(huì)特色C.吸引目標(biāo)受眾D.提升展會(huì)知名度2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展品牌形象塑造的要素（）A.展會(huì)標(biāo)志B.展會(huì)口號(hào)C.展會(huì)服務(wù)D.展會(huì)預(yù)算3.在會(huì)展品牌傳播中，最具針對(duì)性和精準(zhǔn)性的傳播方式是（）A.廣告宣傳B.社交媒體推廣C.電子郵件營(yíng)銷D.行業(yè)展會(huì)宣傳4.會(huì)展品牌評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)格5.打造會(huì)展品牌特色體驗(yàn)的主要途徑不包括（）A.創(chuàng)新展會(huì)活動(dòng)形式B.優(yōu)化展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布局C.提高參展商數(shù)量D.提供個(gè)性化服務(wù)6.會(huì)展品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是（）A.制定危機(jī)應(yīng)對(duì)策略B.監(jiān)測(cè)危機(jī)預(yù)警信號(hào)C.及時(shí)處理危機(jī)事件D.恢復(fù)品牌形象第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展品牌建設(shè)的重要意義。8.（15分）請(qǐng)闡述如何進(jìn)行會(huì)展品牌的市場(chǎng)調(diào)研。9.（15分）結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅绾翁嵘龝?huì)展品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。材料：某地區(qū)每年舉辦一次大型的機(jī)械裝備展會(huì)，過(guò)去幾年展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但品牌影響力提升緩慢，參展商和觀眾滿意度一般。問(wèn)題：針對(duì)該展會(huì)品牌存在的問(wèn)題，提出具體的改進(jìn)措施。10.（20分）論述會(huì)展品牌可持續(xù)發(fā)展的策略。材料：隨著會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展，一些展會(huì)品牌面臨著品牌老化、市場(chǎng)份額下降等問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。問(wèn)題：請(qǐng)從品牌創(chuàng)新、品牌維護(hù)等方面論述會(huì)展品牌可持續(xù)發(fā)展的策略。11.（20分）設(shè)計(jì)一個(gè)會(huì)展品牌推廣方案，要求包括推廣目標(biāo)、推廣渠道、推廣內(nèi)容等。材料：某新興的科技類展會(huì)品牌，旨在打造成為行業(yè)內(nèi)具有影響力的展會(huì)，吸引更多的科技企業(yè)參展和專業(yè)觀眾參觀。問(wèn)題：為該展會(huì)品牌設(shè)計(jì)一個(gè)全面的推廣方案。答案：1.C2.D3.C4.D5.C6.B7.會(huì)展品牌建設(shè)具有重要意義。它能提升展會(huì)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多優(yōu)質(zhì)參展商和觀眾，提高展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力。有助于樹立展會(huì)的獨(dú)特形象，在眾多展會(huì)中脫穎而出。還能增強(qiáng)參展商和觀眾的忠誠(chéng)度，促進(jìn)展會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。8.進(jìn)行會(huì)展品牌的市場(chǎng)調(diào)研，首先要明確調(diào)研目的，確定是了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況還是自身品牌形象等。通過(guò)多種方式收集信息，如問(wèn)卷調(diào)查參展商和觀眾，了解他們的期望和反饋；訪談行業(yè)專家，獲取專業(yè)見解；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展會(huì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì)和品牌建設(shè)的方向。9.例如上述案例中的機(jī)械裝備展會(huì)，可改進(jìn)如下：優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，提高參展商和觀眾的滿意度；加強(qiáng)品牌宣傳，通過(guò)多種渠道提升品牌知名度；突出展會(huì)特色，如設(shè)置特色展區(qū)、舉辦創(chuàng)新活動(dòng)等。10.會(huì)展品牌可持續(xù)發(fā)展可從品牌創(chuàng)新方面，不斷更新展會(huì)主題、形式、內(nèi)容等，適應(yīng)市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展。在品牌維護(hù)方面，注重品牌形象塑造，保證展會(huì)質(zhì)量，加強(qiáng)與參展商和觀眾的互動(dòng)，及時(shí)處理負(fù)面事件，提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。11.推廣目標(biāo)：提高某新興科技類展會(huì)品牌的知名度，吸引更多科技企業(yè)參展和專業(yè)觀眾參觀。推廣渠道：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，發(fā)布展會(huì)信息、