2025年大學（會展品牌實訓）推廣實操試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展品牌推廣中，首先要明確的核心要素是（）A.目標受眾B.推廣渠道C.品牌形象D.推廣預算答案：A2.以下哪種不屬于會展品牌推廣常用的線上渠道（）A.社交媒體平臺B.行業(yè)論壇C.戶外廣告D.電子郵件營銷答案：C3.會展品牌推廣的關鍵目標之一是（）A.增加展會規(guī)模B.提高品牌知名度C.降低參展成本D.減少競爭對手答案：B4.品牌故事在會展品牌推廣中的作用主要是（）A.增加展會趣味性B.提升品牌文化內涵C.吸引更多贊助商D.降低宣傳成本答案：B5.為了提高會展品牌在年輕群體中的知名度，可重點選擇的推廣渠道是（）A.專業(yè)雜志B.電視廣告C.抖音短視頻D.行業(yè)研討會答案：C6.會展品牌推廣中，進行市場調研的目的不包括（）A.了解競爭對手B.發(fā)現新的市場機會C.確定展會主題D.評估推廣效果答案：D7.品牌定位在會展品牌推廣中的重要性在于（）A.確定展會時間B.明確品牌獨特價值C.選擇參展商D.規(guī)劃展會場地答案：B8.會展品牌推廣中，利用口碑營銷的方式是（）A.邀請知名人士參展B.舉辦線上抽獎活動C.鼓勵參展商和觀眾分享展會體驗D.降低門票價格答案：C9.以下哪項不是會展品牌推廣的長期策略（）A.持續(xù)的品牌形象塑造B.定期舉辦主題活動C.短期的廣告投放D.與行業(yè)協會長期合作答案：C10.在會展品牌推廣中，分析目標受眾的消費習慣主要是為了（）A.確定展會規(guī)模B.選擇合適的推廣方式C.制定參展商政策D.規(guī)劃展會布局答案：B11.會展品牌推廣中，利用大數據分析可以實現的是（）A.預測展會收益B.精準定位目標受眾C.降低展會風險D.確定展會名稱答案：B12.品牌推廣活動的預算分配應重點考慮（）A.活動規(guī)模B.目標受眾和推廣渠道C.參展商數量D.展會地點答案：B13.會展品牌推廣中，與行業(yè)KOL合作的主要目的是（）A.增加KOL知名度B.借助其影響力擴大品牌傳播C.降低推廣成本D.提高展會專業(yè)性答案：B14.以下哪種推廣方式更適合提高會展品牌在專業(yè)領域的認可度（）A.大眾媒體廣告B.行業(yè)學術會議合作C.社交媒體網紅推廣D.線下傳單發(fā)放答案：B15.會展品牌推廣中，建立品牌社區(qū)的作用不包括（）A.增強品牌忠誠度B.增加展會收入C.促進品牌傳播D.收集用戶反饋答案：B16.品牌推廣計劃的制定應基于（）A.展會主辦方意愿B.市場調研和品牌目標C.參展商要求D.以往展會經驗答案：B17.會展品牌推廣中，舉辦線上直播活動主要是為了（）A.替代線下展會B.擴大品牌傳播范圍C.減少人力成本D.提高參展商滿意度答案：B18.為提升會展品牌的影響力，可采取的措施是（）A.降低展會質量B.頻繁更換品牌形象C.舉辦高質量的配套活動D.減少宣傳投入答案：C19.會展品牌推廣中，評估推廣效果的指標不包括（）A.網站流量B.參展商數量變化C.品牌美譽度提升D.展會場地面積答案：D20.品牌推廣文案撰寫時，強調品牌優(yōu)勢應基于（）A.主觀臆想B.市場調研和品牌定位C.競爭對手情況D.參展商建議答案：B第II卷（非選擇題，共60分）21.簡述會展品牌推廣的主要步驟及各步驟的關鍵要點。（10分）首先是明確目標受眾，要通過市場調研精準了解受眾特征、需求等。接著進行品牌定位，確定品牌獨特價值。然后制定推廣策略，包括選擇合適渠道等。再實施推廣活動，如線上線下宣傳等。最后評估效果，根據指標調整優(yōu)化推廣方案。關鍵要點在于各環(huán)節(jié)都要基于對市場和品牌的準確把握。22.分析社交媒體平臺在會展品牌推廣中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。（12分）優(yōu)勢：傳播速度快、范圍廣，能精準定位目標受眾，互動性強可增強品牌與受眾聯系，成本相對較低。挑戰(zhàn)：信息更新快易被淹沒，需持續(xù)優(yōu)質內容輸出；用戶需求多樣難滿足；競爭激烈，要突出品牌特色吸引關注；數據真實性和安全性需保障。23.舉例說明如何通過口碑營銷提升會展品牌知名度。（12分）比如在展會期間設置一些有趣的互動體驗區(qū)，鼓勵參展商和觀眾積極參與并分享到社交媒體。提供優(yōu)質的展會服務，如便捷的交通指引、舒適的休息區(qū)域等，讓他們在體驗良好后自發(fā)向身邊人推薦。還可以舉辦參展商和觀眾分享會，邀請他們講述在展會中的收獲和體驗，通過口碑相傳吸引更多潛在參與者，從而提升會展品牌知名度。24.閱讀以下材料，回答問題。材料：某會展品牌一直以來主要通過傳統(tǒng)線下廣告和行業(yè)展會進行推廣，效果逐漸不如以前。隨著線上新媒體的發(fā)展，該品牌意識到需要調整推廣策略。問題：分析該品牌當前推廣面臨的問題，并提出至少三條改進建議。（13分）面臨問題：傳統(tǒng)推廣方式效果下滑，未跟上線上新媒體發(fā)展趨勢。改進建議：加大在社交媒體平臺的推廣力度，如開設官方賬號定期發(fā)布展會信息和亮點；利用短視頻平臺制作有趣的展會預熱視頻；開展線上互動活動，如線上展會模擬體驗，吸引潛在觀眾；與線上行業(yè)意見領袖合作，借助其影響力擴大品牌傳播；建立品牌官方網站并優(yōu)化搜索引擎排名，方便用戶獲取信息。25.結合實際，闡述如何制定一份有效的會展品牌推廣預算計劃。（13分）首先要明確推廣目標，根據目標確定所需的推廣渠道和活動。對各渠道和活動進行成本估算，如線上廣告投放費用、線下活動場地租賃及布置費用等。還要考慮人力成本，如推廣團隊人員薪酬。預留一定的應急資金以應對突發(fā)情況。根據品牌財務狀況合理分配預算，優(yōu)先保障關鍵渠道和活動的投入，同時定期評估預算執(zhí)行情況，根據效果調整預算分配，確保推廣預算能有效支持會展品牌推廣目標的實現。答案：1.A2.C3.B4.B5.C6.D7.B8.C9.C10.B11.B12.B13.B14.B15.B16.B17.B18.C19.D20.B21.首先是明確目標受眾，要通過市場調研精準了解受眾特征、需求等。接著進行品牌定位，確定品牌獨特價值。然后制定推廣策略，包括選擇合適渠道等。再實施推廣活動，如線上線下宣傳等。最后評估效果，根據指標調整優(yōu)化推廣方案。關鍵要點在于各環(huán)節(jié)都要基于對市場和品牌的準確把握。22.優(yōu)勢：傳播速度快、范圍廣，能精準定位目標受眾，互動性強可增強品牌與受眾聯系，成本相對較低。挑戰(zhàn)：信息更新快易被淹沒，需持續(xù)優(yōu)質內容輸出；用戶需求多樣難滿足；競爭激烈，要突出品牌特色吸引關注；數據真實性和安全性需保障。23.比如在展會期間設置一些有趣的互動體驗區(qū)，鼓勵參展商和觀眾積極參與并分享到社交媒體。提供優(yōu)質的展會服務，如便捷的交通指引、舒適的休息區(qū)域等，讓他們在體驗良好后自發(fā)向身邊人推薦。還可以舉辦參展商和觀眾分享會，邀請他們講述在展會中的收獲和體驗，通過口碑相傳吸引更多潛在參與者，從而提升會展品牌知名度。24.面臨問題：傳統(tǒng)推廣方式效果下滑，未跟上線上新媒體發(fā)展趨勢。改進建議：加大在社交媒體平臺的推廣力度，如開設官方賬號定期發(fā)布展會信息和亮點；利用短視頻平臺制作有趣的展會預熱視頻；開展線上互動活動，如線上展會模擬體驗，吸引潛在觀眾；與線上行業(yè)意見領袖合作，借助其影響力擴大品牌傳播；建立品牌官方網站并優(yōu)化搜索引擎排名，方便用戶獲取信息。25.首先要明確推廣