網(wǎng)采中選藥品推廣宣傳方案網(wǎng)采中選藥品（即藥品集中帶量采購中選藥品）是國家深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的重要民生舉措，通過“以量換價”實現(xiàn)藥價大幅降低，同時嚴(yán)格保障藥品質(zhì)量與供應(yīng)，旨在切實減輕群眾醫(yī)藥負(fù)擔(dān)、提升醫(yī)療保障水平。為進一步提高公眾、醫(yī)療機構(gòu)及相關(guān)主體對網(wǎng)采中選藥品的認(rèn)知度、認(rèn)可度和使用率，營造政策落地的良好輿論氛圍，推動網(wǎng)采中選藥品更好地惠及民生，特制定本宣傳方案。一、宣傳目標(biāo)提升認(rèn)知：讓廣大群眾、醫(yī)務(wù)人員清晰了解網(wǎng)采中選藥品的政策內(nèi)涵、核心優(yōu)勢（低價、優(yōu)質(zhì)、可及）及獲取渠道，消除“便宜沒好貨”的認(rèn)知誤區(qū)。促進使用：引導(dǎo)患者主動選用網(wǎng)采中選藥品，推動醫(yī)療機構(gòu)優(yōu)先采購、合理使用中選藥品，保障政策落地見效。凝聚共識：廣泛宣傳網(wǎng)采政策的惠民成效，回應(yīng)社會關(guān)切，增強群眾獲得感與信任感，營造支持藥品集中采購工作的良好氛圍。二、宣傳對象核心受眾：廣大患者（尤其是高血壓、糖尿病等慢性病長期用藥患者，腫瘤、抗感染等重病患者）。關(guān)鍵受眾：各級醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)務(wù)人員（醫(yī)生、藥師、采購人員）、藥品生產(chǎn)及配送企業(yè)。延伸受眾：醫(yī)保定點零售藥店工作人員、社區(qū)網(wǎng)格員、鄉(xiāng)村干部等基層服務(wù)人員，以及社會公眾。三、宣傳主題核心主題：網(wǎng)采中選藥，質(zhì)優(yōu)價更廉——國家惠民藥，守護您健康輔助主題：①集采惠民，用藥無憂：認(rèn)準(zhǔn)網(wǎng)采中選藥，省錢又放心②降價不降質(zhì)，網(wǎng)采藥安心用③網(wǎng)采中選藥，打通惠民“最后一公里”四、宣傳核心內(nèi)容（一）政策解讀：讓受眾“懂政策”什么是網(wǎng)采中選藥品：國家/省市級組織，匯總醫(yī)療機構(gòu)采購需求“打包”采購，通過“以量換價”降低藥價，中選藥品需通過質(zhì)量和療效一致性評價，確保與原研藥療效、安全性一致。政策目的：解決“看病貴”問題，減輕患者藥費負(fù)擔(dān)，規(guī)范藥品流通秩序，優(yōu)化醫(yī)?；鹗褂眯?。醫(yī)保報銷政策：網(wǎng)采中選藥品不改變醫(yī)保報銷待遇，報銷比例與現(xiàn)行政策一致，醫(yī)保基金按中選價格結(jié)算，進一步降低患者自付成本。（二）核心優(yōu)勢：打消受眾“顧慮”價格優(yōu)勢：用具體數(shù)據(jù)說話，例：高血壓用藥苯磺酸氨氯地平片從每片4.57元降至0.06元，糖尿病用藥阿卡波糖每片從3.34元降至0.18元，慢性病患者年均節(jié)省藥費數(shù)千元。質(zhì)量保障：明確中選藥品準(zhǔn)入門檻（一致性評價）、全流程監(jiān)管措施（提高抽檢頻次、企業(yè)主體責(zé)任、停產(chǎn)報告制度等），強調(diào)“降價不降質(zhì)”。供應(yīng)保障：通過簽訂帶量采購協(xié)議、建立配送考核與懲戒機制、覆蓋基層及偏遠(yuǎn)地區(qū)配送網(wǎng)絡(luò)等，確保中選藥品足量、及時供應(yīng)，群眾買得到、用得上。（三）實用指引：讓受眾“會獲取”獲取渠道：各級公立醫(yī)療機構(gòu)（含基層衛(wèi)生院）、醫(yī)保定點民營醫(yī)院、醫(yī)保定點零售藥店均可購買。識別方式：中選藥品外包裝印有“集中采購中選”標(biāo)識，可通過醫(yī)院藥房、藥店工作人員協(xié)助識別。用藥指導(dǎo)：提醒患者若更換中選藥品，及時告知藥師用藥史；慢性病患者切勿自行增減劑量；特殊劑型藥品需遵循正確服用方式；兒童、老人等特殊人群注意分劑量準(zhǔn)確性，出現(xiàn)不適及時反饋。（四）成效展示：增強受眾“信任感”數(shù)據(jù)成效：本地網(wǎng)采中選藥品覆蓋病種（常見病、多發(fā)病、慢性病、腫瘤等）、中選品種數(shù)量、平均降幅、年度節(jié)約醫(yī)?；鸺盎颊咚庂M總額。典型案例：選取慢性病患者、重病患者使用中選藥品的真實故事，用個人藥費支出變化體現(xiàn)惠民效果，增強感染力。五、宣傳渠道與方式（一）醫(yī)療機構(gòu)陣地宣傳：精準(zhǔn)觸達(dá)患者與醫(yī)務(wù)人員線下陣地：①醫(yī)院大廳、藥房、門診候診區(qū)設(shè)置宣傳展板、電子屏，循環(huán)播放政策解讀視頻、惠民案例；②藥房窗口、導(dǎo)診臺擺放宣傳手冊、折頁，由醫(yī)務(wù)人員、導(dǎo)診人員主動發(fā)放并講解；③開展“藥師進科室、進社區(qū)”活動，針對慢性病科室患者開展專題宣講，解答用藥疑問；④醫(yī)院內(nèi)部組織醫(yī)務(wù)人員培訓(xùn)，確保其準(zhǔn)確掌握政策要點，能為患者做好解釋引導(dǎo)工作。線上陣地：醫(yī)院官網(wǎng)、微信公眾號開設(shè)“網(wǎng)采中選藥品專欄”，發(fā)布政策解讀、用藥指南、常見問題解答（FAQ）；通過醫(yī)院患者群、醫(yī)務(wù)人員群轉(zhuǎn)發(fā)宣傳素材。（二）基層與社區(qū)宣傳：覆蓋廣泛群眾社區(qū)/鄉(xiāng)村宣傳：聯(lián)合社區(qū)居委會、村委會，在社區(qū)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村衛(wèi)生室設(shè)置宣傳點，張貼海報、發(fā)放宣傳單；組織志愿者、醫(yī)務(wù)人員開展“惠民政策進萬家”宣講會，用通俗語言解讀政策，結(jié)合本地案例增強共鳴?；鶎臃?wù)人員聯(lián)動：對社區(qū)網(wǎng)格員、鄉(xiāng)村干部、基層衛(wèi)生人員開展簡單培訓(xùn)，使其成為政策“宣傳員”，協(xié)助傳遞宣傳信息。（三）多元媒體宣傳：擴大傳播范圍傳統(tǒng)媒體：聯(lián)合地方電視臺、廣播電臺，開設(shè)專題欄目或播放公益廣告，解讀政策、講述惠民故事；在地方報紙、醫(yī)保期刊刊發(fā)政策解讀文章、成效報道。新媒體：①制作短視頻、動畫、圖文海報等通俗化宣傳素材，發(fā)布于抖音、微信視頻號、小紅書等平臺，話題引導(dǎo)#網(wǎng)采中選藥真惠民##低價好藥安心用#等；②利用本地生活類公眾號、政務(wù)新媒體（醫(yī)保局、衛(wèi)健委官方賬號）推送政策解讀、實用指引，開展線上問答互動；③針對年輕群體，制作政策科普長圖、H5，通過社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)傳播。（四）重點場所宣傳：強化場景觸達(dá)醫(yī)保定點零售藥店：在藥店門口設(shè)置宣傳牌，店內(nèi)張貼海報，藥師向購藥群眾主動推薦中選藥品，講解價格與質(zhì)量優(yōu)勢。公共場所：在政務(wù)服務(wù)中心、圖書館、公園、菜市場等人員密集區(qū)域，投放宣傳海報、設(shè)置宣傳展板，發(fā)放宣傳材料。六、宣傳階段與時間安排（一）啟動造勢階段（第1-2周）成立專項宣傳工作小組，明確各部門職責(zé)（醫(yī)保部門、衛(wèi)生健康部門、醫(yī)療機構(gòu)、媒體單位協(xié)同聯(lián)動）。完成宣傳素材制作（手冊、海報、視頻、圖文等），搭建線上宣傳專欄。召開宣傳啟動會，聯(lián)動媒體發(fā)布政策解讀通稿，開展首輪集中宣傳。（二）全面推廣階段（第3-8周）多渠道同步推進宣傳：醫(yī)療機構(gòu)陣地宣傳、社區(qū)/鄉(xiāng)村宣講、媒體持續(xù)報道全面展開。針對重點人群開展專題活動：如“慢性病患者用藥咨詢會”“網(wǎng)采藥品進鄉(xiāng)村”等，精準(zhǔn)解決受眾疑問。收集并發(fā)布典型案例：通過醫(yī)院、社區(qū)征集患者使用中選藥品的真實故事，通過媒體傳播增強說服力。（三）鞏固提升階段（第9-10周）開展輿情監(jiān)測與應(yīng)對：及時回應(yīng)社會關(guān)切，澄清不實信息，化解認(rèn)知誤區(qū)?？偨Y(jié)宣傳成效，優(yōu)化宣傳方式：針對宣傳過程中發(fā)現(xiàn)的薄弱環(huán)節(jié)，補充宣傳素材，強化重點渠道與內(nèi)容。建立長效宣傳機制：將網(wǎng)采中選藥品宣傳納入常態(tài)化工作，結(jié)合新批次中選藥品落地持續(xù)開展宣傳。七、保障措施組織保障：成立由醫(yī)保、衛(wèi)健、宣傳等部門組成的專項工作小組，明確職責(zé)分工，加強協(xié)同聯(lián)動，確保宣傳工作有序推進。素材保障：組建專業(yè)團隊制作通俗易懂、形式多樣的宣傳素材，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、生動，符合不同受眾接受習(xí)慣。經(jīng)費保障：安排專項宣傳經(jīng)費，用于素材制作、媒體投放、活動組織等，保障宣傳工作順利開展?？己嗽u估：建立宣傳成效評估機制，通過問卷調(diào)查、受眾訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計（中選藥品使用率、認(rèn)知度）等方式，評估宣傳效果，及時調(diào)整優(yōu)化方案。八、注意事