創(chuàng)衛(wèi)活動宣傳資料設計與素材模板城市衛(wèi)生創(chuàng)建（簡稱“創(chuàng)衛(wèi)”）工作的深入推進，離不開精準有效的宣傳引導。宣傳資料作為傳遞創(chuàng)衛(wèi)理念、規(guī)范行為習慣、凝聚社會共識的核心載體，其設計質量與素材應用直接影響公眾參與度與行動轉化率。本文從專業(yè)視角解析創(chuàng)衛(wèi)宣傳資料的設計邏輯，提供分層分類的素材模板與實操建議，助力相關單位高效開展宣傳工作。一、宣傳資料的核心價值定位創(chuàng)衛(wèi)宣傳資料并非簡單的信息傳遞工具，而是政策解讀的“翻譯器”、行為引導的“指南針”、情感共鳴的“紐帶”。其核心價值體現(xiàn)在三個維度：理念傳遞：將“大衛(wèi)生、大健康”理念拆解為居民易懂的生活場景（如“垃圾分類=給環(huán)境減負”“控煙=守護他人呼吸”），消除認知壁壘；行為規(guī)范：通過可視化案例（如亂堆雜物引發(fā)蚊蟲滋生的對比圖）、步驟指引（如“正確投放廚余垃圾三步法”），將抽象要求轉化為可操作的行動；氛圍營造：借助統(tǒng)一的視覺符號（如創(chuàng)衛(wèi)主題LOGO、環(huán)保色體系）與情感化表達（如“你的一次彎腰，城市多一分整潔”），激發(fā)公眾的歸屬感與參與欲。二、宣傳資料設計的核心原則1.準確性：政策與知識的嚴謹表達宣傳內容需嚴格對標國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建標準（如《國家衛(wèi)生城市評審管理辦法》），避免模糊表述。例如，“病媒生物防制”需明確“滅鼠標準為鼠跡≤5處/萬平方米”等量化要求，而非籠統(tǒng)的“加強消殺”。2.針對性：分層觸達不同受眾居民群體：側重“生活化”表達，如用“陽臺雜物清理=給消防車留生命通道”強化安全認知；商戶群體：聚焦“責任與收益”，如“規(guī)范經營=客流提升+罰款減免”的對比呈現(xiàn)；學生群體：采用“互動化”設計，如校園手抄報模板中嵌入“垃圾分類飛行棋”游戲。3.視覺適配：強化主題記憶點色彩體系：以綠色（生態(tài)）、藍色（健康）為主色調，搭配橙色（活力）輔助色，規(guī)避暗沉、雜亂的配色；排版邏輯：重要信息（如行動指令）采用“左圖右文+加粗色塊”突出，避免大段文字堆砌；符號應用：設計專屬創(chuàng)衛(wèi)IP形象（如卡通化的“衛(wèi)生小衛(wèi)士”），貫穿所有宣傳物料，形成視覺記憶。4.情感共鳴：從“要求”到“邀請”的語態(tài)轉變摒棄“禁止”“必須”等命令式表述，改用共情式表達。例如，將“禁止隨地吐痰”優(yōu)化為“吐痰入紙包，文明又護苗（兒童健康）”，通過關聯(lián)受眾關心的場景（如孩子健康）提升接受度。三、分層分類的素材模板與應用場景1.線下核心物料：海報、折頁、宣傳欄（1）主題海報模板結構示例：頂部：標語（如“15分鐘衛(wèi)生圈，幸福生活看得見”）+創(chuàng)衛(wèi)LOGO；中部：三欄式信息區(qū)（左：垃圾分類插畫，中：“每周清潔日”時間表，右：居民笑臉合影）；底部：行動指引（“掃碼參與‘社區(qū)清潔挑戰(zhàn)’”）+監(jiān)督渠道（政務平臺入口或社區(qū)服務電話）。適配場景：社區(qū)公告欄、公交站臺、農貿市場周邊。（2）科普折頁模板結構示例：封面：“家庭衛(wèi)生防疫手冊”+溫馨家庭場景圖；內頁1：“廚房防蠅三招”（步驟圖+順口溜：“蓋好剩飯菜，垃圾及時帶，紗窗別敞開”）；內頁2：“病媒生物防制誤區(qū)”（對比圖：錯誤做法→蚊蟲滋生，正確做法→環(huán)境清爽）；封底：“我家的衛(wèi)生承諾”簽名區(qū)+社區(qū)服務二維碼。適配場景：入戶宣傳、社區(qū)活動發(fā)放。2.線上傳播素材：短視頻、H5互動頁（1）短視頻腳本模板（15秒快閃類）鏡頭1（3秒）：俯拍雜亂的樓道（配文字“你的忽視，藏著隱患”）；鏡頭2（5秒）：志愿者清理雜物+居民加入（配輕快音樂，字幕“你的參與，點亮改變”）；鏡頭3（5秒）：整潔的樓道+孩子玩耍（標語“共建衛(wèi)生城，幸福千萬家”漸顯）；結尾（2秒）：活動報名入口+話題#我的創(chuàng)衛(wèi)行動#。（2）H5互動頁模板（“創(chuàng)衛(wèi)闖關”類）頁面1：“歡迎來到衛(wèi)生小課堂”+卡通引導員；頁面2：答題關卡（如“以下哪種垃圾屬于廚余？A.果皮B.塑料袋”）；頁面3：打卡關卡（上傳“自家陽臺清理后”的照片，生成“衛(wèi)生達人”電子證書）；頁面4：成果展示（本地創(chuàng)衛(wèi)數(shù)據可視化：如“累計清理垃圾量”轉化為“填滿X個足球場”的類比圖）。3.特色素材：本土化與場景化創(chuàng)新方言音頻海報：針對老年群體，制作帶方言旁白的海報（如粵語版“落樓丟垃圾，分類要睇清”），搭配動態(tài)二維碼（掃碼聽語音講解）；商圈聯(lián)名物料：聯(lián)合餐飲商戶推出“衛(wèi)生達標商家”貼紙，消費者掃碼可查看商家衛(wèi)生評分，同時獲得“環(huán)保優(yōu)惠券”（如“光盤行動立減5元”）。四、設計流程與優(yōu)化建議1.全流程設計邏輯需求調研：通過社區(qū)座談會、商戶問卷明確痛點（如居民關注“寵物糞便處理”，商戶糾結“店外經營處罰”）；素材整合：建立“政策庫+視覺庫+案例庫”，政策庫引用《國家衛(wèi)生城市標準》原文，視覺庫原創(chuàng)手繪插畫（規(guī)避版權風險），案例庫收集本地整改前后對比圖；原型測試：邀請不同受眾（如學生、環(huán)衛(wèi)工人）試用初稿，優(yōu)化信息密度（如折頁文字量減少30%，改用圖標輔助）；渠道適配：線下海報適配戶外強光環(huán)境（字體加粗、色彩飽和度提升），線上視頻適配豎屏觀看（關鍵信息居中，字幕放大）。2.效果優(yōu)化方向動態(tài)化呈現(xiàn)：將靜態(tài)海報轉化為“一鏡到底”的短視頻（如展示垃圾分類從投放、運輸?shù)教幚淼娜鞒蹋?；?shù)據故事化：用“垃圾減量=拯救X棵樹”“控煙后醫(yī)院呼吸道門診量下降X%”等具象表達替代枯燥數(shù)字；長效互動：搭建“創(chuàng)衛(wèi)積分系統(tǒng)”，居民參與活動（如上傳清潔照片）可兌換社區(qū)服務（如免費家政保潔券），形成正向循環(huán)。五、典型案例參考某地級市在創(chuàng)衛(wèi)宣傳中，以“手繪城市”為視覺核心，將本地地標（如古橋、公園）融入海報設計，標語采用方言民謠改編（如“古城衛(wèi)生靠大家，巷尾街頭笑哈哈”）。同時，聯(lián)合學校開展“衛(wèi)生小校長”活動，學生設計的“垃圾分類書簽”隨宣傳折頁發(fā)放，三個月內居民主動參與率顯著提升，商戶合規(guī)經營率達較高