汽車廣告法培訓(xùn)課件單擊此處添加文檔副標(biāo)題內(nèi)容匯報(bào)人：XX目錄01.廣告法概述03.廣告審查流程02.汽車廣告法規(guī)04.案例分析05.廣告制作要點(diǎn)06.培訓(xùn)與考核01廣告法概述廣告法定義法律規(guī)范總稱廣告法是調(diào)整廣告關(guān)系，規(guī)范廣告活動(dòng)的法律規(guī)范總稱。法律適用范圍主體適用范圍涵蓋汽車廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者及監(jiān)管機(jī)關(guān)地域適用范圍適用于中華人民共和國境內(nèi)所有汽車廣告活動(dòng)0102廣告法基本原則廣告活動(dòng)應(yīng)誠實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)，不損害他人權(quán)益誠信公平原則廣告內(nèi)容須真實(shí)，不得虛假或引人誤解，且形式合法真實(shí)合法原則02汽車廣告法規(guī)廣告內(nèi)容要求01內(nèi)容合法真實(shí)廣告內(nèi)容需合法合規(guī)，無虛假誤導(dǎo)，符合公序良俗02文字規(guī)范準(zhǔn)確廣告文字、拼音、計(jì)量單位需符合國家標(biāo)準(zhǔn)，書寫規(guī)范03公益廣告占比車輛廣告中公益廣告比例不得少于10%廣告發(fā)布規(guī)范廣告內(nèi)容需真實(shí)合法，不得虛假宣傳，不得使用絕對(duì)化用語，公益廣告占比不少于10%。內(nèi)容合規(guī)要求出租車廣告限后窗底部15厘米內(nèi)，公交限車身兩側(cè)和車尾，私家車兩側(cè)車身需保留五分之三原色。位置與形式規(guī)定違法廣告的處罰商業(yè)廣告未審批，最高罰100萬并吊銷執(zhí)照；影響安全駕駛，最高罰200元。違法廣告的處罰0102違背公序良俗或涉嫌違法，面臨200-2000元罰款及法律責(zé)任。違規(guī)廣告的處罰03廣告面積超30%或位置不當(dāng)，罰500-1000元并需恢復(fù)原狀。車身廣告的規(guī)范03廣告審查流程廣告內(nèi)容自審確保廣告合法合規(guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)品牌形象。01自審重要性檢查廣告詞、畫面、音效等是否違反廣告法規(guī)定。02自審內(nèi)容要點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)審查含法律、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)人員，確保審查全面性。審查團(tuán)隊(duì)構(gòu)成內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假誤導(dǎo)，符合廣告法。審查標(biāo)準(zhǔn)制定初審、法律審、團(tuán)隊(duì)評(píng)議，確保廣告合規(guī)。審查流程實(shí)施監(jiān)管部門審核審核提交的廣告材料是否齊全，包括文案、圖片、視頻等。材料完整性檢查01審查廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)，有無虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。內(nèi)容合規(guī)性審查0204案例分析合法廣告案例創(chuàng)意合規(guī)廣告情感共鳴廣告01某汽車品牌以創(chuàng)新形式展示性能，嚴(yán)格遵循廣告法，贏得市場(chǎng)與口碑雙豐收。02另一品牌通過溫馨家庭場(chǎng)景，合法傳遞汽車安全理念，觸動(dòng)消費(fèi)者情感。違法廣告案例01吉利汽車公眾號(hào)推文貶低日系“兩田”混動(dòng)系列，違反廣告法被罰1萬元。02廣東中車檢公司多次發(fā)布虛假廣告，被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局累計(jì)罰款65萬元。03寧夏寧達(dá)捷瑞汽車銷售服務(wù)有限公司發(fā)布低俗廣告，被罰10萬元。貶低競(jìng)品被罰虛假宣傳受懲低俗廣告重罰案例教訓(xùn)總結(jié)廣告內(nèi)容需嚴(yán)格遵守法規(guī)，避免夸大或虛假宣傳，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告內(nèi)容合規(guī)案例中應(yīng)吸取教訓(xùn)，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，確保廣告發(fā)布前經(jīng)過合法審查。法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避05廣告制作要點(diǎn)真實(shí)性原則01信息準(zhǔn)確無誤廣告內(nèi)容需確保數(shù)據(jù)、事實(shí)準(zhǔn)確，不夸大產(chǎn)品性能。02避免虛假宣傳不使用虛構(gòu)信息或誤導(dǎo)性語言，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。信息清晰度要求01文字簡(jiǎn)潔明了廣告文案需簡(jiǎn)短精悍，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜，確保信息快速傳達(dá)。02視覺元素突出使用醒目的圖片、視頻或圖形，確保關(guān)鍵信息一目了然。創(chuàng)意與合規(guī)平衡在廣告中融入獨(dú)特創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者注意，同時(shí)確保創(chuàng)意不違反法規(guī)。創(chuàng)意表達(dá)01廣告制作前進(jìn)行嚴(yán)格的合規(guī)性審查，確保內(nèi)容符合汽車廣告法及相關(guān)規(guī)定。合規(guī)審查0206培訓(xùn)與考核培訓(xùn)內(nèi)容安排01法規(guī)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)深入學(xué)習(xí)汽車廣告相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。02案例分析研討通過實(shí)際案例分析，探討廣告中的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略。考核方式與標(biāo)準(zhǔn)通過筆試形式，檢驗(yàn)學(xué)員對(duì)汽車廣告法相關(guān)理論知識(shí)的掌握程度。理論考核設(shè)置模擬廣告案例，讓學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)分析并指出合規(guī)與違規(guī)點(diǎn)，評(píng)估實(shí)操能力。實(shí)操