2025年高職（數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)）平面廣告設(shè)計(jì)綜合試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.平面廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.圖形B.色彩C.文字D.材料2.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)時(shí)尚、現(xiàn)代的廣告主題？A.宋體B.黑體C.手寫體D.卡通體3.在廣告色彩搭配中，互補(bǔ)色搭配能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以下哪組是互補(bǔ)色？A.紅與綠B.藍(lán)與紫C.黃與橙D.黑與白4.平面廣告設(shè)計(jì)中，關(guān)于構(gòu)圖的說(shuō)法錯(cuò)誤的是？A.要遵循一定的視覺(jué)規(guī)律B.元素越多越好C.需突出主體D.要考慮畫面的平衡5.以下哪種圖形表現(xiàn)形式更具抽象性和概括性？A.具象圖形B.意象圖形C.抽象圖形D.裝飾圖形6.廣告設(shè)計(jì)中，品牌形象的視覺(jué)化體現(xiàn)主要通過(guò)什么來(lái)實(shí)現(xiàn)？A.廣告文案B.廣告色彩C.廣告標(biāo)志D.廣告排版第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本卷共5空，每空2分。請(qǐng)將答案填寫在相應(yīng)的橫線上。1.平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素包括圖形、色彩、______。2.色彩的三要素是色相、明度和______。3.廣告構(gòu)圖中常見(jiàn)的形式法則有對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、______、節(jié)奏與韻律。4.圖形創(chuàng)意的方法主要有聯(lián)想、______、解構(gòu)與重構(gòu)。5.廣告文字的設(shè)計(jì)原則包括易讀性、______、藝術(shù)性。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。1.簡(jiǎn)述平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用。（10分）2.說(shuō)明廣告圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意流程。（10分）四、案例分析題（共20分）材料：某化妝品廣告，畫面主體是一位年輕美麗的女性，她肌膚白皙，眼神明亮。背景是粉色的花海，旁邊有該化妝品的品牌標(biāo)志和產(chǎn)品圖片。文字介紹了產(chǎn)品的主要功效和特點(diǎn)，并配有一句廣告語(yǔ)“讓你綻放如花般的美麗”。問(wèn)題：1.分析該廣告在圖形、色彩、文字方面的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。（10分）2.從廣告設(shè)計(jì)的角度，談?wù)勗搹V告是如何吸引目標(biāo)受眾的。（10分）五、設(shè)計(jì)題（共20分）材料：為一家書店設(shè)計(jì)平面廣告，要求突出書店豐富的藏書、舒適的閱讀環(huán)境以及獨(dú)特的文化氛圍。問(wèn)題：1.請(qǐng)描述你設(shè)計(jì)的廣告主題和整體風(fēng)格。（5分）2.說(shuō)明你在圖形、色彩、文字方面的設(shè)計(jì)思路。（15分）答案：第I卷：1.D2.B3.A4.B5.C6.C第II卷：二、1.文字2.純度3.比例與分割4.想象5.準(zhǔn)確性三、1.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有吸引注意力、傳達(dá)情感、區(qū)分品牌、引導(dǎo)視線等作用。2.廣告圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意流程包括明確主題、收集素材、構(gòu)思創(chuàng)意、草圖繪制、完善設(shè)計(jì)。四、1.圖形以年輕女性為主體，直觀展示產(chǎn)品效果；色彩用粉色花海營(yíng)造浪漫氛圍；文字清晰介紹產(chǎn)品功效特點(diǎn)并突出廣告語(yǔ)。2.圖形吸引愛(ài)美女性，色彩引發(fā)情感共鳴，文字傳達(dá)關(guān)鍵信息，整體吸引目標(biāo)受眾關(guān)注產(chǎn)品。五、1.主題：“書香世界，心靈港灣”，風(fēng)格溫馨、文藝。2.圖形用書