2026年企業(yè)品牌廣告合作框架協(xié)議甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注冊地址：[甲方公司注冊地址]聯(lián)系人：[甲方公司指定聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[甲方公司指定聯(lián)系人電話]電子郵箱：[甲方公司指定聯(lián)系人郵箱]乙方（廣告服務(wù)商/媒介方）：[乙方公司全稱]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注冊地址：[乙方公司注冊地址]聯(lián)系人：[乙方公司指定聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[乙方公司指定聯(lián)系人電話]電子郵箱：[乙方公司指定聯(lián)系人郵箱]鑒于：1.甲方希望在2026年度內(nèi)，利用乙方在廣告策劃、媒介購買、創(chuàng)意執(zhí)行及效果評估方面的專業(yè)能力和資源，進(jìn)行品牌廣告合作，以提升甲方品牌知名度、擴(kuò)大市場影響力；2.乙方擁有開展廣告業(yè)務(wù)所需的資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)、渠道和專業(yè)知識，愿意為甲方提供相應(yīng)的廣告合作服務(wù)；3.甲乙雙方基于平等互利、誠實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就2026年度企業(yè)品牌廣告合作事宜達(dá)成如下框架協(xié)議：第一條合作原則雙方同意，在本協(xié)議框架下開展廣告合作，應(yīng)遵循以下原則：1.1平等互利原則：雙方在合作中地位平等，共同分享合作成果，合理分擔(dān)合作成本。1.2誠實(shí)信用原則：雙方應(yīng)本著誠實(shí)、守信的態(tài)度履行本協(xié)議項(xiàng)下的各項(xiàng)義務(wù)。1.3合法合規(guī)原則：所有合作廣告活動必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其他相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范，不得發(fā)布任何違法違規(guī)或含有虛假信息的廣告內(nèi)容。1.4品牌一致性原則：合作廣告的內(nèi)容、風(fēng)格及形式應(yīng)與甲乙雙方的品牌形象和市場定位相符，確保品牌信息傳遞的一致性。1.5創(chuàng)新共贏原則：雙方應(yīng)鼓勵并支持在合作中探索創(chuàng)新的廣告形式和傳播方式，共同實(shí)現(xiàn)市場突破和業(yè)務(wù)增長。第二條合作范圍2.1合作形式：雙方同意在2026年度內(nèi)，可圍繞甲方品牌進(jìn)行多種形式的廣告合作，包括但不限于線上廣告（如社交媒體推廣、搜索引擎營銷、信息流廣告、視頻廣告等）、線下廣告（如戶外廣告、室內(nèi)廣告、印刷品廣告、活動贊助、電視/廣播廣告等）以及其他雙方同意的媒介形式。2.2合作內(nèi)容：合作內(nèi)容可能涵蓋甲方品牌形象的提升、特定產(chǎn)品/服務(wù)的推廣、市場活動支持等，具體合作項(xiàng)目由雙方根據(jù)市場情況及業(yè)務(wù)需求，在年度計劃中確定。2.3地域范圍：本協(xié)議項(xiàng)下的廣告合作原則上限于中華人民共和國境內(nèi)（除港澳臺地區(qū)外），具體投放地域可在年度計劃或單項(xiàng)合作合同中明確。第三條合作機(jī)制與流程3.1年度規(guī)劃：雙方應(yīng)在2025年[具體日期]前，共同協(xié)商制定并確認(rèn)2026年度廣告合作總體預(yù)算及初步合作方向。雙方應(yīng)在2025年[具體日期]前，根據(jù)年度預(yù)算和合作方向，完成詳細(xì)的年度廣告合作計劃（包括具體項(xiàng)目、預(yù)算分配、投放時間表、媒介策略等），并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署確認(rèn)。3.2項(xiàng)目啟動：對于年度計劃中確定的具體廣告合作項(xiàng)目，乙方應(yīng)在項(xiàng)目啟動前[具體天數(shù)]向甲方提供詳細(xì)的項(xiàng)目建議書，包括創(chuàng)意概念、媒介方案、執(zhí)行時間表和費(fèi)用預(yù)算。甲方應(yīng)在收到建議書后[具體天數(shù)]內(nèi)進(jìn)行審核并反饋意見。項(xiàng)目經(jīng)雙方確認(rèn)后正式啟動。3.3創(chuàng)意與審批：廣告創(chuàng)意應(yīng)體現(xiàn)甲方品牌定位和推廣目標(biāo)。乙方負(fù)責(zé)提出核心創(chuàng)意概念，并負(fù)責(zé)廣告素材的設(shè)計和制作。所有重要廣告創(chuàng)意、廣告稿等需提交甲方審核，甲方應(yīng)在收到提交物后[具體天數(shù)]內(nèi)給予書面反饋。廣告內(nèi)容必須符合甲方的品牌規(guī)范和法律法規(guī)要求。3.4媒介購買與執(zhí)行：乙方應(yīng)根據(jù)雙方確認(rèn)的媒介方案，負(fù)責(zé)廣告媒介的購買、投放管理和效果監(jiān)控。乙方應(yīng)選擇符合甲方品牌定位和目標(biāo)受眾的優(yōu)質(zhì)媒介資源，并確保廣告按時、按質(zhì)投放。3.5溝通協(xié)調(diào)：雙方指定以下聯(lián)系人作為日常溝通接口：甲方聯(lián)系人：[姓名]，電話：[電話]，郵箱：[郵箱]乙方聯(lián)系人：[姓名]，電話：[電話]，郵箱：[郵箱]雙方應(yīng)通過指定聯(lián)系人進(jìn)行工作對接和信息溝通，原則上每周/每兩周召開一次工作例會（或根據(jù)需要臨時召開），討論合作進(jìn)展和問題。3.6預(yù)算管理：年度廣告合作總預(yù)算由雙方共同商定。單項(xiàng)項(xiàng)目的預(yù)算應(yīng)納入年度預(yù)算管理。乙方應(yīng)在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，向甲方提供詳細(xì)的費(fèi)用支出清單，并接受甲方的監(jiān)督和審計權(quán)（甲方有權(quán)在合理范圍內(nèi)對乙方的賬單進(jìn)行抽查）。第四條權(quán)利與義務(wù)4.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：4.1.1甲方的權(quán)利：(a)享有對年度廣告合作計劃和單項(xiàng)廣告項(xiàng)目方案的審核權(quán)和建議權(quán)。(b)享有對廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、媒介選擇及投放效果的監(jiān)督權(quán)和評價權(quán)。(c)享有要求乙方按照協(xié)議約定和計劃要求，按時、按質(zhì)完成廣告服務(wù)的權(quán)利。(d)享有對乙方提供的服務(wù)和提交的成果進(jìn)行驗(yàn)收的權(quán)利。(e)享有根據(jù)市場變化和實(shí)際效果，對合作計劃進(jìn)行合理調(diào)整的建議權(quán)。4.1.2甲方的義務(wù)：(a)按照本協(xié)議約定及年度計劃，按時、足額向乙方支付廣告費(fèi)用。(b)及時向乙方提供開展廣告合作所需的品牌資料、產(chǎn)品信息、目標(biāo)受眾描述、行業(yè)背景等必要文件和信息，并保證所提供資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。(c)積極參與年度廣告合作計劃的制定、確認(rèn)以及單項(xiàng)廣告項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃和審批過程。(d)配合乙方進(jìn)行廣告效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集和效果評估工作。(e)確保其廣告主資質(zhì)齊全有效，并負(fù)責(zé)確保其廣告內(nèi)容不侵犯任何第三方合法權(quán)益（包括但不限于知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等）。4.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：4.2.1乙方的權(quán)利：(a)享有按照本協(xié)議約定及年度計劃，為甲方提供廣告服務(wù)的權(quán)利。(b)享有按照約定向甲方收取廣告服務(wù)費(fèi)用的權(quán)利。(c)享有對廣告創(chuàng)意、媒介策略進(jìn)行專業(yè)建議和方案設(shè)計的權(quán)利。(d)享有要求甲方按時提供合作所需資料和配合項(xiàng)目執(zhí)行的權(quán)利。(e)享有對廣告投放過程進(jìn)行管理和優(yōu)化，并對廣告效果進(jìn)行專業(yè)監(jiān)測和評估的權(quán)利。4.2.2乙方的義務(wù)：(a)基于甲方提供的資料和合作要求，運(yùn)用專業(yè)能力，為甲方提供創(chuàng)新的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介購買、執(zhí)行管理和效果評估服務(wù)。(b)確保所有廣告活動符合國家及地方廣告管理法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，遵守雙方約定的品牌規(guī)范。(c)建立完善的媒介資源庫，并選擇符合甲方品牌定位和預(yù)算要求的優(yōu)質(zhì)媒介進(jìn)行購買。(d)嚴(yán)格按照雙方確認(rèn)的媒介方案和投放計劃執(zhí)行廣告投放，確保廣告發(fā)布的時效性和準(zhǔn)確性。(e)建立科學(xué)的廣告效果監(jiān)測體系，定期向甲方提交詳細(xì)的廣告效果監(jiān)測報告和數(shù)據(jù)分析報告，并根據(jù)甲方反饋進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。(f)妥善保管甲方提供的資料和商業(yè)信息，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。(g)配合甲方完成廣告項(xiàng)目驗(yàn)收及相關(guān)結(jié)算手續(xù)。第五條費(fèi)用與結(jié)算5.1費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：本協(xié)議項(xiàng)下乙方的服務(wù)費(fèi)/代理費(fèi)采用[請選擇：固定費(fèi)率/按效果付費(fèi)/時間+費(fèi)用]方式計算。具體單項(xiàng)項(xiàng)目的計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和方式，由雙方在單項(xiàng)合作合同中另行約定。如采用費(fèi)率方式，基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率為[具體百分比或金額]，超出基礎(chǔ)服務(wù)范圍的工作，其費(fèi)用由雙方另行協(xié)商確定。5.2乙方傭金：[如有，請詳細(xì)約定傭金計算方式、支付條件和流程。例如：甲方在通過乙方購買媒介資源時，應(yīng)向乙方支付相當(dāng)于媒介購買額[具體百分比]的傭金，支付時間為媒介費(fèi)用結(jié)算后的[具體天數(shù)]內(nèi)。]5.3支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將廣告費(fèi)用支付至乙方以下指定賬戶：開戶銀行：[乙方開戶行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號：[乙方銀行賬號]5.4支付周期：廣告費(fèi)用的支付周期如下：(a)[例如：項(xiàng)目啟動前預(yù)付總費(fèi)用的XX%作為啟動費(fèi)；](b)[例如：按月度結(jié)算，每月[具體日期]前支付上一月度確認(rèn)的媒體費(fèi)用和執(zhí)行費(fèi)用的XX%；](c)[例如：項(xiàng)目結(jié)束后，支付所有尾款，包括效果服務(wù)費(fèi)等，在項(xiàng)目驗(yàn)收合格后[具體天數(shù)]內(nèi)支付。]5.5稅費(fèi)：[請明確：雙方各自承擔(dān)因支付/收取款項(xiàng)而產(chǎn)生的相關(guān)稅費(fèi)?；蚣s定：乙方在向甲方開具發(fā)票時，已包含/未包含增值稅，甲方應(yīng)根據(jù)需要提供相應(yīng)發(fā)票。]5.6費(fèi)用調(diào)整：如遇國家政策調(diào)整、市場行情重大變化等不可歸責(zé)于雙方的原因，導(dǎo)致費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生重大變化時，雙方應(yīng)友好協(xié)商調(diào)整相關(guān)費(fèi)用。第六條效果監(jiān)測與評估6.1監(jiān)測指標(biāo)：雙方同意，廣告效果監(jiān)測應(yīng)圍繞以下核心指標(biāo)進(jìn)行：(a)線上：曝光量（Impressions）、點(diǎn)擊率（CTR）、互動率（EngagementRate）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、用戶增長、品牌搜索指數(shù)變化等。(b)線下：廣告觸達(dá)人數(shù)、認(rèn)知度提升、品牌聯(lián)想度變化、活動參與人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)變化（如適用）等。(c)其他雙方約定的指標(biāo)。6.2監(jiān)測方法：乙方應(yīng)采用業(yè)界公認(rèn)或雙方認(rèn)可的監(jiān)測工具和方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。線上數(shù)據(jù)以乙方提供的監(jiān)測報告為準(zhǔn)，線下數(shù)據(jù)可結(jié)合雙方現(xiàn)場確認(rèn)或第三方數(shù)據(jù)。對于監(jiān)測數(shù)據(jù)的爭議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成，可委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估。6.3評估周期：乙方應(yīng)至少按[月度/季度]向甲方提交廣告效果監(jiān)測報告，并在每個評估周期結(jié)束后[具體天數(shù)]內(nèi)提交詳細(xì)的分析報告，包含數(shù)據(jù)分析、效果評估、存在問題及優(yōu)化建議等內(nèi)容。6.4效果評估：雙方應(yīng)定期（如每季度/每半年）共同召開評估會議，回顧廣告投放效果，分析成功經(jīng)驗(yàn)與存在問題，并基于評估結(jié)果調(diào)整后續(xù)的廣告策略和投放計劃。第七條知識產(chǎn)權(quán)7.1廣告素材：在本協(xié)議有效期內(nèi)及合作過程中，由乙方為甲方創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計稿、文案、媒介購買計劃（MediaPlan）等智力成果的知識產(chǎn)權(quán)，歸甲方所有。乙方有權(quán)在不泄露甲方商業(yè)秘密的前提下，將此類已歸甲方所有的成果用于案例展示或內(nèi)部培訓(xùn)，但需事先獲得甲方書面同意。7.2乙方自有成果：乙方在合作中使用的其自有知識產(chǎn)權(quán)的軟件、工具、方法論等，其權(quán)利歸乙方所有。7.3保密信息：雙方應(yīng)對在本協(xié)議簽訂及履行過程中知悉的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)等任何非公開信息（以下簡稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允許他人使用對方的保密信息。此保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效[具體年限，如：兩年或永久]。第八條保密條款8.1任何一方對于因簽訂和履行本協(xié)議而獲知的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營策略等非公開信息（以下簡稱“保密信息”）均負(fù)有保密義務(wù)。8.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方（包括關(guān)聯(lián)公司，但為履行本協(xié)議目的所必需的員工、顧問、律師、會計師等除外）披露、泄露或使用對方的保密信息。8.3雙方應(yīng)采取合理的措施保護(hù)對方的保密信息，防止其被未經(jīng)授權(quán)的第三方獲取或泄露。8.4本保密條款不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效[具體年限，如：兩年或永久]。第九條違約責(zé)任9.1若任何一方違反本協(xié)議項(xiàng)下的任何約定義務(wù)，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償因此給對方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。9.2若甲方未能按時支付廣告費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體百分比，如：萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)]的，乙方有權(quán)暫停提供服務(wù)，直至甲方付清款項(xiàng)及違約金。9.3若乙方未能按照協(xié)議約定和計劃要求，完成廣告服務(wù)，或提供的服務(wù)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甲方有權(quán)要求乙方在[具體天數(shù)]內(nèi)予以補(bǔ)救。若乙方在合理期限內(nèi)未能有效補(bǔ)救，或其違約行為對甲方造成重大損失的，甲方有權(quán)解除相關(guān)服務(wù)合同，并要求乙方承擔(dān)違約責(zé)任，包括但不限于退還已支付但未提供相應(yīng)服務(wù)的費(fèi)用，并賠償損失。9.4若任何一方違反知識產(chǎn)權(quán)或保密條款，應(yīng)賠償對方因此遭受的全部損失，包括但不限于直接損失、間接損失、維權(quán)費(fèi)用等。9.5本協(xié)議約定的其他違約責(zé)任。第十條不可抗力10.1“不可抗力”是指雙方不能合理控制、不可預(yù)見或即使預(yù)見亦無法避免的事件，該事件妨礙、影響或延誤任何一方根據(jù)本協(xié)議履行其義務(wù)，包括但不限于地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、流行病疫情、網(wǎng)絡(luò)攻擊等。10.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后[具體天數(shù)]內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。10.3因不可抗力導(dǎo)致本協(xié)議無法履行或履行困難的，受影響方根據(jù)不可抗力的影響，可部分或全部免除責(zé)任，但應(yīng)及時采取措施減少損失。第十一條協(xié)議期限與終止11.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為2026年1月1日至2026年12月31日止。11.2協(xié)議期滿前[具體月份，如：三個月]，若雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)另行協(xié)商簽訂新的合作協(xié)議。11.3除本協(xié)議另有約定外，任何一方在滿足以下條件之一時，可書面通知對方終止本協(xié)議：(a)協(xié)議有效期屆滿，雙方未續(xù)簽。(b)另一方發(fā)生嚴(yán)重違約行為，經(jīng)守約方書面催告后[具體天數(shù)]內(nèi)仍未糾正。(c)另一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算、解散程序。11.4協(xié)議終止時，雙方應(yīng)在[具體天數(shù)]內(nèi)完成以下工作：(a)結(jié)清所有未付款項(xiàng)。(b)完成正在進(jìn)行中的合作項(xiàng)目的交接或收尾工作。(c)交還屬于對方的資料、文件、樣品等財產(chǎn)。(d)協(xié)商處理客戶資料等的后續(xù)使用（如適用）。11.5協(xié)議終止后，雙方仍應(yīng)遵守本協(xié)議的保密條款、知識產(chǎn)權(quán)條款以及關(guān)于法律適用和爭議解決的條款。第十二條爭議解決12.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。12.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至[選擇：甲方所在地/乙方所在地/指定仲裁機(jī)構(gòu)名稱]進(jìn)行[選擇：仲裁/訴訟]。(a)若選擇仲裁，應(yīng)按照[指定仲裁委員會名稱]的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。(b)若選擇訴訟，應(yīng)向[具體法院名稱，如：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。第十三條通知13.1本協(xié)議項(xiàng)下的所有通知、請求、要求或其他