中職第三學(xué)年（市場營銷）品牌推廣策略2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加品牌知名度C.樹立良好品牌形象D.提升市場份額2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦新品發(fā)布會B.在社交媒體平臺投放廣告C.參加行業(yè)展會D.發(fā)放傳單3.品牌故事可以增強(qiáng)品牌的（）A.功能性B.情感共鳴C.價格優(yōu)勢D.渠道拓展能力4.品牌推廣中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價格B.品牌歷史C.市場調(diào)研D.競爭對手策略5.利用網(wǎng)紅進(jìn)行品牌推廣，主要是借助網(wǎng)紅的（）A.專業(yè)知識B.粉絲影響力C.生產(chǎn)能力D.渠道資源6.品牌推廣活動效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.活動參與人數(shù)B.活動花費(fèi)金額C.品牌知名度提升幅度D.活動持續(xù)時間7.以下不屬于品牌推廣長期策略的是（）A.持續(xù)的廣告投放B.定期舉辦品牌文化活動C.短期的促銷活動D.品牌形象的持續(xù)塑造8.品牌推廣要注重與消費(fèi)者的互動，其目的是（）A.增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌忠誠度C.降低推廣成本D.擴(kuò)大品牌傳播范圍答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.C8.B二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.品牌推廣的常見渠道有（）A.電視廣告B.搜索引擎優(yōu)化C.口碑營銷D.公益活動贊助E.線下門店促銷2.品牌推廣中，塑造品牌個性可以從以下方面入手（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌傳播的語言風(fēng)格D.品牌代言人形象E.品牌產(chǎn)品價格3.有效的品牌推廣策略應(yīng)具備（）A.明確的目標(biāo)B.多樣化的推廣手段C.精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶定位D.持續(xù)的評估與調(diào)整E.高昂的推廣費(fèi)用4.品牌推廣與品牌建設(shè)的關(guān)系是（）A.品牌推廣是品牌建設(shè)的一部分B.品牌建設(shè)是品牌推廣的基礎(chǔ)C.品牌推廣能促進(jìn)品牌建設(shè)D.兩者相互獨立E.品牌建設(shè)決定品牌推廣的效果5.社交媒體平臺在品牌推廣中的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶C.互動性強(qiáng)D.成本低E.覆蓋面廣答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.品牌推廣只需要注重短期效果，不需要考慮長期影響。（）2.品牌推廣的渠道選擇應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特點來確定。（）3.品牌故事可有可無，對品牌推廣影響不大。（）4.品牌推廣中，廣告投放越多，效果一定越好。（）5.與競爭對手合作進(jìn)行品牌推廣是一種可行的策略。（）6.品牌推廣不需要關(guān)注消費(fèi)者反饋。（）7.品牌推廣的預(yù)算應(yīng)根據(jù)企業(yè)的財務(wù)狀況隨意制定。（）8.利用熱點話題進(jìn)行品牌推廣能快速提升品牌知名度。（）9.品牌推廣只針對新客戶，老客戶不需要關(guān)注。（）10.品牌推廣策略一旦制定，就不需要再調(diào)整。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7×8.√9.×10.×四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答以下問題）1.簡述品牌推廣的重要性。品牌推廣能提高品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解品牌。樹立良好品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。吸引潛在客戶，擴(kuò)大市場份額。促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)競爭力。還能培養(yǎng)品牌忠誠度，為企業(yè)長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2.如何制定有效的品牌推廣目標(biāo)？首先要進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等。結(jié)合企業(yè)自身資源和發(fā)展戰(zhàn)略，確定可衡量、可實現(xiàn)、有時限的目標(biāo)。比如提高品牌知名度到一定百分比，增加特定市場區(qū)域的市場份額等。目標(biāo)應(yīng)具體、明確且具有針對性。3.舉例說明品牌推廣中如何利用口碑營銷？企業(yè)可以提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播好評。舉辦用戶分享活動，邀請滿意的客戶分享使用體驗。在社交媒體上展示用戶好評截圖和視頻等。如某餐飲品牌通過顧客在社交媒體曬美食照片并分享美味感受，吸引更多人關(guān)注。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請閱讀以下案例，回答問題）案例一：某運(yùn)動品牌推出一款新運(yùn)動鞋，在品牌推廣中，選擇了知名籃球運(yùn)動員作為代言人，在社交媒體平臺上投放大量廣告，舉辦線上線下新品體驗活動。但市場反饋并不理想，銷量未達(dá)預(yù)期。1.分析該品牌推廣策略可能存在的問題?？赡艽匀穗m知名但與品牌定位契合度不夠，不能有效吸引目標(biāo)客戶。社交媒體廣告投放精準(zhǔn)度不足，未觸達(dá)核心消費(fèi)群體。線上線下新品體驗活動形式或內(nèi)容缺乏吸引力，未能充分激發(fā)消費(fèi)者興趣和購買欲望。2.提出改進(jìn)該品牌推廣策略的建議。重新評估代言人，選擇更符合品牌運(yùn)動風(fēng)格和目標(biāo)客戶群體的運(yùn)動員。利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化社交媒體廣告投放，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。豐富線上線下新品體驗活動形式，如設(shè)置趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)、提供個性化定制服務(wù)等，增強(qiáng)活動吸引力。案例二：某美妝品牌通過長期在電視、雜志等傳統(tǒng)媒體投放廣告進(jìn)行品牌推廣，品牌知名度有一定提升，但隨著市場變化，銷售增長緩慢。1.分析該品牌推廣策略面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體廣告成本高，效果可能逐漸下降。市場變化快，消費(fèi)者獲取信息渠道多元化，僅依賴傳統(tǒng)媒體難以全面觸達(dá)消費(fèi)者。競爭對手可能采用更創(chuàng)新的推廣方式，該品