2025年大學大二（傳播學）媒介經營與管理試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）請將答案填寫在每題后面的括號內。每題只有一個正確答案。(總共10題，每題3分，每題給出四個選項，只有一個選項符合題目要求，請選出正確答案)1.媒介經營管理的核心目標是（）A.社會效益最大化B.經濟效益最大化C.實現社會效益與經濟效益的統(tǒng)一D.提升媒介知名度2.以下哪種媒介形態(tài)在互動性方面表現最為突出（）A.電視B.廣播C.報紙D.互聯網3.媒介產品的價值主要體現在（）A.生產成本B.傳播范圍C.對受眾的影響力D.制作工藝4.媒介市場細分的依據不包括（）A.受眾年齡B.媒介技術C.受眾興趣D.地域5.媒介品牌建設的關鍵在于（）A.廣告投放B.內容質量C.包裝設計D.明星代言6.媒介產業(yè)的產業(yè)鏈上游主要是（）A.內容生產環(huán)節(jié)B.廣告營銷環(huán)節(jié)C.技術研發(fā)環(huán)節(jié)D.受眾服務環(huán)節(jié)7.以下屬于媒介經營管理宏觀環(huán)境因素的是（）A.媒介組織內部管理B.媒介競爭對手C.社會文化D.媒介產品定價8.媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵是（）A.增加人員編制B.引入新技術C.擴大經營規(guī)模D.保持原有風格9.媒介經營管理中，成本控制的重點是（）A.固定成本B.變動成本C.沉沒成本D.機會成本10.媒介經營管理的決策過程首先是（）A.確定目標B.收集信息C.分析方案D.選擇方案第II卷（非選擇題共70分）二、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒介經營2.媒介市場定位3.媒介產品生命周期4.媒介品牌三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述媒介經營管理的主要內容。2.媒介進行市場細分的作用有哪些？3.如何提高媒介產品的競爭力？四、材料分析題（20分）閱讀以下材料：在當今媒介競爭激烈的環(huán)境下，某傳統(tǒng)報紙面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。隨著互聯網的發(fā)展，年輕受眾大量流失，廣告收入也日益減少。該報紙管理層決定進行轉型，推出了電子版報紙，并加強與社交媒體的合作，通過開設官方微博、微信公眾號等方式，及時發(fā)布新聞資訊和互動話題，吸引了部分年輕受眾。同時，對報紙內容進行優(yōu)化，增加了深度報道和獨家評論等特色板塊，提升了內容質量。經過一段時間的努力，該報紙在一定程度上扭轉了局面，影響力有所回升。請分析：1.該報紙轉型采取了哪些具體措施？（10分）2.這些措施對提升報紙的競爭力有何作用？（10分）五、論述題（20分）論述媒介融合對媒介經營管理帶來的機遇與挑戰(zhàn)。答案：第I卷1.C2.D3.C4.B5.B6.A7.C8.B9.B10.B第II卷二、名詞解釋1.媒介經營：是指媒介組織以市場為導向，通過對媒介資源的合理配置和有效利用，開展各種經營活動，以實現社會效益和經濟效益最大化的過程。2.媒介市場定位：是指媒介組織根據自身優(yōu)勢和市場需求，確定在目標市場中的位置，塑造獨特的媒介形象，以吸引特定受眾群體的策略。3.媒介產品生命周期：指媒介產品從進入市場開始，經歷成長、成熟、衰退等階段，最終退出市場的全過程。4.媒介品牌：是媒介組織在長期的傳播活動中形成的，被受眾認可和信賴的名稱、形象、聲譽等的總和。三、簡答題1.媒介經營管理主要內容包括媒介產品經營，如內容策劃、生產、銷售等；媒介廣告經營，包括廣告業(yè)務拓展、廣告策劃與制作等；媒介受眾經營，注重受眾研究、服務與維護；媒介品牌經營，打造具有影響力的品牌形象；媒介資本經營，涉及資金籌集、運作與增值等。2.媒介進行市場細分的作用有：有助于媒介精準定位目標受眾，滿足不同受眾需求；提高媒介資源利用效率，集中力量做好特定市場的傳播；增強媒介競爭力，更好地與競爭對手差異化競爭；發(fā)現新的市場機會，開拓新的業(yè)務領域。3.提高媒介產品競爭力可從以下方面著手：提升內容質量，提供優(yōu)質、獨特、有深度的信息；注重創(chuàng)新，采用新的傳播形式和表現手法；加強與受眾互動，了解受眾需求并及時反饋；培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，提高媒介產品制作和傳播水平；優(yōu)化媒介產品包裝與推廣，提升知名度和影響力。四、材料分析題1.該報紙轉型采取的具體措施包括：推出電子版報紙，適應互聯網發(fā)展趨勢；加強與社交媒體合作，開設官方微博、微信公眾號，及時發(fā)布資訊和互動話題，吸引年輕受眾；優(yōu)化報紙內容，增加深度報道和獨家評論等特色板塊，提升內容質量。2.這些措施對提升報紙競爭力的作用：推出電子版報紙拓展了傳播渠道，滿足了不同受眾獲取信息的方式；與社交媒體合作增加了與年輕受眾的互動，擴大了影響力和覆蓋面；優(yōu)化內容提升了報紙的專業(yè)性和獨特性，吸引了更多受眾，從而在一定程度上扭轉了局面，提升了報紙的競爭力。五、論述題媒介融合給媒介經營管理帶來了諸多機遇與挑戰(zhàn)。機遇方面，它拓展了傳播渠道，實現了跨媒介傳播，能覆蓋更廣泛的受眾群體，增加傳播效果。促進了資源整合與共享，降低經營成本，提高生產效率。創(chuàng)造了新的盈利模式，如通過融合業(yè)務實現多