2025年本科視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種色彩模式是用于印刷的標(biāo)準(zhǔn)色彩模式？A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在廣告設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的創(chuàng)意方法屬于以下哪種？A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求3.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以下哪種原則強(qiáng)調(diào)標(biāo)志要易于識(shí)別和記憶？A.簡潔性B.獨(dú)特性C.準(zhǔn)確性D.適應(yīng)性4.廣告文案中，用于吸引讀者注意力并傳達(dá)核心信息的部分是？A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.落款5.海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫面元素的布局應(yīng)遵循哪種原則以達(dá)到視覺平衡？A.對稱與均衡B.對比與協(xié)調(diào)C.節(jié)奏與韻律D.比例與尺度6.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感？A.宋體B.黑體C.書法體D.手寫體7.在廣告攝影中，為突出主體采用的拍攝手法是？A.特寫B(tài).全景C.中景D.遠(yuǎn)景8.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的冷暖對比屬于哪種對比類型？A.明度對比B.純度對比C.色相對比D.面積對比9.以下哪種圖形表現(xiàn)手法最能體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)感？A.寫實(shí)圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.卡通圖形10.品牌形象設(shè)計(jì)中，品牌標(biāo)志與品牌名稱的關(guān)系是？A.相互獨(dú)立B.相互補(bǔ)充C.品牌標(biāo)志依附于品牌名稱D.品牌名稱依附于品牌標(biāo)志第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括圖形、色彩和______。2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心是______。3.色彩的三要素是色相、明度和______。4.廣告創(chuàng)意的思維方法主要有發(fā)散思維、收斂思維和______。5.海報(bào)設(shè)計(jì)中，常使用的排版方式有______、對齊、親密性和重復(fù)。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述廣告設(shè)計(jì)中情感訴求的作用及表現(xiàn)方式。2.說明標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程。四、案例分析題（共20分）材料：某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，其廣告設(shè)計(jì)以“科技與時(shí)尚完美融合”為主題。畫面中，手機(jī)置于一個(gè)充滿未來感的場景中，周圍有流動(dòng)的光線和幾何圖形。廣告文案強(qiáng)調(diào)了手機(jī)的高性能處理器、高清屏幕和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。答題要求：請分析該廣告設(shè)計(jì)是如何體現(xiàn)“科技與時(shí)尚完美融合”這一主題的，從圖形、色彩、文案等方面進(jìn)行闡述。（150-200字）五、設(shè)計(jì)題（共20分）材料：為一家書店設(shè)計(jì)一張宣傳海報(bào)。書店主營各類文學(xué)書籍，注重營造溫馨舒適的閱讀氛圍。答題要求：請根據(jù)上述材料設(shè)計(jì)一張海報(bào)，要求突出書店特色，運(yùn)用合適的圖形、色彩和文案。在下方空白處簡要說明設(shè)計(jì)思路及各元素的運(yùn)用意圖。（150-200字）答案：一、1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.A8.C9.A10.B二、1.文字2.信息傳達(dá)3.純度4.逆向思維5.對比三、1.情感訴求作用：能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，增強(qiáng)廣告感染力與記憶度。表現(xiàn)方式：講述感人故事、展示溫馨場景、引發(fā)懷舊情感、喚起恐懼擔(dān)憂等。2.標(biāo)志設(shè)計(jì)流程：確定設(shè)計(jì)主題與目標(biāo)；進(jìn)行調(diào)研分析；創(chuàng)意構(gòu)思；設(shè)計(jì)草圖；反復(fù)修改完善；確定最終方案，包括色彩、字體等細(xì)節(jié)；制作規(guī)范說明。四、圖形方面，流動(dòng)光線與幾何圖形營造未來感體現(xiàn)科技。色彩上，可采用冷色調(diào)如藍(lán)色等凸顯科技感，時(shí)尚元素可通過手機(jī)外觀顏色或場景色彩搭配展現(xiàn)。文案強(qiáng)調(diào)高性能處理器等突出科技，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)尚，整體融合了科技與時(shí)尚主題。五、設(shè)計(jì)思路：用暖色調(diào)如橙色營造溫馨氛圍。畫一本打開的發(fā)光書籍作為