2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告策劃與創(chuàng)意階段測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.市場調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.制定策略D.廣告預(yù)算2.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)從消費者的情感需求出發(fā)（）A.頭腦風(fēng)暴法B.水平思考法C.情感訴求法D.USP理論3.廣告目標(biāo)受眾定位的首要依據(jù)是（）A.消費者年齡B.消費者性別C.消費者需求D.消費者地域4.廣告策劃書中的市場分析部分不包括（）A.競爭對手分析B.產(chǎn)品分析C.廣告效果評估D.消費者分析5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，以故事的形式傳達(dá)廣告信息的是（）A.懸念式B.故事式C.對比式D.幽默式6.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.廣告執(zhí)行B.廣告提案C.廣告評估D.廣告制作7.廣告創(chuàng)意中，通過夸張、變形等手法突出產(chǎn)品特點的是（）A.夸張式創(chuàng)意B.聯(lián)想式創(chuàng)意C.比喻式創(chuàng)意D.象征式創(chuàng)意8.廣告目標(biāo)設(shè)定時，考慮提高產(chǎn)品知名度應(yīng)設(shè)定（）目標(biāo)。A.長期B.中期C.短期D.超長期9.廣告策劃中，對廣告投放時間和頻率的規(guī)劃屬于（）A.廣告定位策略B.廣告媒介策略C.廣告表現(xiàn)策略D.廣告預(yù)算策略10.以下哪種廣告創(chuàng)意理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨特的銷售主張（）A.品牌形象理論B.定位理論C.USP理論D.整合營銷傳播理論第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。每題有多個選項符合題目要求，全部選對得4分，選對但不全得2分，有選錯得0分。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標(biāo)B.廣告對象C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評估2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.獨創(chuàng)性原則B.實效性原則C.震撼性原則D.簡潔性原則E.關(guān)聯(lián)性原則3.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟(jì)因素4.廣告媒介選擇的依據(jù)有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒介特點D.產(chǎn)品特性E.廣告效果5.廣告策劃書中的廣告實施計劃包括（）A.廣告投放時間B.廣告投放頻率C.廣告投放渠道D.廣告制作要求E.廣告人員安排三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.廣告策劃就是制定廣告計劃。（）2.USP理論只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能利益。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和品牌獨立存在。（）4.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）5.廣告媒介選擇只需要考慮目標(biāo)受眾。（）6.廣告策劃書一旦確定就不能更改。（）7.情感訴求廣告一定比理性訴求廣告效果好。（）8.廣告目標(biāo)受眾就是產(chǎn)品的所有消費者。（）9.廣告預(yù)算制定后不能調(diào)整。（）10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以相互融合。（）四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題，并在空白處簡要闡述理由。案例：某化妝品品牌推出一款針對年輕女性的美白面霜。廣告策劃團(tuán)隊進(jìn)行了如下策劃：在社交媒體上投放大量圖片廣告，展示使用面霜后的白皙肌膚；邀請網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推薦；舉辦線上美白挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶分享使用產(chǎn)品的體驗。1.該廣告策劃團(tuán)隊的目標(biāo)受眾定位是否準(zhǔn)確？為什么？（5分）2.分析該廣告策劃中采用的廣告?zhèn)鞑デ兰捌鋬?yōu)勢。（5分）3.從廣告創(chuàng)意角度，評價該策劃中展示使用面霜后白皙肌膚的圖片廣告。（5分）4.你認(rèn)為該廣告策劃還可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？（5分）五、策劃創(chuàng)意題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品信息，進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計。產(chǎn)品：一款智能運動手環(huán)，具備運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠監(jiān)測等功能，目標(biāo)受眾為熱愛運動的年輕人。1.闡述該產(chǎn)品的目標(biāo)受眾特點及廣告定位策略。（5分）2.設(shè)計一個廣告主題，并說明理由。（5分）3.選擇一種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，并詳細(xì)描述如何呈現(xiàn)。（5分）4.規(guī)劃廣告投放渠道及時間安排。（5分）答案：一、選擇題1.C2.C3.C4.C5.B6.D7.A8.C9.B10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、案例分析題1.目標(biāo)受眾定位基本準(zhǔn)確。因為產(chǎn)品是針對年輕女性的美白面霜，策劃中通過社交媒體、網(wǎng)紅推薦、線上挑戰(zhàn)賽等方式，聚焦年輕女性群體，符合產(chǎn)品定位。2.傳播渠道：社交媒體投放圖片廣告，優(yōu)勢是覆蓋面廣、傳播速度快、能精準(zhǔn)定位年輕女性群體；邀請網(wǎng)紅推薦，優(yōu)勢是網(wǎng)紅有粉絲基礎(chǔ)，能增加產(chǎn)品可信度和吸引力；舉辦線上挑戰(zhàn)賽，優(yōu)勢是能激發(fā)用戶參與度和互動性，提高產(chǎn)品知名度。3.從廣告創(chuàng)意角度，展示使用面霜后白皙肌膚的圖片廣告比較直觀，能直接傳達(dá)產(chǎn)品功效，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。但相對缺乏創(chuàng)意獨特性。4.可增加線下體驗活動，讓消費者更直觀感受產(chǎn)品；豐富廣告內(nèi)容，除了美白效果，突出產(chǎn)品其他優(yōu)勢；結(jié)合熱點話題，使廣告更具話題性和傳播力。五、策劃創(chuàng)意題1.目標(biāo)受眾特點：熱愛運動，追求健康生活方式，對科技產(chǎn)品感興趣。廣告定位策略：突出智能運動手環(huán)功能強(qiáng)大，能滿足運動需求，成為運動愛好者的貼心伙伴。2.廣告主題：“智能手環(huán)，伴你暢享運動每一刻”。理由：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能特性，與運動結(jié)合，突出能陪伴運動愛好者享受運動時光。3.采用故事式創(chuàng)意表現(xiàn)形式。描述一個年輕人佩戴智能運動手環(huán)，通過它的精準(zhǔn)監(jiān)測，不斷突破