（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種色彩模式常用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.廣告設(shè)計(jì)中，視覺流程的起點(diǎn)通常是（）。A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角3.以下哪種字體風(fēng)格適合表現(xiàn)科技感？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.手寫體4.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的核心是（）。A.形式美B.獨(dú)特性C.色彩搭配D.文字排版5.品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素不包括（）。A.標(biāo)志B.色彩C.產(chǎn)品功能D.字體6.海報(bào)設(shè)計(jì)中，標(biāo)題的作用主要是（）。A.裝飾畫面B.傳達(dá)主要信息C.增加層次感D.引導(dǎo)視線7.以下哪種廣告形式屬于直郵廣告？（）A.報(bào)紙廣告B.雜志廣告C.傳單D.電視廣告8.廣告設(shè)計(jì)中，留白的作用不包括（）。A.增強(qiáng)畫面的透氣性B.突出主體C.豐富畫面內(nèi)容D.引導(dǎo)視線9.以下哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、純粹的形式？（）A.古典主義B.現(xiàn)代主義C.后現(xiàn)代主義D.波普藝術(shù)10.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.追求藝術(shù)效果B.傳達(dá)信息C.展示設(shè)計(jì)師的才華D.吸引觀眾注意二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選或錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)中常用的排版方式有（）。A.對(duì)齊B.對(duì)比C.重復(fù)D.親密性2.色彩的三要素包括（）。A.色相B.明度C.純度D.對(duì)比度3.以下哪些屬于廣告設(shè)計(jì)的原則？（）A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.創(chuàng)新性D.效益性4.海報(bào)設(shè)計(jì)中，常見的構(gòu)圖形式有（）。A.對(duì)稱構(gòu)圖B.平衡構(gòu)圖C.三角形構(gòu)圖D.圓形構(gòu)圖5.品牌形象設(shè)計(jì)的基本要求包括（）。A.獨(dú)特性B.一致性C.適應(yīng)性D.易記性三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮視覺效果，不需要考慮信息傳達(dá)。（）2.色彩的搭配只需要考慮美觀，不需要考慮情感表達(dá)。（）3.圖形創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品或主題。（）4.品牌形象一旦確定就不能更改。（）5.海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字越多越好。（）6.廣告設(shè)計(jì)中，使用夸張的手法是不道德的。（）7.排版的目的是使畫面更加混亂，增加視覺沖擊力。（）8.色彩模式不同，顏色顯示也會(huì)不同。（）9.廣告設(shè)計(jì)只針對(duì)商業(yè)產(chǎn)品，不包括公益廣告。（）10.標(biāo)志設(shè)計(jì)不需要考慮可識(shí)別性。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的方法。2.如何進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配？3.品牌形象設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在哪些方面？五、案例分析題（總共2題，每題15分）1.請(qǐng)分析某知名品牌廣告的設(shè)計(jì)