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好萊塢大IP《神偷奶爸3》產(chǎn)品授權(quán)整合傳播

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?2017MGCC.AllRightsd.ments：第二階段品牌收割不夠強(qiáng)，需加強(qiáng)brandrole。需要多帶出老板電器定制款產(chǎn)品。授權(quán)限制重點(diǎn)：平面和視頻等任何形式都不能以小黃人自己發(fā)表觀點(diǎn)。不得創(chuàng)造任何小黃人元素。小黃人手辦無(wú)法執(zhí)行，審核期過長(zhǎng)。Recap

小黃人&老板電器一起用高科技讓人們感受烹飪的樂趣CAMPAIGNMESSAGECONTENTOBJECTIVEPHASE

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2制造話題引起懸念，吸引關(guān)注全民參與呈現(xiàn)社交繁榮引起粉絲的注意從粉絲擴(kuò)散至吃瓜群眾小黃人與老板電器聯(lián)手研發(fā)項(xiàng)目鋌而走險(xiǎn)在廚房激情犯罪TeasingEye-CatchingEngagingApparePopular老板電器黑科技真相大白小黃人邀請(qǐng)全民體驗(yàn)爆料發(fā)現(xiàn)線索公布黑科技線下主題店CAMPAIGNFRAMECONTENTOBJECTIVEPHASE

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2制造話題引起懸念，吸引關(guān)注全民參與呈現(xiàn)社交繁榮引起粉絲的注意從粉絲擴(kuò)散至吃瓜群眾小黃人與老板電器聯(lián)手研發(fā)項(xiàng)目鋌而走險(xiǎn)在廚房激情犯罪TeasingEye-CatchingEngagingApparePopular老板電器黑科技真相大白小黃人邀請(qǐng)全民體驗(yàn)爆料發(fā)現(xiàn)線索公布黑科技線下主題店CAMPAIGNFRAMETEASING爆料發(fā)現(xiàn)線索關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布重磅消息，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂猜測(cè)這會(huì)不會(huì)成為繼白百何出軌后，2017年最大的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)？八卦界大咖爆出大料“當(dāng)紅明星團(tuán)體成員，在廚房?jī)?nèi)激情犯罪，真相明天見！#當(dāng)紅明星激情犯罪#”爆料八卦圈KOL集體爆發(fā)，炒熱話題#當(dāng)紅明星激情犯罪#誰(shuí)才是那個(gè)當(dāng)紅明星團(tuán)體成員？一時(shí)間引發(fā)無(wú)數(shù)討論。聚焦短時(shí)間+無(wú)廣告信息，蓄力反轉(zhuǎn)大爆發(fā)。PAIDMEDIAEARNEDMEDIA今夜注定是無(wú)眠夜，大家一起來818到底是誰(shuí)？真相只有一個(gè)，而我已經(jīng)知道了圈內(nèi)人士表態(tài)：紙包不住火，這事遲早要曝光爆料外圍炒作#當(dāng)紅明星激情犯罪#竟是小黃人夜闖廚房，現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)神秘資料

@老板電器你不解釋一下嗎？發(fā)現(xiàn)線索發(fā)現(xiàn)線索諜照每上都看到小黃人正在廚房里鬼鬼祟祟的樣子發(fā)現(xiàn)線索線索作案現(xiàn)場(chǎng)遺留了一份文檔全是滿滿高科技感的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，上面還有老板電器的logo話題頁(yè)#當(dāng)紅明星激情犯罪#脫胎換骨BEFORE：純八卦事件討論，營(yíng)造懸念A(yù)FTER：品牌加入，揭曉謎底整個(gè)微博話題頁(yè)都換上了老板電器&小黃人的圖片素材，網(wǎng)友們這時(shí)才明白過來，這是【老板電器+小黃人+關(guān)八】合謀的大事件。發(fā)現(xiàn)線索微博話題興趣點(diǎn)KOL+行業(yè)KOL+營(yíng)銷KOL一齊發(fā)力，擴(kuò)大此事件的傳播。引起小黃人粉絲們的關(guān)注，讓此事件成為他們茶余飯后的談資。各類KOL從各自角度幫助Campaign傳播電影KOL行業(yè)KOL營(yíng)銷KOL發(fā)現(xiàn)線索外圍傳播《揭秘|老板電器最新推出的小黃人款廚電產(chǎn)品，到底有哪些黑科技？》《小黃人“廚房激情犯罪”現(xiàn)場(chǎng)留下最高文件袋，老板電器到底想干嘛？》《諜照、線索、黑科技?。窟@波小黃人廣告比小黃人電影還精彩！》CONTENTOBJECTIVEPHASE

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2制造話題引起懸念，吸引關(guān)注全民參與呈現(xiàn)社交繁榮引起粉絲的注意從粉絲擴(kuò)散至吃瓜群眾小黃人與老板電器聯(lián)手研發(fā)項(xiàng)目鋌而走險(xiǎn)在廚房激情犯罪TeasingEye-CatchingEngagingApparePopular老板電器黑科技真相大白小黃人邀請(qǐng)全民體驗(yàn)爆料發(fā)現(xiàn)線索公布黑科技線下主題店CAMPAIGNFRAME消費(fèi)者沒有體驗(yàn)過的互動(dòng)形式讓他們更愿意分享出去·新奇的互動(dòng)形式在社交網(wǎng)絡(luò)上什么更容并轉(zhuǎn)發(fā)？具有這些特點(diǎn)就有可能引發(fā)病毒式傳播真假朋友大質(zhì)檢看看我們是不是真朋友某著名企業(yè)帶你重返18歲·個(gè)性化專屬結(jié)果·耳目一新的體驗(yàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上什么更容并轉(zhuǎn)發(fā)？小黃人也有高科技發(fā)揮小黃人的特質(zhì)打造一個(gè)具有新奇互動(dòng)形式的黑科技測(cè)試PHASE2STRATEGYENGAGE公布黑科技線下主題店以黑科技為噱頭吸引眾人的注意，讓人們因獨(dú)特的體驗(yàn)而討論，形成現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)；公布黑科技

策略先用高關(guān)注度內(nèi)容吸引所有人注意然后帶出老板電器的產(chǎn)品科技深化ROBAM“用高科技帶來烹飪樂趣”的認(rèn)知，進(jìn)一步了解到產(chǎn)品的賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。老板電器發(fā)文，公布與小黃人的秘密展示黑科技并邀請(qǐng)全民體驗(yàn)老板電器：想知道#當(dāng)紅明星激情犯罪#的真相？其實(shí)小黃人偷入廚房，只為和我們一起研發(fā)黑科技！現(xiàn)在我們的6大黑科技正式登場(chǎng)，讓你盡享烹飪的樂趣！【H5鏈接】公布黑科技

老板發(fā)聲公布黑科技創(chuàng)意海報(bào)ROBAM黑科技讓你盡享烹飪樂趣公布黑科技

H5創(chuàng)意老板電器與小黃人聯(lián)手打造6大黑科技多虧了小黃人去廚房?jī)?nèi)收集情報(bào)，讓老板的黑科技成為了現(xiàn)實(shí)！快來體驗(yàn)老板1號(hào)黑科技：小黃人測(cè)謊儀公布黑科技

H5創(chuàng)意點(diǎn)擊第一個(gè)黑科技，進(jìn)入載入頁(yè)面，等待小黃人列隊(duì)進(jìn)入你的手機(jī)，然后點(diǎn)擊任意按鈕，開始測(cè)謊；1.2.指引參與者用手指按住攝像頭，小黃人就可以看穿你是否說謊；公布黑科技

H5創(chuàng)意3.一上來，幾道簡(jiǎn)單的自測(cè)題，用神奇的體驗(yàn)讓消費(fèi)者感到驚奇。屏幕中小黃人作逗逼狀與用戶互動(dòng)，同時(shí)上屏顯示心跳狀態(tài)。4.隨后就能給好友出題，附帶題庫(kù)方便用戶生成屬于自己的問題集；公布黑科技

H5創(chuàng)意5.話題生成后就能看到老板電器的其他5大黑科技海報(bào)。點(diǎn)擊圖片看到產(chǎn)品詳情，并告知如果想要親身體驗(yàn)，歡迎帶上香蕉來小黃人黑科技餐廳。6.用戶設(shè)定完問題集后，點(diǎn)擊【找出謊話王】分享給好友or朋友圈點(diǎn)擊【下單黑科技】至電商平臺(tái)購(gòu)買公布黑科技

H5創(chuàng)意7.通過朋友圈進(jìn)入小黃人測(cè)謊神器，根據(jù)指引完成準(zhǔn)備就可以回答朋友的問題；公布黑科技

H5創(chuàng)意8.點(diǎn)擊朋友發(fā)出的H5鏈接，即可回答ta的問題；XXX問：我做的紅燒排骨，是不是你的真？9.最后出現(xiàn)說謊指數(shù)報(bào)告，此時(shí)參與者可以出題進(jìn)一步引發(fā)病毒式傳播，或點(diǎn)擊查看老板電器其他的黑科技；1、美食類kol2、段子手kol3、美妝類kol當(dāng)你們都在討論老板1號(hào)黑科技的時(shí)候，我已經(jīng)在偷偷享受其他黑科技帶來的美味啦！【H5鏈接】黑科技海報(bào)小黃人激情犯罪的理由居然是為了做研究…這些黑科技我都收下了順便測(cè)試一下哪些是真心粉…【H5鏈接】黑科技海報(bào)我閨蜜因?yàn)橥媪诵↑S人測(cè)謊儀，結(jié)果跟男朋友大吵了一架！哈哈哈！聽得我面膜都笑掉了，建議你轉(zhuǎn)發(fā)前男友……【H5鏈接】黑科技海報(bào)公布黑科技

話題炒作家居KOL電影KOL營(yíng)銷KOL87萬(wàn)粉絲，生活家居類TOP大號(hào)67萬(wàn)粉絲，質(zhì)感有趣的生活指南56萬(wàn)粉絲，電影信息的集散地41萬(wàn)粉絲，每天推薦好電影7萬(wàn)粉絲，營(yíng)銷行業(yè)權(quán)威大號(hào)6萬(wàn)粉絲，盤點(diǎn)各類轟動(dòng)營(yíng)銷大案微博微信微博微信同時(shí)發(fā)力，從家居，電影，營(yíng)銷三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)全面收割和覆蓋。公布黑科技炒作話題KOL建議公布黑科技

炒作話題有了ta，你將看透世間所有謊言揭秘小黃人6大黑科技，到底“黑”在哪里？老板電器告訴你科技為什么能讓烹飪更有樂趣？一款測(cè)謊神器擊沉無(wú)數(shù)友情的巨輪當(dāng)我撿到小黃人的文件袋我好像知道了什么如何解讀小黃人激情犯罪現(xiàn)場(chǎng)留下的線索全面回顧線上Campaign始末集合UGC，以懸疑吸引大家參與H5傳播老板品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)全面回顧線上Campaign始末以懸疑吸引大家參與H5傳播老板品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)Day1Day2關(guān)八首爆#當(dāng)紅明星激情犯罪#八卦圈KOL集體爆發(fā)炒熱話題老板&小黃人發(fā)布黑科技全民體驗(yàn)黑科技關(guān)八公布真相諜照與線索全平臺(tái)KOL跟進(jìn)完成品牌收割活用微博24小時(shí)熱搜榜，助推品牌收割熱搜榜上榜時(shí)間：10am-次日10am微博話題熱搜節(jié)奏熱搜榜覆蓋時(shí)間打造充滿未來感的餐廳，米其林大廚用老板電器的黑科技廚電，表演如何制作高逼格的料理，讓每一位到場(chǎng)者都感受到科技為烹飪帶來的樂趣。打造老板電器X小黃人的黑科技餐廳，米其林大廚來助陣線下主題店黑科技餐廳通過有噱頭的內(nèi)容，吸引關(guān)注米其林大廚用每款小黃人定制產(chǎn)品制作出一款款有新意的特餐，消費(fèi)者用香蕉即可換取一份小黃人特餐燃?xì)庠?油煙機(jī)：見過大風(fēng)大浪的油爆蝦烤箱：3600°脆皮烤鴨蒸箱：沒有一滴水的豆豉蒸排骨米其林大廚用老板電器制作小黃人特餐線下主題店黑科技餐廳通過美食福利，吸引進(jìn)店店內(nèi)大量AR紅包吸引大家進(jìn)入黑科技餐廳掃老板LOGO、新產(chǎn)品、店內(nèi)小黃人裝飾等即可獲得Ar紅包。AR紅包帶你走進(jìn)黑科技餐廳掃描店內(nèi)小黃人得福利線下主題店AR紅包通過現(xiàn)金紅包，導(dǎo)流進(jìn)店在店外排起長(zhǎng)龍，吸引粉絲注意，消費(fèi)者以香蕉作為入店憑證，進(jìn)入店內(nèi)可用香蕉換取小黃人特餐。配合排隊(duì)營(yíng)銷造勢(shì)香蕉也能做門票？！線下主題店排隊(duì)事件通過有趣的事件，造成話題在店內(nèi)消費(fèi)者掃碼向小黃人說一句話，大屏幕上的小黃人就會(huì)用他們呆萌的語(yǔ)言為你發(fā)聲，逗樂全場(chǎng)。我們還會(huì)邀請(qǐng)多位觀眾上臺(tái)，1人說話，其他人來猜他到底說的是什么，制造類似綜藝的歡快效果。小黃人“變聲器”用黑科技幫你說出心里話線下主題店小黃人幫你說出心聲通過新奇的互動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)眾多美食達(dá)人來到黑科技餐廳一反常態(tài)不秀顏值，秀科技美食達(dá)人帶著烹飪類的科技產(chǎn)品并使用老板電器烹飪美食，每一道都樂趣橫生小黃人逗逼串場(chǎng)，教你做好吃的小黃人料理；口播品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)化老板電器的高科技讓烹飪更有樂趣。線下主題店烹飪直播通過KOL內(nèi)容，擴(kuò)大聲量《黑科技食譜操作指南》線上“黑科技食譜操作指南”系列短視頻霸屏美食圈，一時(shí)間大量美食KOL視頻內(nèi)容都在黑科技餐廳中取景，引人們爭(zhēng)相趕來體驗(yàn)黑科技；線下門店購(gòu)買產(chǎn)品即送出實(shí)體說明書，手把手教你，如何利用老板電器，做出科幻滿滿的小黃人奶昔，蛋糕等美食。魔力美食線下主題店小黃人食譜通過KOL內(nèi)容，擴(kuò)大聲量并促銷大胃君微博粉絲271萬(wàn)B站紅人，美少女大胃型代表香噴噴的小烤雞微博粉絲172萬(wàn)，美拍達(dá)人，粉絲活躍度高，可以現(xiàn)場(chǎng)演示做飯二更視頻幕后人二叔微博粉絲528萬(wàn)在微博，微信多平臺(tái)有強(qiáng)大影響力線下主題店烹飪直播KOL建議線下主題店話題炒作小黃人大庭廣眾之下說出了我心底的那句話！見過大風(fēng)大浪的油爆蝦到底是什么鬼？AR紅包引消費(fèi)者進(jìn)店制造新聞，吸引入店制造新聞，吸引關(guān)注黑科技餐廳引流入店美食達(dá)人直播與黑科技食譜操作指南科技互動(dòng)：小黃人幫你說出心聲引起懸念，吸引關(guān)注黑科技餐廳美食達(dá)人為什么都在這做飯？還霸屏了美食圈！深夜食堂已經(jīng)過時(shí)了黑科技餐廳才美食的歸宿CONTENTOBJECTIVEPHASE

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2TeasingEye-Catching八卦事件EngagingApparePopular黑科技測(cè)試制造話題引起懸念，吸引關(guān)注全民參與呈現(xiàn)社交繁榮引起粉絲的注意從粉絲擴(kuò)散至吃瓜群眾CAMPAIGNFRAMEACTION關(guān)八爆料與眾八卦大咖炒熱話題各類KOL幫助傳播并正面引導(dǎo)輿論品牌話題頁(yè)收割老板推出系列海報(bào)與互動(dòng)H5，全民體驗(yàn)黑科技全平臺(tái)KOL配合話題傳播線下店體驗(yàn)（黑科技餐廳、小黃人特餐、AR紅包、