工作總結(jié)（2015.11.15）2016款A(yù)curaRDX媒體試駕會

有打造一場別致、新穎的、有所區(qū)別的媒體試駕活動(dòng)“ChangetheGame/一路傾馳”2016款A(yù)curaRDX媒體試駕會NEWRDX創(chuàng)意上，力圖與競品車的差異化以感性訴求為中心體現(xiàn)cool和沖擊感采用跟以往謳歌試駕會不同的活動(dòng)形式確立品牌調(diào)性和車型個(gè)性圍繞本次試駕核心傳播點(diǎn)活動(dòng)思路目

的重點(diǎn)體現(xiàn)Acura豪華品牌格調(diào)，NEWRDX車型Cool&Spice的感性訴求來賓接待布置細(xì)節(jié)整體延續(xù)活動(dòng)主形象概念戶外篷房內(nèi)技術(shù)說明，近距離品鑒2016款RDX整體氛圍包裝風(fēng)格突破常規(guī)、體現(xiàn)精致、藝術(shù)感整個(gè)試駕會圍繞車型賣點(diǎn)及來賓活動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行展開，在沿途風(fēng)景優(yōu)某省市道路、高速公某省市快速路、景區(qū)路段上進(jìn)行試駕體驗(yàn)，全程由專業(yè)車手陪同，結(jié)合道路狀況及車型賣點(diǎn)運(yùn)用專業(yè)話術(shù)闡述車輛性能特點(diǎn)，讓媒體嘉賓親身體驗(yàn)2016款RDX產(chǎn)品魅力和品牌魅力。豐富的路況試駕體驗(yàn)和多類型的拍攝場景規(guī)劃適合讓媒體能夠充分體驗(yàn)2016款RDX車型的各項(xiàng)卓越性能及變化；活動(dòng)簡介本次試駕會的主要任務(wù)是通過從車型的變化、人群特點(diǎn)以及豪華品牌調(diào)性，整體傳遞新某省市所帶來的影響力，以及車型性格的Change?；顒?dòng)時(shí)間：2015年11月9-13日活動(dòng)地點(diǎn)：浙江·湖州活動(dòng)人數(shù)：66家（84人）活動(dòng)車輛：8輛（1輛展示車，7輛試駕車）活動(dòng)整體總結(jié)本次試駕會的目標(biāo)設(shè)定■試駕會主題設(shè)定設(shè)計(jì)?施工試駕?拍攝運(yùn)營?其他①通過全路況試駕路線的安排，充分展示車型在性能操控上的車型USP、外觀以及人性化高科技配置的變化點(diǎn)。②在試駕環(huán)節(jié)中將媒體需要體驗(yàn)領(lǐng)會的車型賣點(diǎn)，融合在試駕路線以及互動(dòng)體驗(yàn)當(dāng)中，深化對于車型USP的體會。③以高品質(zhì)的來賓接待/試駕體驗(yàn)/專業(yè)車手講解/展示物料/拍攝計(jì)劃，營造Acura高端的品牌格調(diào)和氛圍?！鲈囻{會目標(biāo)設(shè)定整體純黑色的搭建物形式，呼應(yīng)品牌主題，營造Acura品牌高端，高格調(diào)的整體氛圍；現(xiàn)場氛圍包裝及展具設(shè)計(jì)從2016款RDX新潮、藝術(shù)的車型性格中迸發(fā)靈感，在硬朗的黑色背板畫面上勾勒出金色設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)2016款RDX車型潮流COOL感的外表之下，蘊(yùn)藏著SPICE作用下的新突破；豐富路況體驗(yàn)設(shè)計(jì)，設(shè)置互動(dòng)性強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)以及專屬體驗(yàn)路段，促進(jìn)媒體對于車型USP的體驗(yàn)；保證不同拍攝風(fēng)格的要求，結(jié)合湖州當(dāng)?shù)鼐坝^特色，設(shè)置符合品牌調(diào)性的拍攝場景。靜態(tài)拍攝內(nèi)容充分考慮到媒體攝影自由度，提高媒體的發(fā)揮空間，給媒體容，愿意報(bào)道的話題性；通過合理的日程安排，會場接待，餐廳安排，與品牌調(diào)性相符的流程安排為參與試駕會的媒體提供舒適的試駕條件；營造媒體與研究所人員的溝通交流創(chuàng)造良好的氛圍。ChangetheGame/一路傾馳2016款A(yù)curaRDX媒體試駕會設(shè)計(jì)?施工規(guī)劃效果改善方向整體回顧以及改善方向-設(shè)計(jì)、施工整體純黑色的搭建物形式，呼應(yīng)品牌主題，營造Acura品牌高端，高格調(diào)的整體氛圍；現(xiàn)場氛圍包裝及展具設(shè)計(jì)從2016款RDX新潮、藝術(shù)的車型性格中迸發(fā)靈感，在硬朗的黑色背板畫面上勾勒出金色設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)2016款RDX車型潮流COOL感的外表之下，蘊(yùn)藏著SPICE作用下的新突破；針對制作物、印刷物等可反復(fù)使用備品等物料，對工藝質(zhì)量及工期嚴(yán)格把關(guān)，繼續(xù)保持。所有搭建物及活動(dòng)備品準(zhǔn)備及時(shí)到位，未出現(xiàn)錯(cuò)漏?；顒?dòng)酒店技術(shù)說明會場地湖心島區(qū)域，白天和晚上均受到較高關(guān)注度。展示物上的品牌的VI使用規(guī)范形成系統(tǒng)化管理。試駕?拍攝規(guī)劃效果改善方向通過合理的試駕環(huán)節(jié)安排，景色優(yōu)美的拍攝點(diǎn)，專業(yè)的駕控教練團(tuán)隊(duì)，細(xì)致的功能講解，為參與試駕會的媒體提供高質(zhì)量的試駕服務(wù)，同時(shí)使媒體能更深入的體驗(yàn)到2016款RDX的車型外觀及高科技配置變化點(diǎn)，增大品牌影響力。試駕過程整體流程與環(huán)節(jié)，順利推進(jìn)，面對運(yùn)營過程中所出現(xiàn)的問題，例如彩排日車輛清潔的問題均能及時(shí)做出對應(yīng)及調(diào)整。積極配合工程師整備車輛，使媒體能體驗(yàn)到車輛的最佳狀態(tài)。針對酒店發(fā)車區(qū)停靠社會車輛情況，為保障活動(dòng)質(zhì)量，工作人員及時(shí)做出應(yīng)對將發(fā)車區(qū)出入口使用我們的工作車進(jìn)行占位，避免影響媒體進(jìn)行拍攝。試駕功能點(diǎn)話術(shù)和體驗(yàn)點(diǎn)，盡早聯(lián)系相關(guān)工程師進(jìn)行培訓(xùn)，以便教練團(tuán)隊(duì)及時(shí)對車輛功能配置進(jìn)行更深入的了解，從而將信息更清晰的傳達(dá)給媒體。對于試駕科目設(shè)置，今后需要多方面的考慮如何更好的使媒體體驗(yàn)車輛各個(gè)功能，從而加深媒體對功能配置的了解。車輛清潔方面還需更加合理的安排時(shí)間，確?；顒?dòng)車輛狀態(tài)符合標(biāo)準(zhǔn)。整體回顧以及改善方向-試駕、拍攝運(yùn)營?其他規(guī)劃效果改善方向通過合理的日程安排，會場接待，餐廳安排，為參與試駕會的媒體提供舒適的試駕條件；同時(shí)營造媒體與研究所人員的溝通交流創(chuàng)造良好的氛圍。試駕會整體運(yùn)營流程與環(huán)節(jié)，順利推進(jìn)。晚餐場地由湖心島篷房轉(zhuǎn)至喜來登2F沙龍長廊。運(yùn)營過程中所出現(xiàn)的問題，如晚宴互動(dòng)視頻剪輯未能剪出滿意的效果，因此取消該環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場的運(yùn)營，盡可能考慮到現(xiàn)場的環(huán)境以及可能突發(fā)的狀況，以便進(jìn)行及時(shí)的應(yīng)對。對于試駕環(huán)節(jié)的設(shè)置，今后需要更多方面的考慮如何更好的調(diào)動(dòng)媒體的積極性，讓媒體更加積極主動(dòng)的參與到環(huán)節(jié)體驗(yàn)中去，從而留下深刻的試駕回憶。整體回顧以及改善方向-運(yùn)營、其他活動(dòng)進(jìn)程的詳細(xì)回顧運(yùn)營及試駕相關(guān)一、活動(dòng)日程安排運(yùn)營及試駕相關(guān)日期Group1Group2Group3Group4Group5第一批次（14人）第二批次（14人）第三批次（14人）第四批次（14人）第五批次（28人）雜志（7家14人）網(wǎng)絡(luò)（14家14人）網(wǎng)絡(luò)（9家10人）自媒體（4家4人）視頻網(wǎng)站（3家6人）視頻欄目（2家4人）時(shí)尚生活類男刊（4家4人）人）科技IT類（2家2人）RDX核心銷售區(qū)域報(bào)紙（20家20人）11月8日抵達(dá)簽到11月9日試駕體驗(yàn)抵達(dá)簽到11月10日返程送機(jī)試駕體驗(yàn)抵達(dá)簽到11月11日返程送機(jī)試駕體驗(yàn)抵達(dá)簽到11月12日返程送機(jī)試駕體驗(yàn)抵達(dá)簽到11月13日返程送機(jī)試駕體驗(yàn)11月14日返程送機(jī)計(jì)劃邀約媒體66家，共84人，分5批次進(jìn)行試駕；二、活動(dòng)流程（第一、二、三批媒體）運(yùn)營及試駕相關(guān)每天參與試駕的媒體人數(shù)為14人，2人/車，分為一組，全天參與試駕；車輛安排（8臺）：靜態(tài)展示車輛1臺、試駕車輛7臺；DAY1時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天酒店入住湖州喜來登假酒店18:00-19:30自助晚餐湖州喜來登假酒店-自助餐廳DAY2時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)08:30-09:10技術(shù)說明會湖州喜來登假酒店-湖心島09:10-09:45出發(fā)試駕湖州喜來登假酒店正門-發(fā)車區(qū)09:45-12:00道路試駕體驗(yàn)試駕路線（去程）12:00-13:30午餐太湖大酒店13:30-16:00道路試駕體驗(yàn)試駕路線（回程）16:00-16:30Q&A采訪湖州喜來登假酒店-湖心島16:30-18:00酒店休息湖州喜來登假酒店18:00-20:00晚宴湖州喜來登假酒店-2F沙龍長廊DAY3時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天返程湖州喜來登假酒店二、活動(dòng)流程（第四批媒體）運(yùn)營及試駕相關(guān)DAY1時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天酒店入住湖州喜來登假酒店18:00-19:30自助晚餐湖州喜來登假酒店-自助餐廳DAY2時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)08:30-09:10技術(shù)說明會湖州喜來登假酒店-湖心島09:10-09:45出發(fā)試駕湖州喜來登假酒店正門-發(fā)車區(qū)09:45-12:00道路試駕體驗(yàn)試駕路線（去程）12:00-13:30午餐太湖大酒店13:30-16:00道路試駕體驗(yàn)試駕路線（回程）16:00-18:00酒店休息湖州喜來登假酒店18:00-20:00晚宴湖州喜來登假酒店-2F沙龍長廊DAY3時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天返程湖州喜來登假酒店二、活動(dòng)流程（第五批媒體）運(yùn)營及試駕相關(guān)全天試駕媒體人數(shù)為28人；2人/車，分為上午下午兩組各14人，分別參與試駕；車輛安排（8臺）：靜態(tài)展示車輛1臺、試駕車輛7臺；DAY1時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天酒店入住湖州喜來登假酒店18:00-19:30自助晚餐湖州喜來登假酒店-自助餐廳DAY2時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)08:00-08:40技術(shù)說明會湖州喜來登假酒店-湖心島08:40-09:10出發(fā)試駕湖州喜來登假酒店正門-發(fā)車區(qū)09:10-10:30道路試駕體驗(yàn)試駕路線（去程）10:30-11:50道路試駕體驗(yàn)試駕路線（回程）12:00-13:00午餐湖州喜來登假酒店-2F沙龍913:00-18:00酒店休息湖州喜來登假酒店18:00-20:00晚宴湖州喜來登假酒店-2F沙龍長廊DAY3時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天返程湖州喜來登假酒店DAY1時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天酒店入住湖州喜來登假酒店18:00-19:30自助晚餐湖州喜來登假酒店-自助餐廳DAY2時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)12:00-13:00午餐湖州喜來登假酒店-2F沙龍913:00-13:40技術(shù)說明會湖州喜來登假酒店-湖心島13:40-14:10出發(fā)試駕湖州喜來登假酒店正門-發(fā)車區(qū)14:10-15:30道路試駕體驗(yàn)試駕路線（去程）15:30-17:00道路試駕體驗(yàn)試駕路線（回程）17:00-18:00酒店休息湖州喜來登假酒店18:00-20:00晚宴湖州喜來登假酒店-2F沙龍長廊DAY3時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)全天返程湖州喜來登假酒店三、技術(shù)說明會技術(shù)說明會，RDX車型LPL向媒體做產(chǎn)品技術(shù)講解，駕控教練向媒體做試駕行程說明。運(yùn)營及試駕相關(guān)開場領(lǐng)導(dǎo)介紹研究所技術(shù)人員車型講解媒體入場LPL車型技術(shù)說明試駕說明四、發(fā)車儀式試駕車輛在工作人員的指引下，按順序依次從酒店正門發(fā)車點(diǎn)出發(fā)。運(yùn)營及試駕相關(guān)五、試駕路線規(guī)劃本次試駕路線豐富路況體驗(yàn)設(shè)某省市道路、高速公路、景區(qū)某省市道快速路），促進(jìn)媒體對車型USP的體驗(yàn)；為保證不同拍攝風(fēng)格的要求，結(jié)合湖州當(dāng)?shù)鼐坝^特色，設(shè)置符合品牌調(diào)性的拍攝場景。為保證試駕環(huán)節(jié)順暢，嚴(yán)格把控教練團(tuán)隊(duì)的服務(wù)態(tài)度及話術(shù)質(zhì)量，增加媒體對車型USP的深入了解。運(yùn)營及試駕相關(guān)五、試駕路線規(guī)劃運(yùn)營及試駕相關(guān)午餐為五星級酒店精品套餐形式。由公關(guān)提前了解各位媒體的用餐需求，并提供A/B菜單供媒體進(jìn)行選擇；每天在媒體到達(dá)午餐點(diǎn)之前，運(yùn)營人員按照公關(guān)反饋的點(diǎn)餐需求，為每位嘉賓準(zhǔn)備套餐；酒水臺擺放各式進(jìn)口軟飲；服務(wù)人員細(xì)心，無微不至的為來賓提供接待及用餐服務(wù)。六、午餐點(diǎn)——太湖大酒店運(yùn)營及試駕相關(guān)“Acura

A某著名企業(yè)空間站”環(huán)境輕奢優(yōu)雅，每一處都體現(xiàn)了Acura豪華品牌“親切接待，人文關(guān)懷”的待客之道。令媒體感受Acura品牌的魅力，突出源自北美，配合大的品牌傳播戰(zhàn)略，形成報(bào)道，支持后續(xù)傳播。六、午餐點(diǎn)——AcuraA某著名企業(yè)空間站++運(yùn)營及試駕相關(guān)為了更直觀的展示車輛，媒體可以選擇通過不同的拍攝場景為背景進(jìn)行拍攝，展現(xiàn)車型靜態(tài)與動(dòng)態(tài)中的時(shí)尚外觀。七、拍攝點(diǎn)規(guī)劃靜態(tài)拍攝動(dòng)態(tài)拍攝運(yùn)營及試駕相關(guān)七、拍攝點(diǎn)規(guī)劃太湖酒店太湖酒店太湖酒店太湖度假區(qū)-漁人碼頭太湖度假區(qū)-漁人碼頭湖州喜來登酒店運(yùn)營及試駕相關(guān)全天試駕結(jié)束后，主篷房區(qū)域內(nèi)進(jìn)行Q&A專訪答疑。分享試駕體驗(yàn)的感受，加深2016款RDX車型USP的傳播。八、Q&A采訪運(yùn)營及試駕相關(guān)舟車辛苦了一天，晚上準(zhǔn)備了的精致的晚宴餐食，豐富的酒水飲料；來賓用餐時(shí)，除了外籍樂隊(duì)的格調(diào)演出以外，現(xiàn)場還播放品