市監(jiān)局廣告法培訓(xùn)課件XX有限公司20XX/01/01匯報(bào)人：XX目錄廣告內(nèi)容規(guī)范廣告法概述0102廣告發(fā)布規(guī)定03法律責(zé)任與處罰04廣告行業(yè)自律05案例分析與討論06廣告法概述01廣告法的定義法律規(guī)范總稱廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)法律規(guī)范的總稱，規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。廣告法的立法目的營(yíng)造公平環(huán)境，推動(dòng)廣告業(yè)規(guī)范化發(fā)展促進(jìn)行業(yè)發(fā)展防止虛假宣傳，保障消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，維護(hù)市場(chǎng)正常秩序規(guī)范廣告活動(dòng)廣告法的適用范圍涵蓋廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者在境內(nèi)廣告活動(dòng)適用主體范圍適用于中華人民共和國(guó)境內(nèi)的商業(yè)廣告活動(dòng)適用地域范圍廣告內(nèi)容規(guī)范02禁止性廣告內(nèi)容01國(guó)家形象相關(guān)禁止使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽及國(guó)家機(jī)關(guān)形象作廣告02絕對(duì)化用語廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語03虛假誤導(dǎo)內(nèi)容廣告不得含有虛假或引人誤解內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者廣告真實(shí)性要求01信息客觀性廣告內(nèi)容須真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)，禁止虛構(gòu)功能或效果02數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等須真實(shí)準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處廣告中不得含有的信息不得使用國(guó)旗國(guó)歌、國(guó)家機(jī)關(guān)名義，或含暴力、恐怖、歧視等內(nèi)容。違法違規(guī)內(nèi)容醫(yī)療藥品等特殊商品廣告，不得夸大功效或保證治愈率。特殊商品限制廣告不得含虛假或引人誤解內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。虛假誤導(dǎo)信息廣告發(fā)布規(guī)定03廣告發(fā)布前的審查廣告主提交材料，經(jīng)營(yíng)者初審，主管部門終審，確保內(nèi)容合法。審查主體與流程0102藥品、醫(yī)療等特殊商品廣告，發(fā)布前須經(jīng)行政主管部門審查。特殊商品審查03未經(jīng)審查發(fā)布廣告，將面臨罰款、吊銷執(zhí)照等嚴(yán)厲處罰。違規(guī)處罰措施廣告發(fā)布的形式要求01顯著標(biāo)明廣告廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，與其他非廣告信息區(qū)分，防止混淆。02禁止變相發(fā)布不得以新聞報(bào)道、訪談節(jié)目等形式變相發(fā)布廣告，確保廣告真實(shí)性。廣告發(fā)布后的監(jiān)管01簡(jiǎn)介：包括動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、投訴處理及違法查處，確保廣告合規(guī)。02簡(jiǎn)介：通過定期抽查和公眾舉報(bào)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違法廣告。廣告發(fā)布后的監(jiān)管監(jiān)測(cè)與投訴機(jī)制法律責(zé)任與處罰04違法廣告的法律責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任刑事責(zé)任違法廣告將面臨罰款、停業(yè)整頓等行政處罰行政責(zé)任廣告違法致?lián)p，需賠償消費(fèi)者損失并消除影響民事責(zé)任行政處罰的種類包括警告、通報(bào)批評(píng)及罰款、沒收違法所得等申誡罰與財(cái)產(chǎn)罰01涵蓋暫扣許可證件、吊銷許可證件及責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)等資格罰與行為罰02刑事責(zé)任的追究虛假?gòu)V告罪偽造文件罪01廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者虛假宣傳情節(jié)嚴(yán)重，處二年以下有期徒刑或拘役，并處罰金。02偽造、變?cè)旎蜣D(zhuǎn)讓廣告審查文件，情節(jié)嚴(yán)重，處三年以上十年以下有期徒刑。廣告行業(yè)自律05行業(yè)自律組織01自律協(xié)會(huì)作用監(jiān)督廣告內(nèi)容合法性，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。02自律準(zhǔn)則制定制定廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)行為準(zhǔn)則。自律規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容需真實(shí)，不夸大不虛假，符合法律法規(guī)要求。內(nèi)容真實(shí)合法廣告應(yīng)尊重消費(fèi)者，不誤導(dǎo)，不侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。尊重消費(fèi)者權(quán)益自律與法律的關(guān)系廣告行業(yè)自律能填補(bǔ)法律空白，細(xì)化行為準(zhǔn)則，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。自律是法律補(bǔ)充01法律為廣告行業(yè)自律提供強(qiáng)制力后盾，確保自律規(guī)則有效執(zhí)行。法律是自律保障02案例分析與討論06典型違法案例分析南京某教育公司宣稱講師為“多所高校公考項(xiàng)目主訓(xùn)師”，實(shí)際無合作協(xié)議，違反廣告法。01虛構(gòu)資質(zhì)宣傳昆山某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳“考級(jí)通過率100%”，構(gòu)成對(duì)培訓(xùn)效果的保證性承諾，違反廣告法。02保證性承諾廣告法實(shí)施中的問題減肥產(chǎn)品夸大功效，保健品虛構(gòu)療效，誤導(dǎo)消費(fèi)者虛假宣傳泛濫0102商家濫用“最”“極”等詞，誤導(dǎo)消費(fèi)決策極限用語違規(guī)03審查標(biāo)準(zhǔn)滯后，短視頻、直播廣告違法頻發(fā)廣告審查漏洞案例討論與