搜索引擎營銷（SEM）服務合同2026年推廣預算分配甲方（委托方）：[客戶公司全稱]地址：[客戶公司地址]聯(lián)系方式：[客戶公司聯(lián)系方式]乙方（服務方）：[服務商公司全稱]地址：[服務商公司地址]聯(lián)系方式：[服務商公司聯(lián)系方式]鑒于甲方希望通過乙方提供的搜索引擎營銷（SEM）服務提升其業(yè)務目標，并希望在2026年度對推廣預算進行明確分配與管理，雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關法律法規(guī)，經(jīng)友好協(xié)商，達成以下協(xié)議：第一條服務范圍與目標1.1乙方同意為甲方提供以下SEM服務：(1)對甲方現(xiàn)有或新建立的搜索引擎廣告賬戶進行全面的診斷和評估；(2)基于甲方2026年度業(yè)務目標，制定詳細的SEM推廣策略和執(zhí)行計劃；(3)進行專業(yè)的關鍵詞研究與優(yōu)化，包括但不限于關鍵詞發(fā)現(xiàn)、選擇、匹配類型設定及持續(xù)優(yōu)化；(4)設計、創(chuàng)作并優(yōu)化廣告創(chuàng)意，包括文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等；(5)根據(jù)雙方約定的預算分配方案，設定和管理廣告出價策略；(6)負責廣告賬戶的日常運營、監(jiān)控、維護和優(yōu)化，確保廣告活動平穩(wěn)運行；(7)定期收集、整理和分析SEM推廣數(shù)據(jù)，并向甲方提供詳細的分析報告；(8)根據(jù)甲方需求和市場變化，對推廣策略和預算分配提出調(diào)整建議；(9)提供必要的技術支持，協(xié)助甲方與廣告平臺的對接與溝通。1.2雙方確認，2026年度SEM推廣的主要業(yè)務目標包括：(1)提升甲方[具體產(chǎn)品/服務]在目標市場的品牌知名度；(2)通過搜索引擎廣告獲取潛在客戶線索，每月目標為[具體數(shù)量]條；(3)提高甲方官方網(wǎng)站的自然搜索流量，期望年度增長率達到[具體百分比]%；(4)促進產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，年度銷售目標貢獻占比達到[具體百分比]%。第二條2026年推廣預算分配2.1雙方同意，2026年度SEM推廣的總預算額度為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。2.2根據(jù)甲方業(yè)務目標和市場策略，雙方確定2026年度推廣預算的具體分配方案如下：(1)品牌形象推廣預算：總預算的30%，即人民幣[具體金額]元，主要用于購買與品牌相關的寬泛關鍵詞及展示廣告，提升品牌整體曝光。(2)核心產(chǎn)品A推廣預算：總預算的40%，即人民幣[具體金額]元，主要用于精準投放與產(chǎn)品A相關的關鍵詞廣告，引導潛在客戶訪問產(chǎn)品詳情頁。(3)活動引流專項預算：總預算的15%，即人民幣[具體金額]元，專項用于支持甲方計劃在2026年舉辦的[具體活動名稱]線上推廣活動，吸引活動參與報名。(4)新市場/用戶群體拓展預算：總預算的10%，即人民幣[具體金額]元，用于探索和測試新的地域市場（例如：[具體地域]）或用戶群體（例如：[具體用戶特征]）的廣告投放效果。(5)備用及優(yōu)化調(diào)整預算：總預算的5%，即人民幣[具體金額]元，用于應對突發(fā)市場機會、優(yōu)化效果不佳的關鍵詞/廣告創(chuàng)意替換、以及根據(jù)實際效果進行的微調(diào)。2.3預算分配以人民幣計價。上述分配比例和金額為2026年度SEM推廣的初步預算計劃，具體執(zhí)行中，乙方需嚴格按照本條款約定進行預算投放。2.4預算調(diào)整機制：(1)預算分配的調(diào)整需經(jīng)雙方協(xié)商一致。任何一方提出調(diào)整申請，應至少提前[具體天數(shù)，如30]天書面通知對方，并提供調(diào)整的理由和依據(jù)。(2)乙方提出的預算調(diào)整建議，應包含詳細的市場分析、預期效果評估及調(diào)整方案說明。(3)雙方應在收到調(diào)整申請后[具體天數(shù)，如15]天內(nèi)完成審議，并書面確認是否同意調(diào)整。若需調(diào)整，則按協(xié)商結果執(zhí)行。(4)預算調(diào)整不得影響核心業(yè)務目標的達成，且總預算額度原則上保持不變，除非雙方另有書面約定。2.5預算使用監(jiān)控與責任：(1)乙方承諾將嚴格遵守本合同第二條約定的預算分配方案執(zhí)行SEM推廣活動，確保各項預算投入符合計劃。(2)乙方將建立完善的預算監(jiān)控體系，實時跟蹤各渠道、各計劃的預算消耗情況，并在每月報告中詳細列示。(3)未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得超出本合同約定的任何單項或累計預算。如遇特殊情況確需超預算，乙方應立即通知甲方，說明原因，并征得甲方書面批準后方可執(zhí)行。(4)甲方有權定期（如每月）查閱乙方的預算執(zhí)行報告，對預算使用情況進行監(jiān)督。如發(fā)現(xiàn)乙方違反預算約定，甲方有權要求乙方立即糾正，并可根據(jù)情節(jié)嚴重程度要求乙方承擔相應責任（如賠償損失、扣除部分服務費等）。第三條服務周期與費用3.1本合同服務周期為自2026年[具體起始月份]月[具體日期]日起至2027年[具體結束月份]月[具體日期]日止，為期十二個月。3.2服務費用：(1)甲方同意按照本合同約定向乙方支付SEM服務費。服務費總額為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），該費用[選擇：包含/不包含]在上述總預算額度內(nèi)。(2)若服務費不包含在預算內(nèi)，則服務費的計算方式為[具體計算方式，如總預算的X%或固定費用Y元]。3.3支付方式：甲方應于每[具體周期，如月度/季度]結束后[具體天數(shù)，如10]日內(nèi)，將當期應支付的服務費（及超出預算部分的費用，如有）支付至乙方指定的以下銀行賬戶：賬戶名稱：[乙方賬戶全稱]開戶銀行：[乙方開戶行名稱]銀行賬號：[乙方銀行賬號]甲方支付款項時，應將付款憑證發(fā)送給乙方。第四條效果評估與報告4.1乙方應按照本合同約定及行業(yè)慣例，對SEM推廣活動的效果進行持續(xù)跟蹤與評估。4.2乙方需每月向甲方提交SEM推廣報告，報告內(nèi)容應至少包括：(1)當月預算執(zhí)行情況，詳細列出各分配項的預算使用比例和金額；(2)關鍵績效指標（KPIs）數(shù)據(jù)，如搜索排名、點擊率（CTR）、點擊成本（CPC）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、轉(zhuǎn)化成本（CPA）、投資回報率（ROI）等；(3)廣告活動效果分析，包括效果好的及需要改進的方面；(4)根據(jù)數(shù)據(jù)分析提出的優(yōu)化建議和下一步行動計劃；(5)其他雙方約定的內(nèi)容。4.3報告提交時間為每月[具體日期，如5]日前。在報告提交前[具體天數(shù)，如3]天，乙方應向甲方發(fā)送報告預覽或草稿，以便甲方提前了解情況并提出意見。4.4效果評估標準：雙方將以本合同第一條約定的業(yè)務目標以及市場行業(yè)基準作為評估SEM推廣效果的主要依據(jù)。如實際效果未達預期，乙方應及時與甲方溝通，共同分析原因，并提出有效的優(yōu)化措施。若經(jīng)優(yōu)化后效果仍無顯著改善，雙方可協(xié)商調(diào)整服務內(nèi)容或解除合同。第五條雙方權利與義務5.1甲方的權利與義務：(1)有權要求乙方按照合同約定提供專業(yè)、高效的SEM服務；(2)有權隨時了解SEM推廣活動的進展情況和效果數(shù)據(jù)；(3)有權對乙方的服務提出建議和意見；(4)應及時、準確地向乙方提供開展SEM服務所需的業(yè)務信息、產(chǎn)品資料、目標受眾描述、推廣目標等；(5)應按照本合同約定按時足額支付服務費用；(6)應積極配合乙方進行賬戶審核、效果評估等工作。5.2乙方的權利與義務：(1)有權要求甲方提供必要的推廣所需信息，并確保信息的真實性和準確性；(2)有權按照合同約定收取服務費用；(3)應嚴格按照本合同約定及預算分配方案執(zhí)行SEM服務，確保服務質(zhì)量和效果；(4)應建立完善的數(shù)據(jù)記錄和報告機制，保證向甲方提供的數(shù)據(jù)真實、可靠；(5)應遵守國家相關法律法規(guī)及廣告發(fā)布規(guī)定，確保推廣內(nèi)容合規(guī)；(6)應妥善保管甲方的商業(yè)信息，未經(jīng)甲方書面許可，不得泄露給任何第三方；(7)應對推廣活動進行持續(xù)監(jiān)控和優(yōu)化，根據(jù)市場變化和效果數(shù)據(jù)及時調(diào)整策略。第六條合同的變更、解除與終止6.1經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式變更本合同的內(nèi)容。任何變更內(nèi)容均作為本合同不可分割的一部分。6.2發(fā)生以下情況之一，守約方有權書面通知違約方解除本合同：(1)一方嚴重違反本合同約定，且在收到守約方書面通知后[具體天數(shù)，如30]日內(nèi)未能糾正；(2)乙方提供的服務持續(xù)不符合合同約定的標準，經(jīng)甲方提出后未能在合理期限內(nèi)改進；(3)乙方因經(jīng)營不善、破產(chǎn)、解散等原因無法繼續(xù)履行合同；(4)甲方明確表示或以行為表明不履行合同主要義務。6.3雙方約定的其他解除條件：[如有，請列明]。6.4合同解除后，乙方應停止所有服務，并按照甲方要求交付已完成的工作成果和相關資料。雙方應根據(jù)實際情況結算已發(fā)生的服務費用。6.5本合同期限屆滿，若雙方未達成續(xù)約協(xié)議，則本合同自動終止。合同終止后，雙方應進行工作交接，并結清所有款項。第七條違約責任7.1若甲方未按時支付服務費用，每逾期一日，應按當期應付未付款項的[具體比例，如萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)，如30]日，乙方有權暫停服務或解除合同，并要求甲方支付全部應付費用及違約金。7.2若乙方未能按照本合同約定（包括預算分配方案、服務標準、報告時間等）履行義務，給甲方造成損失的，乙方應承擔相應的賠償責任。賠償范圍包括但不限于甲方直接經(jīng)濟損失、為處理違約事宜支付的合理費用等。7.3若乙方超出本合同約定的預算額度進行投放，未經(jīng)甲方書面同意的部分，甲方有權要求乙方在后續(xù)服務中等額抵扣費用或直接要求乙方退還，并可根據(jù)情節(jié)追究乙方的違約責任。7.4因不可抗力導致合同無法繼續(xù)履行的，雙方互不承擔違約責任，但應及時通知對方，并采取措施減少損失。不可抗力影響消除后，應恢復履行合同。第八條保密條款8.1甲乙雙方應對在本合同簽訂及履行過程中知悉的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于財務信息、客戶資料、技術信息、經(jīng)營策略、預算數(shù)據(jù)等）承擔保密義務。8.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或為履行本合同所必需的除外。8.3本保密義務不因本合同的終止而失效，雙方應在合同終止后繼續(xù)履行保密義務，保密期限為自保密信息知悉之日起[具體年限，如三]年或永久。第九條爭議解決9.1因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。9.2協(xié)商不成的，任何一方均有權向[選擇：乙方所在地/甲方所在地/合同簽訂地]有管轄權的人民法院提起訴訟。第十條不可抗力10.1“不可抗力”是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、政府行為、法律政策重大調(diào)整、疫情及相關的封鎖措施等。10.2任何一方因不可抗力導致無法履行或無法完全履行本合同義務的，不承擔違約責任，但應在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)，如