2026春招：媒介專員真題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)屬于傳統(tǒng)媒體？A.微博B.報(bào)紙C.抖音D.小紅書(shū)2.媒介計(jì)劃中，GRP指的是？A.毛評(píng)點(diǎn)B.到達(dá)率C.頻次D.千人成本3.社交媒體上，哪種內(nèi)容更容易引發(fā)傳播？A.嚴(yán)肅學(xué)術(shù)文章B.搞笑娛樂(lè)視頻C.專業(yè)技術(shù)報(bào)告D.企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表4.媒介投放時(shí)，CPM是指？A.每點(diǎn)擊成本B.每行動(dòng)成本C.每千次展示成本D.每次互動(dòng)成本5.以下哪個(gè)平臺(tái)更適合美妝品牌推廣？A.嗶哩嗶哩B.今日頭條C.小紅書(shū)D.知乎6.媒介專員的主要工作不包括？A.制定媒介策略B.拍攝產(chǎn)品廣告C.選擇投放渠道D.分析投放數(shù)據(jù)7.電視廣告投放的黃金時(shí)段一般是？A.凌晨B.上午C.下午D.晚上8.以下哪個(gè)不屬于新媒體營(yíng)銷方式？A.搜索引擎營(yíng)銷B.戶外廣告C.直播帶貨D.短視頻營(yíng)銷9.評(píng)估媒介效果的指標(biāo)不包括？A.點(diǎn)贊數(shù)B.生產(chǎn)成本C.評(píng)論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10.媒介專員與以下哪個(gè)部門(mén)溝通最多？A.研發(fā)部B.財(cái)務(wù)部C.市場(chǎng)部D.后勤部多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻前貼片廣告D.搜索引擎廣告2.社交媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)有？A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.受眾精準(zhǔn)3.媒介投放前需要考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾B.預(yù)算C.投放時(shí)間D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況4.以下屬于線上媒介渠道的有？A.微信公眾號(hào)B.電視C.抖音D.廣播5.提高媒介內(nèi)容傳播力的方法有？A.制造話題B.利用明星效應(yīng)C.優(yōu)化標(biāo)題D.簡(jiǎn)潔表達(dá)內(nèi)容6.媒介專員需要具備的能力有？A.數(shù)據(jù)分析能力B.溝通協(xié)調(diào)能力C.文案撰寫(xiě)能力D.審美能力7.評(píng)估媒介效果的維度有？A.傳播廣度B.傳播深度C.口碑D.銷售轉(zhuǎn)化8.媒介專員在選擇媒介渠道時(shí)，要考慮的渠道特性包括？A.受眾年齡層次B.平臺(tái)流量大小C.內(nèi)容風(fēng)格D.廣告價(jià)格9.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)有？A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.即時(shí)性C.形式多樣D.單向傳播10.媒介計(jì)劃制定的步驟包括？A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.渠道選擇D.效果評(píng)估判斷題（每題2分，共10題）1.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.媒介投放后就不需要再關(guān)注效果了。（）3.社交媒體上的內(nèi)容越復(fù)雜越好。（）4.毛評(píng)點(diǎn)越高，媒介效果一定越好。（）5.媒介專員不需要了解產(chǎn)品知識(shí)。（）6.戶外廣告屬于傳統(tǒng)媒介形式。（）7.短視頻營(yíng)銷只適合年輕受眾。（）8.媒介投放預(yù)算越多，效果就越好。（）9.分析媒介數(shù)據(jù)可以幫助優(yōu)化后續(xù)投放策略。（）10.媒介專員與媒體保持良好關(guān)系很重要。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述媒介專員的主要工作職責(zé)。負(fù)責(zé)制定媒介策略，選擇合適投放渠道，與媒體溝通合作，執(zhí)行投放計(jì)劃，同時(shí)分析投放數(shù)據(jù)，評(píng)估效果并優(yōu)化策略，還要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。2.列舉三種常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式。常見(jiàn)新媒體營(yíng)銷方式有：一是短視頻營(yíng)銷，通過(guò)制作有趣有用視頻吸引用戶；二是直播帶貨，主播實(shí)時(shí)推銷產(chǎn)品；三是社交媒體營(yíng)銷，利用社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容推廣。3.媒介投放時(shí)如何選擇合適的渠道？要考慮目標(biāo)受眾，選其常使用的渠道；分析渠道特性，如流量、風(fēng)格等；結(jié)合預(yù)算，選性價(jià)比高的；還需參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。4.為什么要評(píng)估媒介效果？評(píng)估媒介效果可了解投放是否達(dá)成目標(biāo)，發(fā)現(xiàn)策略中的問(wèn)題，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)，還能衡量投入產(chǎn)出比，合理分配預(yù)算，提升營(yíng)銷效率和效果。討論題（每題5分，共4題）1.討論傳統(tǒng)媒體和新媒體在營(yíng)銷中的優(yōu)劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性高、受眾廣，劣勢(shì)是傳播慢、互動(dòng)差。新媒體優(yōu)勢(shì)是傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、精準(zhǔn)度高，劣勢(shì)是信息繁雜、信任度低。營(yíng)銷中可結(jié)合兩者，傳統(tǒng)樹(shù)品牌，新媒體促傳播。2.分析社交媒體營(yíng)銷中內(nèi)容創(chuàng)作的要點(diǎn)。內(nèi)容創(chuàng)作要明確目標(biāo)受眾，投其所好；形式多樣，如圖文、視頻；制造話題，引發(fā)討論；簡(jiǎn)潔明了，便于傳播；結(jié)合熱點(diǎn)，增加曝光。還要保持風(fēng)格一致，建立品牌形象。3.談?wù)勅绾翁嵘浇橥斗诺男Ч?。精?zhǔn)定位目標(biāo)受眾，選對(duì)投放渠道；優(yōu)化投放時(shí)間和頻率；創(chuàng)作有吸引力內(nèi)容；實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整策略；與媒體保持良好關(guān)系，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)資源；借鑒成功案例和經(jīng)驗(yàn)。4.探討媒介專員在企業(yè)營(yíng)銷中的重要性。媒介專員能制定有效媒介策略，精準(zhǔn)投放，提升品牌曝光和知名度；分析數(shù)據(jù)評(píng)估效果，為營(yíng)銷決策提供依據(jù)；與媒體溝通合作，拓展資源；協(xié)調(diào)各方，確保營(yíng)銷活動(dòng)順利開(kāi)展，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。答案單項(xiàng)選擇題答案1.B2.A3.B4.C5.C6.B7.D8.B9.B10.C多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2