某省市廣播電視總臺（集團）

某著名企業(yè)電視分析報告2004年8月18日通過分析，對于某著名企業(yè)電視，我們得出如下核心結(jié)論：1.某著名企業(yè)電視在人口密度大、人員流動頻繁、公共交通發(fā)達的國際某省市中,具有獨特優(yōu)勢和廣闊空間。2.某著名企業(yè)某省市場規(guī)則不完善，盈利空間不某省市場前景不明朗。3.某著名企業(yè)電視沒有統(tǒng)一的商業(yè)運作模式。較好的做法是廣電企業(yè)和廣告公司、公交公司合作，合力打造某著名企業(yè)電視。目錄某著名企業(yè)電視的基本情況描述某著名企業(yè)電視的投資情況某著名企業(yè)電視的回收、盈利分析關(guān)于某著名企業(yè)電視的總結(jié)某著名企業(yè)電視的定義描述某著名企業(yè)電視的定義：某著名企業(yè)電視是國際公認的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。作為一種全新的大眾傳播媒體，某著名企業(yè)電視是通過無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視。某著名企業(yè)電視的節(jié)目內(nèi)容：

遵循“黃金一小時”的原則安排，充分滿足觀眾對新聞、信息、娛樂的需求?；㈩^整點新聞直播龍身服務信息類、短信互動節(jié)目豹尾MTV、幽默小品等娛樂性節(jié)目某著名企業(yè)電視的載體：

目前是地鐵和公交車輛，受眾群體在交通工具上具有無法選擇頻道和乘車時間不固定的特點某著名企業(yè)電視的特點和延伸某著名企業(yè)電視的特點：

強迫收視某著名企業(yè)電視的收視是在一個封閉的視聽環(huán)境中，所以某著名企業(yè)電視具備強迫收視的特點

全新的受眾群體某著名企業(yè)電視是從傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”中挖出一個受眾群體，這是其廣告潛力的根本所在。未來某著名企業(yè)電視的延伸：

可以在地鐵、城鐵車站及城鐵車廂安裝某著名企業(yè)電視可以與公安交通管理局合作，開拓小轎車的車某省市場目錄某著名企業(yè)電視的基本情況描述某著名企業(yè)電視的投資情況某著名企業(yè)電視的回收、盈利分析關(guān)于某著名企業(yè)電視的總結(jié)某著名企業(yè)電視的投資大，并且每年都要求有大量現(xiàn)金的滾動投入北京上海南京北廣傳媒前期投資4000萬；支付給公交公司每車的使用費2500元；預計到2004年底前給4000輛公交車安裝好某著名企業(yè)電視。上海文廣某著名企業(yè)電視共投資1.1億支付給公交公司每車的使用費4000元；

預計到2004年底給4000輛公交車，所有的輪渡碼頭，游輪安裝好某著名企業(yè)電視。南京某著名企業(yè)電視投資將超過5000萬；買斷公交總公司的視頻運營權(quán)；預計到年底前給1000輛公交車安裝某著名企業(yè)電視。資料來源：北京娛樂信報、上海證券報、江蘇商報北京、上海、南京三地公開的某著名企業(yè)電視投資比較目錄某著名企業(yè)電視的基本情況描述某著名企業(yè)電視的投資情況某著名企業(yè)電視的回收、盈利分析關(guān)于某著名企業(yè)電視的總結(jié)北京某著名企業(yè)電視的投資大，并且更換硬件設備和支付公交公司租金需要現(xiàn)金的不斷投入，成本回收壓力大1.硬件系統(tǒng)的投入：

一輛公交車上安裝多媒體電視系統(tǒng)的成本在９０００元人民幣左右每個液晶屏在公交車上的壽命只有2--3年左右，需要不斷投入2.廣告資費標準：

北京某著名企業(yè)電視公司公開的價格標準規(guī)定：每１小時的節(jié)目中共出現(xiàn)３個廣告。單個廣告依時間長短不同，收費有所區(qū)別，３０秒時間段的收費最高，為每輛車每周１５４元人民幣。１小時的節(jié)目中最多３個廣告，每輛車每高總收入４６２元?；厥辗治觯?/p>

按最高廣告收入計算，單是收回每輛車的硬件成本就需要5個月，還要每年支付給公交公司每車2500元的租金，對現(xiàn)金的需求量大。結(jié)論：某著名企業(yè)電視需要大量現(xiàn)金做滾動式的投入，回收成本壓力大。即使在上海某省市場環(huán)境下，某著名企業(yè)電視的投資回收期仍然顯得很漫長上海具有中國最適合做某著名企業(yè)某省市場環(huán)境：上海限制私家車，政府全力打造全球最龐大，最有效的公交系統(tǒng)上海擁有2萬輛公交車、4萬輛出租車上海每天有500萬人次通過公交線路出行，平均每個某著名企業(yè)人次在公交車上大約需花費40分鐘時間。上海已在3500余輛公某省市區(qū)所有的輪渡碼頭、40多艘浦江游輪和2條上海至崇明的快速客輪上安裝了某著名企業(yè)電視上海某著名企業(yè)電視的投資回收期仍然很漫長：根據(jù)東方明珠（600832）03年年中發(fā)布的信息，該公司的某著名企業(yè)數(shù)字電視項目初期投資1.1億元，將完成4000輛公交車輛數(shù)字電視的某著名企業(yè)接收，項目的收益率為11.35%，靜態(tài)投資回收期為7.6年。資料來源：上海證券報、上海公交總公司網(wǎng)站北京、上海、南京三地某著名企某省市場對比分析22000輛公交車某著名企業(yè)電視每天影響350萬人次投資4000萬，今年廣告收入1300萬

北京上海南京20000輛公交車每天公交車運客500萬人次投資1.1億，兩年廣告收入4000萬4000輛公交車每天公交車運客100萬人次投資5000萬，某省市場有近千萬元的規(guī)模,回收期就要5年，這期間設備的更換，人員的費用等都是另外的開支，投資回收和盈利前景都不明朗資料來源：新華網(wǎng)、上海證券報、江蘇商報目錄某著名企業(yè)電視的基本情況描述某著名企業(yè)電視的投資情況某著名企業(yè)電視的回收、盈利分析關(guān)于某著名企業(yè)電視的總結(jié)三家某著名企業(yè)電視運營商的結(jié)構(gòu)北京上海南京上海公交東方明珠上海文廣集團南京明益?zhèn)髅剑ㄙI下公交總公司的視頻運營權(quán)）南京廣電集團－北京傳媒集團、北京歌華有線－北京人民廣播電臺、北京電視事業(yè)發(fā)展集團結(jié)論：因為某著名企業(yè)電視的投資大，回收，并且需要現(xiàn)金的不斷投入，通過廣電企業(yè)、廣告公司，公交集團合作，利益共享，風險共擔，才有可能做好某著名企業(yè)電視。分析總結(jié)某著名企業(yè)電視只有在人口密度大、人員流動頻繁的國際某