2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.網(wǎng)絡(luò)傳播中，個(gè)體更容易受到群體心理影響的現(xiàn)象被稱為（）A.沉默的螺旋B.蝴蝶效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.破窗效應(yīng)答案：A2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們?yōu)榱双@得他人認(rèn)同而進(jìn)行的印象管理行為被稱為（）A.自我表露B.印象整飾C.擬態(tài)環(huán)境D.議程設(shè)置答案：B3.以下哪種心理機(jī)制使得網(wǎng)絡(luò)謠言容易迅速傳播？（）A.好奇心理B.從眾心理C.逆反心理D.以上都是答案：D4.網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息過載導(dǎo)致的心理反應(yīng)通常不包括（）A.焦慮B.興奮C.疲憊D.注意力分散答案：B5.當(dāng)個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上遭遇負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)，可能產(chǎn)生的心理防御機(jī)制是（）A.升華B.退行C.合理化D.反向形成答案：C6.網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾的打賞行為，背后的心理動(dòng)機(jī)主要是（）A.自我實(shí)現(xiàn)B.社交需求C.經(jīng)濟(jì)利益D.娛樂消遣答案：B7.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)個(gè)體自我認(rèn)知形成的影響主要體現(xiàn)在（）A.增強(qiáng)自我意識(shí)B.改變自我概念C.提升自尊水平D.以上都有答案：D8.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中成員之間的情感連接主要基于（）A.共同興趣B.血緣關(guān)系C.工作關(guān)系D.地域關(guān)系答案：A9.網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效吸引用戶注意力，運(yùn)用的心理學(xué)原理有（）A.色彩心理學(xué)B.認(rèn)知失調(diào)理論C.操作性條件反射D.以上都是答案：D10.網(wǎng)絡(luò)傳播中，個(gè)體對(duì)信息的選擇性接觸、理解和記憶，體現(xiàn)了（）A.認(rèn)知過濾B.情感過濾C.行為過濾D.社會(huì)過濾答案：A第II卷（非選擇題，共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括（）A.網(wǎng)絡(luò)用戶的心理行為B.網(wǎng)絡(luò)傳播效果的心理機(jī)制C.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的心理特點(diǎn)D.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)對(duì)心理的影響E.網(wǎng)絡(luò)傳播中的人際關(guān)系心理答案：ABCDE2.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的特點(diǎn)有（）A.傳播速度快B.范圍廣泛C.難以辨別D.容易引發(fā)恐慌E.具有娛樂性答案：ABCD3.網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，影響個(gè)體人際關(guān)系質(zhì)量的因素有（）A.溝通方式B.自我表露程度C.社交技巧D.平臺(tái)規(guī)則E.他人評(píng)價(jià)答案：ABC4.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)青少年心理發(fā)展的影響可能表現(xiàn)為（）A.認(rèn)知發(fā)展加速B.情感問題增多C.社交能力提升D.道德觀念變化E.自我認(rèn)同困惑答案：ABCDE5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中運(yùn)用的心理策略有（）A.情感營(yíng)銷策略B.口碑營(yíng)銷策略C.個(gè)性化營(yíng)銷策略D.饑餓營(yíng)銷策略E.品牌營(yíng)銷策略答案：ABCDE三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.網(wǎng)絡(luò)傳播完全改變了人們的傳統(tǒng)心理和行為模式。（）答案：×2.網(wǎng)絡(luò)匿名性會(huì)導(dǎo)致個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上更容易表現(xiàn)出攻擊性。（）答案：√3.網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見領(lǐng)袖對(duì)群體心理的影響較小。（）答案：×4.個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上的自我形象與現(xiàn)實(shí)中的自我形象完全一致。（）答案：×5.網(wǎng)絡(luò)信息的海量性有利于提高個(gè)體的信息獲取效率。（）答案：×6.網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體極化現(xiàn)象只會(huì)產(chǎn)生消極影響。（）答案：×7.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，個(gè)體的孤獨(dú)感會(huì)明顯降低。（）答案：×8.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果主要取決于廣告的投放頻率。（）答案：×9.網(wǎng)絡(luò)直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)能夠有效增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。（）答案：√10.網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)是一門新興的交叉學(xué)科。（）答案：√四、材料分析題（共20分）材料：在某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，一個(gè)關(guān)于“某種罕見疾病治療方法”的帖子引發(fā)了大量關(guān)注和討論。許多網(wǎng)友紛紛分享自己的經(jīng)歷和看法，有人聲稱自己有成功治愈的案例，也有人質(zhì)疑這些案例的真實(shí)性。隨著討論的升溫，一些網(wǎng)友開始情緒激動(dòng)，甚至出現(xiàn)了互相指責(zé)和謾罵的情況。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，分析該事件中體現(xiàn)的心理現(xiàn)象，并提出合理建議以避免不良影響的進(jìn)一步擴(kuò)大。分析：此事件體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體心理現(xiàn)象。網(wǎng)友們?cè)陉P(guān)注罕見疾病治療方法的過程中，形成了一個(gè)討論群體。有人分享成功案例引發(fā)他人興趣，同時(shí)也因信息真實(shí)性存疑引發(fā)爭(zhēng)議。情緒激動(dòng)和互相指責(zé)謾罵體現(xiàn)了群體極化現(xiàn)象，個(gè)體在群體中更容易失去理性，放大情緒。建議：平臺(tái)方應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，及時(shí)刪除不實(shí)信息和不良言論，引導(dǎo)理性討論。網(wǎng)友自身要提高信息辨別能力，不盲目跟風(fēng)，保持冷靜客觀的態(tài)度，避免被情緒左右，以理性平和的方式參與討論，共同營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境。五、論述題（共15分）答題要求：請(qǐng)論述網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)個(gè)體心理健康的雙重影響，并結(jié)合具體實(shí)例進(jìn)行說明。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)個(gè)體心理健康有著復(fù)雜的雙重影響。積極方面，網(wǎng)絡(luò)為個(gè)體提供了豐富的信息資源，拓寬了知識(shí)視野，有助于個(gè)體自我提升。例如，通過在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，人們可以接觸到各種課程，提升專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，從而增強(qiáng)自信心和成就感，促進(jìn)心理健康。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交打破了時(shí)空限制，讓個(gè)體能夠結(jié)識(shí)更多志同道合的朋友，滿足社交需求，減少孤獨(dú)感。消極方面，網(wǎng)絡(luò)信息過載可能導(dǎo)致個(gè)體焦慮、疲憊和注意力分散。如面對(duì)海量的新聞資訊