產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范模板（品牌宣傳版）一、適用場景與品牌價(jià)值定位本規(guī)范模板適用于企業(yè)產(chǎn)品包裝的品牌宣傳場景，涵蓋新品上市、品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品線擴(kuò)展等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)流程，保證包裝在傳遞產(chǎn)品功能屬性的同時(shí)強(qiáng)化品牌核心價(jià)值（如品質(zhì)感、年輕化、高端定位等），提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與記憶點(diǎn)。尤其適合快消品、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等注重視覺傳達(dá)與情感連接的行業(yè)，助力品牌在終端競爭中形成差異化優(yōu)勢。二、品牌包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行流程（一）前期準(zhǔn)備：品牌核心要素梳理品牌定位與調(diào)性確認(rèn)輸入：品牌戰(zhàn)略文檔、市場競品分析報(bào)告動(dòng)作：由品牌負(fù)責(zé)人主導(dǎo)，設(shè)計(jì)總監(jiān)協(xié)同，明確品牌核心定位（如“自然健康”“科技未來”“國潮復(fù)古”）、目標(biāo)客群畫像（年齡、消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好）及品牌關(guān)鍵詞（如“簡約”“活力”“高端”）。輸出：《品牌包裝調(diào)性確認(rèn)函》，包含視覺風(fēng)格參考圖（如莫蘭迪色系、極簡線條、傳統(tǒng)紋樣等）。品牌VI系統(tǒng)整合輸入：品牌VI手冊（含Logo標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)色值、輔助圖形、字體規(guī)范）動(dòng)作：提取VI系統(tǒng)中與包裝強(qiáng)關(guān)聯(lián)的要素，明確Logo在包裝上的應(yīng)用位置（左上角/居中/右下角）、最小使用尺寸（如Logo寬度不小于包裝正面寬度的1/5）、禁用組合（如拉伸Logo、使用非標(biāo)準(zhǔn)色）。（二）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：功能與體驗(yàn)并重包裝類型與結(jié)構(gòu)選擇輸入：產(chǎn)品特性（如易碎性、保質(zhì)期、重量）、運(yùn)輸場景（電商物流/商超陳列）、成本預(yù)算動(dòng)作：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師*根據(jù)需求選擇包裝類型（如天地蓋盒、抽屜盒、自封袋、異形盒），繪制3D結(jié)構(gòu)草圖，重點(diǎn)考慮：開啟便捷性（如易撕口、磁吸結(jié)構(gòu)）；展示效果（如開窗設(shè)計(jì)、立體造型）；空間利用率（如內(nèi)部隔層固定產(chǎn)品位置，避免晃動(dòng)）。輸出：《包裝結(jié)構(gòu)3D示意圖》及《打樣測試需求清單》。打樣與結(jié)構(gòu)優(yōu)化動(dòng)作：根據(jù)結(jié)構(gòu)圖制作實(shí)物打樣（3-5個(gè)版本），由產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師共同測試：結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性（堆疊測試、跌落測試）；開合流暢度（模擬消費(fèi)者單手操作）；材質(zhì)觸感（如紙質(zhì)軟硬度、特種紙紋理）。輸出：《包裝結(jié)構(gòu)測試報(bào)告》，明確優(yōu)化方向（如增加卡扣固定、調(diào)整開窗尺寸）。（三）視覺設(shè)計(jì)：品牌符號(hào)的精準(zhǔn)傳達(dá)主視覺元素創(chuàng)作輸入：《品牌包裝調(diào)性確認(rèn)函》、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如“有機(jī)成分”“專利技術(shù)”）動(dòng)作：平面設(shè)計(jì)師*基于調(diào)性設(shè)計(jì)主視覺，包含：主圖形：結(jié)合品牌輔助圖形或產(chǎn)品特征（如水果圖案、科技線條），保證風(fēng)格統(tǒng)一且識(shí)別度高；色彩系統(tǒng)：主色不超過3種（參考VI標(biāo)準(zhǔn)色），輔助色用于信息層級(jí)區(qū)分（如標(biāo)題用主色，說明文字用輔助色）；字體規(guī)范：標(biāo)題選用品牌專用字體或符合調(diào)性的推薦字體（如高端款用襯線字體，年輕款用無襯線字體），字號(hào)根據(jù)包裝尺寸調(diào)整（如標(biāo)題不小于24pt，說明文字不小于10pt）。輸出：《包裝主視覺設(shè)計(jì)方案》（含正面、側(cè)面、背面設(shè)計(jì)稿）。信息層級(jí)與排版布局動(dòng)作：按照“品牌優(yōu)先-產(chǎn)品核心-輔助信息”原則排版：正面：品牌Logo（左上角/居中）、主視覺圖形（占據(jù)50%-70%視覺面積）、產(chǎn)品名稱（醒目位置）；側(cè)面：產(chǎn)品規(guī)格（凈含量/數(shù)量）、成分/材質(zhì)信息、條形碼（預(yù)留空白區(qū)域，避免遮擋）；背面：品牌故事、使用說明、生產(chǎn)日期/保質(zhì)期（需符合GB7718等法規(guī)）、環(huán)保標(biāo)識(shí)（如可回收標(biāo)志、FSC認(rèn)證）。輸出：《包裝排版布局示意圖》，標(biāo)注各元素尺寸與位置。（四）輸出與歸檔：標(biāo)準(zhǔn)化文件管理設(shè)計(jì)稿定稿與文件交付動(dòng)作：設(shè)計(jì)總監(jiān)*審核最終稿，輸出多格式文件：生產(chǎn)文件：/CDR源文件（含圖層結(jié)構(gòu)）、PDF高清效果圖（300dpi，CMYK色彩模式）；參考文件：3D效果圖（帶場景模擬）、材質(zhì)工藝說明（如“燙金+局部UV”）。輸出：《包裝設(shè)計(jì)終稿確認(rèn)單》（由品牌部、產(chǎn)品部、生產(chǎn)部三方簽字）。文件歸檔與版本管理動(dòng)作：行政專員將設(shè)計(jì)文件、確認(rèn)單、測試報(bào)告等歸檔至品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)，命名規(guī)則為“產(chǎn)品名_包裝版本_日期_負(fù)責(zé)人”（如“有機(jī)洗發(fā)水_2024升級(jí)版_20240315_”），保留歷史版本（至少3個(gè)版本），便于后續(xù)追溯與復(fù)用。三、品牌包裝核心要素規(guī)范模板（一）視覺元素規(guī)范表要素類別規(guī)范內(nèi)容執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)備注品牌Logo位置：包裝正面左上角；尺寸：寬度≥包裝正面寬度的1/5禁用拉伸、傾斜、非標(biāo)準(zhǔn)色；底色需與主圖形對(duì)比明顯異形包裝需單獨(dú)確認(rèn)位置，保證不偏離品牌視覺焦點(diǎn)主色值主色：PANTONE18-3838TCX（深藍(lán)）；輔助色：PANTONE13-0750TCX（淺灰）印刷色差≤ΔE1.0；數(shù)字化文件需標(biāo)注CMYK色值特殊工藝（如燙金）需提供潘通色號(hào)字體規(guī)范思源宋體Bold，24-36pt；說明文字：思源黑體Regular，10-14pt禁用藝術(shù)字體（除品牌定制字體外）；行距≥1.5倍多語言版本需單獨(dú)調(diào)整字號(hào)，保證清晰可讀輔助圖形來源：品牌VI系統(tǒng)“水波紋”元素；應(yīng)用比例：占包裝面積20%-30%不可切割、變形；與主圖形色彩協(xié)調(diào)動(dòng)態(tài)效果（如漸變）需提供動(dòng)態(tài)分鏡稿（二）結(jié)構(gòu)尺寸規(guī)范表（以天地蓋盒為例）部位尺寸（mm）公差范圍工藝要求外盒長（L）120±1四角采用R3圓角，避免尖銳外盒寬（W）80±1盒蓋與盒身間隙0.5-1mm，保證開合順暢外盒高（H）40±1內(nèi)部海綿厚度5mm，緩沖產(chǎn)品晃動(dòng)開窗尺寸60×40（直徑）±0.5開窗位置居中，采用透明PET材質(zhì)，厚度0.2mm條形碼預(yù)留區(qū)域35×15-需留白，無圖案、文字遮擋（三）材質(zhì)與工藝規(guī)范表類別選項(xiàng)環(huán)保要求成本參考（單件）主體材質(zhì)350g灰板紙+128g銅版紙覆膜（啞膜）需通過FSC森林認(rèn)證，可回收率≥90%￥2.5-3.5特殊工藝正面Logo燙金（PANTONE871C）、輔助圖形局部UVUV油墨需為水性環(huán)保型額外增加￥0.8-1.2內(nèi)襯材質(zhì)EPE珍珠棉（厚度3mm，密度18kg/m3）可生物降解，無異味￥0.5-0.8四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）品牌一致性風(fēng)險(xiǎn)問題：包裝設(shè)計(jì)偏離品牌核心調(diào)性（如高端品牌使用卡通元素），導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混淆。規(guī)避：設(shè)計(jì)前需簽訂《品牌調(diào)性遵守承諾書》，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（主視覺定稿、打樣）由品牌負(fù)責(zé)人*審核，保證所有元素（色彩、圖形、字體）與VI系統(tǒng)高度統(tǒng)一。（二）法規(guī)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)問題：標(biāo)簽信息缺失（如生產(chǎn)日期未標(biāo)注）、環(huán)保標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤（如濫用“可降解”標(biāo)識(shí)），面臨市場監(jiān)管處罰。規(guī)避：設(shè)計(jì)前參照《GB5296.1-2012消費(fèi)品使用說明總則》《GB/T21661-2008包裝可回收標(biāo)志》等法規(guī)，由法務(wù)專員*審核背面標(biāo)簽內(nèi)容，保證信息完整、合規(guī)。（三）用戶體驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)問題：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理（如過小開口、難撕口），導(dǎo)致消費(fèi)者使用不便，影響品牌好感度。規(guī)避：打樣階段邀請目標(biāo)客群（20-30人）進(jìn)行體驗(yàn)測試，重點(diǎn)收集“開合便捷性”“信息獲取難度”反饋，優(yōu)化結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)（如增加易撕口、放大字體）。（四）成本控制風(fēng)險(xiǎn)問題：過度追求高端工藝（如全息鐳射、復(fù)雜模切），導(dǎo)致包裝成本遠(yuǎn)超預(yù)算，壓縮產(chǎn)品利潤空間。規(guī)避：設(shè)計(jì)前明確包裝成本紅線（如占產(chǎn)品售價(jià)的8%-10%），工藝選擇遵循“核心亮點(diǎn)突出+基礎(chǔ)工藝為主”原則，優(yōu)先選擇高性價(jià)比材質(zhì)（如環(huán)保紙?zhí)娲胤N紙）。（五）版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題：使用未授