上海開放大學(xué)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)新論作業(yè)答案一、單項(xiàng)選擇題1、最好的時(shí)尚產(chǎn)品是最適合（）的產(chǎn)品，有著巨大的產(chǎn)業(yè)背景和經(jīng)濟(jì)效益。)市場(chǎng)需求2、依據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的活動(dòng)順序，下列哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚的分類（）。)時(shí)尚產(chǎn)品服務(wù)業(yè)3、時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚品牌和時(shí)尚城市之間的關(guān)系不包括（）。)時(shí)尚品牌是延伸4、新興產(chǎn)品是（）創(chuàng)新的集中體現(xiàn)形式。)多領(lǐng)域非連續(xù)性5、國(guó)際時(shí)尚品牌之所以能夠取得成功的原因不包括（）。)文化是品牌的內(nèi)涵6、時(shí)尚產(chǎn)品文化營(yíng)銷的基本原則不包括（）。)經(jīng)濟(jì)原則7、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的符號(hào)性消費(fèi)可以理解為：通過(guò)一種特殊的經(jīng)濟(jì)物品（），來(lái)滿足人們?cè)谝率匙⌒蟹矫鎸?duì)于精神享受的要求。)對(duì)時(shí)尚元素的體驗(yàn)8、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的層級(jí)不包括（）)外圍層9、時(shí)商產(chǎn)業(yè)的企業(yè)價(jià)值觀不包括（）)制造時(shí)尚的理念觀10、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作中的并購(gòu)方式不包括（）)直接上市11、時(shí)尚產(chǎn)品的概念營(yíng)銷特征不包括（）)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)12、只有具備（），才能在制造時(shí)尚產(chǎn)品追求工藝上的精益求精。)工匠主義精神13、中國(guó)主要服裝產(chǎn)區(qū)集中在（）一帶。)東部沿海14、時(shí)尚是（）的運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樗请S時(shí)不斷變化的。)內(nèi)在15、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在東西方文化的融合過(guò)程中得到升華，下列哪個(gè)不是其主要表現(xiàn)（）)時(shí)尚概念的營(yíng)銷16、（），既有中國(guó)也含世界，既有歷史也含當(dāng)代，這已經(jīng)得到中國(guó)服裝行業(yè)乃至中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的普遍認(rèn)可。)中國(guó)概念文化17、時(shí)尚產(chǎn)品的制勝硬性條件不包括（）。)專業(yè)的人才二、多選題1、按同消費(fèi)者聯(lián)系的緊密程度分類，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大致可以分為（）。)核心時(shí)尚產(chǎn)業(yè))拓展時(shí)尚產(chǎn)業(yè))外圍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者價(jià)值觀影響因素有（）。)文化因素)社會(huì)傳統(tǒng))社會(huì)認(rèn)同感)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平3、時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期大致經(jīng)歷的階段有（）)特色階段)模仿階段)衰退消失階段4、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的立體創(chuàng)新模式包括（）。)點(diǎn)式創(chuàng)新)鏈?zhǔn)絼?chuàng)新)面式創(chuàng)新)立體式創(chuàng)新5、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品需求的決定因素包括（）。)消費(fèi)意愿與偏好)消費(fèi)者可支配收入)時(shí)尚產(chǎn)品價(jià)格6、時(shí)尚產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有兩個(gè)不同層面的價(jià)值；分別是（）。、實(shí)用價(jià)值；、心理價(jià)值；7、時(shí)尚產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有兩個(gè)不同層面的價(jià)值分別是（）)實(shí)用價(jià)值)心理價(jià)值8、時(shí)尚具有品位和風(fēng)格的（）特征，這是大范圍的流行文化所不具備的)前衛(wèi)性)求異性9、產(chǎn)業(yè)鏈的形成是以價(jià)值鏈為主導(dǎo)，以企業(yè)鏈為載體的，通過(guò)企業(yè)鏈在空間的分布來(lái)實(shí)現(xiàn)（）的對(duì)接。)供需鏈)空間鏈)價(jià)值鏈10、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的核心環(huán)節(jié)包括（）。)理念創(chuàng)新)創(chuàng)新設(shè)計(jì))品牌管理)文化傳播11、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的主要因素包括（）。)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn))政策導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn))經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)12、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中呈現(xiàn)以下發(fā)展特點(diǎn)（）。)科技化)娛樂(lè)化)品牌化13、培養(yǎng)創(chuàng)新時(shí)尚營(yíng)銷邏輯的有（）。)購(gòu)買夢(mèng)想的品牌營(yíng)銷)以創(chuàng)造性的產(chǎn)品定義市場(chǎng))變技術(shù)為產(chǎn)品配件)創(chuàng)造消費(fèi)者的潛在需求)實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)聯(lián)價(jià)值17、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)主要由（）四個(gè)要素構(gòu)成。)知識(shí)成本)資金成本)人才成本)管理成本19、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚元素與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的產(chǎn)物，有著與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顯著的區(qū)別，其基本特征有（）。)創(chuàng)意性)符號(hào)消費(fèi)性)市場(chǎng)導(dǎo)向性)邊際效用遞增20、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的成功組織模式基本上可歸納為（）模式。)核心競(jìng)爭(zhēng)力模式)產(chǎn)業(yè)集聚模式21、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)典型運(yùn)作模式包括（）)產(chǎn)業(yè)鏈模式)產(chǎn)業(yè)集群模式)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式)快速時(shí)尚運(yùn)作模式三、判斷題1、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)楹诵倪M(jìn)行剖析，從價(jià)值創(chuàng)造的角度分析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。答案：正確2、時(shí)尚產(chǎn)品的概念營(yíng)銷是短期炒作的行為。答案：錯(cuò)誤3、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)范疇根深蒂固的觀念的轉(zhuǎn)變。答案：正確4、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盈利模式選擇的總原則是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，供給先導(dǎo)。答案：錯(cuò)誤5、消費(fèi)者通過(guò)跟隨時(shí)尚，增加了交易費(fèi)用和選擇成本。答案：正確6、不同品牌有不同的內(nèi)涵，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是不一樣的。答案：正確7、時(shí)尚產(chǎn)品指體現(xiàn)當(dāng)今時(shí)尚、具有一定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合時(shí)尚需求的產(chǎn)品，它往往代表了特定時(shí)期主流消費(fèi)者的偏好，分為時(shí)尚商品和時(shí)尚服務(wù)。答案：正確8、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生產(chǎn)力的提高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品作為享受性和發(fā)展性產(chǎn)品，在社會(huì)總供給結(jié)構(gòu)中所占比重將不斷增加。答案：正確9、時(shí)尚是流行的，流行的一定是時(shí)尚的。答案：錯(cuò)誤10、傳統(tǒng)行業(yè)注重改變商品的功能價(jià)值，為消費(fèi)者提供新的、更高的使用價(jià)值，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則主要通過(guò)改善商品的觀念價(jià)值獲得市場(chǎng)和利潤(rùn)。答案：正確11、新興產(chǎn)業(yè)是承擔(dān)新的社會(huì)生產(chǎn)分工職能，代表市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整體產(chǎn)出新要求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換新方向，代表新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化新水平，在高新技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)上形成的以技術(shù)、智力為基本特征的一種具有高附加值的產(chǎn)業(yè)。答案：正確12、過(guò)于陷入外形設(shè)計(jì)而沒(méi)有技術(shù)工藝的支撐，流行只能是一時(shí)的。答案：正確13、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有比一般產(chǎn)業(yè)更小的利潤(rùn)彈性。答案：錯(cuò)誤14、時(shí)尚都市的發(fā)展和壯大有利于形成特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的中國(guó)時(shí)尚都市群，形成良好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，能夠帶動(dòng)中國(guó)時(shí)尚品牌和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。答案：正確15、創(chuàng)意的內(nèi)在特征是競(jìng)爭(zhēng)性。答案：錯(cuò)誤16、時(shí)尚是消費(fèi)者進(jìn)入某個(gè)時(shí)髦社會(huì)圈的門票，能否深入了解消費(fèi)者行為，尋找到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的時(shí)尚力量和元素，是考察企業(yè)營(yíng)銷能力和水準(zhǔn)的重要因素答案：正確四、主觀題一、請(qǐng)討論說(shuō)明時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力模式。參考答案：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力模式是指時(shí)尚企業(yè)依靠自身獨(dú)特的、難以被模仿和替代的能力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的模式。其核心要素主要包括以下幾個(gè)方面：創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力：這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)包括款式、色彩、材質(zhì)、工藝等方面的創(chuàng)新，能夠不斷推出符合消費(fèi)者時(shí)尚需求和審美趨勢(shì)的新產(chǎn)品。例如，一些國(guó)際知名時(shí)尚品牌通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的款式，引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力需要企業(yè)擁有一支高素質(zhì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和豐富的創(chuàng)意靈感，同時(shí)能夠與生產(chǎn)、營(yíng)銷等部門緊密合作，將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品。品牌建設(shè)與管理能力：品牌是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)之一。強(qiáng)大的品牌能夠賦予產(chǎn)品更高的附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。時(shí)尚企業(yè)需要通過(guò)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和推廣，塑造獨(dú)特的品牌形象和品牌文化，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，路易威登（LouisVuitton）通過(guò)精湛的工藝、高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌故事，打造了高端奢侈品牌的形象，成為全球消費(fèi)者心目中的時(shí)尚象征。同時(shí)，企業(yè)還需要有效的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等方面，確保品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。供應(yīng)鏈管理能力：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有快速變化的特點(diǎn)，產(chǎn)品生命周期短，對(duì)供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性要求較高。高效的供應(yīng)鏈管理能夠確保企業(yè)及時(shí)、準(zhǔn)確地滿足市場(chǎng)需求，降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和交付效率。例如，ZARA通過(guò)建立快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到上架的短周期，能夠快速捕捉時(shí)尚潮流變化，及時(shí)推出新款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。供應(yīng)鏈管理包括供應(yīng)商管理、生產(chǎn)管理、物流配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要企業(yè)與供應(yīng)商、制造商、物流商等建立緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息共享和協(xié)同運(yùn)作。市場(chǎng)營(yíng)銷能力：有效的市場(chǎng)營(yíng)銷能夠?qū)r(shí)尚產(chǎn)品推向目標(biāo)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。時(shí)尚企業(yè)需要制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定價(jià)、渠道建設(shè)和促銷活動(dòng)等方面。例如，一些時(shí)尚品牌通過(guò)舉辦時(shí)尚秀、與明星合作、社交媒體營(yíng)銷等方式，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。同時(shí)，企業(yè)還需要關(guān)注消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型和創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)需要吸引和培養(yǎng)一批具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的人才，包括設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人員、管理人員等。同時(shí)，企業(yè)還需要營(yíng)造良好的企業(yè)文化和工作氛圍，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和工作積極性，提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。例如，一些時(shí)尚企業(yè)通過(guò)提供良好的培訓(xùn)機(jī)會(huì)、職業(yè)發(fā)展空間和福利待遇，吸引和留住優(yōu)秀人才，為企業(yè)的發(fā)展提供有力支持。二、請(qǐng)討論說(shuō)明時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的盈利模式。參考答案：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的盈利模式是指時(shí)尚企業(yè)獲取利潤(rùn)的方式和方法，不同的企業(yè)可能根據(jù)自身的特點(diǎn)和市場(chǎng)定位采用不同的盈利模式。常見的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括以下幾種：產(chǎn)品銷售盈利模式：這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最基本的盈利模式，企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)和銷售時(shí)尚產(chǎn)品，如服裝、飾品、化妝品等，獲取產(chǎn)品差價(jià)利潤(rùn)。企業(yè)需要控制生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，同時(shí)制定合理的產(chǎn)品定價(jià)策略，以滿足不同消費(fèi)者的需求和購(gòu)買能力。例如，一些高端時(shí)尚品牌通過(guò)高品質(zhì)的材料、精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的附加值，以較高的價(jià)格銷售產(chǎn)品，獲取高額利潤(rùn)；而一些快時(shí)尚品牌則通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)、快速更新款式和較低的價(jià)格，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)薄利多銷。品牌授權(quán)盈利模式：當(dāng)時(shí)尚品牌具有一定的知名度和美譽(yù)度時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)品牌授權(quán)的方式，將品牌使用權(quán)授予其他企業(yè)生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品，收取品牌授權(quán)費(fèi)用。品牌授權(quán)可以擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)覆蓋范圍，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)額外的收入。例如，迪士尼通過(guò)將其卡通形象品牌授權(quán)給眾多玩具、服裝、文具等企業(yè)，獲取了豐厚的品牌授權(quán)收入。時(shí)尚品牌可以授權(quán)的產(chǎn)品范圍廣泛，包括服裝、飾品、家居用品、化妝品等，企業(yè)需要根據(jù)品牌定位和市場(chǎng)需求選擇合適的授權(quán)產(chǎn)品和合作伙伴。特許經(jīng)營(yíng)盈利模式：特許經(jīng)營(yíng)是一種以品牌為核心，以合同為約束條件的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。時(shí)尚企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式，將品牌、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品等授權(quán)給加盟商，加盟商按照企業(yè)的統(tǒng)一要求開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向企業(yè)支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)可以快速擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額，降低企業(yè)的市場(chǎng)開拓成本和風(fēng)險(xiǎn)。例如，星巴克通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式在全球范圍內(nèi)開設(shè)了大量門店，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速擴(kuò)張和盈利增長(zhǎng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的一些餐飲、美容美發(fā)、健身等品牌也常采用特許經(jīng)營(yíng)模式。電子商務(wù)盈利模式：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，電子商務(wù)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要的銷售渠道和盈利模式。時(shí)尚企業(yè)通過(guò)建立自己的電子商務(wù)平臺(tái)或入駐第三方電商平臺(tái)，開展線上銷售業(yè)務(wù)，直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。電子商務(wù)具有成本低、效率高、覆蓋范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，一些時(shí)尚品牌通過(guò)電商平臺(tái)開展促銷活動(dòng)、直播帶貨等，提高了產(chǎn)品的銷售量和知名度。同時(shí)，企業(yè)還可以通過(guò)電商平臺(tái)收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦，提高消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和忠誠(chéng)度。增值服務(wù)盈利模式：除了產(chǎn)品銷售，時(shí)尚企業(yè)還可以通過(guò)提供增值服務(wù)獲取利潤(rùn)。增值服務(wù)包括時(shí)尚咨詢、形象設(shè)計(jì)、定制服務(wù)、售后服務(wù)等。例如，一些高端時(shí)尚品牌為消費(fèi)者提供專屬的時(shí)尚咨詢服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的身材、氣質(zhì)、場(chǎng)合等因素，為其推薦合適的服裝和搭配方案；一些珠寶品牌提供定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和設(shè)計(jì)理念，制作獨(dú)一無(wú)二的珠寶飾品。增值服務(wù)能夠提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，為企業(yè)帶來(lái)額外的收入。三、請(qǐng)討論說(shuō)明時(shí)尚營(yíng)銷的策略。參考答案：時(shí)尚營(yíng)銷是指時(shí)尚企業(yè)通過(guò)一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，將時(shí)尚產(chǎn)品推向目標(biāo)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者時(shí)尚需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的過(guò)程。以下是一些常見的時(shí)尚營(yíng)銷策略：精準(zhǔn)定位策略：時(shí)尚企業(yè)需要明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者群體，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入、生活方式、時(shí)尚偏好等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。例如，一些高端時(shí)尚品牌定位為高收入、追求品質(zhì)和獨(dú)特性的消費(fèi)者群體，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷活動(dòng)都圍繞這一目標(biāo)群體展開；而一些快時(shí)尚品牌則定位為年輕、時(shí)尚、追求性價(jià)比的消費(fèi)者群體，以快速更新的款式和較低的價(jià)格吸引目標(biāo)消費(fèi)者。精準(zhǔn)定位能夠幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效果。品牌塑造策略：品牌是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，時(shí)尚企業(yè)需要注重品牌塑造，打造獨(dú)特的品牌形象和品牌文化。品牌塑造包括品牌定位、品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等方面的設(shè)計(jì)，以及通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等渠道傳播品牌理念和價(jià)值觀。例如，香奈兒（Chanel）通過(guò)其經(jīng)典的雙C標(biāo)志、優(yōu)雅的品牌形象和“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”的品牌口號(hào)，傳達(dá)了品牌的高端、優(yōu)雅和獨(dú)特風(fēng)格，成為全球消費(fèi)者心目中的時(shí)尚經(jīng)典。品牌塑造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品創(chuàng)新策略：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有快速變化的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求也不斷更新。時(shí)尚企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出符合時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新包括款式創(chuàng)新、色彩創(chuàng)新、材質(zhì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等方面。例如，一些時(shí)尚品牌通過(guò)與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作，推出限量版產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買；一些科技時(shí)尚品牌將新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品中，如智能穿戴設(shè)備、3D打印服裝等，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的時(shí)尚體驗(yàn)。產(chǎn)品創(chuàng)新能夠滿足消費(fèi)者的新鮮感和個(gè)性化需求，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。體驗(yàn)營(yíng)銷策略：時(shí)尚消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，更注重購(gòu)物過(guò)程中的體驗(yàn)和感受。時(shí)尚企業(yè)可以通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。體驗(yàn)營(yíng)銷包括店鋪環(huán)境設(shè)計(jì)、陳列展示、銷售人員服務(wù)、活動(dòng)策劃等方面。例如，一些時(shí)尚品牌打造具有藝術(shù)氛圍和時(shí)尚感的店鋪環(huán)境，通過(guò)獨(dú)特的陳列展示和燈光效果，營(yíng)造出舒適、愉悅的購(gòu)物氛圍；一些品牌舉辦時(shí)尚秀、新品發(fā)布會(huì)、會(huì)員活動(dòng)等，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)品牌文化和產(chǎn)品魅力。體驗(yàn)營(yíng)銷能夠提高消費(fèi)者的參與度和滿意度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌傳播。社交媒體營(yíng)銷策略：隨著社交媒體的普及和發(fā)展，社交媒體成為時(shí)尚營(yíng)銷的重要渠道。時(shí)尚企業(yè)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、小紅書等，發(fā)布時(shí)尚資訊、產(chǎn)品信息、品牌故事等內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和產(chǎn)品曝光度。例如，一些時(shí)尚品牌通過(guò)社交媒體開展話題營(yíng)銷、網(wǎng)紅合作、直播帶貨等活動(dòng)，吸