山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播的文化研究一、引言在當(dāng)今多元化的媒體環(huán)境中，廣播電視作為重要的文化傳播載體，對(duì)地域文化的傳承與發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播（以下簡(jiǎn)稱山西綜合廣播），憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)與廣泛的傳播影響力，在山西文化傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。深入研究山西綜合廣播的文化內(nèi)涵、傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略，對(duì)于推動(dòng)山西文化繁榮、提升地方媒體影響力具有重要意義。二、山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播的發(fā)展歷程山西綜合廣播的歷史可追溯到1949年4月25日，當(dāng)晚9:50，伴著《漁光曲》的旋律，中國(guó)共產(chǎn)黨在山西的第一個(gè)廣播電臺(tái)——太原新華廣播電臺(tái)，以1270千赫的頻率正式開(kāi)始播音。同年6月1日，太原新華廣播電臺(tái)更名為太原人民廣播電臺(tái)。1950年12月20日，正式定名為山西人民廣播電臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，2004年11月1日，山西廣播電視重組，山西人民廣播電臺(tái)一套廣播轉(zhuǎn)變?yōu)樯轿鲝V播電視臺(tái)綜合廣播。在其發(fā)展進(jìn)程中，山西綜合廣播不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新與改革。從早期單純的新聞播報(bào)，逐漸發(fā)展為涵蓋新聞、專題、文藝等多種類型節(jié)目的綜合性廣播頻率。例如，1992年12月6日山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)播，此后山西文藝廣播、山西健康之聲廣播、山西交通廣播等陸續(xù)開(kāi)播，這一系列變化推動(dòng)了山西廣播媒體的專業(yè)化發(fā)展，也為山西綜合廣播的多元化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到2000年10月，山西人民廣播電臺(tái)成為中國(guó)第一座數(shù)字化廣播電臺(tái)，這一技術(shù)革新為山西綜合廣播的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。三、山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播的文化特色（一）節(jié)目文化新聞節(jié)目：山西綜合廣播的新聞節(jié)目具有權(quán)威性和時(shí)效性。以《山西新聞》為例，作為山西省內(nèi)時(shí)政新聞一號(hào)廣播新聞欄目，每天7:00-7:30播出，通過(guò)市級(jí)電臺(tái)轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)全省覆蓋。節(jié)目及時(shí)發(fā)布省委省政府政令信息和決策部署，對(duì)政策進(jìn)行最準(zhǔn)確解讀，對(duì)事件進(jìn)行最客觀評(píng)述，為聽(tīng)眾提供全面、準(zhǔn)確的時(shí)政新聞。同時(shí)，《全省新聞聯(lián)播》于18:00-18:30播出，張揚(yáng)“先聲奪人”的廣播理念，集納省內(nèi)各類重大新聞、社會(huì)熱點(diǎn)與突發(fā)事件，打造全省時(shí)政新聞和重大事件的第一輪信息發(fā)布平臺(tái)，新版節(jié)目更強(qiáng)調(diào)新聞的新鮮、好聽(tīng)、有用。這些新聞節(jié)目不僅是信息傳播的窗口，更體現(xiàn)了山西綜合廣播作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)著社會(huì)輿論方向。專題節(jié)目：專題節(jié)目具有很強(qiáng)的對(duì)象性和服務(wù)性。如《政風(fēng)行風(fēng)熱線》開(kāi)辦多年，成為政府與百姓溝通的重要橋梁。通過(guò)群眾監(jiān)督、輿論監(jiān)督、職能部門(mén)監(jiān)督相結(jié)合的方式，節(jié)目為群眾辦事，替政府分憂。15年來(lái)，熱線電話8301155從未間斷，眾多職能部門(mén)參與其中，解決了大量民生問(wèn)題。再如《田園之聲》，作為服務(wù)農(nóng)民的專題節(jié)目，在為農(nóng)民提供服務(wù)方面下足功夫，開(kāi)設(shè)“專家咨詢熱線”“農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)”“打工熱線”等欄目，切實(shí)幫助農(nóng)民解決實(shí)際問(wèn)題，體現(xiàn)了廣播媒體對(duì)特定受眾群體的關(guān)懷與服務(wù)。文藝節(jié)目：文藝節(jié)目富有娛樂(lè)性和欣賞性，且具有濃郁的地域文化特色?！短焯煊袘颉烽_(kāi)辦十幾年，以本土戲曲劇種的本戲、大戲、折子戲、選場(chǎng)片段、經(jīng)典名段等為主要內(nèi)容，同時(shí)涵蓋戲迷點(diǎn)戲、梨園咨詢、幕后報(bào)道等板塊，成為名家宣傳的主要陣地和戲迷票友的貼心伴侶，對(duì)傳承和弘揚(yáng)山西戲曲文化發(fā)揮了重要作用。此外，文藝節(jié)目中還包含音樂(lè)歌曲、影視劇等內(nèi)容，滿足了不同聽(tīng)眾的文藝欣賞需求。（二）受眾文化山西綜合廣播的受眾群體廣泛，涵蓋了不同年齡、性別、職業(yè)和地域的人群。其受眾文化具有以下特點(diǎn)：一是忠誠(chéng)度高，由于節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活、貼近群眾，長(zhǎng)期以來(lái)贏得了廣大聽(tīng)眾的信任與喜愛(ài)，許多聽(tīng)眾成為忠實(shí)粉絲，每天定時(shí)收聽(tīng)節(jié)目。二是互動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)熱線電話、微信公眾號(hào)、微博等多種渠道，聽(tīng)眾能夠積極參與節(jié)目互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和需求。例如在《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目中，聽(tīng)眾通過(guò)熱線電話反映問(wèn)題，相關(guān)職能部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)解答，形成了良好的互動(dòng)氛圍。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的參與感，也使廣播媒體能夠更好地了解受眾需求，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。（三）傳播文化在傳播文化方面，山西綜合廣播堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。通過(guò)新聞、專題、文藝等各類節(jié)目，傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚。同時(shí)，積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，拓展傳播渠道。除了傳統(tǒng)的廣播信號(hào)傳播外，還利用微信公眾號(hào)、蜻蜓FM等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。截至2019年，微信公眾號(hào)粉絲達(dá)15萬(wàn)+，蜻蜓FM實(shí)時(shí)收聽(tīng)人數(shù)近40萬(wàn)，大大擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍和影響力。此外，山西綜合廣播還通過(guò)舉辦各類線下活動(dòng)，如廣播音樂(lè)節(jié)、聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)等，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，提升品牌形象，形成了獨(dú)特的傳播文化。四、山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播文化建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題（一）文化建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)文化：注重打造高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，通過(guò)組織培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流等活動(dòng)，提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。例如定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行講座，組織員工參加各類業(yè)務(wù)競(jìng)賽，激發(fā)員工的學(xué)習(xí)積極性和創(chuàng)新精神。創(chuàng)新文化：將創(chuàng)新作為事業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，不斷推出新的節(jié)目形式和內(nèi)容。如在直播節(jié)目策劃方面，強(qiáng)化策劃意識(shí)，注重細(xì)節(jié)狠抓落實(shí)，以正在發(fā)生的新聞事實(shí)為主，以新聞背景介紹與事態(tài)分析為輔，以新聞現(xiàn)場(chǎng)音響信號(hào)為直播主體，適當(dāng)穿插少量前期采制的音響資料等，打造了一批高品質(zhì)、有影響的直播節(jié)目，滿足了聽(tīng)眾對(duì)新聞及時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感的需求。民主文化：努力營(yíng)造民主氛圍，讓職工成為“管理者”。通過(guò)建立職工代表大會(huì)制度、開(kāi)展合理化建議征集活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)員工積極參與單位管理決策，充分發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性。安全文化：高度重視播出安全，為事業(yè)和生命系好“安全帶”。建立健全安全播出管理制度，加強(qiáng)技術(shù)設(shè)備維護(hù)和人員培訓(xùn)，確保節(jié)目播出的安全穩(wěn)定。服務(wù)文化：以服務(wù)聽(tīng)眾為宗旨，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上不斷優(yōu)化，提升服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《田園之聲》等節(jié)目，為聽(tīng)眾提供切實(shí)的服務(wù)，增強(qiáng)了聽(tīng)眾對(duì)廣播媒體的認(rèn)同感和歸屬感。（二）文化建設(shè)中存在的問(wèn)題控制文化存在的問(wèn)題：在節(jié)目?jī)?nèi)容審核和管理方面，存在一定程度的過(guò)度控制現(xiàn)象，導(dǎo)致部分節(jié)目缺乏靈活性和創(chuàng)新性。審核流程繁瑣，有時(shí)會(huì)影響節(jié)目制作和播出的時(shí)效性。此外，對(duì)新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容的監(jiān)管還不夠完善，存在一定的信息安全風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)營(yíng)文化存在的問(wèn)題：廣告經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)單一，過(guò)度依賴傳統(tǒng)廣告投放，對(duì)新媒體廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不足。廣告內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合度不夠，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)廣告生硬插入，影響聽(tīng)眾收聽(tīng)體驗(yàn)的情況。同時(shí)，在與廣告客戶的合作深度和廣度方面還有待加強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作機(jī)制。五、山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播文化建設(shè)的總體思路與措施（一）文化建設(shè)的總體思路制定和實(shí)施企業(yè)文化戰(zhàn)略，明確文化建設(shè)的目標(biāo)和方向。以弘揚(yáng)山西地域文化、服務(wù)廣大聽(tīng)眾為核心使命，打造具有山西特色、國(guó)內(nèi)一流的廣播媒體文化品牌。抓住主要實(shí)施環(huán)節(jié)，將文化建設(shè)融入到節(jié)目制作、傳播、經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中。通過(guò)加強(qiáng)員工培訓(xùn)、完善管理制度、創(chuàng)新節(jié)目形式等措施，全面推進(jìn)文化建設(shè)。（二）具體措施優(yōu)化節(jié)目審核機(jī)制：簡(jiǎn)化節(jié)目審核流程，在確保節(jié)目?jī)?nèi)容符合主流價(jià)值觀和法律法規(guī)的前提下，給予節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更多的創(chuàng)作空間，提高節(jié)目制作和播出的效率。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容的監(jiān)管，建立健全信息安全管理制度，確保傳播內(nèi)容的健康、安全。創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)模式：積極拓展新媒體廣告市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)多樣化的廣告形式，如原生廣告、互動(dòng)廣告等，提高廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合度，提升聽(tīng)眾對(duì)廣告的接受度。加強(qiáng)與廣告客戶的溝通與合作，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，根據(jù)客戶需求定制個(gè)性化的廣告方案，實(shí)現(xiàn)互利共贏。加強(qiáng)品牌建設(shè)：通過(guò)舉辦各類大型文化活動(dòng)、開(kāi)展公益宣傳等方式，提升山西綜合廣播的品牌知名度和美譽(yù)度。例如舉辦山西廣播文化節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名廣播媒體人和文化名人參與，展示山西廣播文化的魅力。同時(shí)，加大對(duì)品牌形象的宣傳推廣力度，利用多種媒體渠道進(jìn)行品牌傳播。深化媒體融合：進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。開(kāi)發(fā)適合新媒體平臺(tái)傳播的廣播節(jié)目，如短視頻新聞、音頻直播等，拓展廣播節(jié)目的傳播渠道和受眾群體。利用新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析功能，了解聽(tīng)眾需求，為節(jié)目制作和廣告投放提供精準(zhǔn)依據(jù)。六、結(jié)論山西廣播電視總臺(tái)綜合廣播在其發(fā)展歷程中，形成了具有鮮明特色的