2025年大學(xué)大二（文化產(chǎn)業(yè)管理）文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）A.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求B.創(chuàng)造利潤(rùn)C(jī).推廣文化產(chǎn)品D.建立品牌形象2.以下哪種不屬于文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部管理D.政治法律環(huán)境3.文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D.全面市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略5.文化產(chǎn)品的整體概念不包括以下哪個(gè)層次（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品6.文化產(chǎn)品生命周期的第一個(gè)階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.文化產(chǎn)品定價(jià)的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法8.以下哪種不屬于文化產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道（）A.直接渠道B.間接渠道C.網(wǎng)絡(luò)渠道D.個(gè)人渠道9.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)組合不包括以下哪種方式（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品研發(fā)10.文化市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息11.文化品牌的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌價(jià)格12.文化市場(chǎng)定位的步驟不包括（）A.識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析C.選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.顯示獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)13.以下哪種文化產(chǎn)品屬于精神文化產(chǎn)品（）A.電影B.書(shū)籍C.音樂(lè)D.以上都是14.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不包括（）A.營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特殊性B.營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的復(fù)雜性C.營(yíng)銷(xiāo)效果的短期性D.營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新性15.文化市場(chǎng)需求的特點(diǎn)不包括（）A.多樣性B.層次性C.穩(wěn)定性D.可誘導(dǎo)性16.文化企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式不包括（）A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場(chǎng)型組織D.家庭型組織17.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則不包括（）A.系統(tǒng)性原則B.創(chuàng)新性原則C.可行性原則D.主觀性原則18.以下哪種不屬于文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)中介（）A.經(jīng)銷(xiāo)商B.代理商C.供應(yīng)商D.廣告商19.文化產(chǎn)品包裝的作用不包括（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.增加產(chǎn)品成本D.便于運(yùn)輸20.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)型不包括（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷D.無(wú)競(jìng)爭(zhēng)第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。每空1分。1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、______和公眾。2.文化市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括可衡量性、可進(jìn)入性、______和反應(yīng)差異性。3.文化產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)主要有維持生存、當(dāng)期利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率最大化和______。4.文化市場(chǎng)促銷(xiāo)的作用包括傳遞信息、______、突出產(chǎn)品特點(diǎn)和穩(wěn)定銷(xiāo)售。5.文化品牌的價(jià)值體現(xiàn)為品牌的知名度、美譽(yù)度、______和忠誠(chéng)度。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，每題10分。1.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念及其內(nèi)涵。2.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略。（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，回答問(wèn)題。某文化企業(yè)推出了一款以古代神話(huà)為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，充分調(diào)研了市場(chǎng)需求，針對(duì)不同年齡段和游戲偏好的玩家進(jìn)行了細(xì)分。游戲上線(xiàn)后，通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，包括社交媒體廣告、游戲直播平臺(tái)合作等。同時(shí)，不斷根據(jù)玩家反饋對(duì)游戲進(jìn)行更新優(yōu)化，提升游戲體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，該游戲獲得了較高的市場(chǎng)占有率和用戶(hù)口碑。問(wèn)題：請(qǐng)分析該文化企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面采取了哪些策略？（四）材料分析題（共10分）材料：隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。某文化企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，決定對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和調(diào)整。該企業(yè)原本主要生產(chǎn)面向大眾的通俗文化產(chǎn)品，現(xiàn)在計(jì)劃推出一些具有較高文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的高端文化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。問(wèn)題：請(qǐng)結(jié)合材料分析該文化企業(yè)的市場(chǎng)定位調(diào)整策略及其依據(jù)。（五）論述題（共5分）答題要求：論述題要求觀點(diǎn)明確，論述充分。論述文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌建設(shè)的重要性及如何進(jìn)行品牌建設(shè)。答案：1.A2.C3.C4.D5.D6.A7.D8.D9.D10.A11.D12.B13.D14.C15.C16.D17.D18.C19.C20.D填空題答案：1.競(jìng)爭(zhēng)者2.可盈利性3.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化4.刺激需求5.品牌聯(lián)想簡(jiǎn)答題答案：1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指文化企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位等一系列活動(dòng)，把文化產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。內(nèi)涵包括以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，注重文化產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的整體性和系統(tǒng)性等。2.導(dǎo)入期：產(chǎn)品銷(xiāo)量低，成本高，利潤(rùn)低甚至虧損。策略是快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透。成長(zhǎng)期：銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)上升。策略是改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、改變廣告宣傳重點(diǎn)、適時(shí)降價(jià)。成熟期：銷(xiāo)量穩(wěn)定，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降。策略是市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良、營(yíng)銷(xiāo)組合改良。衰退期：銷(xiāo)量下降，利潤(rùn)下降。策略是繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。案例分析題答案：該文化企業(yè)采取了市場(chǎng)細(xì)分策略，針對(duì)不同年齡段和游戲偏好的玩家進(jìn)行細(xì)分；采取了多種促銷(xiāo)策略，通過(guò)社交媒體廣告、游戲直播平臺(tái)合作等進(jìn)行宣傳推廣；采取了產(chǎn)品優(yōu)化策略，根據(jù)玩家反饋對(duì)游戲進(jìn)行更新優(yōu)化。材料分析題答案：該企業(yè)的市場(chǎng)定位調(diào)整策略是從生產(chǎn)面向大眾的通俗文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向推出具有較高文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的高端文化產(chǎn)品。依據(jù)是隨著人們生活水平提高和文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)，不同層次消費(fèi)者對(duì)高端文化產(chǎn)品有需求，企業(yè)通過(guò)調(diào)整定位可滿(mǎn)足更多消費(fèi)者需求，提升競(jìng)