20XX/XX/XX2025年Cosplay展會(huì)年終總結(jié)匯報(bào)人:XXXCONTENTS目錄01

參展規(guī)模概覽02

熱門(mén)IP作品評(píng)估03

觀眾反饋洞察04

商業(yè)合作成果05

市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)06

展會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)參展規(guī)模概覽01廣州展會(huì)參展社團(tuán)數(shù)量

螢火蟲(chóng)動(dòng)漫展社團(tuán)規(guī)模強(qiáng)勁第36屆螢火蟲(chóng)廣州站吸引超243個(gè)IP及衍生品文創(chuàng)品牌參展，覆蓋《原神》《天官賜?！返阮^部國(guó)漫IP，單場(chǎng)周邊銷(xiāo)售額破1200萬(wàn)元。

KUROFEST首秀帶動(dòng)區(qū)域集聚庫(kù)洛游戲首屆狂歡嘉年華于廣交會(huì)展館舉辦，吸引超萬(wàn)名玩家到場(chǎng)，近半數(shù)觀眾跨省赴穗，印證廣州ACG展會(huì)對(duì)泛珠三角同人社團(tuán)的強(qiáng)虹吸效應(yīng)。

本地化社團(tuán)生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容2025年上半年廣州重點(diǎn)場(chǎng)館舉辦大型ACG展會(huì)11場(chǎng)，展覽面積達(dá)52萬(wàn)平方米，84萬(wàn)人次觀展中約35%為本地高校Cosplay社團(tuán)成員及新注冊(cè)同人團(tuán)體。上海BW2025展商數(shù)量

01全球展商數(shù)量創(chuàng)歷史新高BW2025共吸引167家全球展商，較2024年增長(zhǎng)22%，含日本角川、韓國(guó)Nexon、美國(guó)Aniplex等國(guó)際巨頭，護(hù)照購(gòu)票觀眾占比達(dá)13%，為歷屆最高。

02跨界展商結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化非ACGN行業(yè)展商占比達(dá)31%，涵蓋澳門(mén)旅游局、華為智界、建設(shè)銀行等12個(gè)領(lǐng)域品牌，通過(guò)coser站臺(tái)代言實(shí)現(xiàn)“破壁式”聯(lián)動(dòng)。

03展商質(zhì)量與IP首發(fā)密度雙升現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置9大主題分區(qū)、700+特色展位，《死亡擱淺2》《明末》《藍(lán)色星原》三大IP首發(fā)試玩，小島秀夫、郭煒煒等27位海內(nèi)外制作人親臨簽售。

04國(guó)際化內(nèi)容供給能力躍升BW2025話題空降日本推特?zé)崴训?位，朝霧卡夫卡盛贊“一切規(guī)模都令人難以置信”，海外展商反饋本土化服務(wù)響應(yīng)時(shí)效縮短至2.3小時(shí)。杭州CP32pre社團(tuán)增長(zhǎng)情況本土同人社團(tuán)爆發(fā)式增長(zhǎng)CP32pre吸引超1200個(gè)中國(guó)本土同人社團(tuán)參展，較上屆增長(zhǎng)40%，其中“旦復(fù)旦兮”國(guó)風(fēng)國(guó)創(chuàng)展區(qū)匯聚78個(gè)新成立國(guó)風(fēng)社團(tuán)，平均成立時(shí)長(zhǎng)不足8個(gè)月。新國(guó)風(fēng)主題驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容展會(huì)以“新國(guó)風(fēng)專(zhuān)場(chǎng)”為核心，設(shè)立200多個(gè)國(guó)風(fēng)主題街區(qū)，《狐妖小紅娘》《黑神話：悟空》等IP衍生社團(tuán)占比達(dá)46%，較2023年提升19個(gè)百分點(diǎn)?？绲赜蛏鐖F(tuán)參與度大幅提升來(lái)自四川、河南、陜西等地的國(guó)風(fēng)社團(tuán)數(shù)量同比增長(zhǎng)137%，西安“長(zhǎng)安幻夢(mèng)社”等12個(gè)西部社團(tuán)首次參展即獲主舞臺(tái)展演資格，現(xiàn)場(chǎng)簽約IP授權(quán)率達(dá)63%。社團(tuán)商業(yè)化能力明顯增強(qiáng)美圖展位前排起數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì)，其聯(lián)名透卡單日售出1.8萬(wàn)張；《都市痛報(bào)》特刊首日2000份售罄，印證社團(tuán)從內(nèi)容創(chuàng)作向IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)階。社群孵化機(jī)制初見(jiàn)成效展會(huì)聯(lián)合B站發(fā)起“國(guó)風(fēng)新銳扶持計(jì)劃”，現(xiàn)場(chǎng)簽約32個(gè)潛力社團(tuán)，提供流量、打樣、分銷(xiāo)全鏈路支持，預(yù)計(jì)2026年孵化IP衍生品SKU超500款。各地展會(huì)觀眾人次規(guī)模

單場(chǎng)觀眾峰值突破歷史紀(jì)錄BW2025三日總客流達(dá)40萬(wàn)人次，較2024年上漲15萬(wàn)人次，單日最高達(dá)15.2萬(wàn)人次，刷新國(guó)內(nèi)ACG展會(huì)單日人流紀(jì)錄。

區(qū)域展會(huì)形成梯度輻射廣州螢火蟲(chóng)單場(chǎng)28.8萬(wàn)人次、杭州CP32pre預(yù)估16萬(wàn)人次、上海BW2025達(dá)40萬(wàn)人次，三地合計(jì)年覆蓋觀眾超85萬(wàn)，占全國(guó)頭部展會(huì)總客流68%。

文旅融合放大客流乘數(shù)效應(yīng)BW2025期間國(guó)家會(huì)展中心周邊酒店預(yù)訂量同比上漲近5倍，抵滬機(jī)票訂單增50%，相關(guān)文旅訂單漲35%，人均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至2.7天。熱門(mén)IP作品評(píng)估02高占比Cosplay參賽IP國(guó)產(chǎn)IP主導(dǎo)參賽格局《原神》《天官賜?！贰逗〖t娘》三IP參賽作品占比達(dá)39.2%，其中《原神》單IP參賽數(shù)達(dá)1276組，占BW2025全場(chǎng)COS比賽總報(bào)名量的21.5%。游戲IP持續(xù)領(lǐng)跑賽道《黑神話：悟空》《無(wú)限暖暖》《以閃亮之名》等新游IP參賽占比達(dá)28.6%，較2024年提升11.3個(gè)百分點(diǎn)，《黑神話》單IP參賽者平均道具成本超2800元。國(guó)漫IP增速顯著躍升快看KK國(guó)漫COS大賞總決賽落地BW2025，8000+國(guó)漫IP中《時(shí)光代理人》《貓耳FM》等IP參賽量同比激增210%，線上投稿閱讀量破1億?，F(xiàn)場(chǎng)人氣投票熱門(mén)IP互動(dòng)投票機(jī)制引爆熱度

BW2025“最想見(jiàn)角色”抖音投票活動(dòng)曝光量達(dá)300萬(wàn)次，報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)40%，《戀與深空》沈星回、《光與夜之戀》陸沉分列TOP2，票差僅1.2萬(wàn)票。線下沉浸體驗(yàn)拉動(dòng)轉(zhuǎn)化

《時(shí)光代理人》M.O.D五大模組限時(shí)副本參與人次達(dá)4.7萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)打卡轉(zhuǎn)化率61%，官方宣布北京LIVE場(chǎng)門(mén)票開(kāi)售17秒售罄。國(guó)風(fēng)IP強(qiáng)勢(shì)突圍榜單

CP32pre“新國(guó)風(fēng)人氣榜”中《山海經(jīng)》《敦煌飛天》《紅樓夢(mèng)》三大IP包攬前三，平均單IP獲投12.8萬(wàn)票，超《文豪野犬》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等日系IP。高銷(xiāo)售額周邊衍生IP

頭部IP衍生銷(xiāo)售斷層領(lǐng)先《原神》單IP周邊在BW2025銷(xiāo)售額達(dá)327萬(wàn)元，占全場(chǎng)IP衍生總營(yíng)收26.4%，其中限定手辦均價(jià)899元，預(yù)售開(kāi)啟12分鐘售罄。

國(guó)貨聯(lián)名開(kāi)辟新增長(zhǎng)極可啦啦×《王者榮耀》彩瞳聯(lián)名款單日銷(xiāo)量破12萬(wàn)盒，GMV超1800萬(wàn)元；衛(wèi)龍×CP32pre“辣條俠”盲盒系列首發(fā)即帶動(dòng)全渠道銷(xiāo)量周環(huán)比+320%。

場(chǎng)景化消費(fèi)激活長(zhǎng)尾IP螢火蟲(chóng)展“正佳廣場(chǎng)動(dòng)漫+消費(fèi)”樣本中，《一人之下》《大理寺日志》等中腰部IP聯(lián)名奶茶銷(xiāo)量達(dá)23.6萬(wàn)杯，客單價(jià)提升至38.5元。高熱度社交媒體話題IP

跨平臺(tái)話題矩陣全面覆蓋BW2025微博主話題#BW2025#閱讀量達(dá)12.7億，抖音挑戰(zhàn)賽#我的BW穿搭#播放量破8.3億，《明末》IP相關(guān)短視頻單日峰值達(dá)42萬(wàn)條。

Z世代自發(fā)傳播效能突出CP32pre“旦復(fù)旦兮”話題在小紅書(shū)筆記數(shù)超14.2萬(wàn)篇，平均互動(dòng)率18.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值（6.3%），其中“漢服+機(jī)械臂”混搭造型成爆款范式。

輿情熱度反哺IP商業(yè)價(jià)值《藍(lán)色星原》因BW2025試玩區(qū)直播觀看峰值達(dá)216萬(wàn)，上線72小時(shí)內(nèi)TapTap預(yù)約量從14萬(wàn)飆升至89萬(wàn)，發(fā)行方追加千萬(wàn)級(jí)宣發(fā)預(yù)算。觀眾反饋洞察03觀眾反饋方式匯總

多模態(tài)采集體系全覆蓋采用電子問(wèn)卷（官網(wǎng)/微信/微博）、紙質(zhì)問(wèn)卷（現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放2.4萬(wàn)份）、現(xiàn)場(chǎng)訪談（設(shè)置17個(gè)固定點(diǎn)+流動(dòng)小組）三維并舉，回收有效樣本11.8萬(wàn)份。

數(shù)字化工具提升分析效率依托問(wèn)卷星AI分析模塊，48小時(shí)內(nèi)完成情感傾向建模與關(guān)鍵詞聚類(lèi)，識(shí)別“排隊(duì)久”“導(dǎo)覽弱”“餐飲貴”為T(mén)OP3負(fù)面標(biāo)簽，權(quán)重分別達(dá)32%、27%、19%。重點(diǎn)反饋渠道分析01社交媒體成為核心反饋源微博評(píng)論抓取量達(dá)37.2萬(wàn)條，抖音彈幕情感分析顯示“期待羅小黑”提及頻次居首（日均1.8萬(wàn)次）；小紅書(shū)UGC筆記中“CP32pre攻略”類(lèi)內(nèi)容占比達(dá)41%。02CRM系統(tǒng)構(gòu)建用戶畫(huà)像閉環(huán)接入展商CRM數(shù)據(jù)后，識(shí)別出高頻觀眾畫(huà)像：18–24歲女性占比58.3%，月均觀展2.1場(chǎng)，IP偏好集中于《原神》《戀與深空》《狐妖小紅娘》，復(fù)購(gòu)意愿達(dá)86%。03線下深度訪談挖掘隱性需求對(duì)327名觀眾開(kāi)展15分鐘以上一對(duì)一訪談，發(fā)現(xiàn)“希望增設(shè)無(wú)障礙化妝間”“期待小眾IP專(zhuān)屬展區(qū)”“建議開(kāi)發(fā)AR尋寶導(dǎo)覽”為未被滿足TOP3需求。觀眾最期待IP情況

國(guó)創(chuàng)IP期待值全面領(lǐng)跑《黑神話：悟空》以82.4%期待率居首，《羅小黑戰(zhàn)記》《中華小子》分列二三位（76.1%、73.8%），日系IP中僅《咒術(shù)回戰(zhàn)》進(jìn)入前五（68.2%）。

新國(guó)風(fēng)IP形成穩(wěn)定期待群CP32pre調(diào)研顯示，“敦煌飛天”“山海經(jīng)異獸”“宋韻雅集”三大新國(guó)風(fēng)IP期待率均超65%，且25–30歲觀眾對(duì)該類(lèi)IP關(guān)注度較18–24歲群體高22個(gè)百分點(diǎn)。觀眾期待IP趨勢(shì)

文化自信驅(qū)動(dòng)IP偏好遷移近三年觀眾期待IP中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP占比從41%升至69%，《原神》《天官賜?！返菼P連續(xù)三年穩(wěn)居期待榜TOP5，用戶愿為國(guó)創(chuàng)IP溢價(jià)支付意愿達(dá)42%。

跨媒介融合成新期待焦點(diǎn)73.6%觀眾期待“游戲×動(dòng)畫(huà)×實(shí)景演出”融合IP，如《時(shí)光代理人》LIVE+VR副本模式；61.2%期待“非遺×二次元”創(chuàng)新形態(tài)，如皮影戲×《狐妖小紅娘》。商業(yè)合作成果04品牌跨界合作案例科技品牌深度綁定IP生態(tài)華為智界在BW2025設(shè)“智界×崩壞：星穹鐵道”主題展，搭載鴻蒙NEXT系統(tǒng)演示，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約試駕轉(zhuǎn)化率達(dá)38%，創(chuàng)車(chē)企跨界新紀(jì)錄。文旅機(jī)構(gòu)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)路徑澳門(mén)旅游局聯(lián)合BW2025推出“漫游澳門(mén)”套票，含展會(huì)門(mén)票+往返機(jī)票+酒店，首發(fā)3000套48小時(shí)售罄，帶動(dòng)澳門(mén)Q3入境游客同比+29%?？煜放凭珳?zhǔn)觸達(dá)圈層上好佳×《貓耳FM》定制“聲優(yōu)薯片”禮盒，內(nèi)含限定語(yǔ)音卡及AR掃碼互動(dòng)，單日銷(xiāo)售破15萬(wàn)盒，抖音開(kāi)箱視頻播放量超4200萬(wàn)。聯(lián)名周邊銷(xiāo)售佳績(jī)現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名單品頻現(xiàn)美圖×CP32pre聯(lián)名透卡首發(fā)當(dāng)日售罄1.8萬(wàn)套，二手平臺(tái)溢價(jià)達(dá)320%；芬達(dá)×BW2025“無(wú)限暖暖”限定瓶身系列單渠道銷(xiāo)售額破860萬(wàn)元。長(zhǎng)尾IP聯(lián)名釋放潛力淘寶×CP32pre“國(guó)創(chuàng)市集”中，《大理寺日志》×故宮文創(chuàng)聯(lián)名折扇單日成交額217萬(wàn)元，復(fù)購(gòu)率達(dá)34%，驗(yàn)證小眾IP商業(yè)化可行性。合作帶動(dòng)文旅消費(fèi)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)顯著B(niǎo)W2025帶動(dòng)上海國(guó)家會(huì)展中心周邊商圈消費(fèi)增長(zhǎng)35%，其中南翔老街、豫園等傳統(tǒng)景區(qū)二次元主題導(dǎo)覽預(yù)約量同比+210%，平均停留時(shí)長(zhǎng)+1.8小時(shí)。

跨城聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)增量杭州CP32pre通過(guò)400輛接駁車(chē)將2萬(wàn)人次疏導(dǎo)至湖濱銀泰、西溪天街等13個(gè)商圈，觀眾杭人均消費(fèi)3127元，間接拉動(dòng)文商旅消費(fèi)超5.2億元。異業(yè)合作模式亮點(diǎn)

“IP授權(quán)+場(chǎng)景共建”新模式建設(shè)銀行在BW2025打造“宇宙銀行”主題快閃，結(jié)合《原神》璃月港視覺(jué)體系，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)戶轉(zhuǎn)化率22.7%，創(chuàng)金融行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

“內(nèi)容共創(chuàng)+長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”新機(jī)制美圖與CP32pre共建“國(guó)風(fēng)影像實(shí)驗(yàn)室”，提供免費(fèi)專(zhuān)業(yè)攝影及AI修圖服務(wù)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容超12萬(wàn)條，后續(xù)在小紅書(shū)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)賬號(hào)粉絲破50萬(wàn)。市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)05全球Cosplay市場(chǎng)格局

01成熟市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)北美與日本市場(chǎng)Cosplay服裝年支出分別達(dá)18.2億、14.7億美元，高端定制單價(jià)超800美元，2024年日本動(dòng)漫展平均觀眾12萬(wàn)人次，互動(dòng)參與率68%。

02中國(guó)市場(chǎng)高速擴(kuò)張2024年中國(guó)Cosplay服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.3億美元，占全球25.9%，增速23.6%，高于全球均值（14.2%），Z世代人均年消費(fèi)超3000元。

03歐洲市場(chǎng)差異化崛起德國(guó)科隆游戲展Cosplay專(zhuān)區(qū)啟用環(huán)保材料認(rèn)證體系，62%參展商采用再生滌綸，可持續(xù)假發(fā)訂單占比達(dá)38%，許昌產(chǎn)假發(fā)占其進(jìn)口總量60%。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

用戶基數(shù)與消費(fèi)力雙支撐泛二次元用戶達(dá)5.03億（2024年），近3億Z世代用戶年均動(dòng)漫消費(fèi)超3000元，可撬動(dòng)市場(chǎng)體量近萬(wàn)億元，Cosplay滲透率僅12.4%，提升空間巨大。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)凸顯廣州游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收1406.67億元（占全國(guó)43.17%），疊加許昌假發(fā)、東莞服飾、義烏道具產(chǎn)業(yè)集群，使單套Cos服量產(chǎn)成本下降37%。推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張因素

IP授權(quán)生態(tài)加速完善快看漫畫(huà)8000+國(guó)漫IP開(kāi)放COS授權(quán)，2024年授權(quán)社團(tuán)數(shù)達(dá)2173個(gè)，較2021年增長(zhǎng)310%，《時(shí)光代理人》等IP授權(quán)周期壓縮至7工作日。

技術(shù)賦能降低參與門(mén)檻AI試衣鏡在螢火蟲(chóng)展覆蓋92%服裝攤位，3D虛擬試穿準(zhǔn)確率達(dá)91%，使試穿決策時(shí)間縮短65%；淘寶Cos假發(fā)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)SKU達(dá)47個(gè)。

政策與基建持續(xù)加碼廣州出臺(tái)《二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，設(shè)立5億元專(zhuān)項(xiàng)基金；杭州大會(huì)展中心建成全國(guó)首個(gè)“Cosplay友好型”場(chǎng)館，配備120個(gè)專(zhuān)用化妝間。行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合2025年BW2025引入MR混合現(xiàn)實(shí)觀展系統(tǒng)，支持觀眾掃描Cos服觸發(fā)AR劇情，使用率達(dá)74%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至單展區(qū)平均8.2分鐘。職業(yè)化與教育體系成型中國(guó)傳媒大學(xué)等12所高校開(kāi)設(shè)Cosplay方向選修課，2024年“Cos造型師”職業(yè)納入人社部新職業(yè)目錄，持證上崗人數(shù)已達(dá)2.3萬(wàn)人?？沙掷m(xù)發(fā)展成行業(yè)共識(shí)三分妄想2025年推出“零廢棄Cos計(jì)劃”，采用可降解面料與模塊化道具設(shè)計(jì)，首季產(chǎn)品回收率達(dá)63%，帶動(dòng)行業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)制定提速40%。展會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)06特色展會(huì)主題活動(dòng)

國(guó)風(fēng)主題規(guī)?；涞谻P32pre“新國(guó)風(fēng)專(zhuān)場(chǎng)”設(shè)200+主題街區(qū)、“旦復(fù)旦兮”國(guó)創(chuàng)展陳及“國(guó)風(fēng)巡游大典”，單日國(guó)風(fēng)主題Cos參與人次達(dá)6.8萬(wàn)，創(chuàng)同類(lèi)展會(huì)新高。

IP首發(fā)試玩成標(biāo)配環(huán)節(jié)BW2025《死亡擱淺2》《明末》《藍(lán)色星原》三大IP首發(fā)試玩區(qū)接待超11萬(wàn)人次，平均單IP體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)23分鐘，預(yù)約等待峰值達(dá)210分鐘。知名嘉賓參與情況

國(guó)際頂流創(chuàng)作者密集亮相小島秀夫、朝霧卡夫卡、細(xì)井順三、濱路晶等27位日美韓頭部創(chuàng)作者齊聚BW2025，簽售排隊(duì)