廣告投放效果補(bǔ)償協(xié)議2026甲方（Advertiser）：[甲方公司全稱(chēng)]法定地址：[甲方公司地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]乙方（Advertiser'sAgency/MediaOwner）：[乙方公司全稱(chēng)或個(gè)人姓名]法定地址/注冊(cè)地址：[乙方公司地址或個(gè)人地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)碼：[乙方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼或身份證號(hào)碼]鑒于甲方希望通過(guò)乙方進(jìn)行廣告投放以推廣其產(chǎn)品/服務(wù)，并希望就廣告投放效果設(shè)定目標(biāo)及未達(dá)標(biāo)情況下的補(bǔ)償機(jī)制，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條廣告投放活動(dòng)1.1本協(xié)議項(xiàng)下廣告投放活動(dòng)名稱(chēng)：（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體活動(dòng)名稱(chēng)）。1.2廣告投放內(nèi)容：甲方提供或授權(quán)乙方使用的廣告素材包括：（請(qǐng)描述廣告素材形式、內(nèi)容概要等）。1.3廣告投放渠道：甲方同意乙方在以下媒體渠道進(jìn)行廣告投放：（請(qǐng)列明具體媒體渠道，如XX網(wǎng)站、XXAPP、XX社交媒體平臺(tái)等）。1.4廣告投放目標(biāo)受眾：廣告投放旨在觸達(dá)具有以下特征的受眾：（請(qǐng)描述目標(biāo)受眾特征，如地域、年齡、性別、興趣等）。1.5廣告投放周期：本協(xié)議項(xiàng)下的廣告投放自[起始日期]起至[結(jié)束日期]止，共計(jì)[時(shí)長(zhǎng)]。1.6廣告投放預(yù)算：甲方同意為本協(xié)議項(xiàng)下的廣告投放活動(dòng)投入總預(yù)算人民幣[金額]元（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]）。第二條效果衡量指標(biāo)與目標(biāo)2.1雙方同意，本協(xié)議項(xiàng)下的廣告投放效果將依據(jù)以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs）進(jìn)行衡量：(1)點(diǎn)擊率（CTR）：廣告點(diǎn)擊次數(shù)與廣告展示次數(shù)之比。(2)展示次數(shù)（Impressions）：廣告被呈現(xiàn)的總次數(shù)。(3)轉(zhuǎn)化率（CVR）：產(chǎn)生轉(zhuǎn)化次數(shù)與廣告點(diǎn)擊次數(shù)之比。（或：目標(biāo)用戶(hù)行動(dòng)次數(shù)：在廣告投放期間內(nèi)，完成指定目標(biāo)用戶(hù)行動(dòng)的總次數(shù)。）(4)[其他雙方約定的指標(biāo)，如ROAS、CPA等]：[請(qǐng)具體描述指標(biāo)定義及計(jì)算方式]。2.2雙方就上述KPIs設(shè)定以下目標(biāo)值（以投放周期結(jié)束時(shí)的累計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）：(1)CTR目標(biāo)值：不低于[百分比]%。(2)展示次數(shù)目標(biāo)值：不少于[具體數(shù)字]次。(3)轉(zhuǎn)化率目標(biāo)值：不低于[百分比]%。（或：目標(biāo)用戶(hù)行動(dòng)次數(shù)目標(biāo)值：不少于[具體數(shù)字]次。）(4)[其他指標(biāo)目標(biāo)值]：[請(qǐng)列出具體目標(biāo)數(shù)字或百分比]。2.3效果數(shù)據(jù)來(lái)源：本協(xié)議項(xiàng)下的廣告效果數(shù)據(jù)主要來(lái)源于乙方運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)，或雙方共同認(rèn)可的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)報(bào)告。具體數(shù)據(jù)提取方式及時(shí)間節(jié)點(diǎn)由乙方負(fù)責(zé)，并于每個(gè)評(píng)估周期結(jié)束后[具體天數(shù)]內(nèi)提供給甲方審核。2.4數(shù)據(jù)確認(rèn)：甲方應(yīng)在收到乙方提供的效果數(shù)據(jù)報(bào)告后[具體天數(shù)]內(nèi)進(jìn)行核對(duì)確認(rèn)。如有異議，應(yīng)在上述期限內(nèi)以書(shū)面形式向乙方提出，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，按本協(xié)議第十三條爭(zhēng)議解決條款處理。甲方逾期未提出異議的，視為對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告的確認(rèn)。第三條效果評(píng)估與補(bǔ)償機(jī)制3.1效果評(píng)估周期：本協(xié)議項(xiàng)下的廣告效果評(píng)估按[評(píng)估周期，如每月/每?jī)芍躚進(jìn)行一次，直至廣告投放周期結(jié)束。最后一次評(píng)估在廣告投放結(jié)束后[具體天數(shù)]內(nèi)完成。3.2未達(dá)標(biāo)認(rèn)定：若在某個(gè)評(píng)估周期結(jié)束時(shí)，任意一個(gè)核心KPI（指CTR、轉(zhuǎn)化率/目標(biāo)用戶(hù)行動(dòng)次數(shù)，如有ROAS作為核心則也包括）的實(shí)際完成率未能達(dá)到其在第二條中約定的對(duì)應(yīng)目標(biāo)值，則被視為該評(píng)估周期內(nèi)該核心KPI“效果未達(dá)標(biāo)”。若一個(gè)評(píng)估周期內(nèi)有超過(guò)[具體數(shù)字，如50%]的核心KPI未達(dá)標(biāo)，或整體效果（可由雙方約定的加權(quán)平均或其他綜合指標(biāo)衡量）顯著低于預(yù)期（具體標(biāo)準(zhǔn)由雙方協(xié)商確定，如低于平均水平的[百分比]%），則視為整個(gè)廣告投放周期的效果未達(dá)標(biāo)，本協(xié)議第三條第4款約定的補(bǔ)償機(jī)制將適用于該周期。3.3補(bǔ)償方式：當(dāng)發(fā)生本條第3.2款所述的“效果未達(dá)標(biāo)”情形時(shí)，乙方應(yīng)按以下方式向甲方提供補(bǔ)償：(1)金額補(bǔ)償：針對(duì)每個(gè)未達(dá)標(biāo)的核心KPI，按照其實(shí)際完成率與目標(biāo)值之差的[百分比]%，乘以該指標(biāo)對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)目標(biāo)量（如目標(biāo)展示次數(shù)、目標(biāo)點(diǎn)擊次數(shù)或目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)），再乘以該基礎(chǔ)目標(biāo)量對(duì)應(yīng)的預(yù)估單價(jià)（由雙方根據(jù)投放前市場(chǎng)行情協(xié)商確定），計(jì)算得出該指標(biāo)的補(bǔ)償金額。各指標(biāo)補(bǔ)償金額匯總后為本次補(bǔ)償總額。預(yù)估單價(jià)應(yīng)根據(jù)投放期間的實(shí)際平均單價(jià)或雙方約定的合理價(jià)格確定。(2)乙方義務(wù)增加：在金額補(bǔ)償之外，乙方還應(yīng)在本協(xié)議約定的服務(wù)范圍內(nèi)，免費(fèi)為甲方增加[具體描述，如為期X個(gè)月的廣告賬戶(hù)專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)化服務(wù)，或額外進(jìn)行Y輪創(chuàng)意測(cè)試等]。3.4補(bǔ)償計(jì)算與支付：補(bǔ)償總額的計(jì)算應(yīng)在不違反本協(xié)議其他條款的前提下進(jìn)行。補(bǔ)償金額的具體計(jì)算公式為：補(bǔ)償金額=Σ[(實(shí)際完成率/目標(biāo)值-1)*目標(biāo)量*預(yù)估單價(jià)]（其中Σ代表對(duì)所有未達(dá)標(biāo)的核心KPI進(jìn)行累加）。乙方應(yīng)在效果未達(dá)標(biāo)情形被最終確認(rèn)后[具體天數(shù)]內(nèi)，向甲方提供詳細(xì)的補(bǔ)償計(jì)算依據(jù)，并在此后[具體天數(shù)]內(nèi)將補(bǔ)償金額支付至本協(xié)議約定的甲方賬戶(hù)。增加的乙方義務(wù)應(yīng)自補(bǔ)償支付確認(rèn)之日起開(kāi)始履行。3.5補(bǔ)償上限與下限：本協(xié)議項(xiàng)下的累計(jì)補(bǔ)償金額上限為人民幣[金額]元（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]）。單次評(píng)估周期的補(bǔ)償金額下限為人民幣[金額]元（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]），下限金額不足時(shí)，以實(shí)際計(jì)算金額為準(zhǔn)。3.6補(bǔ)償?shù)牡挚郏杭追接袡?quán)將補(bǔ)償金額用于抵扣其未來(lái)應(yīng)付給乙方的任何服務(wù)費(fèi)或廣告費(fèi)用。第四條雙方權(quán)利與義務(wù)4.1甲方權(quán)利與義務(wù)：(1)按時(shí)足額支付本協(xié)議約定的廣告投放費(fèi)用及可能產(chǎn)生的補(bǔ)償費(fèi)用。(2)及時(shí)向乙方提供廣告投放所需的必要素材、品牌授權(quán)文件及其他相關(guān)信息。(3)配合乙方進(jìn)行廣告效果數(shù)據(jù)的審核確認(rèn)工作。(4)保證其廣告內(nèi)容符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)及廣告行業(yè)規(guī)范。4.2乙方權(quán)利與義務(wù)：(1)根據(jù)本協(xié)議約定及甲方要求，制定并執(zhí)行廣告投放計(jì)劃。(2)確保廣告投放的合規(guī)性、技術(shù)準(zhǔn)確性和創(chuàng)意質(zhì)量。(3)按照約定頻率和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測(cè)廣告投放過(guò)程及效果，并提供真實(shí)、準(zhǔn)確的效果數(shù)據(jù)報(bào)告。(4)積極優(yōu)化廣告投放策略，以提升廣告效果，避免效果未達(dá)標(biāo)情況的發(fā)生。(5)履行本協(xié)議約定的補(bǔ)償義務(wù)及其他服務(wù)義務(wù)。第五條違約責(zé)任5.1任何一方違反本協(xié)議約定，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。守約方有權(quán)要求違約方賠償由此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。5.2若甲方未能按時(shí)支付廣告費(fèi)用或補(bǔ)償費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[百分比，如萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金。5.3若乙方未能按本協(xié)議約定履行廣告投放義務(wù)或?qū)е聫V告效果嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，除應(yīng)承擔(dān)補(bǔ)償責(zé)任外，甲方有權(quán)要求乙方退還部分或全部廣告投放費(fèi)用，并可根據(jù)情況要求賠償損失。第六條數(shù)據(jù)所有權(quán)與保密6.1雙方承認(rèn)，在合作過(guò)程中，雙方均會(huì)接觸對(duì)方的商業(yè)信息及數(shù)據(jù)。除為履行本協(xié)議之目的外，任何一方不得向任何第三方披露甲方或乙方的商業(yè)秘密（包括但不限于客戶(hù)資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、廣告策略、效果數(shù)據(jù)等）。本協(xié)議終止后，該保密義務(wù)仍持續(xù)有效。6.2投放過(guò)程中產(chǎn)生的效果數(shù)據(jù)，其所有權(quán)歸屬由雙方另行約定[或：根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定確定]。第七條協(xié)議期限與終止7.1本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為自[起始日期]起至[結(jié)束日期]止。7.2協(xié)議期滿(mǎn)，如雙方無(wú)異議，可協(xié)商續(xù)簽。若一方或雙方不再續(xù)簽，協(xié)議到期自動(dòng)終止。7.3發(fā)生下列情形之一，守約方有權(quán)書(shū)面通知違約方終止本協(xié)議：(1)一方嚴(yán)重違反本協(xié)議約定，經(jīng)守約方書(shū)面催告后[具體天數(shù)]內(nèi)仍未糾正的。(2)一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算程序的。7.4協(xié)議終止后，雙方應(yīng)結(jié)清所有未付款項(xiàng)及補(bǔ)償款項(xiàng)，乙方應(yīng)向甲方交付所有未完成的廣告服務(wù)成果及相關(guān)資料。關(guān)于效果的最終確認(rèn)及補(bǔ)償結(jié)算，應(yīng)在協(xié)議終止后[具體天數(shù)]內(nèi)完成。第八條爭(zhēng)議解決8.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交至[選擇一種：甲方所在地/乙方所在地/指定地點(diǎn)]有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。8.3/或：協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交至[指定仲裁委員會(huì)名稱(chēng)]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。第九條法律適用本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)大陸地區(qū)法律。第十條其他10.1本協(xié)議構(gòu)成雙方就本協(xié)議標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代此前所有口頭或書(shū)面的協(xié)議、諒解或安排。10.2對(duì)本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書(shū)面同意。10.3本協(xié)議任何