地鐵廣告資源經(jīng)營(yíng)服務(wù)合同鑒于甲方希望利用其擁有的地鐵廣告資源進(jìn)行商業(yè)宣傳，乙方具備相關(guān)的廣告資源經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力和經(jīng)驗(yàn)，雙方本著平等自愿、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方將其擁有的地鐵廣告資源委托乙方進(jìn)行經(jīng)營(yíng)服務(wù)的相關(guān)事宜，達(dá)成如下協(xié)議，以資共同遵守：

第一條定義與解釋

1.1本合同所稱(chēng)“地鐵廣告資源”是指甲方擁有的、設(shè)置在地鐵線(xiàn)路、車(chē)站、車(chē)輛等位置，用于發(fā)布廣告的各類(lèi)空間和媒介，包括但不限于站廳燈箱、站臺(tái)廣告位、車(chē)廂側(cè)壁、司機(jī)室背后屏、屏蔽門(mén)廣告、自助查詢(xún)機(jī)屏幕、手機(jī)充電口圍擋、地面貼紙等（具體資源范圍詳見(jiàn)附件一，該附件作為本合同不可分割的一部分）。

1.2“廣告發(fā)布期”是指廣告在地鐵廣告資源上實(shí)際展示的時(shí)間段。

1.3“廣告刊例價(jià)”是指甲方或其指定的第三方在公開(kāi)的地鐵廣告價(jià)格表中規(guī)定的、用于廣告招標(biāo)或直接購(gòu)買(mǎi)廣告位的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格。

1.4“實(shí)際成交價(jià)”是指甲乙雙方就特定廣告資源、特定發(fā)布期協(xié)商確定的最終成交價(jià)格。

1.5“廣告發(fā)布效果”是指廣告在實(shí)際投放后所產(chǎn)生的市場(chǎng)反響、品牌提升、銷(xiāo)售促進(jìn)等方面的綜合表現(xiàn)。

第二條合作范圍與內(nèi)容

2.1甲方授權(quán)乙方作為其指定的唯一合作伙伴，負(fù)責(zé)在合作期內(nèi)（詳見(jiàn)第三條）經(jīng)營(yíng)、管理和委托第三方（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)布商”）在甲方擁有的地鐵廣告資源上發(fā)布廣告。

2.2乙方的權(quán)利和義務(wù)：

(a)代表甲方對(duì)外尋求廣告客戶(hù)，洽談廣告發(fā)布業(yè)務(wù)；

(b)根據(jù)市場(chǎng)情況，制定地鐵廣告資源的招商方案和價(jià)格策略；

(c)負(fù)責(zé)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的招投標(biāo)、合同簽訂（與發(fā)布商）、款項(xiàng)收取與核對(duì)；

(d)監(jiān)督發(fā)布商按照廣告合同約定及行業(yè)規(guī)范進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)和拆除；

(e)負(fù)責(zé)處理與廣告發(fā)布相關(guān)的日常事務(wù)，包括但不限于場(chǎng)地協(xié)調(diào)、進(jìn)度管理、突發(fā)問(wèn)題處理等；

(f)向甲方定期報(bào)告廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況，包括但不限于招商額、實(shí)際收入、客戶(hù)反饋等；

(g)確保所有廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)及廣告管理相關(guān)規(guī)定，并符合甲方品牌形象和市場(chǎng)定位（需甲方提供必要協(xié)助）；

(h)維護(hù)甲方的廣告資源資產(chǎn)，確保其完好可用。

2.3甲方的權(quán)利和義務(wù)：

(a)擁有并保留對(duì)地鐵廣告資源的所有權(quán)；

(b)為乙方提供必要的地鐵廣告資源信息，包括資源位置、技術(shù)參數(shù)、現(xiàn)有狀態(tài)等（詳見(jiàn)附件一），并保證所提供信息的真實(shí)性；

(c)配合乙方進(jìn)行廣告資源的招商和推廣活動(dòng)；

(d)審核廣告客戶(hù)提交的廣告作品，確保其符合國(guó)家法律法規(guī)、廣告法及相關(guān)政策要求，并對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)；

(e)按照本合同約定，及時(shí)向乙方支付廣告發(fā)布費(fèi)用；

(f)有權(quán)了解乙方經(jīng)營(yíng)服務(wù)的業(yè)務(wù)情況，并提出合理建議；

(g)負(fù)責(zé)處理因地鐵運(yùn)營(yíng)原因?qū)е碌膹V告資源無(wú)法正常使用等不可抗力事件，并及時(shí)通知乙方。

第三條合作期限

3.1本合同合作期限自______年______月______日起至______年______月______日止，共計(jì)______年。

3.2合作期滿(mǎn)，若雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)在合作期限屆滿(mǎn)前______個(gè)月，書(shū)面通知對(duì)方續(xù)簽意向，并依據(jù)屆時(shí)市場(chǎng)情況重新協(xié)商確定合作條件。

第四條費(fèi)用結(jié)算與支付

4.1廣告發(fā)布費(fèi)用：

(a)乙方負(fù)責(zé)招攬的廣告業(yè)務(wù)，其廣告發(fā)布費(fèi)用應(yīng)按照甲乙雙方協(xié)商確定的實(shí)際成交價(jià)執(zhí)行。

(b)實(shí)際成交價(jià)的確定可基于廣告刊例價(jià)，并根據(jù)廣告資源位置、發(fā)布期、廣告形式、客戶(hù)資質(zhì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素由雙方協(xié)商確定。

(c)對(duì)于甲方直接聯(lián)系并委托乙方發(fā)布的廣告，雙方可另行協(xié)商確定費(fèi)用分配比例或傭金標(biāo)準(zhǔn)。

4.2費(fèi)用支付：

(a)客戶(hù)應(yīng)將廣告發(fā)布費(fèi)用支付至乙方指定的銀行賬戶(hù)：

開(kāi)戶(hù)名稱(chēng)：____________________

開(kāi)戶(hù)銀行：____________________

銀行賬號(hào)：____________________

(b)乙方在收到客戶(hù)的全額廣告發(fā)布費(fèi)用后，應(yīng)按照本合同約定及雙方確定的費(fèi)用分配比例，在扣除乙方的服務(wù)費(fèi)（傭金）后______個(gè)工作日內(nèi)，將剩余款項(xiàng)支付至甲方指定的銀行賬戶(hù)：

開(kāi)戶(hù)名稱(chēng)：____________________

開(kāi)戶(hù)銀行：____________________

銀行賬號(hào)：____________________

(c)甲方指定收款賬戶(hù)的變更，需提前______日書(shū)面通知乙方。

(d)如采用分期支付方式，則按廣告發(fā)布期或合同約定的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行支付，具體支付時(shí)間和比例由雙方在單項(xiàng)廣告合同中約定。

4.3逾期支付：

(a)若甲方未能按時(shí)支付乙方應(yīng)得的廣告發(fā)布費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的______‰向乙方支付違約金。

(b)若因甲方原因?qū)е乱曳綗o(wú)法按時(shí)收取廣告發(fā)布費(fèi)用，給乙方造成損失的，甲方應(yīng)予以賠償。

第五條資源管理與維護(hù)

5.1乙方在經(jīng)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守甲方的各項(xiàng)管理規(guī)定，愛(ài)護(hù)廣告資源設(shè)施，不得擅自改變資源用途或損壞資源設(shè)施。

5.2發(fā)布商在廣告的設(shè)計(jì)、制作、安裝和拆除過(guò)程中，必須符合地鐵運(yùn)營(yíng)安全要求及相關(guān)技術(shù)規(guī)范，確保施工質(zhì)量，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切責(zé)任和費(fèi)用。

5.3甲方負(fù)責(zé)保障廣告資源的正?？捎脿顟B(tài)，并對(duì)資源的日常維護(hù)、檢修、更新改造負(fù)責(zé)。如因甲方原因?qū)е沦Y源無(wú)法使用，影響廣告發(fā)布，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

5.4廣告作品的安裝、維護(hù)和拆除工作，需事先征得甲方或其授權(quán)單位的同意，并由具備相應(yīng)資質(zhì)的單位進(jìn)行操作。

第六條雙方責(zé)任與義務(wù)細(xì)化

6.1乙方責(zé)任：

(a)乙方應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方經(jīng)營(yíng)地鐵廣告資源，努力提升資源利用率，增加甲方收益。

(b)乙方應(yīng)建立完善的客戶(hù)服務(wù)體系，及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)需求，維護(hù)甲方市場(chǎng)形象。

(c)乙方應(yīng)建立健全內(nèi)部管理制度，確保廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)范運(yùn)作。

(d)乙方應(yīng)妥善保管與廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)的所有文件、資料和客戶(hù)信息。

6.2甲方責(zé)任：

(a)甲方應(yīng)向乙方提供準(zhǔn)確、完整的地鐵廣告資源清單及權(quán)屬證明文件。

(b)甲方應(yīng)配合乙方進(jìn)行廣告資源的招商工作，提供必要的宣傳支持。

(c)甲方有權(quán)對(duì)乙方的經(jīng)營(yíng)服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)乙方有違反本合同約定或損害甲方利益的行為，有權(quán)要求乙方糾正。

第七條知識(shí)產(chǎn)權(quán)

7.1乙方在經(jīng)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中，如需使用甲方的品牌、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須事先獲得甲方書(shū)面授權(quán)。

7.2廣告作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬由甲方和客戶(hù)根據(jù)其廣告合同約定確定。乙方在代理過(guò)程中產(chǎn)生的服務(wù)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，但不得損害甲方的合法權(quán)益。

7.3未經(jīng)甲方書(shū)面同意，乙方不得將甲方提供的地鐵廣告資源信息用于合同約定以外的任何目的。

第八條保密條款

8.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本合同履行過(guò)程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于地鐵廣告資源信息、客戶(hù)信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、價(jià)格策略等）承擔(dān)保密義務(wù)。

8.2保密期限不因本合同的終止而解除。即使本合同關(guān)系終止，雙方在終止后仍應(yīng)繼續(xù)履行保密義務(wù)。

8.3任何一方違反保密義務(wù)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

第九條違約責(zé)任

9.1任何一方違反本合同約定，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

9.2若甲方未能按時(shí)支付廣告發(fā)布費(fèi)用，除支付違約金外，乙方有權(quán)暫停提供服務(wù)，直至費(fèi)用結(jié)清。

9.3若乙方未能履行其在本合同項(xiàng)下的義務(wù)，導(dǎo)致甲方利益受損，甲方有權(quán)要求乙方賠償損失，情節(jié)嚴(yán)重的，甲方有權(quán)解除本合同。

9.4因不可抗力導(dǎo)致本合同無(wú)法履行的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，并采取措施減少損失。

第十條爭(zhēng)議解決

10.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。

10.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。

第十一條合同的變更、解除和終止

11.1本合同的任何變更，均需雙方協(xié)商一致，并簽署書(shū)面補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

11.2發(fā)生下列情形之一，本合同可解除：

(a)雙方協(xié)商一致解除；

(b)因不可抗力導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)；

(c)一方嚴(yán)重違反本合同約定，經(jīng)守約方書(shū)面催告后______日內(nèi)仍未糾正的；

(d)一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算程序的。

11.3本合同期滿(mǎn)，如雙方未續(xù)簽，則本合同自動(dòng)終止。

11.4合同終止或解除后，雙方應(yīng)在______日內(nèi)完成工作交接，包括但不限于客戶(hù)資料、費(fèi)用結(jié)算、資源狀態(tài)確認(rèn)等。未盡事宜，按本合同約定處理。

第十二條其他

12.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專(zhuān)用章）之日起生效。

12.2本合同附件是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

12.3本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商確定。

12.4本合同一式______份，甲方執(zhí)______份，乙方執(zhí)______份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：____________________

授權(quán)代表（簽字）：____________________

日期：______年______月______日

乙方（蓋章）：____________________

授權(quán)代表（簽字）：____________________

日期：______年______月______日

**一、所需附件列表**

該合同文檔示例中明確提到了一個(gè)附件：

1.**附件一：地鐵廣告資源清單**

*內(nèi)容應(yīng)包括：所有擬納入合作經(jīng)營(yíng)范圍的地鐵廣告資源的詳細(xì)列表，如具體位置（線(xiàn)路、站點(diǎn)、具體廣告位名稱(chēng)或編號(hào)）、資源類(lèi)型（燈箱、貼片、屏幕等）、資源現(xiàn)狀描述、技術(shù)規(guī)格（尺寸、像素高等）、權(quán)屬證明文件復(fù)印件等。

**二、違約行為羅列及認(rèn)定**

根據(jù)合同文檔示例，違約行為主要包括：

1.**甲方違約行為：**

***未能按時(shí)支付廣告發(fā)布費(fèi)用：**具體表現(xiàn)為超過(guò)約定支付期限未支付乙方應(yīng)得的廣告發(fā)布費(fèi)用。

***提供虛假或錯(cuò)誤資源信息：**向乙方提供的地鐵廣告資源信息不真實(shí)，導(dǎo)致乙方經(jīng)營(yíng)受損。

***未能及時(shí)審核廣告內(nèi)容：**未按約定時(shí)間審核廣告作品，導(dǎo)致發(fā)布延誤或因內(nèi)容問(wèn)題引發(fā)處罰。

***未能配合乙方工作：**無(wú)正當(dāng)理由拒絕或拖延配合乙方進(jìn)行招商、推廣、場(chǎng)地協(xié)調(diào)等必要工作。

***擅自改變資源用途或損壞資源：**在乙方經(jīng)營(yíng)期間，未經(jīng)乙方同意或未采取必要措施，擅自改變廣告資源用途或造成其損壞。

***未能妥善處理不可抗力影響：**應(yīng)該及時(shí)通知乙方但未通知，或未能采取合理措施減少因不可抗力造成的損失。

2.**乙方違約行為：**

***未能盡職盡責(zé)經(jīng)營(yíng)資源：**未能努力提升資源利用率，導(dǎo)致甲方收益低于合理預(yù)期。

***損害甲方市場(chǎng)形象：**代理過(guò)程中出現(xiàn)重大失誤或不當(dāng)行為，損害甲方品牌聲譽(yù)。

***違反保密義務(wù)：**泄露甲方的商業(yè)秘密或客戶(hù)信息。

***擅自使用甲方知識(shí)產(chǎn)權(quán)：**未經(jīng)授權(quán)使用甲方的品牌、商標(biāo)等。

***未能履行監(jiān)督職責(zé)：**未能有效監(jiān)督發(fā)布商的廣告制作、安裝、維護(hù)等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致出現(xiàn)安全隱患或質(zhì)量問(wèn)題。

***收取客戶(hù)款項(xiàng)后未能按時(shí)支付甲方：**乙方截留或挪用客戶(hù)支付的廣告費(fèi)，未能按約定及時(shí)支付給甲方。

***違反合同約定提供服務(wù)：**提供的服務(wù)不符合合同約定的標(biāo)準(zhǔn)或范圍。

***未能妥善保管資料：**丟失或泄露與廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)的文件、資料、客戶(hù)信息。

**違約行為認(rèn)定依據(jù)：**

合同中的具體條款（如第四條、第五條、第六條、第九條等）是認(rèn)定違約行為及后果的主要依據(jù)。同時(shí)，實(shí)際發(fā)生的客觀事實(shí)（如付款記錄、通知函件、資源狀態(tài)檢查結(jié)果等）也將作為認(rèn)定證據(jù)。

**三、文檔所涉及的法律名詞及解釋**

1.**廣告資源(AdvertisingResources):**指用于發(fā)布廣告的各類(lèi)媒介或空間，在本合同中特指地鐵線(xiàn)路、車(chē)站、車(chē)輛等位置的廣告位。

2.**廣告發(fā)布期(AdvertisingPublicationPeriod):**廣告在廣告位上實(shí)際展示的時(shí)間段。

3.**廣告刊例價(jià)(AdvertisingRateCardPrice):**廣告公司或資源所有者公開(kāi)的、用于標(biāo)示廣告位價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)參考價(jià)。

4.**實(shí)際成交價(jià)(ActualTransactionPrice):**甲乙雙方就特定廣告資源、特定發(fā)布期協(xié)商確定的最終廣告價(jià)格。

5.**發(fā)布商(Publisher):**指由乙方委托，實(shí)際負(fù)責(zé)廣告在廣告位上設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)和拆除的第三方公司。

6.**不可抗力(ForceMajeure):**指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況（如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為等），導(dǎo)致合同無(wú)法履行或難以履行。

7.**商業(yè)秘密(TradeSecret):**指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。

8.**知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IntellectualPropertyRights):**指權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等。

9.**違約金(LiquidatedDamages):**合同中約定的，在一方違約時(shí)，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц兜囊欢〝?shù)額的金錢(qián)作為賠償。

10.**訴訟時(shí)效(StatuteofLimitations):**指權(quán)利人在法定期間內(nèi)不行使權(quán)利，即喪失請(qǐng)求人民法院保護(hù)的期間。

11.**不可分割性(Indivisibility):**指合同條款或附件與合同主體不可分離，整體生效的原則。

**四、實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及注意事項(xiàng)及解決辦法**

**可能遇到的問(wèn)題：**

1.**資源信息不準(zhǔn)確或不完整：**甲方提供的資源清單有誤，導(dǎo)致乙方招商困難或合同執(zhí)行問(wèn)題。

***解決辦法：**合同簽訂前進(jìn)行詳細(xì)盡調(diào)，簽訂后要求甲方提供權(quán)屬證明和詳細(xì)技術(shù)參數(shù)。建立資源信息變更及時(shí)更新機(jī)制。

2.**廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)不一或延誤：**甲方對(duì)廣告內(nèi)容的審核過(guò)于嚴(yán)苛或流程過(guò)長(zhǎng)，影響廣告上線(xiàn)時(shí)間。

***解決辦法：**合同中明確廣告內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)、流程和時(shí)限。建立多級(jí)審核機(jī)制，區(qū)分不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的廣告。

3.**發(fā)布商管理不善：**發(fā)布商施工質(zhì)量差、影響地鐵運(yùn)營(yíng)、拆除不及時(shí)等。

***解決辦法：**嚴(yán)格篩選發(fā)布商資質(zhì)。在合同中明確發(fā)布商的義務(wù)和違約責(zé)任。建立現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，甲方有權(quán)進(jìn)行復(fù)核。

4.**費(fèi)用結(jié)算糾紛：**乙方收取費(fèi)用后拖延支付給甲方，或雙方對(duì)實(shí)際應(yīng)收費(fèi)用有爭(zhēng)議。

***解決辦法：**明確清晰的費(fèi)用結(jié)算規(guī)則和支付路徑。建立嚴(yán)格的財(cái)務(wù)對(duì)賬流程。對(duì)于爭(zhēng)議，依據(jù)合同約定或雙方協(xié)商解決。

5.**不可抗力事件影響：**地鐵停運(yùn)、疫情等導(dǎo)致廣告資源無(wú)法使用或合同無(wú)法履行。

***解決辦法：**合同中明確不可抗力事件的范圍、通知義務(wù)和相應(yīng)的處理方式（如延期、部分退款、合同解除等）。

6.**知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛：**乙方未經(jīng)授權(quán)使用甲方資源信息，或廣告內(nèi)容侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

***解決辦法：**簽訂保密協(xié)議。甲方提供資源信息時(shí)需確保其合法使用。強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容需符合法律法規(guī)，建議甲方進(jìn)行內(nèi)容備案。

7.**合作期限屆滿(mǎn)后的資源交接：**如何清晰界定合作期內(nèi)產(chǎn)生的債權(quán)債務(wù)、客戶(hù)關(guān)系等。

***解決辦法：**合同中明確合作終止后的工作交接清單，包括但不限于未結(jié)算款項(xiàng)、客戶(hù)信息（在合法合規(guī)前提下）、資源狀態(tài)報(bào)告等。

**注意事項(xiàng)：**

1.**明確雙方責(zé)權(quán)利：**合同條款需清晰界定甲乙雙方在資源提供、招商、管理、維護(hù)、收款、付款、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)等方面的具體權(quán)利和義務(wù)。

2.**細(xì)化費(fèi)用計(jì)算與支付：**費(fèi)用構(gòu)成、計(jì)算方式、支付時(shí)間點(diǎn)、支付條件、逾期違約金等必須明確具體，避免模糊不清。

3.**資源權(quán)屬清晰：**確保甲方擁有所提供廣告資源的合法經(jīng)營(yíng)權(quán)，無(wú)權(quán)利瑕疵。

4.**廣告內(nèi)容合規(guī)性：**強(qiáng)調(diào)雙方共同對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性負(fù)責(zé)，明確審核流程和責(zé)任承擔(dān)。

5.**風(fēng)險(xiǎn)分配合理：**對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、不可抗力風(fēng)險(xiǎn)等，應(yīng)在合同中合理分配。

6.**爭(zhēng)議解決方式：**明確選擇訴訟或仲裁作為爭(zhēng)議解決方式，并約定管轄法院或仲裁機(jī)構(gòu)。

7.**合同主體適格：**確保甲乙雙方具有相應(yīng)的簽約能力和權(quán)利能力。

**五、合同適用的所有場(chǎng)景**

該“地鐵廣告資源經(jīng)營(yíng)服務(wù)合同”主要適用于以下場(chǎng)景：

1.**地鐵運(yùn)營(yíng)方（業(yè)主）將其持有的地鐵廣告資源委托給專(zhuān)業(yè)廣告公司經(jīng)營(yíng)管理的場(chǎng)景：**地鐵公司自身缺乏專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)能力或精力，希望通過(guò)委托第三方來(lái)盤(pán)活資源，增加收入。

2.**廣告資源擁有方（可能是地鐵公司，也可能是其授權(quán)方）與專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)商之間建立合作關(guān)系，明確雙方權(quán)利義務(wù)的場(chǎng)景：**即使資源擁有方有部分運(yùn)營(yíng)能力，也可能希望將部分或全部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，以利用其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。

3.**需要整合多方資源（如廣告主、發(fā)布商、資源方）進(jìn)行地鐵廣告投放服務(wù)的場(chǎng)景：**合同可以作為資源方與核心服務(wù)方（廣告公司）之間的約定基礎(chǔ)，廣告公司再基于此與客戶(hù)和執(zhí)行方（發(fā)布商）簽約。

4.**對(duì)于擁有多個(gè)廣告資源點(diǎn)，需要統(tǒng)一管理和招租的復(fù)雜運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：**通過(guò)合同明確整體運(yùn)營(yíng)框架，便于管理大量資源和協(xié)調(diào)各方關(guān)系。

5.**雙方希望建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定合作關(guān)系，并規(guī)范合作過(guò)程中各項(xiàng)事務(wù)的場(chǎng)景：**合同提供了合作的基礎(chǔ)規(guī)則和保障，有助于關(guān)系的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

**一、特殊的應(yīng)用場(chǎng)合及應(yīng)增加的條款**

**特殊應(yīng)用場(chǎng)合1：資源置換合作**

***場(chǎng)景描述：**甲方（如某公司）擁有大量人流密集的商業(yè)地鋪或自有媒體資源，乙方擁有地鐵廣告資源。雙方希望進(jìn)行資源互換，即甲方在乙方的地鐵廣告位上投放廣告，乙方在甲方的商業(yè)地鋪或自有媒體上投放廣告，通過(guò)共享資源實(shí)現(xiàn)互利共贏。

***應(yīng)增加的條款：**

1.**資源置換范圍與標(biāo)準(zhǔn)條款：**

***內(nèi)容：**明確雙方互換資源的具體類(lèi)型、數(shù)量、位置、有效期限。約定資源價(jià)值的評(píng)估方法或定價(jià)原則（例如，基于廣告位刊例價(jià)、預(yù)估人流量、曝光價(jià)值等），以確定互換資源的對(duì)等性。

***說(shuō)明：**避免一方感覺(jué)資源價(jià)值被低估，確保合作公平。

2.**廣告排期與位置協(xié)調(diào)條款：**

***內(nèi)容：**約定雙方廣告的投放排期，確保雙方廣告都有合理的展示時(shí)間。明確在特定時(shí)間段或資源位上，若需暫停己方廣告以便對(duì)方投放，應(yīng)提前通知及協(xié)調(diào)安排。

***說(shuō)明：**保證雙方廣告都能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

3.**效果評(píng)估與分享?xiàng)l款：**

***內(nèi)容：**約定對(duì)置換廣告的效果評(píng)估方法（如通過(guò)線(xiàn)上追蹤、線(xiàn)下調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等），并明確評(píng)估結(jié)果如何分享或作為后續(xù)合作依據(jù)。

***說(shuō)明：**使資源置換的價(jià)值可衡量，為長(zhǎng)期合作提供依據(jù)。

**特殊應(yīng)用場(chǎng)合2：廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)結(jié)合**

***場(chǎng)景描述：**乙方不僅是廣告資源運(yùn)營(yíng)商，還具備強(qiáng)大的廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)能力（如程序化購(gòu)買(mǎi)、精準(zhǔn)投放技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等），希望將其技術(shù)能力應(yīng)用于甲方的地鐵廣告資源運(yùn)營(yíng)中，提升廣告效果和資源價(jià)值。

***應(yīng)增加的條款：**

1.**技術(shù)開(kāi)發(fā)與集成條款：**

***內(nèi)容：**明確乙方提供的技術(shù)服務(wù)范圍（如數(shù)據(jù)接口開(kāi)放、廣告投放系統(tǒng)對(duì)接、效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)搭建等），技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)周期，以及甲方對(duì)技術(shù)的驗(yàn)收權(quán)。

***說(shuō)明：**清晰界定技術(shù)合作的邊界和責(zé)任。

2.**數(shù)據(jù)使用與隱私保護(hù)條款：**

***內(nèi)容：**詳細(xì)約定乙方因運(yùn)營(yíng)需要收集、使用地鐵廣告相關(guān)的用戶(hù)數(shù)據(jù)（若有）的范圍、目的、方式，以及必須遵守的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)法律法規(guī)要求，明確數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用權(quán)。

***說(shuō)明：**避免數(shù)據(jù)使用合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)用戶(hù)隱私。

3.**技術(shù)效果承諾與責(zé)任條款：**

***內(nèi)容：**（可選）根據(jù)技術(shù)能力，可約定一定的技術(shù)效果目標(biāo)（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率提升等），并明確未達(dá)標(biāo)的處理方式或責(zé)任分擔(dān)。同時(shí)，明確因技術(shù)故障導(dǎo)致廣告投放問(wèn)題（非甲方內(nèi)容原因）的責(zé)任歸屬。

***說(shuō)明：**激勵(lì)乙方提供高質(zhì)量的技術(shù)服務(wù)，明確風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任。

**特殊應(yīng)用場(chǎng)合3：品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)**

***場(chǎng)景描述：**甲方希望利用地鐵廣告資源，聯(lián)合一個(gè)或多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，而不僅僅是投放單一品牌的廣告。

***應(yīng)增加的條款：**

1.**聯(lián)合活動(dòng)策劃與執(zhí)行條款：**

***內(nèi)容：**明確聯(lián)合活動(dòng)的主題、目標(biāo)、預(yù)算分配、廣告創(chuàng)意要求、執(zhí)行時(shí)間表。約定乙方在活動(dòng)策劃、廣告制作、投放執(zhí)行中的具體職責(zé)，以及甲方（或聯(lián)合品牌方）的配合義務(wù)。

***說(shuō)明：**確保聯(lián)合活動(dòng)順利進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

2.**品牌權(quán)益與形象保護(hù)條款：**

***內(nèi)容：**約定各品牌在活動(dòng)中的權(quán)益分配（如廣告位優(yōu)先使用權(quán)、聯(lián)合署名權(quán)、效果歸屬等）。強(qiáng)調(diào)必須保護(hù)所有參與品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和良好市場(chǎng)形象，任何一方不得損害其他方權(quán)益。

***說(shuō)明：**維護(hù)各方品牌價(jià)值，避免品牌沖突或形象受損。

3.**效果評(píng)估與費(fèi)用分?jǐn)倵l款：**

***內(nèi)容：**約定聯(lián)合活動(dòng)的整體效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方式，以及活動(dòng)帶來(lái)的收益（如有）如何根據(jù)事先約定的比例進(jìn)行分?jǐn)偂?/p>

***說(shuō)明：**公平分配活動(dòng)成果。

**特殊應(yīng)用場(chǎng)合4：長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作與資源優(yōu)先權(quán)**

***場(chǎng)景描述：**甲乙雙方希望建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，甲方給予乙方在地鐵廣告資源上的長(zhǎng)期優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)或優(yōu)先合作權(quán)，以保障乙方穩(wěn)定的業(yè)務(wù)來(lái)源。

***應(yīng)增加的條款：**

1.**長(zhǎng)期優(yōu)先權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**明確乙方在特定合作期內(nèi)，對(duì)于甲方新增或騰退的地鐵廣告資源，享有優(yōu)先談判和選擇權(quán)，以及可能約定的最低保證供應(yīng)量或比例。

***說(shuō)明：**保障乙方的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性和增長(zhǎng)預(yù)期。

2.**戰(zhàn)略合作目標(biāo)與激勵(lì)條款：**

***內(nèi)容：**約定雙方的戰(zhàn)略合作目標(biāo)（如市場(chǎng)份額提升、品牌影響力擴(kuò)大等），并可以設(shè)定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制（如達(dá)成目標(biāo)后，給予乙方額外資源、費(fèi)用減免或利潤(rùn)分成等）。

***說(shuō)明：**對(duì)齊雙方長(zhǎng)期發(fā)展方向，激發(fā)合作潛力。

3.**合作期限與退出機(jī)制條款：**

***內(nèi)容：**明確長(zhǎng)期合作的期限，以及在合作期內(nèi)，雙方變更合作模式、調(diào)整優(yōu)先權(quán)或終止合作的條件和程序。

***說(shuō)明：**約束長(zhǎng)期承諾，并提供調(diào)整或退出路徑。

**特殊應(yīng)用場(chǎng)合5：涉及國(guó)際廣告主或跨境投放**

***場(chǎng)景描述：**甲方委托乙方運(yùn)營(yíng)的地鐵廣告資源吸引了國(guó)際廣告主，或者需要將廣告投放到海外地鐵系統(tǒng)（可能涉及乙方）。

***應(yīng)增加的條款：**

1.**涉外法律適用與爭(zhēng)議解決條款：**

***內(nèi)容：**明確合同適用的法律（通常是資源所在地法律或雙方約定），以及涉外爭(zhēng)議解決方式（如選擇國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)，并約定仲裁地）。

***說(shuō)明：**解決跨國(guó)法律沖突，選擇合適的爭(zhēng)議解決途徑。

2.**外匯管理?xiàng)l款：**

***內(nèi)容：**約定涉及外幣結(jié)算時(shí)的匯率確認(rèn)方式、支付時(shí)間和銀行費(fèi)用承擔(dān)等。

***說(shuō)明：**明確跨境資金往來(lái)事宜。

3.**合規(guī)與審批條款：**

***內(nèi)容：**強(qiáng)調(diào)國(guó)際廣告必須遵守廣告投放地國(guó)家的所有法律法規(guī)，包括廣告內(nèi)容審查、進(jìn)口審批（如需）等，約定相關(guān)審批責(zé)任的承擔(dān)方和流程。

***說(shuō)明：**避免因不合規(guī)導(dǎo)致廣告無(wú)法投放或引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。

**二、特殊應(yīng)用場(chǎng)合條款增加內(nèi)容**

**1.當(dāng)有第三方介入時(shí)，需要增加的第三方的款項(xiàng)（責(zé)權(quán)利）及具體內(nèi)容**

***增加附件：****第三方（發(fā)布商/執(zhí)行方）介入責(zé)任書(shū)**

***具體內(nèi)容：**

1.**第三方識(shí)別與資質(zhì)：**明確第三方的名稱(chēng)、資質(zhì)證明文件（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)許可證），以及其在項(xiàng)目中的具體角色（如廣告設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)、媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行等）。

2.**第三方工作范圍與標(biāo)準(zhǔn)：**詳細(xì)列出第三方需完成的具體工作任務(wù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（如設(shè)計(jì)需符合甲方品牌規(guī)范、安裝需符合地鐵安全規(guī)定）、完成時(shí)限。

3.**第三方費(fèi)用承擔(dān)：**明確第三方因履行職責(zé)而產(chǎn)生的費(fèi)用（如設(shè)計(jì)費(fèi)、材料費(fèi)、安裝費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、稅費(fèi)等）由誰(shuí)承擔(dān)（通常是甲方，但需在總發(fā)布費(fèi)用中體現(xiàn)），以及乙方是否提供協(xié)調(diào)或代付費(fèi)服務(wù)（如有，需明確乙方費(fèi)用結(jié)算方式）。

4.**第三方付款（如適用）：**如果甲方需要向第三方支付款項(xiàng)（例如，直接支付設(shè)計(jì)費(fèi)或部分安裝費(fèi)），明確支付條件、金額、時(shí)間、方式，以及乙方是否參與其中（如對(duì)賬、收款確認(rèn)等）。

5.**第三方責(zé)任與違約：**明確第三方對(duì)工作成果負(fù)責(zé)，若因第三方原因?qū)е沦|(zhì)量問(wèn)題、安全事故、延誤交付等，第三方的違約責(zé)任（如賠償損失、承擔(dān)罰款等）。

6.**保險(xiǎn)要求：**約定第三方必須購(gòu)買(mǎi)足額的執(zhí)業(yè)責(zé)任險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等，并將甲方列為共同被保險(xiǎn)人。

7.**信息保密：**要求第三方對(duì)在合作中接觸到的甲方商業(yè)秘密、客戶(hù)信息等承擔(dān)保密義務(wù)。

8.**甲方對(duì)第三方的直接指令權(quán)（如必要）：**約定在特定情況下（如涉及品牌安全或核心要求），甲方有權(quán)越過(guò)乙方直接向第三方發(fā)出指令。

**2.當(dāng)以上合同是以甲方為主導(dǎo)時(shí)，需要額外增加的甲方主動(dòng)性（責(zé)權(quán)利）合同條款及具體內(nèi)容**

***增加條款：****甲方主導(dǎo)權(quán)條款**

***具體內(nèi)容：**

1.**最終品牌內(nèi)容審批權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**明確甲方對(duì)其委托投放的所有廣告內(nèi)容擁有最終的、不可協(xié)商的審批權(quán)和否決權(quán)，特別是涉及品牌形象、核心信息、法律合規(guī)性等方面。乙方需提供必要的創(chuàng)意支持和服務(wù)，但最終決定權(quán)在甲方。

***說(shuō)明：**保障甲方對(duì)自身品牌形象的絕對(duì)控制。

2.**廣告排期優(yōu)先調(diào)整權(quán)條款（特定情況）：**

***內(nèi)容：**約定在特定緊急情況下（如甲方有重大市場(chǎng)活動(dòng)或突發(fā)事件需要調(diào)整廣告投放），經(jīng)甲方書(shū)面提出，乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)配合調(diào)整（可能涉及費(fèi)用增減）。

***說(shuō)明：**滿(mǎn)足甲方應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的靈活性需求。

3.**資源信息保密與優(yōu)先獲取權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**約定乙方對(duì)甲方提供的、未公開(kāi)的地鐵廣告資源信息（如潛在的高價(jià)值點(diǎn)位、未來(lái)規(guī)劃等）承擔(dān)嚴(yán)格保密義務(wù)。同時(shí)，賦予甲方在同等條件下，對(duì)于乙方正在運(yùn)營(yíng)但非甲方獨(dú)占的資源，享有一定的優(yōu)先選擇權(quán)或信息優(yōu)先知情權(quán)。

***說(shuō)明：**維護(hù)甲方作為資源所有方的信息優(yōu)勢(shì)。

4.**甲方指定合作方條款（如適用）：**

***內(nèi)容：**允許甲方在特定領(lǐng)域（如甲方已有長(zhǎng)期合作的廣告公司或技術(shù)服務(wù)商）推薦合作方參與項(xiàng)目，乙方需提供必要的協(xié)助（如場(chǎng)地、信息提供），但最終是否合作及費(fèi)用如何承擔(dān)由甲方?jīng)Q定。

***說(shuō)明：**滿(mǎn)足甲方與特定伙伴綁定的需求。

**3.當(dāng)以上合同是以乙方為主導(dǎo)時(shí)，需要額外增加的乙方主動(dòng)性（責(zé)權(quán)利）合同條款及具體內(nèi)容**

***增加條款：****乙方主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)權(quán)條款**

***具體內(nèi)容：**

1.**乙方招商主導(dǎo)權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**明確乙方負(fù)責(zé)組織和執(zhí)行所有地鐵廣告資源的招商工作，包括制定招商方案、聯(lián)系潛在客戶(hù)、進(jìn)行商務(wù)談判等。甲方應(yīng)提供必要的配合和支持（如提供資源清單、參與重要客戶(hù)談判等）。

***說(shuō)明：**賦予乙方專(zhuān)業(yè)能力的主導(dǎo)空間。

2.**乙方定價(jià)建議與確認(rèn)權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**約定乙方根據(jù)市場(chǎng)情況和資源價(jià)值，提出廣告發(fā)布價(jià)格建議，經(jīng)甲方確認(rèn)后執(zhí)行。對(duì)于乙方提出的合理化定價(jià)策略，甲方應(yīng)予以考慮。

***說(shuō)明：**發(fā)揮乙方的專(zhuān)業(yè)定價(jià)能力。

3.**乙方選擇合作方（發(fā)布商/服務(wù)商）的權(quán)限與責(zé)任條款：**

***內(nèi)容：**明確乙方有權(quán)根據(jù)項(xiàng)目需求，自行選擇符合條件的廣告發(fā)布商、技術(shù)服務(wù)商等第三方合作方，但需事先獲得甲方的書(shū)面認(rèn)可（特別是涉及重大費(fèi)用或關(guān)鍵服務(wù)選擇時(shí)）。乙方需對(duì)第三方合作方的資質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和履約能力負(fù)責(zé)，并承擔(dān)因其選擇不當(dāng)或管理不善而導(dǎo)致的損失。

***說(shuō)明：**允許乙方利用其專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)明確其選擇風(fēng)險(xiǎn)。

4.**乙方運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)與分析報(bào)告主導(dǎo)權(quán)條款：**

***內(nèi)容：**約定乙方負(fù)責(zé)收集、整理和分析廣告運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（如曝光量、覆蓋人數(shù)、客戶(hù)反饋等），并定期向甲方提交分析報(bào)告。甲方應(yīng)按約定時(shí)間查閱并確認(rèn)報(bào)告。

***說(shuō)明：**保障乙方專(zhuān)業(yè)分析的開(kāi)展和成果呈現(xiàn)。

**4.再特殊應(yīng)用場(chǎng)景下需要額外增加的特殊條款及注意事項(xiàng)**

***場(chǎng)景示例：**涉及敏感位置或特殊行業(yè)的廣告資源合作（如政府相關(guān)宣傳、特殊行業(yè)監(jiān)管要求高的廣告）。

***需要額外增加的特殊條款：**

1.**特殊行業(yè)合規(guī)審查條款：**

***內(nèi)容：**詳細(xì)約定針對(duì)特定行業(yè)廣告（如醫(yī)療、金融、煙酒、教育培訓(xùn)等）或特定內(nèi)容（如政府政策宣傳、公益廣告）的額外合規(guī)審查要求和流程。明確甲方需提供更詳細(xì)的行業(yè)資質(zhì)或許可文件，乙方需進(jìn)行更嚴(yán)格的內(nèi)部審核，并可能需要引入第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合規(guī)評(píng)估。

***說(shuō)明：**確保廣告符合嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管要求。

2.**審批流程強(qiáng)化條款：**

***內(nèi)容：**對(duì)于特定類(lèi)型的廣告，約定必須經(jīng)過(guò)額外的審批環(huán)節(jié)（如行業(yè)主管部門(mén)前置審核、甲方更高層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審批等），明確審批時(shí)限和責(zé)任。

***說(shuō)明：**保障廣告內(nèi)容通過(guò)所有必要的合規(guī)關(guān)。

3.**負(fù)面效果評(píng)估與處理?xiàng)l款：**

***內(nèi)容：**約定對(duì)于特殊廣告，需建立更完善的投放后效果及潛在負(fù)面影響