班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種色彩模式常用于印刷？A.RGBB.CMYKC.HSBD.LAB2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，最重要的是傳達A.企業(yè)名稱B.企業(yè)理念C.企業(yè)產(chǎn)品D.企業(yè)地址3.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，首先要考慮的是A.美觀性B.實用性C.創(chuàng)新性D.文化性4.視覺傳達設(shè)計的核心是A.圖形B.文字C.色彩D.排版5.以下哪種字體適合表現(xiàn)科技感？A.宋體B.黑體C.楷體D.行書6.在企業(yè)文創(chuàng)設(shè)計中，色彩搭配要考慮A.企業(yè)形象B.目標(biāo)受眾C.使用場景D.以上都是7.文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計要注重A.保護產(chǎn)品B.方便攜帶C.吸引眼球D.以上都對8.企業(yè)宣傳海報設(shè)計中，畫面主體應(yīng)該A.突出產(chǎn)品B.突出企業(yè)標(biāo)志C.突出宣傳主題D.隨意安排9.視覺傳達設(shè)計的最終目的是A.創(chuàng)造美的形式B.傳達信息C.滿足客戶需求D.以上都有10.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，材質(zhì)的選擇會影響A.產(chǎn)品成本B.產(chǎn)品質(zhì)感C.產(chǎn)品銷售D.以上都是11.企業(yè)品牌形象設(shè)計包括A.標(biāo)志設(shè)計B.包裝設(shè)計C.宣傳海報設(shè)計D.以上都是12.在文創(chuàng)設(shè)計中，文化元素的運用要做到A.原汁原味B.適當(dāng)創(chuàng)新C.完全摒棄傳統(tǒng)D.與現(xiàn)代無關(guān)13.視覺傳達設(shè)計中，信息層級的劃分依據(jù)是A.重要程度B.顏色差異C.字體大小D.位置高低14.企業(yè)文創(chuàng)設(shè)計的市場調(diào)研主要針對A.競爭對手B.目標(biāo)客戶C.行業(yè)趨勢D.以上都是15.文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該A.緊跟潮流B.保持傳統(tǒng)C.結(jié)合企業(yè)特色和市場需求D.隨心所欲二、多項選擇題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素包括A.圖形B.文字C.色彩D.排版E.材質(zhì)2.企業(yè)文創(chuàng)設(shè)計的原則有A.文化性原則B.創(chuàng)新性原則C.實用性原則D.美觀性原則E.系統(tǒng)性原則3.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，可以運用的文化元素有A.傳統(tǒng)圖案B.民間故事C.歷史人物D.地方特色E.現(xiàn)代藝術(shù)4.企業(yè)宣傳海報設(shè)計的注意事項有A.主題明確B.視覺沖擊力強C.信息簡潔明了D.色彩搭配協(xié)調(diào)E.符合企業(yè)風(fēng)格5.視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域包括A.廣告設(shè)計B.包裝設(shè)計C.書籍裝幀設(shè)計D.網(wǎng)頁設(shè)計E.環(huán)境設(shè)計三、填空題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.視覺傳達設(shè)計是通過____、____、____等視覺元素，將信息準(zhǔn)確、快速、有效地傳達給受眾的設(shè)計活動。2.企業(yè)文創(chuàng)設(shè)計的流程包括____、____、____、____、____。3.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，常見的創(chuàng)意方法有____、____、____、____。4.色彩的三要素是____、____、____。5.文字在視覺傳達設(shè)計中的作用有____、____、____。6.企業(yè)品牌形象的塑造需要通過____、____、____等方面的長期努力。四、簡答題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.簡述文創(chuàng)產(chǎn)